每日见解

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5月 2022

乐事 X 泡泡玛特小甜豆限定

By |2022-05-18T15:25:45+08:005月 18th, 2022|

春游季来临,乐事跨界携手泡泡玛特推出春季限定小甜豆联名口味薯片,并于天猫欢聚日发布限量联名款礼盒。 · 博主体量分布呈现两极化,头部KOL与KOC均数量较多,占比分别为39%与36%;而腰部KOL与小博较少,平均占比率约为13%。 · 考虑到不同年龄层消费者,除了美食、情景短剧、搞笑、情侣等领域KOL以外,品牌也邀请了@吕千寻等多位家庭儿童类博主参与合作。 · 本次跨界营销效果十分可观。抖音美食大博@唐尼是个der以“盘点那些你没见过的零食“为标题,极大地吸引了消费者群体,并以真实且诙谐的测评内容获得了110万次点赞与130‰的高互动率。 · 值得注意的是,品牌还倾心打造了创意主题系列高铁,并获得了广泛关注。

OLAY美白水乳

By |2022-05-17T15:05:53+08:005月 17th, 2022|

继创造小白瓶奇迹后,OLAY进一步针对抗老减黄推出美白水乳,并借势情人节、三八女神节等多个节日发布含该产品的多种套装礼盒。 · 纵观本轮营销数据,排名前四的博文点赞次数均超过十万次,其中抖音情景短剧KOL@浩杰来了的博文媒体价值位列第一。 · KOC为营销主力军,数量占比约63%;而占比仅10%的近四十位头部KOL的营销效果显著,实现了55%的MIV与82%的互动总量。 · 同时,男性KOL的比例显著提高,top30的博文中有三分之一为其发布,且大多为美妆护肤类权威性专家。 · 此外,品牌还联合大润发、沃尔玛等大型超市发起OLAY科学抗糖节活动。除了建立抗糖体验站以外,也设立了含抗糖小白瓶小样或者绿植券的扭蛋机,以增添线下营销活动的趣味性。

安踏喵喵鞋

By |2022-05-16T10:40:46+08:005月 16th, 2022|

天气渐暖,国产体育品牌安踏针对元气早春穿搭推出可甜可盐的新款喵喵鞋。 · 品牌整体选择了年龄段较小的博主以凸显产品青春活泼的主题风格,而KOL们也根据自身穿着喜好提供了丰富的穿搭案例,生动地体现出产品在不同情景场合的广泛适用性。 · 本轮KOL营销规模较小:头部、腰部博主共计仅5位;而KOC与小博有50+位,占比92%。同时,小红书平台上并无热门博文产出,因而营销效果与媒体影响力价值较为有限。 · 除了绝大部分穿搭博主以外,健身中博@语姐姐与宠物小博@小刘海与风信子也参与了此次小型产品营销活动。

Prada鸢尾轻芳

By |2022-05-06T10:36:18+08:005月 6th, 2022|

与传统商业香氛的标志性思路背道而驰,Prada创新推出以Iris鸢尾轻芳为首的Les Infusions系列香水。 · 小红书博文产出率近94%,因而从博主体量分布来看,KOC占比高达74%,而头部KOL则仅有 @大苗苗wish与@摄影师裤子两位。 · 相较于一味青睐面容姣好的年轻KOL,品牌选择了更有高级气质感的博主进行产品宣传。此外,PRADA还于情人节前后邀请@何慧香等三位KOL以情侣cp的形式产出优质图文,促进节日消费。 · 针对博文内容的组织,约29%的KOL运用了紫色鸢尾花的真花元素;而7%的博主受邀去至Prada香水首家海南免税快闪店并发布线下打卡照片。

Frederic Malle夜色玫瑰

By |2022-05-05T11:23:41+08:005月 5th, 2022|

馥马尔香水出版社为其经典产品UNE ROSE赋予新名字ROSE TONNERRE夜色玫瑰,并在小红书邀请两百余位博主发起一波大型KOL营销活动。 · 为紧密贴合产品优雅高贵的玫瑰主题,KOL整体穿衣色调与风格极为统一,且采用了富有感染力的故事性文案。此外,少部分KOL还强调了该产品在专业香水品鉴网站的权威领先地位,以增进消费者对品牌与产品的正面认知。 · 从博主体量分布来看,头部KOL仅有5位,且三位来自小红书,两位来自微博;而KOC多达170+位,占比约65%。 · 其中,小红书中博@Madge凭借近四分钟的高级电影质感艺术创意短片脱颖而出,收藏次数超过4k,而获赞高达2.6万次。

4月 2022

NARS欢愉爱意

By |2022-05-06T11:11:34+08:004月 27th, 2022|

借势新年与情人节,NARS推出含MARGAUX枫糖色唇膏、定妆大白饼、爱翼限定气垫等产品的欢愉爱意至上限定系列,并以爱心包装设计贴合节日氛围主题。 · 除了占比52%的百余位KOC以外,其余三个博主体量分布均匀。此外,无男性KOL参与本轮产品营销。 · 品牌兼顾了多个社媒平台的营销活动。其中,抖音KOL推广效果最佳,其博文有十篇的媒体价值位列于TOP15之中;而小红书总博文产出比约69.7%,且并无任何头部KOL参与。 · 值得注意的是,仅有33.1K粉丝的美妆KOC@小狮子33的在博主中位列第二十,并以高清的局部试色图获得了239‰的高互动率与近3K次收藏。

BEASTER焕新系列

By |2022-04-26T15:56:25+08:004月 26th, 2022|

国潮服装品牌BEASTER经历品牌焕新,并相继推出NEW WAVE、经典鬼脸与简约字母系列。 · 根据不同平台特性,品牌对KOL类别的选择存在较大差异:在微博,其大量选择了@回忆专用小马甲等生活与娱乐资讯类头部KOL,以高效提升营销效果;而小红书的近60位博主大多涉猎于时尚穿搭领域,且均亲自上身系列产品以真实展示年轻潮流的穿搭效果。 · 大博占比18%,而KOC占比约40%。草根博主们虽并未产生任何爆文,但其根据自身风格展示了系列产品多样化的具体穿衣搭配,给予了潜在消费者较高的购买参考价值。 · 此外,针对不同消费者群体,品牌还选择了约14%的KOL以情侣、朋友、母子等cp的形式发布相关图文。

祖玛珑玫瑰印象限定系列

By |2022-04-25T11:54:54+08:004月 25th, 2022|

受到不同艺术流派的美学渲染,祖玛珑推出玫瑰印象限定系列香水,以四种丰富的嗅觉体验为情人节呈现玫瑰盛宴。 · 整体来看,博文组织性较高,文案极富艺术氛围感,与以玫瑰背景的产品图片相应相称。 · 而在博主体量分布方面,小博为宣传主力军,占比高达46%。其中, @奶油吃奶酪产生爆文,互动率达至218‰,收藏次数共计4.4K余次。 · 在小红书,二十余位腰部KOL进行了专业高级的拍摄,其中约三分之一为情侣博主,且博文内容品质卓越。而微信公众号的七位博主中有四位为头部KOL,且大多以"情人节送礼指南"的合集形式宣传多个品牌产品。

格拉夫Wild Flower系列

By |2022-04-20T15:48:08+08:004月 20th, 2022|

春意烂漫,英国著名奢华珠宝品牌格拉夫GRAFF发布Wild Flower系列, 并于小红书平台发起一波小型KOL营销。 · 鉴于产品系列以女性独立的闪耀之美为主题概念,品牌邀请了清一色气质形象均十分优异的女性KOL进行合作。其中,腰部KOL有10位,占比高达48%,而剩余三个博主体量分布相对较为均匀。 · KOL发文组织性整体较高,大多在原文案的基础上稍作修饰,并添加博主自身对产品系列主题的理解,以引发情感共鸣。此外,她们还借助节日礼物为宣传噱头以促进产品消费。 · 其中,头部KOL@1saye凭借1.2M万粉丝与高级氛围感的图文获得了媒体价值第一名与1.7k次收藏。然而,此次品牌营销的博文互动率整体较低。

兰蔻IDÔLE香水

By |2022-04-19T16:14:46+08:004月 19th, 2022|

秉持着激励人们充分审视自己的价值并勇敢前行的核心概念,兰蔻推出IDÔLE「是我」香水,并接连发布圣诞限定礼盒与情人节香水礼盒。 · 整体来看,头部KOL数量高达45位,占比30%,与KOC数量基本持平。在博文内容的斟酌上,多数KOL分享了与相关主题高度呼应的个人经历,以丰富产品的情感价值与故事背景感。 · 为赋予产品更多艺术美学价值,品牌选择的博主类型十分广泛,其中包括绘画类KOL@叮叮与摄影博主@幻想家姜时一。 · 此外,品牌在成都银石广场投放了裸眼3D广告大片,因此也得到了8+篇全国各地区媒体号的报道。同时,兰蔻为迎新年在广州、深圳、昆明等地开展游园会、LiveShow等活动,约二十位小红书KOC受邀参与现场打卡。

香奈儿彗星限定唇膏

By |2022-04-18T15:14:04+08:004月 18th, 2022|

深受香奈儿女士首个钻石珠宝系列“Bijoux de Diamants”启发,CHANEL推出含彗星元素的限定唇膏系列,产品外观充斥着优雅独特的高级感彗星浮雕。 · KOL人均发文1.64篇,而博文媒体价值位列第一的小红书腰部KOL@芥末色的喵共发布了十篇相关博文,逐个对系列的个体单品进行详细宣传,并将其与同类品牌的相似色号进行了对比介绍。 · 仅有13%的博主为头部KOL,而KOC的数量占比约为35%。同时,营销表现TOP10的博文中有一半来源于小红书,而剩余的五篇则均匀分布于微博、抖音与B站。 · 截至目前微博话题#香奈儿彗星限定唇膏#获得6308.4万次阅读量。

3月 2022

Urban Decay老虎盘

By |2022-03-30T15:28:36+08:003月 30th, 2022|

虎虎生威,Urban Decay推出以“虎啸繁花”为主题的老虎盘,同时发布虎年限定礼盒,完美融合现代元素与东方韵味。 · 参与此次活动的博主中,约46%为小博主;头部KOL与KOC紧随其后,占比均约为20%。 · 近50%的KOL以新年礼盒开箱或虎系妆容分享的形式发布视频,借助节日氛围具体生动地凸显了产品特色。其余发布试色图文的博主组织性良好,大多采用产品包装的独特花纹作为图片背景。 · 截至目前,抖音头部KOL@沙特阿拉白公主凭借有剧情且高度贴合虎年主题的视频获得10万次点赞与博文媒体价值第一名。

祖玛珑绯红虞美人

By |2022-03-29T10:14:00+08:003月 29th, 2022|

祖·玛珑发布绯红虞美人馥郁香氛,以神秘而优雅的虞美人香气,构筑一场视觉与嗅觉的饕餮盛宴。 · 参与此次活动的各量级KOL与KOC分布均衡。 · 按照品牌方要求,KOL整体采用一致的文案且其文笔极具艺术感染力;而在配图方面,参与此次活动发文的KOL大多产出质量较佳且紧密贴合产品主题意境的照片。 · 此外,品牌特别邀请了@千馥百绘Sandy-Z等手工绘画类博主为产品渲染艺术氛围,并与@Lizi西西里、@Oliver Walsh等数位外国KOL进行合作以拓宽消费市场,前者博文互动率高达330‰。 · 截至目前小红书话题#祖玛珑绯红虞美人#获得835万浏览量。

YSL红丝绒气垫

By |2022-03-28T11:03:19+08:003月 28th, 2022|

圣诞节与新年接踵而至,YSL全力打造皮气垫红丝绒高定限量版,并为此邀请130+位女性KOL参与产品推广合作。 · 品牌此次将宣传重心放于小红书与抖音的产品投放。而在内容形式方面,36%的博文以妆容教程、持妆效果测评的视频形式呈现。 · 活动发文的组织性良好,KOL大多穿着黑红色系高定礼服进行产品拍摄,风格冷艳复古极具侵略性。其中,抖音时尚美妆KOL@方圆发布的视频获得了约4.6K次评论与24万次点赞。 · 一部分来自小红书的KOC将该产品与其他品牌的同类产品进行了详细的性能与性价比对比分析。 · 截至目前小红书话题#YSL红丝绒气垫#获得268万浏览量。

阿玛尼权力唇膏

By |2022-03-23T15:46:45+08:003月 23rd, 2022|

阿玛尼美妆发布王炸新品权力唇膏,产品以会成膜的滋润型质地独出心裁,且品牌针对新年的到来特别推出新春逐梦礼盒。 · 整体来看,大多数KOL采用了局部试色的博文图片形式,而少部分选择了全脸出镜的视频形式。此外,由于小红书博文产出率高达77%,本次品牌营销活动中头部KOL占比仅10%,而小博占比高至41%。 · 值得注意的是,小红书腰部KOL@小红无话说借助了有效道具且以高级艺术的风格详尽真实地展示了产品不沾杯的功效,因此获得了5525‰的互动率;而抖音中博@辣辣的敏敏的口红上嘴视频获得了近29万次点赞且博文媒体价值位列第一。 · 截至目前微博话题#阿玛尼权力唇膏#获得1.3亿阅读量。

Colorkey虎年限定

By |2022-03-22T15:21:41+08:003月 22nd, 2022|

Colorkey推出含六只唇釉、小金筷眉笔、萌虎十色彩妆盘等系列产品的新年限定礼盒。且为应和节日氛围,产品整体采用正红色虎纹虎爪的包装设计。 · 博主发文内容多为新年礼盒开箱试色,应品牌方需求,博主的发文和穿着皆以喜庆的红色为主。 · 参与此次活动发文的KOC的总媒体价值尤为突出:KOC@1只呜发布的两篇博文获得了379‰的高互动率,且其博文媒体价值在所有博主中位列第六,而其余表现优异的KOC还有@毛坨子_、@叫我香菜吧等。 · 截至目前抖音话题#colorkey虎年限定#获得2亿播放量。

Into you X 摩尔庄园美妆派对

By |2022-03-21T17:34:27+08:003月 21st, 2022|

国货黑马品牌into you携手摩尔庄园重磅推出卡通人物印花唇泥,并发布野餐概念礼盒。 · 参与此次活动发文的博主中,约85%都是小博主和KOC。其中,美妆博主@四心耶与@阿菊-分别获得了159‰与290‰的高互动率。 · 博主的发文内容以彩妆盘点、产品露出、仿妆为主,更有约10位KOL带着酷似野餐盒的pr礼盒前往户外野餐。 · 截至目前微博话题#INTOYOU泥泥庄园美妆派对#获得5229万阅读量。

卡拉泡泡quartz水晶系列

By |2022-03-10T10:47:08+08:003月 10th, 2022|

为打造独特的烟熏妆容,卡拉泡泡发布清冷冰川灰色系蔷薇水泥眼影盘,产品又名quartz水晶系列。 · 值得注意的是,头部KOL仅有@囤了吗与@买买安利手记两位;而小博与KOC占比分别约为30%与55%。 · 按照品牌方要求,绝大部分KOL提供了眼影的局部手臂或眼部试色,而仅有少部分KOL以低饱和烟熏妆容分享的视频形式呈现。 · 而在互动率方面,暂时还未有热门爆文出现,且活动整体营销表现较为普通。

Huda Beauty极昼玫瑰

By |2022-03-09T16:32:54+08:003月 9th, 2022|

Huda Beauty以玫瑰石英水晶为灵感来源,推出灰粉紫色系Rose Quartz极昼玫瑰系列。 · 参与此次活动发文的博主中,KOC占比高达50%,且主要来源于小红书平台。 · 共约31%的博文以冬季好物分享、眼妆教程等视频的形式呈现。其中,小博@冲绳少女蔻依吴凭借其发布的两篇博文与两段短视频在近百位KOL中营销表现位列第三,且获得了67.79‰的互动率。 · 截至目前小红书话题#hudabeauty极昼玫瑰#获得95万浏览量。

雅诗兰黛开挂面膜

By |2022-03-07T16:09:46+08:003月 7th, 2022|

为提供“开挂式”护理服务,雅诗兰黛推出号称“开挂面膜”的小棕瓶面膜,并于抖音以“一片变身开挂女主”为话题开展面膜上脸自拍变装活动。 · 品牌整体选择小红书与抖音作为重点营销平台,其博主数量占比分别约为75%与20%。其中,KOL在抖音平台的营销效果尤为显著,创造了约70%的媒体价值。 · 值得注意的是,此次品牌邀请到了三位千万粉丝级头部KOL:@梅尼耶、@临界十缨与@仙姆SamChak,三人的营销数据均位列前五。 · 截至目前抖音话题#开挂面膜#获得1.2亿播放量。

Into you折光唇釉

By |2022-03-03T11:50:01+08:003月 3rd, 2022|

Into you自秋日起推出玻璃唇质地的折光唇釉系列以打造少女感妆容,目前共计约170+KOL参与了本次品牌营销活动。 · 为凸显出产品独特的水光镜面感,KOL们提供的妆容大多较为清淡。此外,品牌为贴合产品主题选择了清一色面容姣好的女性KOL进行合作。 · 其中,小红书小博及KOC营销表现十分突出:@ChouLva仅凭约83K的粉丝量获得了352‰的互动率与博文媒体价值第二名;而草根博主@是小yqq啊产出高质量爆文,其互动率高至654‰。 · 据统计,三大主流平台的小博共贡献了35%的博文媒体价值并在所有博主体量中位居第一,且其数量占比约为41%,略高于占比37%的KOC。而头部KOL占比仅为6%。

Roseonly情诗永生限定

By |2022-03-02T15:56:06+08:003月 2nd, 2022|

倾心于打造爱情信物,高端玫瑰及珠宝品牌Roseonly在虎年情人节热烈推出情诗永生限定心形花盒与甜心兔公仔、告白熊、幸福虎、甜熊不倒翁等动物系列礼盒。 · 值得注意的是,品牌仅选择小红书作为唯一的营销社交平台,小博与KOC占比共88%。 · 除了唯一的男性KOL@潘丢丢以外,其余KOL清一色为面容姣好的女性时尚彩妆博主。 · 在博文构思编撰方面,文案与照片拍摄方式组织性较高,博主们穿着也十分高级典雅,高度贴合产品主题的红黑白色调,然而并没有一篇博文以视频的形式呈现。

酵色玫瑰情诗系列

By |2022-03-01T11:37:16+08:003月 1st, 2022|

浪漫至上,酵色借助经典玫瑰元素推出情人节限定「玫瑰情诗系列」彩妆与情书礼盒,并携手百余位KOL发起一波为期仅20+天的中小型推广活动。 · 本次品牌营销主流社媒覆盖面广,于五大平台均有涉猎,但仍以小红书KOC营销为主。因而头部KOL仅9位,占比6%;而KOC近80位,占比高达48%。 · 其中,小红书KOC@荔枝儿的博文互动率极高至3761‰,其媒体价值达成了个人平均水平的22倍;而位列第二的博文由抖音小博@鸡翅给你吃发布,互动率约483‰,点赞量高达17.8万。 · 截至目前微博话题#玫瑰至上#获得38万次阅读量。

2月 2022

完美日记许愿星限定系列

By |2022-02-24T17:53:35+08:002月 24th, 2022|

冬意渐冷,但爱意正浓。完美日记借势多个冬季节日,推出许愿星限定系列小细跟单品及礼盒以打造冬季闪耀妆容。 · 参与本次KOL营销活动的博主类别广泛,美妆时尚、搞笑剧情、运动健身、艺术手工、生活摄影等领域均有涉及。 · 从博主体量分布来看,百万级头部KOL占比约15%;而小博与KOC占比极高,均为40%。 · 值得注意的是,营销表现排名前四的博文均由情侣博主于抖音平台发布。其中,短视频KOL@宇哥只要三块五位列第一,且获得了409‰的高互动率。 · 截至目前微博话题#完美日记许愿星限定系列#获得962.7万阅读量。

圣罗兰圣诞猎金派对

By |2022-02-23T11:33:31+08:002月 23rd, 2022|

YSL于圣诞前推出全新金闪缎光质地的节日限定方管礼盒。 · 品牌兼顾了线与上线下活动的配合:除了在抖音邀请40+位KOL以高级电影质感的广告形式拍摄产品推广视频以外,还于三亚免税店及红树林度假酒店开展圣诞派对活动,且针对普通消费者于线下门店提供DIY圣诞盲盒的服务。 · 整体来看,博主体量分布较均。其中,此次活动发文的主力军为头部KOL。 · 情侣博主@瑶瑶别追了以剧情短视频的方式发布推广视频,成功获得了98.22‰的粉丝互动率。 · 截至目前微博话题#ysl圣诞猎金派对#获得1.7亿阅读量。

