每日见解

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1月 2021

天真果汁大爱小帽

By |2021-01-21T10:42:05+08:001月 21st, 2021|

刚登陆中国市场半年的健康果汁品牌innocent天真将其在英国的品牌公益活动“Big Knit大爱小帽”带进中国。每卖出一瓶戴上了志愿者编织的小帽子的果汁,品牌就会给中国社会福利基金会免费午餐基金献出一份爱心。 品牌给微博KOL@Poppy-chan和@Serena在纽约送出PR礼包,邀请她们为其公益活动发文宣传。  为升级品牌理念和社群管理,品牌(@innocent天真不懂事会)还在@BFN创意针织工作室的助力下,在上海盒马鲜生会员店举办了盒马针织Event活动,将消费者引导到线下参与活动。  截至目前微博话题#大爱小帽#获得458万阅读量。

小米11发售

By |2021-01-20T10:23:38+08:001月 20th, 2021|

2021年1月1日0点,小米11全渠道开售。为宣传新款手机在性能、显示以及设计层面带来了全面突破。品牌提前一个月邀请众多KOL发文宣传。 截至目前,在推文中提及新品的KOL多达五百多位,主要是科技与电子类博主。 受邀参与推广的博主大多使用开箱测评从不同的着重点宣传小米11。此外,小米也获得不少科技博主将新款手机和其他手机对比的自主发文。 B站KOL@小白测评对小米11三种不同版本和每一个超越小米10的细节性能都进行了详细的对比介绍,并对在发送弹幕的观众发起抽奖,成功获得所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 值得一提的是,小米官方b站号@小米情报官通过戏谑鬼畜小米CEO雷军的方式,提升了新产品在年轻人市场的知名度和好感。 截至目前微博话题#小米11#获得23.5亿阅读量。

3CE头号玩家

By |2021-01-19T10:49:32+08:001月 19th, 2021|

3CE推出与迪士尼米奇联名的彩妆礼盒并发起微博话题#3CE头号玩家#,20位KOL发文宣传。 品牌要求参与活动的KOL以米奇的配色——红蓝黄为主色调进行拍摄, 宣传方式自由,以试色和妆容教程为主。文末附3CE天猫旗舰店的双十一预购引流链接。  10月21日起,即双十一预购期间,3CE邀请@李易峰、@木子洋KWIN、@养鸡_YoungG等明星和KOL分别加入淘宝直播间,为新产品宣传造势。  随后,3CE沿用此话题继续宣传亚克力包装的全新透明系列彩妆,宣传方式与前者相同。  超过75%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们的近三个月平均粉丝互动率,3CE这次推广在KOL的选择上非常成功。  截至目前微博话题#3CE头号玩家#获得 9315万阅读量。

祖玛珑香根草与香子兰

By |2021-01-18T10:39:38+08:001月 18th, 2021|

祖玛珑香氛创意总监远赴黄金孤岛「马达加斯加」寻找制香灵感,推出全新馥郁系列香氛「香根草与香子兰」。 为传达香水的灵感,品牌要求KOL用一段故事,或者场景形容向大众传递一种孤独却自由向上的状态。并在文案中提及“香根草”、“孤独”等字眼。 @周小仙yoo、@认真少女_颜九等200多位女性KOL的发文图片,皆穿着色调温暖的服装,在颜色饱和度低的空旷场景完成拍摄。 另外,KOL几乎都在文末附上了祖玛珑天猫旗舰店的引流链接。 截至目前微博话题 #寻香挚意#获得 1.9亿阅读量。

NewBalance327自有步调

By |2021-01-15T10:54:17+08:001月 15th, 2021|

NewBalance推出为鞋履NewBalance327发起宣传话题。 截至目前,参与活动的KOL主要来自于运动、时尚和美妆领域,各量级博主分布均匀。 品牌邀请时装评论人@唐霜TS,服装设计师@U-TONGTONG,旅行博主@野生珍妮,时尚博主@IBabeee,穿着新产品NewBalance327拍摄宣传短片,展现当代女性的独立与真我,为产品赋予额外价值。 小红书品牌的文案方向自由,除了传统的穿搭分享之外,@钳钳妈阿曼达呀、@miss朱zhu等KOL将NewBalance327和其他品牌产品进行捆绑宣传,将其打造成健康的生活方式里必不可少的产品。 截至目前微博话题 #我,自有步调#获得 2310万阅读量。