皮可熊粉色牛仔唇泥

By |2022-02-22T17:32:14+08:002月 22nd, 2022|

为打造甜酷少女感,PinkBear推出以唇泥为主打的粉色牛仔系列,产品名字高度贴合其柔泥质地与牛仔格纹的包装设计。 · 约95%参与此次活动发文的KOL来自抖音和小红书平台,头部及腰部KOL数量占比各仅为15%,而KOC占比约50%。 · 值得注意的是,品牌选择的KOL中也不乏男性美妆博主。其中,@勇仔leo与@爱新觉罗男孩的发文表现名列前十。 · 截至目前抖音话题#全新粉色牛仔唇泥#获得3332万播放量。

植村秀奶油小方粉底液

By |2022-02-18T16:43:21+08:002月 18th, 2022|

借助于植物精萃,植村秀针对干皮底妆困扰推出奶油小方滋润型粉底液,并为此发起一波持续数月的大型KOL推广活动。 · 品牌兼顾了在多个社交媒体平台上的产品宣传。其中,参与此次活动发文的KOL约70%来自小红书平台。 · 除了210+位百万级头部KOL以外,亦有@Kevin凯文老师等多位千万级博主参与产品推广。 · 同时,相较于同类美妆护肤类品牌,植村秀选择了超高比例的男性KOL合作以吸引愈发壮大的男性消费群体,且媒体价值top100的博文中有13篇为男性美妆博主发布。 · 截至目前微博话题#植村秀奶油小方#获得2.2亿阅读量。

MLB绒系青年

By |2022-02-18T16:09:57+08:002月 18th, 2022|

韩国街头生活运动品牌MLB为其羊羔绒外套及水桶包新品发起一波KOL推广活动,且仅合作了来自小红书平台的小博主及KOC。 · 值得注意的是,品牌在此次活动推广中,只合作了来了小红书的小博主和KOC,占比分别为44%与48%,发文内容基本为元气少女自拍。 · 为兼顾各大消费群体,博主类别较为丰富,其中不仅包含美妆时尚类KOL,品牌也邀请了@可爱团等多位母婴类博主。而在博主性别的选择上,男性KOL占比仅4%。 · 截至目前小红书话题#MLB绒系青年#获得1857万阅读量。

汤姆福特TF50朱砂痣

By |2022-02-17T09:29:45+08:002月 17th, 2022|

倾心于打造秋冬“撩”系妆容,Tom Ford重磅推出全新细黑管TF50朱砂痣。产品颜色高度响应了秋冬氛围感并注重了唇部产品的显白功效。 · 品牌整体选择小红书作为营销主平台,其博主数量占比高达80%。其中,KOC@沐沐酱凭借高清真实的局部唇妆图获得了487‰的超高互动率并因此跻身于媒体价值前十的博文中。 · 此外,为促进线下营销,品牌还于上海开展了绝色之夜活动,@AnnyLou楼楼等数十位头部KOL受邀参与活动,且他们在宣传产品的同时以现场的沉浸式互动体验为噱头呼吁广大普通消费者群体前往打卡。 · 截至目前小红书话题#TF50朱砂痣#获得1810万阅读量。

橘朵棉花糖唇霜

By |2022-02-17T09:16:10+08:002月 17th, 2022|

为打造不拔干不沾杯的唇釉,橘朵推出粉雾奶霜质地的9色棉花糖唇霜。 · 为呼应产品整体粉嫩的色调及包装,参与此次品牌社交营销的KOL大多为面容姣好且风格甜美的女性博主。其中头部KOL占比仅为6%,而小博及草根博主占比共计82%。 · 值得注意的是,仅拥有17.5K粉丝的小红书KOC@芙拉乌尔产出高质量爆文,互动率罕见至3787‰,目前博文媒体价值位列第一。 · 截至目前微博话题#橘朵棉花糖系列唇霜#获得47.6万阅读量。

迪奥千鸟格限定系列

By |2022-02-09T09:17:59+08:002月 9th, 2022|

充分运用千鸟格纹的经典元素,迪奥倾心打造出2022年「新风貌」春夏限定千鸟格系列,并针对新年节日推出传奇锁妆礼盒。 · 整体来看,博主体量分布相对较为均匀。其中,微博腰部KOL@Victoria蟹蟹凭借6篇产品相关博文获得媒体价值第一名;而小博@舌灿桃花凭借5篇博文位列第二。 · 此外,品牌还邀请了一众面容姣好的女性KOL去至北京、宁波香氛彩妆概念精品店等全国门店打卡,且其穿着均贴合产品主题,尽显摩登女郎的复古优雅气质。 · 截至目前微博话题#迪奥新风貌限量版#获得481万阅读量。

Gucci新年系列

By |2022-02-08T16:08:48+08:002月 8th, 2022|

虎年鸿运当头,Gucci为迎合节日气氛推出俏皮华丽的2022中国新年系列产品。目前已有约40位KOL参与品牌营销活动。 · 从博主体量分布来看,各量级博主分布较为均匀,且大多进行了复古高级的氛围感艺术照拍摄。其余KOL发文组织性良好,博文内容整体一致:以“跟古驰欢乐过年”与“萌虎头像来袭”为话题,对古驰限量头像挂件的线上抽奖活动进行了着重宣传。 · 其中,千万级时尚美妆KOL@深夜徐老师凭借与男友@深情航仔很深情在微博与小红书发布的情侣装博文内容获得了营销表现第一名。 · 此外,品牌为兼顾线下宣传于恒隆倾心打造了POP-UP限时店,同时也重新装潢了全国其他门店以邀请KOL前往拍照打卡。 · 截至目前微博话题#GucciTiger#获得2.3亿阅读量。

1月 2022

珂拉琪粉缎唇霜

By |2022-01-27T10:16:43+08:001月 27th, 2022|

Colorkey针对粉棕秋冬感的打造推出新款粉缎唇霜,并为此发起一波小型KOL营销活动。 · 品牌整体将营销重心放于小博与KOC宣传, 总数占比高达80%。而头部KOL仅有@wuli米言等7位。 · 小红书KOC@叫我厕所表现尤为突出,其博文互动率高达385‰,且因此营销数据暂列第一。 · 品牌的推广策略与博主的创意形式单一,基本为产品试色。 · 截至目前微博话题#珂拉琪粉缎唇霜#获得230万阅读量。

卡姿兰lulu猪联名限定彩妆

By |2022-01-25T09:10:30+08:001月 25th, 2022|

借助网络热门词“精致的猪猪女孩”,卡姿兰携手lulu猪推出联名限定款彩妆,系列产品包含甜吻唇釉、九色眼影盘以及控油蜜粉。 · 参与本次活动发文的以小博与KOC为主,总共约占比75%。 · 按照品牌方要求,微博美妆KOL们发文组织性良好,且大多在七夕前后发布与产品的高清粉色调合照。 · 然而,媒体价值最高的博文由千万粉丝级美食KOL@小贝饿了在抖音平台上发布。该博主凭借在亲切自然的美食vlog中使用品牌产品获得了约22万次点赞与1.7万次视频转发量。 · 截至目前微博话题#卡姿兰×lulu猪#获得1600万阅读量。

YSL302

By |2022-01-24T17:34:00+08:001月 24th, 2022|

自小黑条系列发布以来,YSL为保持产品热度针对其热门单品色号302持续发起数月KOL营销活动,截至目前已有800+位博主受邀参与宣传。 · 鉴于品牌影响力颇为广泛,YSL与含@梅尼耶等三位千万级博主的110余位头部KOL展开了密切合作,且其数量占比约13%。 · 其中,抖音摄影大博@盒子盒子凭借给辣妹拍照的视频获得了1.9M点赞量与685‰的超高互动率,并因此获得了博文媒体价值第一名。 · 而在小红书,品牌营销策略以KOC推广为主,博主数量占比在整个营销活动中高达约40%。 · 截至目前抖音话题#ysl302#获得3.2亿播放量。

稚优泉梗豆魔法学院系列

By |2022-01-19T11:02:17+08:001月 19th, 2022|

借势年末众多节日热潮, 稚优泉与JK服饰品牌梗豆物语联名推出魔法学院系列彩妆及制服,产品外观总体呈现红黑色调的暗黑哥特风。 · 据不完全统计,除了占比10%的头部KOL以外,其余博主体量分布较为均匀。 · 品牌的推广策略与KOL发文内容较为单调。 · 小红书KOC在此次营销活动中表现尤为突出。而十万粉丝量级KOL@妮可吃得慢Nic则凭借二次元妆容与JK穿搭分享获得了博文媒体价值第一名以及99.01‰的高互动率。 · 截至目前微博话题#稚优泉梗豆魔法学院系列#获得295万阅读量。

自然堂喜雪高保湿霜

By |2022-01-18T11:31:17+08:001月 18th, 2022|

深受喜马拉雅的雪启发,自然堂倾心于打造首条高端保湿线,并重磅推出其微精华喜雪高保湿系列明星产品保湿霜。 · 总体来看,KOL发文组织性良好,博文封面高度统一。参与发文的博主中,除了约50%的KOC,其余各量级KOL的分布均匀。 · 自然堂接连在全国各地开设多站点快闪店,目前共计已开展了七场线下活动,@倩哥_Bunny等数十位KOL受邀前往打卡。 · 截至目前微博话题#喜雪高保湿霜#获得3.2亿阅读量。

橘朵棉花糖系列唇霜

By |2022-01-17T17:29:34+08:001月 17th, 2022|

为打造不拔干不沾杯的唇釉,橘朵推出粉雾奶霜质地的9色棉花糖唇霜。 · 应和产品整体粉嫩的色调及包装,参与此次品牌社交营销的KOL大多为面容姣好且风格甜美的女性博主。其中头部KOL占比仅为6%,而小博及草根博主占比共计80%。 · 值得注意的是,仅拥有17.5K粉丝的小红书KOC@芙拉乌尔产出高质量爆文,互动率罕见至3787‰,目前博文媒体价值位列第一。 · 截至目前微博话题#橘朵棉花糖系列唇霜#获得47万阅读量。

花西子傣族印象系列

By |2022-01-13T10:12:35+08:001月 13th, 2022|

为彰显民族之美,花西子借助双十一热潮推出傣族印象系列彩妆,并携手约三百位KOL共创内外兼修的傣族印象。 · 按照品牌方要求,大部分KOL为迎合产品主题提供了民族创意氛围感妆容的分享。且品牌较为重视男性KOL的社交营销,媒体价值TOP30的博文中有7篇由@李佳琦Austin等男性美妆时尚类博主发布。 · 值得注意的是,品牌在B站特邀了外国KOL@肖恩Shaun-Gibson以独特的世界视角展示丰富的傣族文化底蕴,该条视频获得了8.2K点赞与出色的推广效果。 · 截至目前微博话题#花西子傣族印象系列#获得6344万阅读量。

珂拉琪宝可梦联名来电套盒

By |2022-01-12T10:58:20+08:001月 12th, 2022|

追溯童年的回忆,珂拉琪与宝可梦展开跨界合作,并推出以唇釉与眼影盘为主的来电套盒。 · 目前有110+位KOL受邀参与了产品营销活动。主要为小博主和KOC。 · 从各体量博主的营销效果来看,小博表现优秀。尽管有40+位大中博,博文媒体价值前二十名中仍有8篇为小博发布,且其中抖音美妆博主@屁屁桃桃获得了241‰的超高互动率。 · 截至目前微博话题#一闪就CHU色#获得5734万阅读量。

完美日记王者荣耀联名

By |2022-01-11T10:56:09+08:001月 11th, 2022|

为延续古代四大美人之风采,完美日记与王者荣耀跨界合作,推出3D立体设计的美人系列眼影盘与散粉,使消费者能在产品包装上从不同角度看到人物睁眼到闭眼的动态过程。 · 品牌与KOL的合作形式多数为在产品集合中露出。 · 完美日记依旧选择了小红书KOC作为宣传主体,其数量占比约40%。 而在互动方面,近200篇博文整体互动率较高,最高至331‰。 · 多数KOL对游戏中的美人角色的妆容进行了仿妆,而@向Moo等五位颜值博主则用心地对角色进行了全身Cosplay, 高度还原了角色衣着及细腻妆容。 · 截至目前微博话题#完美日记王者荣耀联名#获得1413万阅读量。

修丽可高配cp

By |2022-01-07T20:37:08+08:001月 7th, 2022|

修丽可近日以“专业高配 卓效加倍”为主题发起对其“高配cp”(CE抗氧瓶+RBE熬夜抗氧瓶)及其它精华、面霜等护肤系列产品的宣传活动。 · 参与此次品牌营销的KOL的影响力十分广泛且粉丝基量大,以@深夜徐老师为首的千万级博主共有近10位。 · 总体来看,头部KOL占比高达70%,而小博与KOC数量总和仅8%。 · 而在视频内容的呈现形式方面,抖音KOL们则各自借助自身博主定位的优势,丰富地体现了产品的多样功能,并因此获得了优异的营销效果。 · 截至目前微博话题#专业高配 卓效加倍#获得1.9亿阅读量。

PinkbearX海绵宝宝联名

By |2022-01-07T20:33:26+08:001月 7th, 2022|

童心未泯,皮克熊pinkbear与海绵宝宝梦幻联动,打造以唇釉产品为中心的秋冬系列彩妆。 · 品牌总体选择了抖音作为营销主平台,约46%的博主均为抖音KOL。其中,千万级大博@悲伤玉米排骨汤发布的视频获得了近百万点赞及断层级别的媒体价值。 · 而在博主性别的考量上,品牌仅选择了@爱新觉罗男孩、@萧鸿xiaohong两位男性彩妆博主参与产品宣传。 · 此次营销效果较同量级营销活动颇为显著,即使头部KOL占比仅9%,但KOL与KOC均充分发挥其相应营销优势并获得了热烈反响。 · 截至目前抖音话题#pinkbearX海绵宝宝联名款#获得1.8亿播放量。

花知晓马戏团系列

By |2022-01-07T20:28:55+08:001月 7th, 2022|

为打造梦幻可爱的万圣节妆容,花知晓发布复古马戏团系列彩妆礼盒,产品凭借奇幻少女风外观获得众多女性消费者喜欢。 · KOL平均每人发文2篇且博文大多以开箱分享与产品试色视频为主。其中,点赞量超十万的共有3篇,获得最高26万点赞的博文则由抖音头部KOL@宵夜发布。 · 值得注意的是,此次中小博营销表现异常突出:跻身于媒体价值前十位KOL的三位小博分别位列第四至第六位,其余数位中小博的数据也远高于大博,而此营销效果在同类美妆品牌中极为罕见。 · 值得一提的是,由于其中腮红产品出现错版,在小红书上掀起了一波对于此情况的热议。 · 截至目前微博话题#花知晓马戏团#获得4697万阅读量。

小奥汀迪士尼紫胶

By |2022-01-07T20:19:32+08:001月 7th, 2022|

万圣节暗黑袭来,小奥汀携手迪士尼推出以乌苏拉紫胶眼影盘为主打的VILLAINS合作系列皇后礼盒。 · 按照品牌方要求,KOL们大多提供灰紫色系的低饱和度节日灵感妆容教程及产品局部上眼图。而在博主体量的分布上,小博与KOC总占比高达70%。 · 其中,抖音大博@黄好厉害以“现代反派妆”的妆教视频获得了博文媒体价值第一名;而微博头部KOL@Kakakaoo-身穿反派着装亲身去至迪士尼乐园并发布的vlog则获得了3.1万的最高点赞量。 · 截至目前微博话题#小奥汀迪士尼反派妆备#获得1.2亿阅读量。

麦吉丽逆时光御龄面霜

By |2022-01-07T09:56:34+08:001月 7th, 2022|

麦吉丽在武汉总部和研发中心召开所有流程的研发、生产、测试实验数据均公开透明的新品发布会,并重磅推出主角逆时光御龄面霜,近百位KOL受邀参与产品推广。 · 为响应产品“抗老”主题,博主年龄层颇为丰富,除了面容姣好的妙龄少女,也不乏@Angel Z等年逾半百的女性KOL。 · 总体来看,头部KOL占比约20%,多为盛装出席发布会。而小红书KOC占比则高达50%,内容多为UGC。 · 截至目前微博话题#麦吉丽逆时光御龄面霜#获得4687万阅读量。

12月 2021

完美日记银翼小细跟

By |2021-12-27T12:15:29+08:0012月 27th, 2021|

完美日记近日推出充满未来感的赛博朋克风唇膏银翼小细跟,以滋润质地缓和秋冬干燥唇部状况。 · 品牌在抖音平台大多选择头部KOL以情景短剧、化妆教程等视频形式进行产品露出与介绍。 · 此次参与活动发文的KOL中,排名前百位中就有16位的博文互动率超过100‰,且尽管头部KOL占比仅为11%,总互动量也高达11M,远超同量级品牌营销数据。 · 其中,小红书小博@是个杀手营销表现极为突出,其发布的3篇博文获得了118‰的互动率,且其由此成为此次KOL推广活动中博文媒体价值排名第3的博主。 · 截至目前微博话题#完美日记银翼小细跟口红#获得5083万阅读量。

悦诗风吟丝缎蜜粉

By |2021-12-23T10:52:43+08:0012月 23rd, 2021|

作为专攻散粉系列产品的技术领先品牌,悦诗风吟与明星化妆师KOL@春楠共创丝柔无暇定妆蜜粉,并为此发起一波小型KOL推广活动。 · 约85%的博主为小红书平台的小博及KOC,而针对微博的宣传,品牌仅选择了@Kakakaoo-一位千万级头部KOL以电影质感的高级视频形式赋予产品唯美意境。 · 参与此次营销的17位博主清一色为面容姣好的女性KOL,且近三分之二以视频的方式呈现了不同主题妆容的蜜粉定妆手法。 · 截至目前微博话题#悦诗风吟丝缎蜜粉#获得542万阅读量。

雅顿普拉提面霜

By |2021-12-22T16:48:52+08:0012月 22nd, 2021|

雅顿专研和应用了三十年神经酰胺重塑肌肤屏障,推出全新普拉提面霜。 · 超过200位KOL发文进行产品宣传,约70%为小博主和KOC。品牌选择了多领域的KOL参与此次推广。 · 品牌给予各领域KOL足够的创作空间,@戏精牡丹、@嘎啦嘎啦_等数十位非美妆博主选择以生动有趣的视频形式展现产品优势及具体按摩手法 · 小红书氛围感头部KOL@易梦玲发布的产品推广图文获得8.02‰的粉丝互动率及最高媒体价值。 · 截至目前微博话题#雅顿普拉提面霜#获得7821万阅读量。

Gucci308

By |2021-12-21T10:45:02+08:0012月 21st, 2021|

受到复古胸针的启发,Gucci发布以“露西绯橘”308为主打的三款倾色琉光碎花细管口红,并为此发起一波小型KOL营销。 · 在参与此次营销的近百位KOL中,有60%为小博与KOC,且高达80%的博主来源于小红书平台,内容多为局部试色。 · 而在博文形式的选择上,仅有约9%的KOL拍摄了产品上嘴视频。此外,为增强营销效果,品牌还邀请了@傲娇陆小姐等多位女性时尚美妆KOL去至全国各地Gucci 线下美妆门店及快闪店打卡。 · 截至目前微博话题#gucci308#获得6.9万阅读量。

阿玛尼红管214

By |2021-12-16T14:51:07+08:0012月 16th, 2021|

迎合秋天的温柔暧昧氛围感,阿玛尼按黄金显白比例特调打造出粉调橘棕色系红管214。 · 参与此次活动的KOL宣传方式统一却单调。值得注意的是,@Lady Melody以极为艺术浪漫的优质情侣短视频在完美贴合产品“暧昧”主题的基础上别出心裁,获得媒体价值第一。 · 而在博主体量分布方面,小博主和KOC成为此次营销主群体,其数量占比约70%,而头部KOL占比仅为10%。 · 截至目前小红书话题#阿玛尼红管214#获得1127万阅读量。

YSL大理石气垫

By |2021-12-15T11:41:04+08:0012月 15th, 2021|

干燥季来临,为保持湿润有光泽的肌肤,YSL推出首款大理石气垫,产品以独有的粉膏形式与微光感的妆效颇受喜爱。 · 按照品牌方要求,为凸显产品光泽感妆效,绝大部分KOL妆容清淡且饱和度较低。同时,品牌针对男性美妆市场邀请了@造型师叶子、@唐毅等近十位男性KOL参与产品营销。 · 此次营销品牌相对减弱了在微博平台的KOL宣传力度且头部KOL数量整体占比仅为8%;而在小红书平台则大幅度展开KOC营销,博主博文产出数量约90%。 · 截至目前微博话题#YSL大理石气垫#获得60万阅读量。