奥迪全新A5家族

By |2021-01-14T10:41:09+08:001月 14th, 2021|

奥迪发布全新A5家族,颜值与实力,动感与优雅做为对比,发起相关话题。 品牌联合@新浪娱乐邀请一众KOL分享生活中#遇见冲突之美#的惊喜时刻,给话题创造热度,从而为新系列汽车宣传。KOL来自于母婴、美妆、摄影等领域 此次活动的宣传发文软硬结合,一方面大博带话题转发官方广告视频,制造声量;其余的KOL宣传方式自由,只需要在分享自己的生活故事的同时提及活动。 截至目前微博话题 #遇见冲突之美# 获得 3.7亿阅读量。

发发奇破圈快闪

By |2021-01-13T08:54:34+08:001月 13th, 2021|

时尚奢侈品电商平台FARFETCH 发发奇为打通中国市场,和一线城市年轻人建立互动和联系,拓展从线上到线下新零售的模式,分别在上海,成都和北京推出“破圈行动”线下快闪展览。 发发奇的线下快闪店结合微信生态的丰富社交玩法,消费者能够一键分享与宣传,实现真正的“破圈”。 @-肥西肥西-、@Iris黄_等30位时尚博主前往快闪店打卡,并发文宣传展览相关信息。 截至目前微博话题 #FARFETCH发发奇破圈行动# 获得 7510万阅读量。

奥利奥臻选系列

By |2021-01-12T10:49:48+08:001月 12th, 2021|

奥利奥推出臻选系列,在经典薄款奥利奥之外裹上三种口味的巧克力涂层,包装上颜色各异。 · 品牌在消费者互动率最高的两大平台——抖音和小红书上选择合作了动手能力强和脑洞大的高质量KOL,创作方向自由。 · 除了奥利奥一贯喜爱的美食搭配方向的发文,其他各种让人意想不到的创意层出不穷,@冬冬和37 将奥利奥串成项链,变成有趣的情侣小游戏,成功获得KOL发文中最高媒体价值。 · 与此同时,小红书上的百余位KOC为奥利奥长期发文种草。 · 截至目前抖音话题 #奥利奥臻选# 获得4118万次播放。

安慕希新款酸奶

By |2021-01-11T16:21:33+08:001月 11th, 2021|

安慕希推出新品酸奶AMX小黑钻,主打无蔗糖和添加了膳食纤维。 · 参与推广的KOL主要是抖音和小红书平台来于生活、健身、美食等领域的中小博主。 · 品牌要求KOL以与产品合照作为宣传大图,要求包含和新产品包装一样的有科技感的蓝色元素并或者展示自己的健康好身材。文案则要求提到“无蔗糖”、“膳食纤维”、“减肥”等关键词。 · 超过60%的KOL发文的粉丝互动率都未能超过其近三个月的平均粉丝互动率,安慕希在KOL的选择上还有很大进步空间。 · 截至目前微博话题#AMX小黑钻#获得1.5亿阅读量。

奔驰颜控车展

By |2021-01-08T11:49:04+08:001月 8th, 2021|

奔驰于之间在北京IOMA爱马思艺术中心举办车展。一众KOL同时参与线上、线下活动为之宣传。 品牌邀请的31位KOL都来自于小红书平台,主要是来自时尚和美妆领域的高颜值博主。 参与活动的博主被要求以和奔驰车的合照作为宣传头图,文案需要提到自己与奔驰的故事,强调奔驰车“颜值”和“性能”兼并。 受邀前往车展打卡的KOL均身着正装,文案中宣传详细车展信息,吸引更多人前往互动。 只有约43%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们的近三个月平均数据,奔驰在KOL的选择上还有一定的进步空间 截至目前小红书话题 #颜控一起奔驰# 获得 182万次阅读量。

戴森圣诞新年款吹风机

By |2021-01-07T10:43:13+08:001月 7th, 2021|

戴森在圣诞节和新年来临之际,发售全球限量1000台的Supersonic红金色吹风机。 截至目前,参与活动的26位KOL均来自于小红书平台,来自于美妆、美食、健身等不同领域。 戴森于上海淮海中路设置线下快闪店,一众KOL均身着黑白色衣服前往打卡宣传。 戴森邀请@王豆豆爱逗逗儿,@小萝卜heidi 以开箱的形式展示吹风机的良好性能和应景的节日限定包装,将supersonic红金色吹风机宣传成圣诞节,元旦节送礼佳品,成功获得最高媒体价值。 截至目前小红书话题 #戴森圣诞送礼指南# 获得 88万次阅读量。