施华蔻氨基酸极光瓶

By |2021-12-14T10:31:05+08:0012月 14th, 2021|

致力于让敏感头皮人群能“像护肤一样安心洗头”,施华蔻研心打造含有护肤级氨基酸表活成分的氨基酸极光瓶以持续维稳头皮状况。 · 整体来看,具有较高媒体价值的博文大多由抖音头部KOL以短视频的形式发布,而排名尾部的博文则均由小红书KOC发布,且其数量占比约50%。 · 其中,抖音情侣博主@宇哥只要三块五将产品自然嵌入情侣日常生活中并获得博文媒体价值第一名与86‰的互动率。 · 除了邀请百余位博主参与产品营销以外,品牌还在抖音平台发起了“1加1洗头挑战”,以@Sun等多名KOL示例带动千百位普通消费者参与营销活动。 · 截至目前微博话题#氨基酸极光瓶#获得9187万阅读量。

兰蔻小蛮腰唇膏

By |2021-12-08T11:44:30+08:0012月 8th, 2021|

兰蔻近日针对菁纯系列产品进行全方位升级,重磅推出兼具哑光与柔润质地的“微醺玫瑰系”小蛮腰唇膏,目前为止共有200+位KOL参与了此次产品营销的合作活动。 · 博主整体类型丰富:除了一众面容姣好的时尚美妆类女性KOL外,品牌还邀请了星座占卜博主@陶白白Sensei、绘画博主@霓虹耗子Neon mouse与街拍摄影博主@盒子盒子等多领域KOL进行合作以扩大潜在的消费群体范围。 · 值得注意的是,小红书KOC@姝姝不是妹妹仅凭对产品的手背试色获得了博文媒体价值第三名与847‰的高互动率。 · 截至目前微博话题#兰蔻小蛮腰唇膏#获得4.5亿阅读量。

Colorkey黑缎唇釉

By |2021-12-07T12:05:37+08:0012月 7th, 2021|

为营造秋冬氛围感,珂拉琪推出“平价唇釉天花板“黑缎唇釉,并针对七夕推出明星同款唇唇热爱礼盒。 · 共200+位KOL受邀参与了此次合作推广,但大中博主总数量占比仅约13%,因而此次营销效果略有欠缺。 · 品牌整体选择小红书作为营销主平台,其KOL数量占比约60%。其中值得注意的是,草根博主@柠檬茶走冰的热门博文获得了超高媒体价值,目前在整个活动中位居第八。 · 此外,为突出产品显白的广泛适用性,品牌还邀请了@杨潇然黑了、@大茉莉jasmine呀等少有的黄黑皮KOL进行产品测评。 · 截至目前微博话题#colorkey黑缎唇釉#获得222万阅读量。

Urban Decay赛博偏光眼影盘

By |2021-12-06T15:11:23+08:0012月 6th, 2021|

迎合风靡全球的Y2K美学浪潮,Urban Decay全球首发带有未来幻想感色系的NAKED CYBER赛博偏光眼影盘,以Y3K的前沿设计理念在一众同类产品中脱颖而出。 · 总体来看此次营销规模不大,共仅有50+位KOL参加。而品牌将头部KOL营销作为活动重心,大中博主数量占比共约60%。 · 鉴于产品采用的独特设计概念,美妆KOL们的妆容风格组织性良好,且@化妆师繁子、@涂罗伊与@Rita姐_白星言获得博文媒体价值前三名。 · 值得注意的是,基本没有男性KOL参与到此次产品宣传中,品牌对博主性别的选择存在一定局限性。 · 截至目前微博话题#Urban Decay NAKED CYBER赛博偏光眼影#获得184万阅读量。

MAC水漾子弹头

By |2021-12-01T11:39:46+08:0012月 1st, 2021|

MAC近日发布含16支新色的水漾子弹头系列口红,一秒get嘟嘟唇妆效。 · 整体来看,KOL发文组织性良好,具体形式大致为选取系列中三只热门色号作为主推宣传并提供与产品的合照。而KOC则按照品牌方要求发布了含更多色号的产品局部上嘴图。 · 值得注意的是,品牌对于KOL量级和领域的选择范围非常广。 · 此次营销活动综合互动率颇高,目前已有15篇博文互动率超过100‰。其中,@沐沐酱、@一皮莎等多名KOC产生爆文,而获得1925‰的最高互动率的博文则由小红书草根博主@Mochamokaa发布。 · 截至目前微博话题#MAC水漾子弹头#获得9072.4万阅读量。

11月 2021

OLAY超红瓶

By |2021-11-30T11:18:45+08:0011月 30th, 2021|

科技灵感来源于热玛吉,OLAY推出新款黑科技抗老面霜超红瓶,并为此发起一波超大型KOL营销活动,参与产品推广的博主总数达一千三百位。 · KOL们分别采用情景短剧、14天实测等丰富多样的形式对产品进行宣传。此外,较多的专业成分美妆KOL也受邀来阐释NRF2信号等产品中用于修复肌肤的专业性元素。 · 而在博主的体量分布方面,尾部KOL和KOC的占比约80%,而头部KOL占比仅为10%。 · 为兼顾线上线下同步宣传,品牌在9-10月期间于深圳、广州等全国各大城市开办快闪店及超红体验馆的同时,也邀请@李佳琦Austin、@薇娅Viyaaa、@毛小星Ryan等著名头部KOL参与其在天猫、京东等多个社交媒体平台发起的数场直播。 · 截至目前微博话题#OLAY超红瓶#获得1.9亿阅读量。

完美日记赤狐盘

By |2021-11-29T14:54:07+08:0011月 29th, 2021|

秋冬将至,完美日记为其动物系列眼影盘新添成员赤狐盘,致力于以超高显色饱和度与闪耀碎钻打造贵气狐狸系妆容。 · 品牌选择的美妆KOL清一色为@小橙子等长相姣好的女性博主。但值得注意的是,媒体价值排名第三的博文由男性美妆博主@季憨憨昻以女性仿妆的形式发布。 · 本次活动以KOC推广为主导,虽头部KOL数量占比低至5%,但整体营销效果显著,平均每位KOL发布1.5篇博文且爆文出现频次较高。其中,小红书KOC@野田洋子的发文互动率高至1599‰。 · 截至目前微博话题#完美日记赤狐红棕盘#获得466万阅读量。

欧莱雅小白方

By |2021-11-25T15:32:00+08:0011月 25th, 2021|

欧莱雅重磅推出首款美白面膜小白方,汇集八种硬核成分,打破了传统单一的美白思路。 · 受邀参与合作的博主大致为面容姣好的年轻女性KOL,且为了真实还原产品对脸部温和高效的修复白皙作用,她们大部分按照品牌方要求以素颜出镜的形式进行产品测评。 · 整体来看,小博与KOC总数量占比约为60%。且相较于其它同类美妆护肤品牌,欧莱雅兼顾了各大媒体平台的宣传推广,而其在微信的营销效果相对较为突出。 · 值得注意的是,小红书小博@我是一颗小菜花产生爆文,博文媒体价值超过众多大中博主,且互动率高达196‰。 · 截至目前微博话题#欧莱雅小白方#获得1.3亿阅读量。

珀莱雅冰陀螺眼霜

By |2021-11-25T15:28:25+08:0011月 25th, 2021|

沿袭了以真实有效的仪器搭配产品的设计理念,珀莱雅发布红宝石系列冰陀螺眼霜,并邀请近300位KOL参与产品营销活动。 · 按照品牌方要求,KOL们大多为产品贴上了“超高性价比”、“平价国货”等标签并以购物合集分享的形式发布博文。 · 此次整体营销效果还有很大提升空间,B站头部KOL@达达达布溜-的博文获得最高媒体价值和仅为92.45‰的最高互动率。而在小红书平台,KOC们未能产出热门文章,其营销影响力也颇为微小。 · 而在博主性别的甄选上,鉴于博文表现前100名中只有@露露黄了等七位男性KOL,品牌需要重视愈发壮大的男性美妆消费者群体。 · 截至目前微博话题#冰陀螺眼霜#获得148万阅读量。  

雅诗兰黛 X SHUSHU/TONG七夕限定礼盒

By |2021-11-25T15:18:00+08:0011月 25th, 2021|

迎合“纯欲感”的美妆时代潮流,雅诗兰黛与少女心独立设计服装品牌SHUSHU/TONG联名推出主打360纯欲色口红的七夕限定礼盒。 · 除邀请40+位女性KOL参与线上产品宣传以外,品牌与@万万_Olivia、@丸子酱pink等三位博主合作,以探店vlog的形式展示于杭州银泰线下联名店活动。 · 参与此次品牌合作的博主50%为头部KOL,且大多来源于微博平台,此次发文组织性良好,博文封面大多采用一致的模版、色调与着装。而小红书则成为了此次活动的KOC营销主平台。 · 截至目前微博话题#雅诗兰黛七夕限定#获得7161万阅读量。

碧欧泉修护云朵霜

By |2021-11-25T15:07:02+08:0011月 25th, 2021|

换季来临,碧欧泉针对敏感脆弱肌肤推出主打三重屏障修护与肌底胶原再生的修护云朵霜。 · 品牌还上海TX淮海年轻力中心商场开展“碧欧泉时光穿梭站”快闪店,并发布男士专用款蓝钻紧致狙击弹精华乳,@家弘、@马修-Matthew等多位男性KOL受邀参加打卡。 · 由于品牌选择了@医学护肤玲玲子等多位专业美妆护肤师,博文整体知识权威性较高。而小博与KOC数量占比高达88%,且发文组织性良好。 · 截至目前微博话题#碧欧泉修护云朵霜#获得1.1亿阅读量。

雅顿 X emoji®纯A醇眼霜

By |2021-11-25T14:46:06+08:0011月 25th, 2021|

雅顿推出Elizabeth Arden X emoji®合作款纯A醇眼霜,并在七夕来临之际借势推出梦幻联名限量版礼盒。 · 整体来看,B站在此次营销活动中的社交媒介作用显著。其中,小博@hellotina陈甜甜获得超高互动率127‰。 · 品牌对于KOL的选择类型广泛。@聊点什么叭等其余两位获得博文媒体价值前三名的博主均为视频内容题材丰富搞笑的日常生活类B站大博。 · 此次与品牌合作的头部KOL数量占比仅为18%,总媒体价值达到了整体营销的62%。 · 截至目前微博话题#雅顿ACE眼霜#获得2.4亿阅读量。

巴黎卡诗秀发极光瓶

By |2021-11-25T14:37:05+08:0011月 25th, 2021|

为拯救烫染受损发质,巴黎卡诗发布新品秀发极光瓶,致力于提供1秒发质急救修复服务,并为此发起一波超大型KOL推广。 · KOC在此次活动中的数量占比高达80%。 · 且为强调产品高效功能的真实性,品牌还选择了数十位经常烫染头发的浅发色博主。 · 整体来看,约23%的博主选择以视频的形式推广产品,以便直接展现具体的头发洗护过程与体验。此外,他们大多给产品贴上了“氛围感打造神器”、“精油界的黑绷带”等宣传标签。 · 截至目前微博话题#卡诗秀发极光瓶#获得9220万阅读量。

欧莱雅注白瓶精华

By |2021-11-10T09:53:57+08:0011月 10th, 2021|

欧莱雅推出一款集抗氧化、美白、淡斑功效于一体的“院线级”美白产品注白瓶精华,并邀请约两百位KOL参与产品的推广合作活动。 · 为增进消费者对产品功能的了解,部分博主结合实时热点护肤知识与媒体潮流,以“沉浸式护肤体验”的方式讲解了进阶版早A晚C的产品使用攻略。 · 在所有参与此次活动发文的KOL中,媒体影响力价值前十的发文中有四篇由@李佳琦Austin等三位男性美妆护肤KOL发布。 · 同时,为兼顾线上与线下的品牌营销,欧莱雅还邀请了@小本Brant等近十位KOL参与产品精华发布会及美白直播专场,全方位解析肌肤美白问题。 · 截至目前微博话题#欧莱雅注白瓶#获得1.7亿阅读量。

兰芝绿气垫

By |2021-11-09T10:02:05+08:0011月 9th, 2021|

为打造超强持久底妆,兰芝推出新品“底妆订书机”绿气垫,并邀请百余位KOL参与产品推广。 · 品牌在北京、武汉、西安等多家百货站点开展首发直播,并邀请@金恩Lris等六位权威美妆KOL加入直播。 · 参与此次活动发文的各量级KOL分布均匀。但品牌在博主性别的选择上具有一定的局限性,男性KOL占比仅6%。 · 头部KOL@hello我是沱沱将产品包装改造成时尚单品包和挂件,而美妆博主@西西子的美丽传说则以与闺蜜一起拍泳池写真的形式凸显产品的优质持妆效果。 · 截至目前微博话题#兰芝绿气垫#获得5558万阅读量。

小奥汀粉胶唱片

By |2021-11-08T15:31:48+08:0011月 8th, 2021|

心动缓存,小奥汀发布新款粉胶唱片眼影盘,并针对七夕推出极致纯欲限定版「处处吻」水光唇釉,产品以少女心爆棚与极为新颖的外观包装形式为宣传噱头。 · 基于品牌定位与产品宣传的重点倾向,仅有20余位KOL露全脸进行照片或开箱vlog、约会妆容分享等视频的拍摄,而其余博主则大多提供产品局部上眼图或产品分区域的功效介绍。 · 此次推广整体互动量较大,约37%的博文互动率超过1%。其中,抖音头部KOL@条条以情感短剧的形式获得了最高博文媒体价值与10.2%的高互动率。 · 截至目前微博话题#小奥汀粉胶唱片礼盒#获得104万阅读量。

雅诗兰黛液体眼绷带

By |2021-11-03T10:18:13+08:0011月 3rd, 2021|

为缓解眼周微运动导致的眼周老化问题,雅诗兰黛推出进阶版眼霜液体眼绷带并于上海·天宴秀场召开新品发布会,多位KOL受邀去至现场打卡。 · 为进一步扩大营销效果,品牌还邀请了@卧蚕阿姨、@彭特务等大博参与到其与成都王府井、昆明百盛等大型商场进行合作开展的直播间、快闪店等活动。 · 此次整体营销规模宏大,品牌邀请的KOL仅千万级就有八位,而百万级则有一百余位。 · 同时,约13%的博文媒体价值超过百万,达成了显著的推广效果。 · 截至目前微博话题#雅诗兰黛液体眼绷带#获得10.2亿阅读量。

倩碧肽A紫光瓶

By |2021-11-02T10:38:49+08:0011月 2nd, 2021|

倩碧发布新款维A-HPR技术的肽A紫光瓶精华,并邀请两百余位KOL在各大主流媒体平台上参与“10天淡化顽固纹”挑战。 · 鉴于产品是白天可用的Va+,打破了早C晚A的普遍护肤概念,因此绝大部分博主均对常见的抗老成份进行了科普以增进消费者的相关认知。 · 总体来看,此次推广活动各体量博主分布较均。且为更好的阐释产品的科学理念以及具体的按摩手法,约30%的KOL选择了以视频的形式呈现营销内容。 · 而40+位KOC则把品牌针对产品发起的小红书惊喜盒子、体验装限时发放等推广活动作为了宣传重点。 · 截至目前微博话题#10天淡化顽固纹#获得4.2亿阅读量。

雪花秀时光胶原霜

By |2021-11-01T15:12:19+08:0011月 1st, 2021|

雪花秀发布以时光胶原霜为主打的“时光系列”三件套。 · 为呼应产品抗初老的绝佳特效,品牌大多选择面容姣好的美妆时尚类KOL参与产品推广,并秀出她们使用产品后韧性弹润的肌肤。 · 总体来看,约38%的博主选择以护肤vlog、拆箱分享、测评等视频形式对产品功效及按摩手法进行详尽介绍。但品牌在博主性别的选择上相对缺乏平衡,男性博主仅有七位且绝大部分为KOC。 · 此外,在微博平台75%的KOL均在博文内容中强调了品牌的官方代言人邓伦并附带其相关热门话题,利用明星广泛的粉丝群体面增强产品营销效果。 · 截至目前微博话题#雪花秀时光胶原霜#获得2145万阅读量。

10月 2021

资生堂第三代红腰子精华

By |2021-10-28T10:22:40+08:0010月 28th, 2021|

资生堂对红妍精华肌底液进行全新升级,推出“肌肤维稳的好帮手”第三代红腰子精华。 · 品牌此次为产品宣传不仅在其新粉节小程序中推出官方抽奖活动,更邀请了@笑笑同学啊_、@全智鹅等KOL与多位明星一起参与资生堂官方微博直播间开展的“微循环事务所密室”活动。 · 此外,品牌也与丝芙兰、银泰、CDF海南免税店等商家达成推广合作。 · 整体来看,共900+位博主参与了此次超大型营销活动:百万级头部KOL近百位,而草根KOC占比高达60%。 · 截至目前微博话题#微循环护肤#获得2亿阅读量。

欧舒丹云中月桂系列

By |2021-10-27T09:45:32+08:0010月 27th, 2021|

欧舒丹为迎接换季推出云中月桂系列香氛及明星同款沐浴露润肤套装。 · 参与此次活动发文的KOC高达70%。 · 按照品牌方要求,博主们大多依据产品外观颜色及氛围感,穿着温婉典雅的中式服装与产品合拍。 · 品牌的文案模版统一,活动发文在组织性的同时,也给予了KOL一定创作空间。@三木三木呢、@大语哥等少数KOL则具体分享了桂花香勾起的柔软记忆,使产品主题背景具有故事性。 · 截至目前微博话题#桂在相知#获得5.6亿阅读量。

修丽可SCF油皮抗氧瓶

By |2021-10-25T16:35:48+08:0010月 25th, 2021|

修丽可近日发布SCF油皮抗氧精华,以抗油脂氧化的前沿概念解决肌肤问题。 · @化妆师繁子、@唐心蛋等美妆护肤类KOL在视频中详细介绍了产品的使用手法和品牌超前护肤理念,并晒出产品使用前后的皮肤对比图以凸显产品抗氧祛痘的优质功效。 · 值得注意的是,品牌打破了白皙肤色的常规审美,邀请了近十位小麦色或深色肌肤的博主合作。 · 截至目前,此次营销活动的宣传效果还有待考究。即使头部博主占比达23%,总体约两百位博主的博文中互动率超过1%的仅有十余位。且大量KOC中也没有产生任何热门爆文。 · 截至目前微博话题#修丽可SCF油皮抗氧瓶#获得1.6亿阅读量。

海蓝之谜全新精萃乳

By |2021-10-21T17:06:04+08:0010月 21st, 2021|

海蓝之谜Lamer近日围绕主题“轻启年轻“重磅推出全新精萃乳,与其CP搭档精萃水、精华面霜等产品组成多种奢礼套装。 · 按照品牌要求,@莓子哥哥、@黄好厉害等多位面容姣好的博主均将手持产品并体现原生美好肌肤的照片作为博文封面。此外,品牌需提高对男性博主的重视,其数量占比低至3%。 · 博主类别整体丰富多样,除了大量时尚美妆类KOL以外,还有美食、舞蹈、绘画、运动健身等领域博主以符合自身博文内容定位的方式对产品宣传介绍,产品受众面因此得以极大扩展。 · 同时,海蓝之谜还在小红书上随机发送含优惠活动的惊喜盒子以增加话题互动,约26%的KOC发布了相关博文介绍以辅助营销效果。 · 截至目前微博话题#轻启年轻#获得9.7亿阅读量。

科颜氏全新护肤系列

By |2021-10-20T13:39:55+08:0010月 20th, 2021|

在京东超级品牌日和天猫年度会员日来临之际,科颜氏为安利其安白瓶精华、金盏花爽肤水等系列护肤产品发起推广合作。 · 在博主的选择上,大博数量占比高达64%。同时相较于其他同类护肤品牌的产品宣传,此次KOL营销男女博主比例相对较为均衡。 · 其中,抖音短剧博主@斯麦林以浪漫的爱情故事自然衔接对产品金盏花水的宣传介绍,由此获得了超过一百三十万次点赞(互动率46.7%)与此次营销活动中最高的博文媒体价值。 · 截至目前微博话题#不油不痘不闭口#获得2.4亿阅读量。

APM爱疯乐系列项链

By |2021-10-19T10:05:45+08:0010月 19th, 2021|

为呼吁人们勇于探索与改变生活,APM monaco推出爱疯乐FUN CRAZY LOVE个性化系列项链。 · 品牌发起一波参与人数超过1000人的超大型KOL推广,其中超过70%为小博主和KOC。 · 本次系列产品以生命中的关卡为灵感,邀请了超过三百位时尚博主参与到创意挑战中,根据系列产品项链提供出多样化的穿搭组合。 · B站博主@vivi可爱多以“挑战网友不敢穿的衣服”为主题发布穿搭视频,成功获得所有参与此次推广的KOL中最高发文媒体价值。 · 截至目前微博话题#APM爱疯乐#获得1.8亿万阅读量。