旺旺乳品职业罐

By |2021-01-06T11:23:51+08:001月 6th, 2021|

在国庆来临之际,旺旺推出乳品职业罐系列,致敬“打工人”。寓意各行各业做好自己,中国就会旺。 品牌邀请的51位KOL集中于微博和抖音平台,超过半数都是百万级的大博,主要来自视频和美食领域。 旺旺在宣传产品之余,还结合品牌自身,发起微博和抖音话题挑战赛,呼吁大家一起为pick自己本身或敬佩的职业,赋予了购买行为更为深层的含义。 品牌于抖音发起了现金奖励话题挑战赛,消费者纷纷拍摄视频表白致敬自己敬佩的职业,#众志成城 大家旺旺#话题页视频总播放量达2.5亿。 截至目前微博话题#众志成城 大家旺旺#获得16亿阅读量。

小狗电器无线吸尘器

By |2021-01-05T10:27:41+08:001月 5th, 2021|

小狗电器在2020年微淘直播新品发布会以后,在各大社交媒体上主推其新产品---智能无线吸尘器。品牌请来一众KOL为其宣传,持续曝光。 品牌邀请的270位KOL推广主要集中于小红书和抖音,草根博主和小博主占比高达85%,来自于宠物、 母婴、美妆、科技等不同领域。 抖音宠物博主@小金库☼、@安静的布丁妹妹、@汤圆和五月等KOL都将宠物掉毛严重、熊孩子吃零食掉屑作为消费者痛点,展示了小狗吸尘器在应付这个问题上的强大功能,成功获得最高媒体价值。 品牌邀请的博主基本为女性,品牌在KOL的选择上还有一定的进步空间。

12月 2020

中国联通三千兆套餐

By |2020-12-31T10:49:23+08:0012月 31st, 2020|

中国联通推出三千兆5G套餐,主打让全家拥有极速网络新生活。 截至目前,共有的230位KOL发文宣传,博主的类型与定位覆盖各个领域。 品牌在微博邀请了近三十位大博主,为其发文宣传介绍5G网络和不同的适用环境。 品牌于抖音发起#兆这样生活#话题挑战,文案方向自由。其中@维维啊将卡顿的上网经历有趣地在现实生活里呈现,@梅尼耶则是将装网络以悬疑小短片的形式演绎,成功获得最高媒体价值。 截至目前微博话题 #兆这样生活# 获得11.4亿阅读量,抖音#兆这样生活# 话题下的视频共计有44.6亿次播放。

唯品会全网找人

By |2020-12-30T11:12:41+08:0012月 30th, 2020|

唯品会携手流量明星@杨超越发起话题#杨超越全网找人#,并邀请一众大博以唯品会会员的身份进行宣传,全网寻找3亿潜水的唯品会会员。唯品会邀请众多明星和KOL亮出自己的唯品会会员身份。 活动初期,共有118位微博博主参与活动发文,几乎全部都是大博主。 随后来自微信、抖音、快手、B站、虎扑的博主纷纷加入“找人活动”。值得一提的是,此次参与推广的KOL被要求必须是,唯品会会员,并真实购买过。 品牌要求KOL的文案用回应@杨超越的语气,并秀出自己的订单,同时宣传超值“唯品会特卖大会”。 截至目前微博话题 #杨超越全网找人# 获得 6 亿阅读量。

网易有道词典笔

By |2020-12-29T10:30:35+08:0012月 29th, 2020|

网易发布新产品有道词典笔!为了宣传超快点查、互动点读、扫描翻译等英语学习功能,品牌邀请7位微博大博为其发文宣传。 参与活动的博主类型和文案方向更偏向于母婴:为妈妈分担教孩子英语的压力。 品牌要求KOL以产品大图为背景,文案方向自由。例如@英国报姐从自身留学经历出发,宣传词典笔为英语学习带来的便利。而母婴博主@堂堂小方总、@辣妈教室等从母亲视角,宣传词典笔的强大功能和性价比。 值得一体的是,为宣传产品的特性“快”,品牌别出心裁地在电梯中举办了1分钟的发布会。 截至目前微博话题 #有道词典笔快快快快快快# 获得 1.1 亿阅读量。

APM MONACO 星座系列

By |2020-12-28T10:31:00+08:0012月 28th, 2020|

潮流银饰品牌APM MONACO推出了CONSTELLATION 星座系列新品,请了一众KOL发文宣传。 ·截至目前共 47位KOL参与活动,其中超过一半为粉丝数小于5万的KOC。 ·@Anny__Fan受邀参与品牌宣传片的拍摄,同时将新品作为圣诞礼物作为宣传亮点,并附官网链接引流。 ·时尚大博@左岸潇将APM MONACO的星座系列产品作为首饰搭配,推出一系列穿搭指南,成功获得所有KOL发文中最高媒体价值。 ·截至目前微博话题 #APMMONACO# 获得 9.1 亿阅读量。