花知晓樱桃派对系列

By |2021-10-14T16:36:37+08:0010月 14th, 2021|

平价国货品牌花知晓与多位KOL合作推出樱桃派对系列彩妆,系列新品总体呈美式复古甜心风并以超高颜值的外观包装与优良的美妆质感作为宣传噱头。 · 花知晓此次合作推广在各大主要媒体平台上均有涉猎,具有广泛的社交媒体影响力。 · 参与此次活动的KOC占比高达47%。小博主@徐捧喵在小红书平台发布的相关博文获得了20%的超高互动率。 · 按照品牌方要求,博主们的美妆测评集中于对眼影盘及水光唇釉的试用,且其夏日妆容分享大致分为薄荷清凉系与Y2K辣妹系两种。 · 截至目前微博话题#花知晓樱桃派对#获得2527万阅读量。  

YSL全新小黑条

By |2021-10-13T10:27:27+08:0010月 13th, 2021|

YSL近日为宣传其全新小黑条口红在上海东外滩灰仓艺术中心开展了美妆无界空间快闪活动。 · 此次活动打破次元界限,体现了美妆与电竞的完美融合。品牌邀请大量KOL前往YSL BEAUTY ZONE现场进行打卡,且大多以暗黑风格的穿搭呼应潮酷前卫的活动主题与产品特质。 · 总体来看,各体量KOL分布均匀,发文形式自由,包括仿妆、vlog、新品开箱等。其中,@小来爱耍赖、@薇娅viyaaa的口红试色与直播获得了最高媒体价值的前两名。 · 截至目前微博话题#全新YSL小黑条#获得2.5亿阅读量。

娇韵诗双萃精华眼霜

By |2021-10-12T10:00:06+08:0010月 12th, 2021|

针对眼周护理,娇韵诗推出了双萃家族二合一双管设计精简高效的全新双萃精华眼霜,并于天猫小黑盒进行开新首发预售。 · @种草萌娘、@彭彭在吗等多位KOL,通过视频评测或盘点的形式介绍了产品具体的按压手法,并对其“2in1概念“进行了详细阐释。 · 参与此次活动发文的仅仅7%,约50位KOL,为此推广贡献了超过50%的媒体价值和90%的互动总量。 · 总体来看,参与此次合作推广的博主约70%均为KOC,其大部分仅拿到了新品小样并按照品牌方要求进行产品试用体验分享。 · 截至目前微博话题#2in1眼技控全场#获得2.7亿阅读量。

9月 2021

OLAY桃花霜

By |2021-09-24T10:05:22+08:009月 24th, 2021|

为对抗初老危机,OLAY推出市面上首款运用“抗糖抗氧抗光老”三抗科技制成的全新三抗桃花霜,而参与产品合作推广的KOL数量超过四百位。 · 总体来看,由于参与此次产品宣传的博主数量众多,为在资金有限的情况下达到最优的推广效果,品牌仅选择了7%的百万级大博,而草根博主KOC的数量占比则高达73%。 · 按照品牌方要求,@蒋小晓、@77的礼物等多位知名美妆博主通过分享少女感桃花妆容教程对产品进行介绍宣传,而大部分小型KOC则直接不出镜并采用统一文案对产品成分及功效进行详细阐释。 · 截至目前微博话题#行走的人间桃花#获得2.2亿阅读量。

娇兰第三代黄金复原蜜

By |2021-09-23T10:14:47+08:009月 23rd, 2021|

致力于自然环境保护,娇兰自2020年开始进行保护中华蜂项目,并于近日对帝皇蜂姿系列产品进行全新升级,针对肌肤修护推出第三代黄金复原蜜,并为此邀请上百位博主发起一波大型KOL推广。 · 值得注意的是,相较于其他品牌一味选择面容姣好的女性博主进行产品宣传,娇兰此次推广在博主性别的选择上明显有意提高男性博主占比至约13%。 · @石大小姐、@MK凉凉等博主们大多穿着白色或淡黄色系衣服,以呼应产品外观以及“元气”“自然”的宣传主题。且总体有@李佳琦Austin等三十多位KOL参加了娇兰携手天猫小黑盒于上海TX淮海|年轻力中心举办的新品线下首发仪式并拍照打卡。 · 截至目前微博话题#娇兰第三代黄金复原蜜#获得1.9亿阅读量。

芭比波朗全新高光盲盒

By |2021-09-22T18:37:37+08:009月 22nd, 2021|

芭比波朗在原有王牌产品五花肉高光的基础上,重磅推出含“纯肥肉”珍珠白、“纯瘦”香槟金、“肥瘦相间”蜜桃金其余三种色号的全新高光盲盒系列,并为此发起新一波KOL推广。 · 其中,由@大魔王呸、@涂罗伊和@Real机智张发布的媒体价值前三的博文都是以仿妆的形式对产品进行宣传,而排名第四的KOL@小春日青凭借对明星倪妮的仿妆获得了490%的超高互动率。 · 值得注意的是,由于产品的特殊名字与质地,品牌还特别邀请了@September的小厨房、@邻家小鲜女两位美食博主在烹饪五花肉相关的菜肴的同时宣传产品,以增强产品趣味性并扩大推广受众面。 · 截至目前抖音话题#bobbibrown神仙高光#获得9567.2万播放量。

欧莱雅8秒水发膜

By |2021-09-15T10:56:54+08:009月 15th, 2021|

为迎接清爽夏日,欧莱雅推出了快速高效的护发产品8秒水发膜。 · 参与此次合作的KOL绝大部分为年龄偏小的女性学生博主,且她们近40%以校园为拍摄背景或身着校服,整体穿搭基本为白色或紫色衬衫,与清爽的产品外观特点相呼应。 · @桃桃爱吃桃、@小泽真居等大部分博主均将产品与传统的厚重发膜相对比以凸显产品的清爽质地,并给其贴上“懒人救星”、“氛围感营造神器”等宣传标签。 · 此外,相比于大多数美妆护肤品牌将营销重心只放在头部KOL和KOC上,欧莱雅此次合作选择了约70%的腰部KOL,同样获得了较好的推广成效。 · 截至目前微博话题#欧莱雅8秒水发膜#获得1.1亿阅读量。

悦木之源灵芝水乳

By |2021-09-14T10:38:00+08:009月 14th, 2021|

悦木之源为推广其明星CP产品灵芝水乳再次发起大型KOL推广活动。 · 在所有参与发文的KOL中,75%为来自小红书的小博主和KOC,却只贡献了约30%的媒体价值。 · 在抖音平台,参与此次合作的@家有老张、@蛋花cici等40+位大博主,按照品牌要求在短视频中分享产品成分、用法和效果。 · 抖音大博主@川的成分测评以“喝奶茶会变丑吗?”为题推广产品的舒缓效果,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动率74‰。 · 截至目前微博话题#悦木之源灵芝水乳#获得1.4亿阅读量。

宝兰汀银熨斗唇部精华

By |2021-09-13T11:52:34+08:009月 13th, 2021|

新兴国产美护品牌宝兰汀Balance Pro为其新品银熨斗唇部精华发起产品推广活动。 · 此次活动发文中,大中博主仅占比10%,超过60%都是来自小红书平台的KOC。 · 根据产品特性,大部分博主将其与其他唇妆产品结合推广,突出功效。且博主图文的排版、贴图和描述方式,符合当下热门好物分享的趋势和特点。 · 此次宝兰汀在小红书的营销效果颇为显著,有些KOC甚至产生爆文,获得大量曝光,部分发文的媒体价值与互动率甚至远超微博大博。其中,KOC@经常更新的瓶几成功获得了此次活动发文中最高粉丝互动率获得了96‰。

美宝莲小红线礼盒

By |2021-09-08T10:24:57+08:009月 8th, 2021|

为造福亚洲女孩,美宝莲近日以“一线当红 敢要出色”为主题推出全新唇妆单品小红线,同时品牌为迎接七夕联合京东发布甄选美宝莲小红线定制礼盒。 · 同时,品牌为宣传产品在抖音平台上发起“咔哒变装“活动,应和产品磁吸盖设计的清脆声响。而@临界十缨、@迅猛龙 特蕾莎等二十余位颜值博应邀参与。 · 总体来看,草根博主占比高达近50%。其中,小红书KOC@新秋十四产生爆文,粉丝互动率高达99.4%。 · 本次活动发文的组织性良好,KOL的图文风格统一,以风格火辣的女性颜值博主为主。 · 截至目前微博话题#美宝莲小红线#获得2.6亿阅读量。

YSL七夕限定

By |2021-09-07T10:32:33+08:009月 7th, 2021|

YSL以“无需修饰的爱”为主题推出小金条家族、香色肆意、香色浪漫等多种限定礼盒,一次性all in YSL的热门明星产品。 · 参与发文的KOL中,超过30%为来自抖音的大博主,为此次活动贡献了超过80%的媒体价值。 · 在抖音平台,KOL@一杯美式、@大瑶同学remix和@宇哥只要三块五以各自擅长的推广方式成功获得了媒体价值前三名。 · 为呼应节日氛围与产品主题,十多位博主以情侣合拍的方式对产品进行了宣传介绍。而在博主的选择上,品牌在小红书平台总体体现了对面容姣好的美妆时尚类女性博主的喜好倾向。 · 截至目前微博话题#YSL七夕限定#获得1.4亿阅读量。

古驰gucciaria大秀

By |2021-09-06T10:12:39+08:009月 6th, 2021|

古驰Gucci近日以“解谜gucciaria”为主题开展了100周年上海大秀,秀场内容包括时尚咏叹调系列、BALENCIAGA联名系列及双G老花等各种经典元素,充分展现了古驰美学的理念与文化构筑。 · 值得注意的是,参与此次秀场活动宣传的KOL不仅有大量时尚穿搭类博主,小部分娱乐资讯与摄影类博主也发文对周年活动进行了不同侧重点的介绍。 · 总体来看,各体量博主分布较为均匀,大中小型KOL占比均约30%。其中头部博主@江南BoyNam以秀场博文加视频的形式在此次推广活动中获得了1.4M的最高媒体价值。 · 截至目前微博话题#gucciaria#获得8.9亿阅读量。

Zippo爱情染色机

By |2021-09-01T10:24:59+08:009月 1st, 2021|

为点燃七夕爱火,Zippo重新返场520表白日断货王国风「爱情染色机」系列,并推出含打火机与项链产品的唯美新款「小王子联名系列」CP礼盒。 · 参与此次活动发文的头部KOL仅有10位,草根博主占比高达70%。但整体推广效果欠佳,博文总媒体价值与平均互动率均略低。 · 在博文内容的撰写上,@王煊Angelo、@金南吉-等多位博主为产品贴上“男朋友的贴身之物”的标签,以凸显产品精致易携的优质特性。 · 截至目前微博话题#七夕表白神助攻#获得2281万阅读量。

8月 2021

完美日记玫瑰限定小细跟

By |2021-08-31T10:23:32+08:008月 31st, 2021|

为迎接浪漫七夕,完美日记对520原版礼盒进行粉色包装升级,推出永生花细跟口红皮箱礼盒,并携手得物平台另则发布“完美CP”挚爱高定版。 · 总体来看,品牌此次仅合作了极个别百万级大博,转而将宣传重心放在了KOC营销上,小博及草根博主博文数量占比约80%。 · 根据品牌方要求,@飞哥很困等美妆KOL大多数根据产品特征分享了七夕玫瑰氛围感妆容或手持玫瑰与产品合照,博文整体呈粉色调。 · 值得注意的是,抖音摄影博主@外下羊以极其新颖艺术的方式呈现产品与其背景主题,单条视频获赞211万,被广泛称为“广告界天花板”。 · 截至目前微博话题#完美日记小细跟口红皮箱礼盒#获得1.1亿阅读量。

兰蔻七夕皮革限定礼盒

By |2021-08-30T11:44:29+08:008月 30th, 2021|

作为七夕表白神助攻,兰蔻推出含三支热门菁纯唇膏的七夕限定皮革法式小礼盒,产品以高奢皮质感的华贵鎏金包装及“有声情书”私人订制服务为宣传噱头。 · 为呼应节日主题,抖音KOL基本均选择了以情侣日常或短剧的方式自然穿插商品广告。 · 在参与发文的KOL中,接近50%都是百万级大博主。 · 值得注意的是,品牌针对广大男性消费群体特别邀请了@南京Hero无畏等多位电竞游戏博主对产品进行宣传。而知名主播@薇娅viyaaa也在微博直播间推广了此项产品。 · 截至目前微博话题#兰蔻七夕皮革限定#获得1.7亿阅读量。

香奈儿五号工厂系列

By |2021-08-27T11:06:51+08:008月 25th, 2021|

香奈儿Chanel为纪念其经典5号香水的百年传奇,推出了含17款限定创作产品的5号工厂系列。 · 除了和千万级博主@Chrison克里森与其余各大社交平台的60多位百万级头部KOL合作,品牌甚至邀请了多位当红明星参与产品宣传,因而系列产品热度得以持续高涨。 · 在宣传活动期间,约三分之一的美妆时尚类KOL去至了成都太古里的香奈儿5号工厂限时体验店打卡,晒出与产品的合照并介绍了其大胆创新、打破束缚的创作背景;其余博主则主要分享产品照片及香奈儿官方宣传视频。 · 截至目前微博话题#香奈儿5号工厂#获得1.8亿阅读量。

兰蔻288小奶猫

By |2021-08-25T10:27:37+08:008月 24th, 2021|

兰蔻为其新品柔雾水唇釉发起主打色宣传话题。 · 此次推广活动只在微博平台上进行,受邀发文的KOL基本都是头部KOL。 · KOL的发文主题紧扣话题且多样化:如猫系女艺人仿妆、与宠物猫合拍等。 · 另外,品牌邀请@LookLana、@叫我桃maymay、@豆子七_等KOL前往线下门店打卡并发文宣传。 · 截至目前微博话题#兰蔻288小奶猫#获得阅读量4.4亿。

欧珀莱全新初抗老双A精华

By |2021-08-23T11:34:33+08:008月 23rd, 2021|

欧珀莱发布全新初抗老产品双A精华。 · 参与活动发文的博主中,接近50%为微博百万级KOL,其余则大多数为来自小红书平台的KOC。 · KOL发文的组织性良好,大多以视频方式推广产品。品牌要求KOL淡妆出镜,主色调干净明亮,并在文案中提及天猫旗舰店引流信息。 · 参与活动的160+位KOL中,约60%KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#双A协同 效果加乘#获得阅读量2亿。

蒂普提克夏日之光限定系列香氛

By |2021-08-18T10:19:41+08:008月 18th, 2021|

蒂普提克在其60周年来临之际,携手英国艺术家Luke Edward Hall推出由淡香水ILIO与柠檬草限量香氛蜡烛组成的夏日之光限定系列香氛,以纯真俏皮的风格还原地中海的自然之美与其夏日阳光下的意境滋味。 · 品牌以地中海的四个自然元素为密钥,联动四家与自然完美融合的酒店合作,运用夏日之光系列和品牌最为经典的产品重新布置房间,并分别推出“diptyque灵启夏日套餐”、联名“夏日之光套房”等活动,@-肥西肥西-、@你的星仔Suki等KOL受邀前往酒店打卡。 · 与大多数品牌对KOL的选择不同,除了邀请美妆时尚类博主对产品进行以清新自然为主题的合照宣传,蒂普提克此次还与部分家居生活类博主合作以强调产品的广泛适用性,且整体来看KOC的数量占比约为73%。 ·截至目前微博话题#夏日之光限量系列#获得311万阅读量。

阿玛尼高定红气垫

By |2021-08-17T10:12:07+08:008月 17th, 2021|

为延续经典,阿玛尼推出全新限量版高定红气垫,产品拥有四款全新升级版包装:漆光红、红雀石、蟒纹红和星钻红,且灵感整体来源于ArmaniPrive2011春夏系列。 · 按照品牌方要求,参与此次合作的时尚美妆博主们均穿着优雅高级、妆容干净大气,且博文图片背景整体以红黑色调为主,呼应产品外观颜色。 · 总体来看,绝大部分KOL根据个人喜好仅选择4款包装中的一款进行着重宣传,近17%的KOL选择以测评视频或直播的形式详细介绍产品。 · 大博在此次营销活动中的推广效果颇为可观:约54%的头部KOL的博文互动率超过其以往平均水平;反观KOC整体宣传情况不佳,并未完全发挥出其优势带货作用。 · 截至目前微博话题#阿玛尼高定红气垫#获得4592万阅读量。

自然堂刷酸面膜

By |2021-08-16T10:31:08+08:008月 16th, 2021|

自然堂CHANDO针对护肤懒人与刷酸新手小白推出了新款刷酸面膜,并为其发起大型KOL推广活动。 · @安哥拉兔Angelatu、@晏大小姐Vivi等约20位大部分博主将手持产品的照片作为博文封面并科普了基础的刷酸知识以增进消费者对产品的功效了解。 · 此次推广大量合作了小博主和KOC,占比高达86%。所达到的媒体价值总和却不及头部博主的三分之一。 · 此外,相较于其他美妆品牌一味选择女性KOL,自然堂在中大型博主性别的选择上邀请了约20%的男性美妆护肤博主参与合作。

悦木之源灵芝水乳

By |2021-08-11T10:33:11+08:008月 11th, 2021|

悦木之源Origins为推广其明星产品灵芝水乳邀请上百位博主发起大型KOL推广活动。 · 在抖音平台,参与此次合作的@莓子哥哥、@大莫莫等22位KOL均为百万级博主,他们按照品牌方要求在视频中整体采用了一致的产品介绍方式,包括有效产品成分与功效、正确的湿敷方法以及显著的测评成效,且大部分博主以大量空瓶强调了自己长久的产品使用经历与产品高性价比。 · 总体来看,相比于依靠KOC推广,品牌显然更注重头部博主的带货影响力:62%的博文均由头部KOL编撰发布。 · 截至目前微博话题#悦木之源灵芝水#获得1.2亿阅读量。

雅诗兰黛DW粉底液

By |2021-08-10T10:18:52+08:008月 10th, 2021|

随着天气变得炎热,为推广其热门产品DW粉底液,雅诗兰黛以“上妆即定妆”为主题,发起超大型KOL推广活动。 · 依照品牌方的要求,绝大部分博主以户外带妆测评视频为主要宣传方式,并在文案中提及使用场景和使用感受等,给予消费者最直观的产品体验。 · 参与活动发文的KOL量级分布均匀,其中约400位中小博主以及KOC来自于小红书平台。 · 此外,品牌选择合作的KOL来自美妆、旅游、健身等不同领域,且存在相当一部分男博主。 · 截至目前微博话题#上妆即定妆#获得4.5亿阅读量。

迪奥双生瑰秘

By |2021-08-09T12:01:18+08:008月 9th, 2021|

迪奥围绕主题“女性的力量“,与三十多位女性KOL合作推出“双生瑰秘”CP组合产品。 · 品牌在不同平台执行了不同推广策略,微博基本与@杨霞-Sunny、@脸脸WANG等大博合作,且内容以视频为主。而在小红书则主要选择中小博主。 · 值得注意的是,超过三分之二的博主都与自己的女性亲友进行了合拍推广,并纷纷分享了各自与她们的美好故事回忆,响应了“CP组合“的产品特征。 · 截至目前微博话题#迪奥双生瑰秘#获得1076万阅读量。

蔻驰梦想之旅香水

By |2021-08-04T10:17:09+08:008月 4th, 2021|

为推出其新款梦想之旅香水,蔻驰Coach在今年第二季度初发起一波中小型KOL推广。 · 品牌在微博总体重视@紫竹妹妹、@WEiki小段等头部KOL的合作宣传,博文总数量占比约60%;而小红书营销侧重点则在于KOC推广。 · KOL们均按照品牌要求采用了统一的发文形式,在博文中重点突出了产品的高颜值外观及清甜花香,并赋予其“少女心”“公主梦”的主题标签。 · 截至目前微博话题#COACH蔻驰梦想之旅香水#获得97.4万阅读量。

森马挑战冷场王

By |2021-08-03T10:27:10+08:008月 3rd, 2021|

森马为推出与SMILEY联名款心凉感系列T恤发起了“冷场王”挑战,并邀请了数十位KOL开展产品的合作推广活动。 · 总体来看,品牌在不同平台对博主的体量选择也截然不同:在微博参与此次合作的KOL均为如@LuciaA_Liu、@林梓游等的百万级博主;而在小红书平台的宣传则以KOC与草根博主推广为主,从数据统计可以看出其数量占比高达55%。 · 其中近一半的博主穿着系列产品到森马快闪店520线下活动现场进行拍照宣传,或去至草莓音乐节以凸显清爽舒适的产品特点。 · 然而此次KOL宣传博主们的推广效果不太理想:只有约30%KOL达到了自己博文的平均互动率且仅有25%的媒体价值超过了以往平均水准。 · 截至目前微博话题#森马挑战冷场王#获得1.1亿阅读量。  

茶灵茶园计划

By |2021-08-02T11:08:37+08:008月 2nd, 2021|

作为法国LVMH旗下高端护肤品牌,茶灵CHALING践行绿色环保、以茶养肤的理念,借助茶园计划推出新款保湿精华水与香氛产品。 · 总的来看,品牌在微博邀请@张饱饱baby、@Rich万万等清一色头部KOL参与发文,而在小红书则选择与30多位小博主和KOC合作。 · 品牌对发文形式进行统一要求,博主们不仅详细介绍了两款新产品,更突出强调了品牌起源及其大型环保茶园计划的背景以建立良好的品牌形象,进而加强产品推广效果。 · 参与活动发文的KOL基本是面容姣好的女性KOL,品牌可更多地合作男性KOL。 · 截至目前微博话题#茶园计划#获得2295万阅读量。

7月 2021

植村秀绢感小黑方系列唇膏

By |2021-07-29T10:12:23+08:007月 29th, 2021|

近日,植村秀在多个社交平台为其新品——绢感小黑方系列唇膏发起KOL推广活动。 · 参与此次活动发文的KOL近70%为中小博主。 · KOL发文的图片与文案组织性良好。品牌要求KOL以#188山茶花为主打,推荐包括其在内的官方强推色号进行宣传介绍。 · 总体来看,从此次合作中可以明显看出品牌方对于各大主要社交平台宣传的兼顾,但重心还是放在了小红书与抖音中小博主的产品推广上。 · 截至目前微博话题#植村秀绢感小黑方#获得1.8亿阅读量。

迪奥668惊艳红中国星光限量版唇膏

By |2021-07-28T10:55:29+08:007月 28th, 2021|

迪奥推出668惊艳红中国星光限量版唇膏。 · 仅仅只有超过20位各量级KOL参与此次活动。 · 迪奥在抖音选择了两位具有广泛影响力的头部KOL@薇薇今天下凡了吗、@莫姐姐进行宣传。所获得的媒体价值共约占此次发文的70%。 · 参与发文的KOL中近乎一半的KOL均以“红毯妆容”为噱头强调产品闪亮高贵的特点。 · 截止目前微博话题#迪奥668惊艳红#获得4000万阅读量。

祖玛珑花开限量系列香水

By |2021-07-27T13:54:39+08:007月 27th, 2021|

祖玛珑推出2021花开限量系列香水,并发起KOL合作推广。 · 品牌基本依据推广平台的不同选择不同粉丝基数的博主。在此次合作中,微博平台的宣传主要由@Hello饭饭__、@Rich万万等大型知名博主完成,而在小红书的宣传则以@憨桃人儿等中小型KOL为主。 · 值得注意的是,此次活动中祖玛珑并没有选择任何草根博主,相比于KOC,品牌显然更重视KOL的影响作用。 · 品牌对KOL发文的图片“日落”或“森林”风格与文案进行了统一把控。 · 截止目前微博话题#白日梦贩卖机#获得5.2亿阅读量。

资生堂免税活动

By |2021-07-22T11:05:51+08:007月 22nd, 2021|

夏日来临之际,同时为促进618产品销售, 资生堂为其防晒棒和纯A小针管眼霜发起KOL推广活动。 · @陈奶酪Yuki,@懂行的纱纱等四十多位女性美妆护肤KOL为其发文宣传。 · 参与活动发文的博主量级集中于来自抖音和微博的大博主,和来自小红书的小博主。且发文形式较单一,基本为产品成分与功效介绍和产品合拍。 · 只有45%的KOL发文粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均数据,资生堂在此次推广的KOL选择上还有一定的进步空间。 · 截止目前抖音话题#资生堂免税#已获得2277万播放量。

贝蒂·卡图 x 圣罗兰时尚展

By |2021-07-21T10:17:31+08:007月 21st, 2021|

为了回顾品牌的灵感缪斯女神,贝蒂·卡图 x 圣罗兰时尚展在上海开幕。 · 在所有参与活动的KOL中,大中小博主各量级分布均匀。 · @Chrison克里森 ,@吴大伟DvWooooo 等KOL对展览现场进行拍摄与合照,并纷纷向缪斯女神Betty Catroux及其“Saint Laurent”精神致敬。 · 鉴于展览以女性为主题, 大部分KOL为时尚穿搭类的女性博主, 在其发布的照片中她们也基本穿着YSL相关系列的服饰与珠宝。 · 截止目前微博话题#圣罗兰时尚展#共获得6796万阅读量。

天猫理想生活狂欢季

By |2021-07-20T10:40:33+08:007月 20th, 2021|

在618来临之际,天猫与超过200位KOL合作以“解码新生活”为主题推出“理想生活狂欢季”活动。 · 品牌邀请@搞笑皮哥、@Kakakaoo-等头部KOL进行活动宣传, 不同领域的博主宣传侧重点不同且均以与自己平常博文内容相关的话题点来阐明天猫“理想生活狂欢季”的各项福利。 · 值得注意的是超过80%合作的KOL均为顶流大型博主。且即使拥有相对较少的粉丝数量, 彩妆时尚博主的互动率远超于有更大粉丝基数的摄影及日常生活类博主。 · 截止目前微博话题#理想生活狂欢季#共获得阅读量102亿。

酵色太妃糖口红系列

By |2021-07-15T09:45:09+08:007月 15th, 2021|

为进一步打造轻薄妆感,国内美妆品牌酵色推出太妃糖口红系列。 · 与大多品牌KOL营销策略不同的是,酵色此次并没有和任何大博主合作,而是把宣传中心的重心放在中小博主和KOC上。 · 总体来看,品牌对发文风格进行了统一把控,以博主口红试色与产品外观照片为封面的形式进行宣传,且博主们通常选择两三只最喜欢的色号着重推荐。 · 截至目前微博话题#joocyee太妃糖口红#获得18万阅读量。  

巴黎欧莱雅新款美发产品

By |2021-07-15T09:41:11+08:007月 14th, 2021|

在全民防脱与世界名画蒙娜丽莎为背景的前提下,欧莱雅为其美发产品——水光蒸发棒和防脱黑宝瓶发起KOL推广。 · 所有KOL发文中互动率最高的KOL博主@刀小刀sama,以VR视角和特工身份获取产品的沉浸式短视频方式进行推广。与此同时,前五的KOL博主皆以视频形式进行推广。 · @怡妞子、@陈子蜜、@王叁叁叁_ 等近一半参与推广的KOL通过参加北京线下快闪店打卡并发文。 · 品牌方要求KOL在发文中引流至天猫官方店铺并推广618活动。 · 截至目前微博话题# 新潮新看头#获得6188万阅读量。

雅诗兰黛白金冻龄面霜

By |2021-07-13T10:10:23+08:007月 13th, 2021|

雅诗兰黛为其明星产品冻龄白金面霜发起大规模的KOL宣传活动。 · 参与活动发文的KOL量级分布均匀。近70%的KOL来自于小红书平台。 · 来自微博和抖音平台的KOL几乎都以视频的形式,介绍测评并宣传产品。其中,部分KOL发起21天连续使用测评。 · 其中抖音KOL@丫丫变美日记以“暴露年龄的影视剧”作为切入点宣传产品,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#冻龄白金面霜#获得1.7亿阅读量。

WEI蔚蓝之美沁莲莹润系列

By |2021-07-07T10:27:26+08:007月 7th, 2021|

WEI蔚蓝之美重磅推出沁莲莹润系列产品,其中重点包括沁莲莹润强韧乳液与WEI x 大师莫奈《睡莲》联名款限定礼盒。 · 参与活动发文的基本都是来自微博的大中博主。清一色为面容姣好形象乖巧的的女性博主,缺乏新意。 · 此次活动发文文案与照片风格由品牌统一把控, 均强调产品的艺术外表与博主使用完的清透妆效。 · 截止目前微博话题#莲蕴沁润,强韧修护#拥有阅读量1.4亿次。

SK-II VS动画系列

By |2021-07-06T10:45:34+08:007月 6th, 2021|

为呼吁人们积极面对当下社会的种种挑战并改写自己的命运, SK-II联合IMAGINARY FORCES等奥斯卡级制作团队以6位奥运选手的真实故事为原型共同打造出以“改写命运”为主题的VS动画系列。 · 参与此次活动发文KOL 几乎全部都是微博大博, 且大部分为影视资讯类博主,小部分为美妆博主。 · 发文形式大致分为两种: @刘同,@郭斯特等KOL选取6支动画中个人最喜欢的故事动画并阐述理由, 而@Fil小白等美妆博主则以分享SK-II三亚快闪店的打卡照及自己关于vs动画的社会经历为主。 · 同时,品牌邀请@杨天真老板接受采访,她表示不后悔自己的选择并对“改写命运”这一主题进行了深度阐释, 此次采访内容也获得了高度关注。 · 截至目前微博话题#vs动画系列#获得阅读量6.5亿。

菲洛嘉全新360

By |2021-07-02T10:32:09+08:007月 2nd, 2021|

菲洛嘉为其全新360眼霜发起微博热门话题,熬夜自由不惧黑。 · 品牌邀请@五條人WUTIAOREN、@易烫YCC、 @QG_Gemini 等三个来自音乐、KOL、电竞领域的顶流影响力者参与广告视频拍摄。 · 另外,品牌与医疗KOL@丁香医生、@皮肤科老刘、@整形医生常旭合作,进行更科学及科普的方式介绍和推广产品。 · 品牌推广方式多样,除了有常见的图文推广种草,另有沉浸式护肤视频,化妆类教学视频与科普类视频等。 · 除了KOL之外,品牌同时投放了媒体号为其宣传。 · 截至目前微博话题#熬夜自由不惧黑#获得阅读量1.6亿。

兰蔻防晒小白管

By |2021-07-01T14:49:23+08:007月 1st, 2021|

兰蔻为推广其明星防晒小白管,邀请KOL集中发文推广。 · 品牌只合作了40+位微博顶流KOL。且在KOL的选择上打破了“白幼瘦”的大众审美。 · KOL的图文主要以户外评测为主,并为品牌的天猫超级品牌日活动引流。 · KOL发文的组织性良好,品牌对文案以及出境着装与环境进行了统一把控。 · 截至目前微博话题#一万个理由爱小白管#获得阅读量3.6亿。

6月 2021

3CE+浪漫宇宙

By |2021-07-01T14:46:37+08:006月 30th, 2021|

3CE在618来临之际为其新品“浪漫宇宙”系列彩妆发起宣传。 · 在参与此次活动发文的KOL中,近70%的KOL来自于小红书平台,主要是小博主和KOC。 · 仅约影响力排名前30位的KOL收到了全套彩妆并试用推广。其余约100位KOL则是单一种草唇釉或眼影盘。 · 截至目前微博话题#3CE浪漫宇宙#获得阅读量2.1亿。  

欧莱雅大海王者防晒

By |2021-07-01T14:49:57+08:006月 25th, 2021|

夏日炎炎,欧莱雅推出全新防晒,大海王者防晒。 · @原来是西门大嫂,@美少女Lisa酱等顶流博主以视频记录室外水边测评的形式进行推广。 · 品牌要求博主在宣传文案中提及当下热门网络用语“海王”,或带入海边等使用场景,并为618活动预热。 · 与如今推广趋势不同的是,欧莱雅此次并没有把合作KOL的重心放在小博主和KOC上。 · 截至目前微博话题#大海王者防晒#获得阅读量3.4亿。

雅诗兰黛高肌能原生液

By |2021-07-01T14:50:46+08:006月 24th, 2021|

雅诗兰黛为其限定版高肌能原生液微精华水发起一波大型KOL宣传。 · 品牌与抖音合作推出了全新特效“啵叽啵叽樱花脸”,@蔡萝莉, @呆妹儿小霸王等多位KOL上脸拍摄。且参与此活动的抖音KOL多为剧情搞笑类和美妆评测博主。 · 约45%的活动发文来自于小红书KOC,发文形式较为统一:第一为凸显产品功效以淡妆的方式出镜,第二通过素颜的方式使用产品,第三配上限定版产品图片。 · 品牌更把新款限量微精华水加入@李佳琦Austin的直播间。 · 截至目前微博话题#高肌能原生液#获得阅读量3.5亿。

古驰全新细管唇膏

By |2021-07-01T14:51:22+08:006月 23rd, 2021|

古驰推出全新倾色琉光唇膏。 · 品牌对于合作KOL发文的风格与色调进行了统一把控,其中近80%的KOL来自小红书,其余来自抖音或微博的KOL均是个性鲜明且辨识度高的头部KOL。 · 从发文内容那个来看,超过一半的KOL前往各地线下打卡探店,并且发文推广主打色号。 · @原来是西门大嫂发布的三条推广微博:鹿晗采访、直播信息以及沉浸式试妆视频成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#倾色琉光唇膏#获得阅读量960万。  

麦吉丽雪白瓶

By |2021-06-18T10:11:20+08:006月 18th, 2021|

国货麦吉丽在品牌七周年来临之际,发布全新产品麦吉丽雪白瓶。   · 品牌邀请@ Kakakaoo-,@章解放_,@十元诗苑等几十位KOL前往参加周年庆典或参观工厂,从源头工厂技术等方面宣传产品和品牌。 · 70%参与活动发文的KOL是来自小红书的中小型博主以及KOC。另外,不难发现品牌选择合作的KOL都是面容姣好的女性KOL。 · 所有KOL发文中,约50%的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#麦吉丽雪白瓶#获得阅读量5795万。

苏秘37°多效精华乳

By |2021-06-18T10:02:27+08:006月 18th, 2021|

苏秘为其全新鎏金溯茫多效精华乳进行一月一次的长期推广。   · 品牌方邀请了@空蛹出蝶,@余霜YSCandice参与官方宣传视频拍摄。 · 品牌于上海宝格丽酒店举行了线下发布会并邀请@倩哥_Bunny,@昭昭_Eleven 等KOL参加并进行直播推广。 · 除此之外,其余参与活动发文的KOL推广方式相对统一,各个量级的KOL以6宫格或者9宫格进行种草推广。 · 截至目前微博话题#刁钻才精华#获得8.2亿阅读量。

阿玛尼黑钥匙液体面霜

By |2021-06-16T10:25:04+08:006月 16th, 2021|

阿玛尼为其新品黑钥匙液体面霜发起推广。   ·为介绍其新产品其中蕴含的科技与特殊成分,品牌在微博选择合作了多位专业护肤KOL,并要求其在文末附上官方天猫期舰店引流信息。 · 参与此次活动发文的接近一半为头部博主,其余则是来自小红书的尾部KOL和KOC。 · 值得注意的是,小红书发文的文案与照片风格由品牌统一把控。 · 截至目前微博话题#在阿玛尼黑钥匙液体面霜#获得1.8亿阅读量。

祖玛珑限定香氛蜡烛

By |2021-06-10T22:24:03+08:006月 10th, 2021|

品牌推广全新限定香氛蜡烛「乔治亚白陶系列」。   · 参与活动发文的KOL几乎都是来自微博的百万级大博主。 · 品牌要求KOL的出镜服装简洁淡雅,并附以一段包含推广关键词的沉浸式文字。 · 为契合香氛的灵感主题,KOL的发文形式主要分为两种:前往线下门店打卡发文和拍摄居家情境式宣传照。 · 其中,@迟池Chichi 更以视频的形式形象传递了香氛的香味,成功获得了所有KOL发文中最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#敲开52号房门#获得阅读量1.3亿。

修丽可色修精华密雾

By |2021-06-09T09:10:22+08:006月 9th, 2021|

为推广其全新产品——修丽可色修精华密雾,修丽可发起一波KOL营销活动。   · 参与活动发文的KOL近80%来自于小红书平台,其中小博主和KOC在发文内容上还有很大进步空间。 · 为展示其产品的修复功效,不少KOL选择素颜出镜,拍摄使用前后对比图。 · 头部KOL以视频形式推广为主,而尾部KOL和KOC的发文内容以简单产品介绍为主。 · 截至目前微博话题#修丽可色修精华密雾#获得阅读量4亿。

兰蔻塑颜紧致霜

By |2021-06-08T10:10:44+08:006月 8th, 2021|

兰蔻为推广其塑颜紧致霜,发起微博热门超话#和地心引力反着来#。   · 为呼应推广话题,除了美妆类博主,品牌还邀请了@张饱饱baby,@俞乃西Nice等健身博主,以结合健身专业知识的方式进行推广。 ·截至目前,超过一百位KOC在小红书上发文推广,文案形式丰富,包含视频和详细的产品安利推广。 · 为突出产品功效“紧致提拉”功效,品牌要求博主在文案中一并推荐按摩手法配合产品使用。

魅可全新丘比特唇釉

By |2021-06-03T10:50:26+08:006月 3rd, 2021|

MAC在520来领之际,为其全新丘比特唇釉发起推广   · 短短一个月的时间有超过两百位女性KOL为新品活动进行推广,值得注意的是品牌方几乎没有选择男性KOL。 · 品牌以超过70%的小红书KOC和小博主为主要推广方式。且推广内容多以选择三支及以上的主打色进行试色测评。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有不到20%的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据,品牌在KOL的选择上还有很大进步空间。 · 截至目前微博话题# 丘比特唇釉#获得766万阅读量。

YSL新款花耀香水

By |2021-06-02T14:43:21+08:006月 2nd, 2021|

在夏季来领之际,YSL反转巴黎系列新款花耀香水发起推广,并推出包含新香的520礼盒   · 参与此次活动发文的近60%都是KOC,而顶流大博都来自于微博。 · 品牌于上海大丸百货举行线下发布会,@余小甜儿Nami、@美少女毛容易、@陈大皮儿等一众KOL受邀前往打卡宣传。 · 博主文案方向自由,包括发布会打卡、情侣出镜、产品推荐、以及PR礼品开箱等等。 · 所有KOL发文中,只有约40%的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据,品牌在此次活动的KOL选择上还有一定进步空间。 · 截至目前微博话题#YSL反转巴黎#获得12.5亿阅读量。

5月 2021

蒂芙尼全球限量钥匙项链

By |2021-05-28T09:47:19+08:005月 28th, 2021|

在520情人节来临之际,Tiffany推出520全球限量粉蓝宝钥匙项链,并发起微博热门话题。   · 品牌邀请顶流时尚KOL@Fil小白,@Ritatawang,@大睿睿等上身佩戴新品或常规款钥匙项链并为其发文宣传。 · Tiffany此次推广活动非常有组织性,博主均穿着白色服装出镜。文案形式却单一,品牌在KOL的选择上可考虑与其他更多领域的博主合作。 · 截至目前微博话题#解锁你的520#获得2亿阅读量。

Gucci520特别系列

By |2021-05-26T10:08:19+08:005月 26th, 2021|

Gucci推出520特别系列。   · 参与活动发文的集中在头部KOL如@深夜徐老师、@陈白羊、@迪拜奶奶等和KOC,且超过60%的发文都来自小红书平台。 · 推广形式以头部博主上身展示穿搭,KOC简单发布产品图为主。 · 截至目前微博话题# Gucci520#获得8809万阅读量。    

兰蔻极光美白精华

By |2021-05-25T14:03:15+08:005月 25th, 2021|

继大范围推广极光水之后,兰蔻为其同系列极光美白精华发起了新的一轮KOL宣传。   · 参与活动的超过70%是来自小红书的小博主及KOC。 · 推广方式自由,大博多以长图、九宫格或视频的方式进行种草推广。其他量级的博主则以盘点、同品牌产品组合推荐或竞品美白精华对比为主。 · @刘喵喵酱 于微博和抖音平台发布的美白精华盘点视频,同时成功获得了所有KOL发文中的最高互动量Top5。 · 截至目前微博话题#兰蔻极光美白精华#获得阅读量1.1亿。

黛珂多重防晒乳

By |2021-05-21T10:06:32+08:005月 21st, 2021|

为推广其明星产品——多重防晒乳,黛珂发起一波KOL营销活动   · 参与活动发文的超过70%为来自小红书的小博主及KOC。 · KOL的文案方向自由,发文形式包括Vlog、防晒盘点、户外测评等等。且品牌要求KOL在宣传产品的同时提及“轻薄、不闷痘、防晒黑”等产品特性。 · @陈奶酪Yuki以素颜出镜,上脸评测防晒霜使用感并宣传官方折扣活动的抖音短视频成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和粉丝互动量。  

碧欧泉冻龄小蓝瓶

By |2021-05-19T10:18:22+08:005月 19th, 2021|

品牌为推广其冻龄小蓝瓶精华,再次发起一波KOL合作推广。   · 参与此次活动的约75%都是小博主和KOC,推广方式分为两种:与大热选秀综艺创造营进行联动,或简单的产品试用宣传。 · 为契合其产品概念,品牌对微博KOL的出镜形象和图片排版给出了明确大纲。 · 另外,共11位参与发文的抖音美妆大博为此活动贡献了约75%的媒体价值。 · @丁香医生、@侯聪Kevin、@张小媛_vivi等KOL受邀前往位于上海的嫩肤实验室打卡 · 截至目前微博话题#碧欧泉冻龄「小蓝瓶」精华#获得阅读量1.1亿。      