海马体圣诞照

By |2020-12-25T11:42:01+08:0012月 25th, 2020|

海马体照相馆在圣诞季发起个人定制圣诞主题妆发造型的拍照服务,并邀请一众KOL宣传。 参与活动的KOL主要分布于抖音、微博、小红书。其中仅8%为头部博主,负责在活动初期为其造势。 70%的KOL都是中小博主,他们均前往门店体验圣诞照拍摄并发文宣传。截止目前小红书搜索关键词“海马体圣诞”,搜索结果超过2万篇。 抖音情侣KOL @橙煮冰、@凉斤斤 把去海马体定制圣诞照作为情侣甜蜜约会和纪念的好选择,打造新卖点,成功获得所有KOL发文中最高媒体价值。 截至目前微博话题 #海马体圣诞照# 获得4.4亿阅读量。

可糖高光镜片

By |2020-12-24T10:30:01+08:0012月 24th, 2020|

CoFANCY以达芬奇绘画鸡蛋的故事为灵感👩‍🎨‍,运用高光与阴影对比的方法打造出「可糖高光3D立体镜片」👀,为双眼注入环形高光,塑造立体明眸👁。品牌旨在借文艺复兴人文意志,以高光赋予女孩自信,唤醒女孩们勇于自我欣赏的独立意识。 品牌选用的是在抖音、微信、小红书全域投放,邀请了111位KOL,其中64%都是草根博主。品牌先用头部博主为品牌造势发声,过大铺量的小博主模仿真实用户体验,以渗透方式获得知名度,持续出圈。 在投放时,Cofancy主要邀请的是美妆类KOL, 很巧妙地将美瞳和妆容相结合,让博主传递“美瞳即是日常妆容的一部分”这一理念,通过合适的妆容搭配,提升人们对美瞳使用场景的认知。 截至目前微博话题 #每一次眼里有光,都是高光时刻# 获得1486.8万阅读量。

考拉海购无用宝藏礼盒

By |2020-12-23T11:09:19+08:0012月 23rd, 2020|

为推动黑五全球宝藏节,考拉海购联合众多品牌推出“无用宝藏礼盒”,并邀请KOL进行宣传推广。 共有20位博主参与了此次推广,几乎全部都是不同垂直领域的大博主。 品牌要求博主在文案中,解读并强调 “考拉海购背后有专业买手”这一品牌心智。 @黎贝卡的异想世界、@秦思、@开箱超人通过“无用宝藏礼盒”的开箱视频向粉丝传递强化考拉海购的“用心挑选的都是宝藏”这一认知。 与此同时,@半佛仙人、@局部气候调查组、@GQ实验室等来自泛科普、时尚、美妆等领域的微信大号,围绕“无用宝藏礼盒”打造了多篇阅读量达10万+的文章。 截至目前微博话题 #考拉海购黑五全球宝藏节# 获得2.5亿阅读量。

可糖 X 晨光文具

By |2020-12-22T10:31:04+08:0012月 22nd, 2020|

CoFANCY可糖携手晨光文具一起推出了能让消费者变得更耀眼的「高光开运礼盒」。品牌抓住学术群体想用新面貌去迎接新学期的期待心理和框架眼镜令双眼无神与不便的痛点,开发新产品,并发起一轮宣传。 品牌邀请的23位KOL推广主要分散于微博和小红书,其中64%都是草根博主。品牌先用头部博主为品牌造势发声,过大铺量的小博主模仿真实用户体验,以渗透方式获得知名度,持续出圈。 CoFANCY邀请知名设计美学博主大博主 @做个东西 为其发文宣传,并发起转发抽奖活动,获得最高媒体价值。其余邀请的是美妆类KOL, 很巧妙地将美瞳和妆容相结合,让博主传递“美瞳即是日常妆容的一部分”这一理念,通过合适的妆容搭配,提升人们对美瞳使用场景的认知。 此活动为同期CoFANCY可糖商业推广总媒体价值贡献了近59%。