澳尔滨光嫩瓶

By |2021-05-18T10:22:56+08:005月 18th, 2021|

澳尔滨为推广光嫩瓶和健康水的CP组合,并宣传其推崇的护肤步骤,发起微博推广话题。   · @王子奇Kiwe、@Tommy王禹童 等KOL前往线下快闪店“不白来学院”打卡宣传。 · 参与此次活动发文的近65%都是来自小红书平台的KOC,发文内容缺乏创意,推广方式单调,多为千篇一律的美颜自拍和产品介绍。 · 不过值得注意的是,品牌选择合作的微博KOL男女比例均衡。 · 约一半KOL发文的粉丝互动率未成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#说白了瓶实力#获得阅读量4323万。    

汤姆福特新款奢光气垫

By |2021-05-14T10:05:41+08:005月 14th, 2021|

汤姆福特于天猫发布了新款奢光气垫,超过40个KOL在其正式发布新品前发文预热。 · 随后,近100位KOL参与活动发文,各量级KOL分布基本均匀。其中有85%在来自小红书,15%来自微博(90%为顶流KOL)。 · 值得一提的是,品牌对于当下大热的直播销售形式相当重视,邀请了专业美妆KOL和明星加入其直播间。 · 截至目前微博话题#奢光气垫#获得4.4亿阅读量。

纪梵希粉底液

By |2021-05-12T10:15:14+08:005月 12th, 2021|

纪梵希美妆为宣布其加入天猫超品日,并宣传于丝芙兰独家发售的新品#暗皮救星#粉底液,斥巨资邀请一众KOL同时进行线上线下推广活动。   · 超过70位KOL参与线上推广发文,发文内容以图文为主的粉底测评和纪梵希产品盘点为主。 · 纪梵希与天猫合作,在上海举办线下派对“Master of Light”。超过80名KOL受邀参加,其实60%是顶流KOL。 · 除了美妆博主之外,线下派对更邀请了10多位时尚KOL,以保持并强调品牌奢华、高端的形象。 · 截至目前微博话题#暗皮救星#获得1.2亿阅读量。

香奈儿果冻瓶

By |2021-05-11T09:53:22+08:005月 11th, 2021|

在春天来临之际,香奈儿为其果冻粉底液发起推广活动。   · 品牌要求KOL用其产品打造符合春日青春活力气息的女团主题妆容。 · 参与活动发文的KOL中80%来自于小红书平台。不过值得注意的是,其余大部分来自微博平台的发文存在虚假数据。 · 截至目前微博话题#香奈儿果冻瓶#获得1.2亿阅读量。

4月 2021

怡丽丝尔弹力网精华

By |2021-04-30T10:09:30+08:004月 30th, 2021|

怡丽丝尔推出新款精华——弹力网精华。   · 超过一半都是来自小红书的尾部博主或KOC,其余则是来自微博和抖音的头/中部博主。 · 品牌要求微博和抖音KOL在文案中提及新品的使用手法、内含科技、和抗老原理科普。 · 品牌于线下举办新品发布会,@张瀚一、@李舒雯WENDY等一众KOL受邀前往。 · 陆续于各大城市举办新品“质”荐会员沙龙,邀请KOL@戴维司Davis前往授课 · 截至目前微博话题# AI破译松弛密码#获得1.2亿阅读量。

迪奥锁妆粉底液

By |2021-04-28T10:17:38+08:004月 28th, 2021|

迪奥为推广锁妆粉底液发起超话,持妆锁水无「锁」不能   · 超过80%都是来自小红书的中小博主,内容以上妆前后对比为主。其余来自微博和B站的KOL的内容则是以全天带妆测评为主。 · 与此同时,品牌在深圳开设线下快闪店,吸引一众KOL与KOC前往线下打卡。 · 只有约38%的KOL发文数据成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,迪奥在此次活动的KOL选择上还有很大的进步空间。 · 截至目前微博话题#持妆锁水无「锁」不能#获得阅读量2.1亿。

欧莱雅全新面霜

By |2021-04-27T10:10:26+08:004月 27th, 2021|

欧莱雅为推广全新面霜话题#欧莱雅太空霜#。   · 参与此次活动的近100位KOL,约40%为头部博主,约35%为KOC。 · 纵观全部KOL发文,活动的组织性良好,头部博主集中在微博和抖音进行长图文或视频推广,尾部博主则在小红书以使用体验分享为主。 · 欧莱雅于上海举办太空新品发布会,@美少女Lisa酱、@阿布_BXQ、@LaSolaSola_索拉等KOL受邀前往。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有约23%的发文的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#欧莱雅太空霜#获得2.1亿阅读量。

赫莲娜小针管精华

By |2021-05-13T17:52:38+08:004月 23rd, 2021|

赫莲娜发起话题#赫莲娜小针管#宣传其精研之作—赫莲娜小针管精华   · 品牌要求参与活动的微博KOL在推文中提及使用场景,强调其抗衰老功能,并与黑绷带面霜进行捆绑宣传。 · 而小红书平台的推文特色则是将产品与竞争品精华盘点对比。 · 品牌与医疗kol@丁香医生 合作,同时要请@囤仔,@喵爷-吴淼,@无罪inGU等顶流KOL分别加入品牌天猫直播间 · 仅仅24篇KOL发文数据成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,赫莲娜在KOL的选择上还有很大的进步空间。 · 截至目前微博话题#胶原全开#获得1.9亿阅读量。  

科颜氏高保湿霜

By |2021-04-21T10:19:11+08:004月 21st, 2021|

天气转热前期,科颜氏发起话题推广其夏季主打产品之一果冻清爽高保湿霜。 · 仅14位微博大中博主KOL参与了此次活动,他们来自美妆、专业护肤、运动等不同领域。 · 约一半的KOL都选择了以视频的方式进行推广。 · 为方便统计各KOL的销售数据,品牌采用备注KOL专属暗号送赠品的方式吸引消费者参与。 · 截至目前微博话题#油皮入夏恐慌#获得4580.6万阅读量。

资生堂樱花瓶美白精华

By |2021-04-20T10:21:11+08:004月 20th, 2021|

· 资生堂于开春之际发布春光限定包装樱花瓶美白精华。   · 品牌要求@栗子超可爱耶,@迟池Chichi等一众KOL将图片的排列方式与九宫格交互重组,令推文更吸睛。 · 另外,参与活动的KOL均以樱花粉色为推文主题色,并同时在文中添加使用场景、介绍产品成分,以及为资生堂天猫官方旗舰店引流。 · 上海、杭州、西安等七个城市开设直播间,@彭特务、@momo酱也是徐老师、@原上阿黎等8位KOL加入直播间分享 · 约66%的KOL发文都成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。 · 截至目前微博话题#美白密码4msk#获得阅读量4.4亿。

修丽可明星产品系列

By |2021-05-13T17:52:11+08:004月 13th, 2021|

为推广其明星产品,修丽可邀请了一系列博主进行宣传。 · 参与活动发文的基本都是百万级的大博主,其余大多都以视频形式对多款修丽可产品进行介绍。 · @深夜徐老师、@程晓玥YvooneChing等8位美妆或护肤领域的顶流KOL受邀分别加入品牌天猫直播间。 · 另外,品牌与医疗KOL@丁香医生、@丁香妈妈合作,在抖音平台举办了两场成分科普直播。 · 修丽可同时在上海举办线下活动,将沉浸式裸眼3D VR超级实验室和品牌直播间放入同一个户外空间。 · 截至目前微博话题#专业 请就位#获得5.8亿阅读量。

古驰新款粉色彩妆系列

By |2021-04-13T11:25:06+08:004月 8th, 2021|

· 为推广其新款粉色包装的彩妆系列,古驰发起一系列话题并邀请KOL合作。   · 古驰要求@Twins悦儿雪儿、@Bee哥大哥大等15位微博KOL仿照其广告大片风格拍摄宣传图片,并在推文中附天猫官方旗舰店引流信息。 · 其余超过75%的发文都来自小红书的小博主或KOC。 · 北京、重庆、成都等地开设线下美妆精品店,吸引一众KOC前往打卡。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有约1/3的发文的粉丝互动率成功超过他们近三个月的平均数据,KOL选择上有很大的进步空间。

雅斯兰黛新款沁水妆前乳

By |2021-04-07T10:01:36+08:004月 7th, 2021|

雅斯兰黛推出新款沁水妆前乳并发起长期推广活动。   · 为维持产品曝光量,品牌每隔一个月都会与一大批小红书KOC进行合作推广。 · 截至目前,除了52位微博大博之外,其余超过七百位都是来自小红书的KOC。值得注意的是,她们的文案基本以使用前后对比、妆前乳盘点、同品牌产品推荐为主 · 参与此次活动的基本都是形象姣好的女性博主,日后可以考虑合作更多男性博主。 ·为符合产品线的定位和功效,品牌要求博主以素颜和妆前液对比为主。 ·截至目前微博话题#沁水妆前乳#获得阅读量5586万。

娇韵诗光芒小瓷瓶

By |2021-04-06T10:11:39+08:004月 6th, 2021|

娇韵诗为美白产品光芒小瓷瓶发起话题#今天呼吸自由了吗#。   · 除了一位男性专业护肤博主之外,品牌选择合作的均为形象乖巧甜美的微博女性KOL,其中约80%都是百万级博主。 · 娇韵诗要求KOL在介绍产品美白效果之余,同时为品牌京东官方旗舰店引流。 · 在参与此次活动的KOL发文中,只有约32%的发文的粉丝互动率没有成功超过他们近三个月的平均数据。 · 截至目前微博话题#今天呼吸自由了吗#获得2.2亿阅读量。

SIT.E反高光唇粉

By |2021-04-01T10:16:23+08:004月 1st, 2021|

由8位艺术与时尚领域人士共创的新概念美妆品牌SIT.E,推出反高光唇粉。   ·   @Kakakaoo-,@包公子姐儿,@从良良先生三位美妆顶流博主受邀参与品牌宣传海报的妆容创作与拍摄,意在用Ugly Beauty打破无聊大众审美。 · 30位来自@火石文化的超模参与公益海报拍摄,值得一提的是,其中男性居多。 · 新奇的产品和视觉设计、饱含深意的品牌理念、吸引众多小红书KOL与KOC发文宣传,截至目前,小红书上此产品的搜索结果已超过600条。 · SIT.E选择合作的小红书KOL大多与品牌自身的调性不符,品牌在KOL的选择上还有很大的进步空间。

3月 2021

兰蔻菁纯系列

By |2021-03-30T10:57:55+08:003月 30th, 2021|

兰蔻发起话题#伴我高光时刻#宣传其高端线——菁纯系列护肤品。 · 仅仅9位女性KOL参与了此次活动,并在3.8女神节集中发文。 · 为符合产品线的定位和功效,博主的文案图片或素颜出镜或打扮得贵气精致。 · 截至目前,参与活动的博主数据真实性不高。兰蔻在此次活动的KOL的选择上还有很大的进步空间。 · 截至目前微博话题#伴我高光时刻#获得2.7亿阅读量。  

Olay黑白天鹅

By |2021-03-18T10:28:46+08:003月 18th, 2021|

Olay邀请倪妮和刘诗诗组成“流金闺蜜”组合,代言由光感小白瓶和发光身体乳组成的美白CP。 · 在所有参与活动发文博主中,一半是美妆大博,一半是KOC。 · 品牌的文案方向明确,要求KOL在宣传其产品美白产品和折扣信息之余,同时联动两位代言人主演的电视剧。 · Olay在此次活动中选择了合适的KOL,只有约12%的KOL发文的粉丝互动率没有超过他们近三个月的平均粉丝互动率。 ·  截至目前微博话题# OLAY黑白天鹅#获得1.2亿阅读量。

香飘飘奶茶自热锅

By |2021-03-17T11:20:45+08:003月 17th, 2021|

“老字号”速溶奶茶品牌香飘飘推出两套新产品:控糖奶茶和奶茶自热锅。 · 两者分别以时下流行的健康饮食观念和独特的创意刷新了大众对香飘飘奶茶的传统认知,在正式开售期,品牌取得了销量和口碑的双丰收,成为年货新爆款。 · 在所有发文中,超过一半是来自小红书的KOC,除了产品对应的美食博主之外,不少母婴博主也踊跃参与发文。 · 品牌要求其余近60位微博KOL在宣传新产品的同时,在文中提及购买渠道和折扣,或为@李佳琦Austin的直播带货引流。 · 截至目前微博话题#快乐聚无霸#获得1.1亿阅读量。

欧莱雅666

By |2021-03-16T10:56:11+08:003月 16th, 2021|

欧莱雅于2021年到来之际推出全新丝绒哑光质地的黑管唇膏系列,并主推666色号为“新年开挂色”,吸引消费者注意。 · 紧接着,品牌于上海举办线下新品发布会,@小猪姐姐zz、@韬韬Koki等一众顶流KOL受邀参加。 · 品牌在每一个平台投放策略不同,抖音仅邀请了12位大博主,追求传播广度;而在小红书这样的用户体验分享平台,品牌则追求传播深度,邀请了200+位腰部及以下的博主。 · 博主的推广方向自由,包括以红色为主色调的妆容教学、礼盒开箱、全系列试色等。其中抖音美妆大博@刀小刀sama用666打造了三种不同的主题妆容,并在命名上与“好运气”关联,使产品获得附加价值,成功获得了所有KOL发文中最高粉丝互动量。 · 参与此次活动发文的绝大多数都是女性,可以尝试更多男性博主。 · 截至目前微博话题#欧莱雅666#获得3.5亿阅读量。

小奥汀“不NG”眼线液笔

By |2021-03-12T10:49:07+08:003月 12th, 2021|

小奥汀在2021新年之际,推出新产品「不NG」10色眼线液笔,并创新出令人印象深刻的眼尾撞色“X”眼线。 · 品牌只在微博平台邀请了7位个性鲜明、知名度高的顶流美妆博主,用新品眼线笔进行妆容创作,并附品牌天猫引流信息。 · @仇仇-qiuqiu凭借创意妆容教学视频和抽奖活动成功取得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 截至目前微博话题#2021敢撞敢玩色#获得7727万阅读量。

三只松鼠新年坚果礼盒

By |2021-03-10T10:51:27+08:003月 10th, 2021|

三只松鼠为了充分宣传其新年坚果礼盒,提前20天于各社交平台宣传造势,并于年前在京东购物平台的超级品牌日,半价出售百万礼盒。 · 各平台宣传方式不同。微博平台主要是邀请大博主转发官方物料,宣传京东超级品牌日的活动。抖音平台上,品牌则是发起了一波瓜分25万现金的品牌互动任务。小红书平台上则是各路小博主用礼盒的拆箱图,展示坚果礼盒的丰富内容。 · 为将礼盒打造成过年送礼首选,品牌于1月13日发布了三只松鼠新年歌曲,并发起互动任务,约150位抖音KOC参与,对其新年口号进行洗脑营销。 · 参与活动发文的近300博主中约70%是来自各平台的KOC。 · 截至目前微博话题#中国年送三只松鼠坚果礼#获得5.1亿阅读量。

完美日记新年四合院眼影盘

By |2021-03-09T11:25:06+08:003月 9th, 2021|

完美日记与中国国家地理联名推出#家是最美中国色#新年礼盒,其中包含一个寓意温馨团聚的四合院眼影盘。 · 截至目前,共有超过200位KOL与KOC为其新年礼盒发文宣传,其中超过一半都是来自小红书的KOC。KOL们均以他们各自的日常发文风格为粉丝分享此次礼盒。 · 品牌邀请@李佳琦Austin录制全网第一个新年礼盒开箱视频,获得了所有KOL发文中最高粉丝互动量。 · 另外值得一提的是,在众多美妆博主之外,完美日记尝试合作了一位有趣的科普类大博——《中国国家地理》旗下的青少版@博物杂志。 · 截至目前微博话题#家是最美中国色#获得991万阅读量。

巴黎世家新春胶囊系列

By |2021-03-04T10:52:13+08:003月 4th, 2021|

巴黎世家发布2021牛年新春胶囊系列。挑战大众审美的设计和广告一如既往地引起网友热议。 · 品牌于上海、成都和长沙开设了胶囊系列线下快闪店。@-肥西肥西-、@大Mia的时尚账号等时尚大博前往打卡并发布OOTD日常穿搭。 · 其余博主的宣传方向自由,如@吴禹昊Ivan、@高靓Tina、@时尚怪咖喵喵Miny将新春胶囊系列作为给伴侣的惊喜礼物,传递年味和亲情;@Mia-Kong则是为参与Dazed画报拍摄做了与新系列风格相统一的美甲。 · 截至目前微博话题#大眼小福牛#获得2.1亿阅读量。

阿迪达斯新年系列

By |2021-03-03T10:51:50+08:003月 3rd, 2021|

为庆祝春节,Adidas Originals再次推出新春系列。 · 阿迪达斯于线下设置特别门店展览,约15位KOL前往打卡发文,并附门店或线上购物折扣信息。 · 此外,参与推广宣传的超过一半是咨询类媒体号,内容以发布官方宣传物料为主。 · 参与推广的两位抖音KOL均以新春系列开箱视频获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 · 如同往年,阿迪达斯携手全明星阵容共同呈现了祝福短片《新年新愿,不牛不成》,引发众多网友讨论。 · 截至目前微博话题#新年新愿 不牛不成#获得3.4亿阅读量。

科颜氏新年礼盒

By |2021-03-02T10:56:13+08:003月 2nd, 2021|

科颜氏与文创品牌Rolife若来携其热门盲盒IP——NANCI囡茜联合推出新春限量版礼盒,其中包含了科颜氏三款明星产品和Rolife的盲盒以及春节装饰。 · 相比常见的不同量级博主结合的推广模式,此次只有五位微博大博和一位抖音大博发布PR礼盒开箱视频。 · 品牌与@三亚国际免税城合作开设新春快闪店,并合作了五个微博媒体号发文宣传,吸引了一众KOC前往线下打卡。 · @子望、@迟池Chichi等KOL应品牌要求发布新年气息浓厚的图文对礼盒进行介绍,同时宣传品牌环保项目和三亚免税城,并在附上免税店购买链接。 · 截至目前微博话题#科颜氏福牛迎新春#获得1658万阅读量。

2月 2021

哆啦A梦xGucci联名系列

By |2021-02-04T11:05:45+08:002月 4th, 2021|

为庆祝中国农历新年,古驰发布了与日本动漫角色哆啦a梦50周年的联名系列。新系列首次亮相也标志着品牌天猫旗舰店的盛大开业。 品牌代言人李宇春、倪妮、鹿晗等一众顶流明星上身展示外,品牌还邀请了超过100位的KOL为其宣传,几乎一半都是来自时尚领域的大博主。 除了在线上推出交互体验和抽取红包小游戏外,品牌在北京上海成都等9个城市开设了线下主题限时店,吸引了一众KOL和KOC前往打卡。 时尚大博@深夜徐老师化身哆啦A梦帮粉丝实现愿望的Vlog,在拉近与粉丝的距离之外,还完美宣传了Gucci的新系列和Gucci天猫旗舰店的开业。与此同时,徐老师发起Gucci产品的互动抽奖,获得所有KOL发文中最高媒体价值粉丝互动量。 截至目前微博话题#哆啦A梦xGUCCI联名系列#获得3.8亿阅读量。

Burberry心春由你

By |2021-02-25T22:42:19+08:002月 3rd, 2021|

博柏利在2021年农历牛年新年来临之际,发布了“有牛年转运红”和生肖牛元素的“2021 新禧贺岁系列”,并发起了一大波宣传。 品牌邀请了一众时下最当红的音乐人、演员、模特、rapper、设计师、Idol等不同身份的约30人拍摄宣传广告和海报。 截至目前,参与活动的KOL均是来自微博的时尚KOL,其中约一半是大博主。 博主的宣传形式分成三类:@原来是西门大嫂、@yuyuzhangzou等KOL发布以户外绿植为背景的OOTD; @Mia-Kong、@ENKAKO可乐等KOL受邀前往线下门店打卡;其余则发文宣传由知名导演曾国祥(Derek Tsang)拍摄,@周冬雨、@宋威龙主演的Burberry的贺岁微电影《心春由你》,或前往线下电影院观看。 截至目前微博话题#Burberry心春由你#获得2亿阅读量。

娇兰新年礼盒

By |2021-02-02T11:53:52+08:002月 2nd, 2021|

为迎接农历新年,娇兰推出新年限定版礼盒,其中特别包含了一支印有红色蜜蜂图样的限量口红。 截至目前,超过70位KOL为其发文宣传,发文形式多为PR礼盒开箱介绍或妆容教学。 此次推广活动在视觉上非常有组织性,所有KOL的发文中都包含了大量的红色新年元素。 娇兰的老朋友@李佳琦Austin的发布开箱视频,由于主播的明星效应和大规模的抽奖,成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和粉丝互动量。 此外,品牌邀请@蔡珍妮、@仙姆SamChak等近40位大中KOL共聚一堂,享用新年晚宴 截至目前微博话题#娇想成真#获得2.2亿阅读量。

1月 2021

YSL夜皇后精华

By |2021-01-29T12:08:53+08:001月 29th, 2021|

YSL美妆为推广夜皇后精华,从去年五月开始于各大社交媒体平台和KOL进行持续发文曝光合作。 截至目前,参与发文的1.6K位KOL中超过1.5k来自于小红书,其中91%为草根博主和小博主,可见品牌想通过铺量的小博主们亲密的粉丝关系,拓展市场。 KOL的宣传方式有两种,一种是将YSL新品和其他大牌的精华做大盘点对比推荐。 另外一种则是KOL需要以产品为宣传头图,并在文案中介绍熬夜修护、清爽不油腻的产品功效,使用感和使用方法。 截至目前微博话题#ysl夜皇后精华#获得10.2亿阅读量。

西门子礼享心动季

By |2021-01-28T11:41:34+08:001月 28th, 2021|

双旦焕新季,西门子在各个社交媒体平台上发起“礼享”相关的话题,宣传其家电系列产品,包括洗干一体机、冰箱、油烟机和烤箱等。 参与活动的各领域KOL多达160多位,各粉丝量级分布均匀。均以自己的方式推荐不同的西门子家电。 品牌根据不同社交平台特点,分别发起可抽奖的互动话题,将西门子品牌的产品定位成:年底需要更换家电时的头号选择;奖励自己的礼物等。 通过PARKLU社交舆情分析功能查看所有KOL发文数据,@我的大远、@料理猫王等抖音美食KOL的料理视频相比其他的题材似乎更受欢迎大众,获得较高粉丝互动量。 截至目前微博话题#礼享心动季#获得8.2亿阅读量。

华伦天奴再诠释

By |2021-01-27T12:06:43+08:001月 27th, 2021|

华伦天奴于 2020年12月19日至2021年1月17日在上海当代艺术博物馆 Power Station of Art 举办VALENTINO RE-SIGNIFY「再·诠释」沉浸式互动展览。 品牌邀请的188位KOL集中于小红书、微信,少量分布于微信和Bilibili平台。 品牌为展览做了一个独家的开幕式,邀请了一众明星以及@深夜徐老师、@宇博gogoboi等顶流时尚KOL前往出席,并发文宣传展览信息。 在之后的展览期间,品牌也陆续邀请了众多小红书KOL前往打卡,他们均以红黑两色的展览色调的打卡照作为宣传头图,维持活动曝光度。 @懒爷满满正能量在发文中附上了@虞书欣等顶流明星的活动照,粉丝们所带来的互动高达2万+,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 截至目前微博话题#valentino再诠释#获得7121万阅读量。

香奈儿女士城堡系列

By |2021-01-26T18:02:37+08:001月 26th, 2021|

香奈儿为宣传20年12月在法国舍农索城堡举办的20/21“女士城堡”高级手工坊系列发布会,提前在中国社交媒体平台上发起宣传。 参与活动的40位KOL中,一半都是来自于微博的大博主。 品牌于微博发布附官网链接的秀场精彩片段,同时发布由秀场音乐曲目制作而成的网易云音乐歌单。@FashionModels、@Chrison克里森、@Dipsy迪西等KOL发文预热宣传 随后,品牌于上海举办发布会独家鉴赏,邀请品牌大使、挚友@i周迅、@刘雯、@William威廉陈伟霆等明星参加。 截至目前微博话题#香奈儿高级手工坊#获得6.1亿阅读量。

Prada Linea Rossa秋冬系列

By |2021-01-25T10:39:26+08:001月 25th, 2021|

Prada旗下户外支线推出将技术功能与前卫服饰理念相交融的Prada Linea Rossa 2020秋冬系列。并于长白山和北京开设沉浸式精品店。 与常见的推广不同,Prada此次只邀请了三位微博顶流博主,粉丝覆盖量高达40M。 @深夜徐老师、@时尚主播linda、@师义龙dragon受邀前往长白山,通过身着新款滑雪服的方式进行拍摄与宣传。 值得一提的是,Prada此次为代言人拍摄的摄影师同为粉丝百万的摄影KOL @浪漫小张。 截至目前微博话题 #PradaLineaRossa2020秋冬系列# 获得 2.1亿阅读量。

天真果汁大爱小帽

By |2021-01-21T10:42:05+08:001月 21st, 2021|

刚登陆中国市场半年的健康果汁品牌innocent天真将其在英国的品牌公益活动“Big Knit大爱小帽”带进中国。每卖出一瓶戴上了志愿者编织的小帽子的果汁,品牌就会给中国社会福利基金会免费午餐基金献出一份爱心。 品牌给微博KOL@Poppy-chan和@Serena在纽约送出PR礼包,邀请她们为其公益活动发文宣传。  为升级品牌理念和社群管理,品牌(@innocent天真不懂事会)还在@BFN创意针织工作室的助力下,在上海盒马鲜生会员店举办了盒马针织Event活动,将消费者引导到线下参与活动。  截至目前微博话题#大爱小帽#获得458万阅读量。

小米11发售

By |2021-01-20T10:23:38+08:001月 20th, 2021|

2021年1月1日0点,小米11全渠道开售。为宣传新款手机在性能、显示以及设计层面带来了全面突破。品牌提前一个月邀请众多KOL发文宣传。 截至目前,在推文中提及新品的KOL多达五百多位,主要是科技与电子类博主。 受邀参与推广的博主大多使用开箱测评从不同的着重点宣传小米11。此外,小米也获得不少科技博主将新款手机和其他手机对比的自主发文。 B站KOL@小白测评对小米11三种不同版本和每一个超越小米10的细节性能都进行了详细的对比介绍,并对在发送弹幕的观众发起抽奖,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 值得一提的是,小米官方b站号@小米情报官通过戏谑鬼畜小米CEO雷军的方式,提升了新产品在年轻人市场的知名度和好感。 截至目前微博话题#小米11#获得23.5亿阅读量。

3CE头号玩家

By |2021-01-19T10:49:32+08:001月 19th, 2021|

3CE推出与迪士尼米奇联名的彩妆礼盒并发起微博话题#3CE头号玩家#,20位KOL发文宣传。 品牌要求参与活动的KOL以米奇的配色——红蓝黄为主色调进行拍摄, 宣传方式自由,以试色和妆容教程为主。文末附3CE天猫旗舰店的双十一预购引流链接。  10月21日起,即双十一预购期间,3CE邀请@李易峰、@木子洋KWIN、@养鸡_YoungG等明星和KOL分别加入淘宝直播间,为新产品宣传造势。  随后,3CE沿用此话题继续宣传亚克力包装的全新透明系列彩妆,宣传方式与前者相同。  超过75%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们的近三个月平均粉丝互动率,3CE这次推广在KOL的选择上非常成功。  截至目前微博话题#3CE头号玩家#获得 9315万阅读量。

祖玛珑香根草与香子兰

By |2021-01-18T10:39:38+08:001月 18th, 2021|

祖玛珑香氛创意总监远赴黄金孤岛「马达加斯加」寻找制香灵感,推出全新馥郁系列香氛「香根草与香子兰」。 为传达香水的灵感,品牌要求KOL用一段故事,或者场景形容向大众传递一种孤独却自由向上的状态。并在文案中提及“香根草”、“孤独”等字眼。 @周小仙yoo、@认真少女_颜九等200多位女性KOL的发文图片,皆穿着色调温暖的服装,在颜色饱和度低的空旷场景完成拍摄。 另外,KOL几乎都在文末附上了祖玛珑天猫旗舰店的引流链接。 截至目前微博话题 #寻香挚意#获得 1.9亿阅读量。

NewBalance327自有步调

By |2021-01-15T10:54:17+08:001月 15th, 2021|

NewBalance推出为鞋履NewBalance327发起宣传话题。 截至目前,参与活动的KOL主要来自于运动、时尚和美妆领域,各量级博主分布均匀。 品牌邀请时装评论人@唐霜TS,服装设计师@U-TONGTONG,旅行博主@野生珍妮,时尚博主@IBabeee,穿着新产品NewBalance327拍摄宣传短片,展现当代女性的独立与真我,为产品赋予额外价值。 小红书品牌的文案方向自由,除了传统的穿搭分享之外,@钳钳妈阿曼达呀、@miss朱zhu等KOL将NewBalance327和其他品牌产品进行捆绑宣传,将其打造成健康的生活方式里必不可少的产品。 截至目前微博话题 #我,自有步调#获得 2310万阅读量。

奥迪全新A5家族

By |2021-01-14T10:41:09+08:001月 14th, 2021|

奥迪发布全新A5家族,颜值与实力,动感与优雅做为对比,发起相关话题。 品牌联合@新浪娱乐邀请一众KOL分享生活中#遇见冲突之美#的惊喜时刻,给话题创造热度,从而为新系列汽车宣传。KOL来自于母婴、美妆、摄影等领域 此次活动的宣传发文软硬结合,一方面大博带话题转发官方广告视频,制造声量;其余的KOL宣传方式自由,只需要在分享自己的生活故事的同时提及活动。 截至目前微博话题 #遇见冲突之美# 获得 3.7亿阅读量。

发发奇破圈快闪

By |2021-01-13T08:54:34+08:001月 13th, 2021|

时尚奢侈品电商平台FARFETCH 发发奇为打通中国市场,和一线城市年轻人建立互动和联系,拓展从线上到线下新零售的模式,分别在上海,成都和北京推出“破圈行动”线下快闪展览。 发发奇的线下快闪店结合微信生态的丰富社交玩法,消费者能够一键分享与宣传,实现真正的“破圈”。 @-肥西肥西-、@Iris黄_等30位时尚博主前往快闪店打卡,并发文宣传展览相关信息。 截至目前微博话题 #FARFETCH发发奇破圈行动# 获得 7510万阅读量。

奥利奥臻选系列

By |2021-01-12T10:49:48+08:001月 12th, 2021|

奥利奥推出臻选系列,在经典薄款奥利奥之外裹上三种口味的巧克力涂层,包装上颜色各异。 · 品牌在消费者互动率最高的两大平台——抖音和小红书上选择合作了动手能力强和脑洞大的高质量KOL,创作方向自由。 · 除了奥利奥一贯喜爱的美食搭配方向的发文,其他各种让人意想不到的创意层出不穷,@冬冬和37 将奥利奥串成项链,变成有趣的情侣小游戏,成功获得KOL发文中最高媒体价值。 · 与此同时,小红书上的百余位KOC为奥利奥长期发文种草。 · 截至目前抖音话题 #奥利奥臻选# 获得4118万次播放。

安慕希新款酸奶

By |2021-01-11T16:21:33+08:001月 11th, 2021|

安慕希推出新品酸奶AMX小黑钻,主打无蔗糖和添加了膳食纤维。 · 参与推广的KOL主要是抖音和小红书平台来于生活、健身、美食等领域的中小博主。 · 品牌要求KOL以与产品合照作为宣传大图,要求包含和新产品包装一样的有科技感的蓝色元素并或者展示自己的健康好身材。文案则要求提到“无蔗糖”、“膳食纤维”、“减肥”等关键词。 · 超过60%的KOL发文的粉丝互动率都未能超过其近三个月的平均粉丝互动率,安慕希在KOL的选择上还有很大进步空间。 · 截至目前微博话题#AMX小黑钻#获得1.5亿阅读量。

奔驰颜控车展

By |2021-01-08T11:49:04+08:001月 8th, 2021|

奔驰于之间在北京IOMA爱马思艺术中心举办车展。一众KOL同时参与线上、线下活动为之宣传。 品牌邀请的31位KOL都来自于小红书平台,主要是来自时尚和美妆领域的高颜值博主。 参与活动的博主被要求以和奔驰车的合照作为宣传头图,文案需要提到自己与奔驰的故事,强调奔驰车“颜值”和“性能”兼并。 受邀前往车展打卡的KOL均身着正装,文案中宣传详细车展信息,吸引更多人前往互动。 只有约43%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们的近三个月平均数据,奔驰在KOL的选择上还有一定的进步空间 截至目前小红书话题 #颜控一起奔驰# 获得 182万次阅读量。

戴森圣诞新年款吹风机

By |2021-01-07T10:43:13+08:001月 7th, 2021|

戴森在圣诞节和新年来临之际,发售全球限量1000台的Supersonic红金色吹风机。 截至目前,参与活动的26位KOL均来自于小红书平台,来自于美妆、美食、健身等不同领域。 戴森于上海淮海中路设置线下快闪店,一众KOL均身着黑白色衣服前往打卡宣传。 戴森邀请@王豆豆爱逗逗儿,@小萝卜heidi 以开箱的形式展示吹风机的良好性能和应景的节日限定包装,将supersonic红金色吹风机宣传成圣诞节,元旦节送礼佳品,成功获得最高媒体价值。 截至目前小红书话题 #戴森圣诞送礼指南# 获得 88万次阅读量。

旺旺乳品职业罐

By |2021-01-06T11:23:51+08:001月 6th, 2021|

在国庆来临之际,旺旺推出乳品职业罐系列,致敬“打工人”。寓意各行各业做好自己,中国就会旺。 品牌邀请的51位KOL集中于微博和抖音平台,超过半数都是百万级的大博,主要来自视频和美食领域。 旺旺在宣传产品之余,还结合品牌自身,发起微博和抖音话题挑战赛,呼吁大家一起为pick自己本身或敬佩的职业,赋予了购买行为更为深层的含义。 品牌于抖音发起了现金奖励话题挑战赛,消费者纷纷拍摄视频表白致敬自己敬佩的职业,#众志成城 大家旺旺#话题页视频总播放量达2.5亿。 截至目前微博话题#众志成城 大家旺旺#获得16亿阅读量。

小狗电器无线吸尘器

By |2021-01-05T10:27:41+08:001月 5th, 2021|

小狗电器在2020年微淘直播新品发布会以后,在各大社交媒体上主推其新产品---智能无线吸尘器。品牌请来一众KOL为其宣传,持续曝光。 品牌邀请的270位KOL推广主要集中于小红书和抖音,草根博主和小博主占比高达85%,来自于宠物、 母婴、美妆、科技等不同领域。 抖音宠物博主@小金库☼、@安静的布丁妹妹、@汤圆和五月等KOL都将宠物掉毛严重、熊孩子吃零食掉屑作为消费者痛点,展示了小狗吸尘器在应付这个问题上的强大功能,成功获得最高媒体价值。 品牌邀请的博主基本为女性,品牌在KOL的选择上还有一定的进步空间。

12月 2020

中国联通三千兆套餐

By |2020-12-31T10:49:23+08:0012月 31st, 2020|

中国联通推出三千兆5G套餐,主打让全家拥有极速网络新生活。 截至目前,共有的230位KOL发文宣传,博主的类型与定位覆盖各个领域。 品牌在微博邀请了近三十位大博主,为其发文宣传介绍5G网络和不同的适用环境。 品牌于抖音发起#兆这样生活#话题挑战,文案方向自由。其中@维维啊将卡顿的上网经历有趣地在现实生活里呈现,@梅尼耶则是将装网络以悬疑小短片的形式演绎,成功获得最高媒体价值。 截至目前微博话题 #兆这样生活# 获得11.4亿阅读量,抖音#兆这样生活# 话题下的视频共计有44.6亿次播放。

唯品会全网找人

By |2020-12-30T11:12:41+08:0012月 30th, 2020|

唯品会携手流量明星@杨超越发起话题#杨超越全网找人#,并邀请一众大博以唯品会会员的身份进行宣传,全网寻找3亿潜水的唯品会会员。唯品会邀请众多明星和KOL亮出自己的唯品会会员身份。 活动初期,共有118位微博博主参与活动发文,几乎全部都是大博主。 随后来自微信、抖音、快手、B站、虎扑的博主纷纷加入“找人活动”。值得一提的是,此次参与推广的KOL被要求必须是,唯品会会员,并真实购买过。 品牌要求KOL的文案用回应@杨超越的语气,并秀出自己的订单,同时宣传超值“唯品会特卖大会”。 截至目前微博话题 #杨超越全网找人# 获得 6 亿阅读量。

网易有道词典笔

By |2020-12-29T10:30:35+08:0012月 29th, 2020|

网易发布新产品有道词典笔!为了宣传超快点查、互动点读、扫描翻译等英语学习功能,品牌邀请7位微博大博为其发文宣传。 参与活动的博主类型和文案方向更偏向于母婴:为妈妈分担教孩子英语的压力。 品牌要求KOL以产品大图为背景,文案方向自由。例如@英国报姐从自身留学经历出发,宣传词典笔为英语学习带来的便利。而母婴博主@堂堂小方总、@辣妈教室等从母亲视角,宣传词典笔的强大功能和性价比。 值得一体的是,为宣传产品的特性“快”,品牌别出心裁地在电梯中举办了1分钟的发布会。 截至目前微博话题 #有道词典笔快快快快快快# 获得 1.1 亿阅读量。

APM MONACO 星座系列

By |2020-12-28T10:31:00+08:0012月 28th, 2020|

潮流银饰品牌APM MONACO推出了CONSTELLATION 星座系列新品,请了一众KOL发文宣传。 ·截至目前共 47位KOL参与活动,其中超过一半为粉丝数小于5万的KOC。 ·@Anny__Fan受邀参与品牌宣传片的拍摄,同时将新品作为圣诞礼物作为宣传亮点,并附官网链接引流。 ·时尚大博@左岸潇将APM MONACO的星座系列产品作为首饰搭配,推出一系列穿搭指南,成功获得所有KOL发文中最高媒体价值。 ·截至目前微博话题 #APMMONACO# 获得 9.1 亿阅读量。

海马体圣诞照

By |2020-12-25T11:42:01+08:0012月 25th, 2020|

海马体照相馆在圣诞季发起个人定制圣诞主题妆发造型的拍照服务,并邀请一众KOL宣传。 参与活动的KOL主要分布于抖音、微博、小红书。其中仅8%为头部博主,负责在活动初期为其造势。 70%的KOL都是中小博主,他们均前往门店体验圣诞照拍摄并发文宣传。截止目前小红书搜索关键词“海马体圣诞”,搜索结果超过2万篇。 抖音情侣KOL @橙煮冰、@凉斤斤 把去海马体定制圣诞照作为情侣甜蜜约会和纪念的好选择,打造新卖点,成功获得所有KOL发文中最高媒体价值。 截至目前微博话题 #海马体圣诞照# 获得4.4亿阅读量。

可糖高光镜片

By |2020-12-24T10:30:01+08:0012月 24th, 2020|

CoFANCY以达芬奇绘画鸡蛋的故事为灵感👩‍🎨‍,运用高光与阴影对比的方法打造出「可糖高光3D立体镜片」👀,为双眼注入环形高光,塑造立体明眸👁。品牌旨在借文艺复兴人文意志,以高光赋予女孩自信,唤醒女孩们勇于自我欣赏的独立意识。 品牌选用的是在抖音、微信、小红书全域投放,邀请了111位KOL,其中64%都是草根博主。品牌先用头部博主为品牌造势发声,过大铺量的小博主模仿真实用户体验,以渗透方式获得知名度,持续出圈。 在投放时,Cofancy主要邀请的是美妆类KOL, 很巧妙地将美瞳和妆容相结合,让博主传递“美瞳即是日常妆容的一部分”这一理念,通过合适的妆容搭配,提升人们对美瞳使用场景的认知。 截至目前微博话题 #每一次眼里有光,都是高光时刻# 获得1486.8万阅读量。

考拉海购无用宝藏礼盒

By |2020-12-23T11:09:19+08:0012月 23rd, 2020|

为推动黑五全球宝藏节,考拉海购联合众多品牌推出“无用宝藏礼盒”,并邀请KOL进行宣传推广。 共有20位博主参与了此次推广,几乎全部都是不同垂直领域的大博主。 品牌要求博主在文案中,解读并强调 “考拉海购背后有专业买手”这一品牌心智。 @黎贝卡的异想世界、@秦思、@开箱超人通过“无用宝藏礼盒”的开箱视频向粉丝传递强化考拉海购的“用心挑选的都是宝藏”这一认知。 与此同时,@半佛仙人、@局部气候调查组、@GQ实验室等来自泛科普、时尚、美妆等领域的微信大号,围绕“无用宝藏礼盒”打造了多篇阅读量达10万+的文章。 截至目前微博话题 #考拉海购黑五全球宝藏节# 获得2.5亿阅读量。

可糖 X 晨光文具

By |2020-12-22T10:31:04+08:0012月 22nd, 2020|

CoFANCY可糖携手晨光文具一起推出了能让消费者变得更耀眼的「高光开运礼盒」。品牌抓住学术群体想用新面貌去迎接新学期的期待心理和框架眼镜令双眼无神与不便的痛点,开发新产品,并发起一轮宣传。 品牌邀请的23位KOL推广主要分散于微博和小红书,其中64%都是草根博主。品牌先用头部博主为品牌造势发声,过大铺量的小博主模仿真实用户体验,以渗透方式获得知名度,持续出圈。 CoFANCY邀请知名设计美学博主大博主 @做个东西 为其发文宣传,并发起转发抽奖活动,获得最高媒体价值。其余邀请的是美妆类KOL, 很巧妙地将美瞳和妆容相结合,让博主传递“美瞳即是日常妆容的一部分”这一理念,通过合适的妆容搭配,提升人们对美瞳使用场景的认知。 此活动为同期CoFANCY可糖商业推广总媒体价值贡献了近59%。

阿迪达斯羽绒不服

By |2020-12-21T11:01:36+08:0012月 21st, 2020|

阿迪达斯联合UCCA Lab跨界发布冬季新品。 @陈康纳_、@施沛岑carol等四位KOL受邀为阿迪达斯新品系列拍摄宣传短片。 参与宣传的37位KOL中,接近半数是大博主。 品牌全新布置多家线下门店,将线上直播大秀中的“万花筒冬日幻境”概念移植到线下,刺激用户重回门店。@奶茶猫、@喵晶晶是喵大宝等KOL前往宣传。 此活动仅有约35%的KOL发文的粉丝互动率为能成功超过他们近三个月的平均粉丝互动率。 截至目前微博话题 #羽绒不服# 获得1.7亿阅读量。

vivo S7e超薄超清晰

By |2020-12-18T10:45:52+08:0012月 18th, 2020|

Vivo手机推出新款手机,vivo S7e,主打“超薄”的机身和“超清晰”的摄像 。 品牌选择合作的KOL类型广泛,包括科技、旅游、美食、时尚等,并要求博主将手持产品的清晰特写图作为宣传头图。 参与活动的博主多为女性博主,发文内容与品牌赞助的综艺《心动的信号3》联动宣传。 Vivo携手流量明星 @蔡徐坤 发起#初冬的第一份暖意#话题挑战,@我的旅行小马甲、@中华小白兔呀 等KOL发文宣传。 截至目前微博话题 #vivo s7e超薄超清晰# 获得 1.3亿阅读量。

SK-II街头艺术限量版神仙水

By |2020-12-17T10:44:40+08:0012月 17th, 2020|

SK-II携手窦靖童 @Leah童Dou,以Mariah Carey 的经典名曲Fantasy为载体,以先锋前卫的街头艺术为设计灵感,推出神仙水街头艺术限量版。 音乐人@刘柏辛Lexie和明星@金九粒加入SK-II双十一天猫直播间。 超过70位博主参与此活动,其中绝大多数是大博主。 SK-II要求博主将手持产品照作为宣传首图,在文案中介绍包装设计灵感和产品功效,并附品牌官方旗舰店的导流信息。 截至目前微博话题 #街头艺术限定版神仙水# 获得 6.7 亿阅读量。

希思黎双十一

By |2020-12-16T11:39:42+08:0012月 16th, 2020|

为宣传双十一活动和新包装限量版全能乳液组合套装,希思黎于微博发起话题。 · 共33位KOL参与此活动,基本都是顶流美妆博主。 · KOL的图片风格整洁统一,文案在介绍产品功能的同时提及了双十一活动的引流信息。 · 值得一提的是,为方便统计推广成效和预热下一个推广活动#希思黎黑玫瑰#,品牌为此活动设置了下单时备注暗号,可获赠黑玫瑰小样。 · 微博话题#全能焕新 光润绽现#截至目前已获得5911万阅读量。

Mistine泰美出圈

By |2020-12-15T10:35:39+08:0012月 15th, 2020|

Mistine 为持续宣传曝光其五大明星美妆产品,每隔20天左右邀请KOL发文。 品牌邀请的25位KOL推广主要集中于抖音和微博,博主量级集中在大博主和小博主。 品牌要求所有博主泰妆出镜,通过介绍泰式妆容的魅力宣传产品的高性价比。 美妆顶流博主@深夜徐老师 在发文中为品牌加入了当红网络词汇的新话题#打工人化上泰妆后#,成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和互动量。 截至目前微博话题 #泰美出圈# 获得 3968万阅读量。

一加X赛博朋克2077

By |2020-12-14T10:35:32+08:0012月 14th, 2020|

《赛博朋克2077》作为今年最受玩家期待的游戏之一。一加手机在11月11日发售了联名款「一加8T 赛博朋克2077 限定版」(ONEPLUS 8T CYBERPUNK 2077),将科幻未来感的游戏元素融入手机设计。 品牌邀请的79位KOL推广主要集中于微博,其中超过75%是科技、游戏类的大博和媒体号。 @大概是井越、@中国BOY-Hans 以拍摄视频的形式宣传,全方位展示手机设计与游戏元素。成功获得所有KOL发文中最高粉丝互动量。 品牌赞助二维动画广告公司@茶山有鹿 创作了一条悬疑剧情动画短片「COLD DREAM」,将手机和赛博朋克的设定完美结合,一众博主为其转发宣传,并附官方旗舰店导流信息。 截至目前微博话题 #赛博朋克手机# 获得 1.7 亿量。

护肤宝双十一活动

By |2020-12-11T11:10:01+08:0012月 11th, 2020|

护舒宝推出双十一电商节活动,将新护舒宝液体卫生巾和考拉裤捆绑销售,同时满足女性经期日用和夜用需求。 参与活动的近30位博主来自美妆、生活、游戏等不同领域。 品牌要求博主用产品图作为封面大图,并在文案中提及 “更薄、能吸、方便、不侧漏”等特性,同时为品牌的双十一活动引流。 截至目前微博话题 #双11液体卫生巾配考拉裤# 获得5373万量。

丹碧丝棉条

By |2020-12-09T10:34:20+08:0012月 9th, 2020|

为在中国做品牌推广和双十一宣传,女性卫生用品丹碧丝邀请一众KOL发文宣传。 参与活动的14位KOL基本都是来自微博平台的大博主。 品牌方要求用产品图作为封面大图,并在文案中介绍棉条相比较传统卫生巾使用的“舒服”和“方便”,加上双十一活动的"划算",以提升消费者对新产品的接受度。 截至目前微博话题 #棉条 改变生活的发明# 获得1.6亿阅读量。

天猫线上家装城

By |2020-12-08T10:33:54+08:0012月 8th, 2020|

天猫推出线上家装城 3D Mall参与双十一,让人们足不出户线上逛展,搞定家装,同期举办了线上线下宣传活动。 品牌邀请了42位微博上的KOL推广,其中77%都是大博主,且博主类型多样,包括时尚、美妆、旅游、二次元等领域。 为打破线上线下的界限,天猫要求@敢姑娘Chloe、@设计系奶子等将自己的形象P在线上家装的虚拟样板间上并发文宣传。 天猫在成都携手纸艺艺术家@陈粉丸合作呈现千平仙境花园线下快闪店, @少女酱的时尚生活等一众KOL前往打卡。 截至目前微博话题 #打开家的一百种方式# 获得 2.3 亿阅读量。

11月 2020

溪木源山茶花水乳

By |2020-11-27T10:29:45+08:0011月 27th, 2020|

溪木源Simpcare于年初发售了专为敏感肌打造山茶花水乳套装,将两种产品进行CP捆绑销售。 从发售起,品牌选用长期铺量的方式进行宣传,模拟出真实用户体验分享,持续曝光产品,以获取知名度。 品牌的推广力度更集中于小红书平台,截至目前共有700+位KOL为其发文宣传。 截至目前小红书上共有1万+关于此产品的搜索结果 品牌要求KOL发文以产品为首图,并提及“性价比”、“修复敏感肌”等关键词 此活动为溪木源今年持续贡献了约30%的媒体价值。

卡姿兰敦煌妆

By |2020-11-26T10:42:56+08:0011月 26th, 2020|

卡姿兰以敦煌壁画中的飞天神女为灵感,和敦煌博物馆合作推出联名美妆系列。代言人@佟丽娅以敦煌妆出镜,成功引起仿妆风潮。 共有54位KOL参与,其中来自微博的KOL发文为此活动贡献了超80%的媒体价值。 卡姿兰对KOL发文的要求明确,无论从妆容、衣着还是排版,都需要以敦煌为灵感。 品牌除了邀请专业仿妆博主@仇仇-qiuqiu 、@小猪姐姐zz之外,还邀请了Cosplay博主@真的菜菜等为其发文宣传。 超过一半的KOL发文的粉丝互动率未能成功超过他们近三个月的数据,且大多来自于小红书平台。 截至目前微博话题 #卡姿兰敦煌妆# 获得 1 亿阅读量。

卡姿兰新男友唇釉

By |2020-11-25T10:27:15+08:0011月 25th, 2020|

卡姿兰推出慕斯质感的#新男友唇釉#,并邀请代言人@张新成 拍摄男友视角的视频和微电影。 参与活动的64位KOL中超过40%都是百万级大博主。 @虫虫Chonny、@ -超级轩-等KOL以代言人出演的电视剧《以家人之名》为灵感,推出清纯学妹和成熟学姐两种风格的妆容教程。 品牌同时于抖音平台上发起品牌任务#新男友驾到,大量KOL踊跃参与,截至目前已获得4286万播放量 截至目前微博话题 #新男友唇釉# 获得 9939 万阅读量。

完美日记小细跟口红

By |2020-11-24T10:21:26+08:0011月 24th, 2020|

完美日记与@李佳琦Austin合作推出小细跟口红,灵感源于形状相似的细跟高跟鞋,旨在将女性的自信与力量赋予口红。 参与活动的KOL分布于五大社交媒体平台,各量级的KOL分布均匀。 品牌要求KOL在推文中宣传品牌主推色。并邀请@李佳琦Austin在其淘宝直播间进行了新品的全系列试色宣传。 抖音KOL@叶公子拍摄的形象逆袭短片成功获得了所有KOL发文中的最高媒体价值和最高粉丝互动量。 截至目前,新品口红为完美日记同一时期KOL发文的总媒体价值贡献了近10%。 截至目前微博话题 #完美日记小细跟# 获得9 亿阅读量。

花西子苗族印象系列

By |2020-11-23T10:32:45+08:0011月 23rd, 2020|

花西子携手“老朋友” @李佳琦Austin 亲临苗寨,共创“苗族印象”系列,并在他的直播间上架纯银高定限量系列。 约50位KOL参与此活动,其中80%为顶流博主。 品牌要求博主以钴蓝色为背景,身着苗族传统服饰,内容方向自由、发文形式多为视频。 同时,花西子放眼海外版图,邀请著名YouTuber Wayne Goss @Goss大叔、Jamie Chua @JamieChua_蔡欣颖 等海外顶流博主发文宣传。 截至目前微博话题#花西子苗族印象高定#获得7亿阅读量。

Nars 新腮红 Orgasm X

By |2020-11-20T10:15:34+08:0011月 20th, 2020|

Nars发布明星色号“高潮”的衍生限量系列Orgasm X。 本次活动仅合作了12位来自抖音平台的大博主,媒体价值却高达4M 几乎全部KOL发文的粉丝互动率都低于他们近三个月的平均粉丝互动率,NARS在KOL的选择和活动创意上还有很大的进步空间。 抖音话题#让我脸红的X#截至目前已获得921万播放量。

修丽可紫米抗老精华

By |2020-11-19T10:24:36+08:0011月 19th, 2020|

修丽可送出16箱装满紫米抗老精华的超大PR礼盒。 16位顶流博主发布了开箱视频及图文,同时为品牌双十一活动宣传引流。其中专业成分博主@无罪inGu更加入了修丽可天猫直播间。 为统计销售数据,品牌给予了博主们不同的“暗号”,粉丝下单时备注即可获得赠品。 相比较常见的互动抽奖,@深夜徐老师在评论与粉丝积极互动,成功取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动量6K。 微博话题#玻色因稳住年轻肌#截至目前已获得4亿阅读量。

魅可无暇粉底液

By |2020-11-17T10:24:32+08:0011月 17th, 2020|

魅可为主打24小时不脱妆的新品定制无暇粉底液发起话题#混皮订妆机#。 品牌选择合作了美妆、健身、旅游、生活等不同领域的博主。 参与活动的KOL大部分选择了以视频的形式分享多元的文案内容,包括妆容教学、开箱分享、外出评测等。 微博话题#混皮订妆机#截至目前已获得6亿阅读量。

 自然堂安瓶面膜

By |2020-11-16T10:35:29+08:0011月 16th, 2020|

自然堂为主打产品安瓶面膜发起一波KOL营销,主要功效为美白保湿。 截至目前超过150位博主参与此活动,其中45%都是大博主。 品牌邀请@罗云熙 品牌代言人,与主演的#半是蜜糖半是伤#联动宣传 KOL发文中视频形式偏多 微博话题#1片媲美7天精华效果# 截至目前已获得7亿阅读量。

SK-II全新臻致铂金系列

By |2020-11-13T11:19:13+08:0011月 13th, 2020|

SK-II发布紧致补水产品全新臻致铂金系列。 截至目前参与此推广活动的博主中,其中接近一半是百万级博主。 品牌为KOL给出了明确的图片封面格式和文案方向。 SK-II在KOL的选择上不仅限于护肤类博主,还有健身、旅游等博主。为凸显产品主打的“匠心”概念,更特别邀请了京剧老生@王珮瑜参与活动。 微博话题#SK-II全新臻致铂金系列#截至目前已获得9亿阅读量。

红门雅顿抗氧化橘灿精华

By |2020-11-12T11:39:06+08:0011月 12th, 2020|

为推广抗氧化护肤产品橘灿精华,红门雅顿发起微博话题#光是一瓶就能亮#,并邀请8位顶流KOL发文宣传。 据PARKLU估算,大部分博主的粉丝活跃度都超过了75%。 品牌方要求KOL在文案中提及明星成分艾地苯,以及官方店铺引流信息。 据PARKLU估算,雅顿护肤代言人@胡一天啊发布一篇推送所获得的媒体价值相当于其余8位KOL发文媒体价值的总和。 微博话题#光是一瓶就能亮#截至目前已获得6亿阅读量。

雅诗兰黛抗老胶原霜

By |2020-11-11T10:27:20+08:0011月 11th, 2020|

雅诗兰黛发布全新抗老产品胶原霜,主打激活胶原重生等功能,邀请了33名大博主试用对比同系列的4款产品。 截至目前超过300名博主参与此活动,其中超过80%是来自小红书平台的小博主,其余都是来自抖音和微博平台的大博主。 品牌要求博主通过对比亚洲人和欧洲人骨骼的区别来说明胶原蛋白的重要性 @化妆师繁子将推广与自己的长沙游记结合,获得所有KOL发文中的最高互动量130K。 微博话题#全新胶原霜#截至目前已获得6亿阅读量。

完美日记玉兔盘

By |2020-11-10T10:36:52+08:0011月 10th, 2020|

完美日记推出与中国航空的联名明星产品动物眼影第二代——玉兔盘。 此次活动品牌方邀请到来自抖音、微博、微信、小红书、bilibili等平台的近百名KOL。 品牌方在抖音平台发起话题挑战“合盖变装”的活动,@彭十六elf、@刀小刀sama等一众顶流KOL参与。 与此同时,20个粉丝量超过百万的媒体号发布宣传海报及视频。 只有46%的KOL发文的粉丝互动率成果超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,完美日记在KOL的选择上还有一定的进步空间。 微博话题#完美日记玉兔盘#截至目前已获得3亿阅读量。

好利来半熟花花马卡龙

By |2020-11-10T10:29:23+08:0011月 10th, 2020|

好利来发售新品半熟花花马卡龙。 此次活动共有13位美食博主参与,来自微博、小红书和微信三大平台。其中一半是美食大博。 此次活动中获得最高媒体价值的前四名博主如:@斤斤、@阿瑶要努力 等皆选择了评论转发抽奖的形式,以获得更高粉丝互动量。 只有30%的博主发文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率,好利来在KOL的选择上还有很大的进步空间。

赫莲娜绿宝瓶新肌水

By |2020-11-06T10:21:12+08:0011月 6th, 2020|

赫莲娜发布全新绿宝瓶新肌水,主打肌肤维稳和敏感肌修复。 品牌要求KOL将新肌水和明星产品绿宝瓶Pro作为组合推广。 微博文案侧重品牌互动与引流,小红书文案则侧重使用感受及效果对比。 微博话题#绿宝瓶新肌水#截至目前已获得7914万阅读量。

香奈儿香水可可小姐

By |2020-11-06T11:43:01+08:0011月 5th, 2020|

香奈儿发布全新香水可可小姐清新之水,旨在用香水营造亲密气氛。 KOL的图片风格大多朦胧且暧昧,并都在文案中提及“亲密时刻”等字眼。 参与活动的博主基本上都是美妆或时尚类的女性博主。 品牌的推广力度更集中于小红书平台,约30位KOL为其发文宣传。 所有KOL发文中,粉丝互动量和媒体价值最高的@彭特务的粉丝福利抽奖视频,收到了香奈儿PR礼物的支持,截至目前已产生超过1M互动量。 微博话题#可可小姐#截至目前已获得7030万阅读量。

UGG「纵“茸”空间」快闪店

By |2020-11-06T11:51:20+08:0011月 4th, 2020|

UGG发布2021秋冬新款成衣和鞋履,并在上海、北京、沈阳等城市陆续开设「纵“茸”空间」快闪店。 品牌在小红书发起“UGG茸系穿搭”活动,邀请博主们分享自己不同的传达风格及产品使用感受。截至目前约有200人发文参与,其中不乏@深夜徐老师、@hello我是沱沱等流量博主。 众多粉丝数在10w左右的小红书博主前往快闪店打卡。 相比小红书,微博KOL的文案更注重传达品牌理念和官方店铺引流。 微博话题#感纵茸做自己#截至目前已获得7471万阅读量。  

兰蔻快闪店

By |2020-11-03T11:20:34+08:0011月 3rd, 2020|

为推广菁纯系列产品,兰蔻在上海、成都、杭州等六个城市开设菁纯花颜悦坊快闪店。 此次活动品牌方共邀请到六十余名KOL前往现场打卡。 使用PARKLU的社交舆情功能查看推文并排序,不难发现Vlog形式的发文更容易获得高媒体价值。 微博话题#兰蔻菁纯花颜悦坊#截至目前已获得1134万阅读量。

Everlane “食尚礼盒”

By |2020-11-06T11:43:13+08:0011月 2nd, 2020|

Everlane 与@饿了么 relab可持续实验室和@SeesawCoffee 跨界合作,共同打造推出限量可持续“食尚礼盒”。 此次获得品牌方共邀请到十余名KOL在微博、小红书平台同时发文。 品牌方对KOL的选择范围广泛,包括美妆、护肤、时尚穿搭、旅游、摄影等领域。 品牌方要求KOL选出自己最喜爱的品牌单品,以OOTD的形式进行搭配推荐,并在推文中展现出品牌”慢时尚“的理念。 微博话题#为时尚创益+1#截至目前已获得806万阅读量。

10月 2020

Fenty Beauty新款高光

By |2020-10-30T10:29:20+08:0010月 30th, 2020|

Fenty Beauty联合天猫小黑盒发布新款高光钻石心机玫瑰盘。 此次活动共有40+位KOL参与,主要由顶流大博和草根博主组成。 在KOL的选择上,Fenty Beauty更倾向于选择平时风格多变、可塑性强的博主。 @仇仇-qiuqiu、@yuyuzhangzou等KOL发布创意妆容或试色的同时,更为#蕾哈娜中国首次直播#和店铺引流。 @Mia-Kong、@CherryGun陈星如等6位微博顶流KOL受邀做客蕾哈娜“心机”玩妆直播间。 微博话题#心机玫瑰盘#截至目前已获得3179万阅读量。

欧莱雅吸油纸爽肤水

By |2020-10-29T10:31:14+08:0010月 29th, 2020|

欧莱雅发布全新液体吸油纸爽肤水,主打控油与水油平衡功能。 此次活动品牌方共邀请到近百名KOL,其中大博主占比约40%,集中在微博和抖音平台。 @林珊珊_Sunny、@仇仇-qiuqiu等10位KOL受邀前往鄂尔多斯响沙湾沙漠的极端情况下测试新品。 抖音KOL@懂行的纱纱 通过把脸埋进泡沫粒这种直接明了的方式测评产品的控油效果,成果获得了所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 微博话题#欧莱雅液体吸油纸#截至目前已获得1亿阅读量。