阿迪达斯羽绒不服

By |2020-12-21T11:01:36+08:0012月 21st, 2020|

阿迪达斯联合UCCA Lab跨界发布冬季新品。 @陈康纳_、@施沛岑carol等四位KOL受邀为阿迪达斯新品系列拍摄宣传短片。 参与宣传的37位KOL中,接近半数是大博主。 品牌全新布置多家线下门店,将线上直播大秀中的“万花筒冬日幻境”概念移植到线下,刺激用户重回门店。@奶茶猫、@喵晶晶是喵大宝等KOL前往宣传。 此活动仅有约35%的KOL发文的粉丝互动率为能成功超过他们近三个月的平均粉丝互动率。 截至目前微博话题 #羽绒不服# 获得1.7亿阅读量。

vivo S7e超薄超清晰

By |2020-12-18T10:45:52+08:0012月 18th, 2020|

Vivo手机推出新款手机,vivo S7e,主打“超薄”的机身和“超清晰”的摄像 。 品牌选择合作的KOL类型广泛,包括科技、旅游、美食、时尚等,并要求博主将手持产品的清晰特写图作为宣传头图。 参与活动的博主多为女性博主,发文内容与品牌赞助的综艺《心动的信号3》联动宣传。 Vivo携手流量明星 @蔡徐坤 发起#初冬的第一份暖意#话题挑战,@我的旅行小马甲、@中华小白兔呀 等KOL发文宣传。 截至目前微博话题 #vivo s7e超薄超清晰# 获得 1.3亿阅读量。

SK-II街头艺术限量版神仙水

By |2020-12-17T10:44:40+08:0012月 17th, 2020|

SK-II携手窦靖童 @Leah童Dou,以Mariah Carey 的经典名曲Fantasy为载体,以先锋前卫的街头艺术为设计灵感,推出神仙水街头艺术限量版。 音乐人@刘柏辛Lexie和明星@金九粒加入SK-II双十一天猫直播间。 超过70位博主参与此活动,其中绝大多数是大博主。 SK-II要求博主将手持产品照作为宣传首图,在文案中介绍包装设计灵感和产品功效,并附品牌官方旗舰店的导流信息。 截至目前微博话题 #街头艺术限定版神仙水# 获得 6.7 亿阅读量。

希思黎双十一

By |2020-12-16T11:39:42+08:0012月 16th, 2020|

为宣传双十一活动和新包装限量版全能乳液组合套装,希思黎于微博发起话题。 · 共33位KOL参与此活动,基本都是顶流美妆博主。 · KOL的图片风格整洁统一,文案在介绍产品功能的同时提及了双十一活动的引流信息。 · 值得一提的是,为方便统计推广成效和预热下一个推广活动#希思黎黑玫瑰#,品牌为此活动设置了下单时备注暗号,可获赠黑玫瑰小样。 · 微博话题#全能焕新 光润绽现#截至目前已获得5911万阅读量。

Mistine泰美出圈

By |2020-12-15T10:35:39+08:0012月 15th, 2020|

Mistine 为持续宣传曝光其五大明星美妆产品,每隔20天左右邀请KOL发文。 品牌邀请的25位KOL推广主要集中于抖音和微博,博主量级集中在大博主和小博主。 品牌要求所有博主泰妆出镜,通过介绍泰式妆容的魅力宣传产品的高性价比。 美妆顶流博主@深夜徐老师 在发文中为品牌加入了当红网络词汇的新话题#打工人化上泰妆后#,成功获得所有KOL发文中的最高媒体价值和互动量。 截至目前微博话题 #泰美出圈# 获得 3968万阅读量。

一加X赛博朋克2077

By |2020-12-14T10:35:32+08:0012月 14th, 2020|

《赛博朋克2077》作为今年最受玩家期待的游戏之一。一加手机在11月11日发售了联名款「一加8T 赛博朋克2077 限定版」(ONEPLUS 8T CYBERPUNK 2077),将科幻未来感的游戏元素融入手机设计。 品牌邀请的79位KOL推广主要集中于微博,其中超过75%是科技、游戏类的大博和媒体号。 @大概是井越、@中国BOY-Hans 以拍摄视频的形式宣传,全方位展示手机设计与游戏元素。成功获得所有KOL发文中最高粉丝互动量。 品牌赞助二维动画广告公司@茶山有鹿 创作了一条悬疑剧情动画短片「COLD DREAM」,将手机和赛博朋克的设定完美结合,一众博主为其转发宣传,并附官方旗舰店导流信息。 截至目前微博话题 #赛博朋克手机# 获得 1.7 亿量。

护肤宝双十一活动

By |2020-12-11T11:10:01+08:0012月 11th, 2020|

护舒宝推出双十一电商节活动,将新护舒宝液体卫生巾和考拉裤捆绑销售,同时满足女性经期日用和夜用需求。 参与活动的近30位博主来自美妆、生活、游戏等不同领域。 品牌要求博主用产品图作为封面大图,并在文案中提及 “更薄、能吸、方便、不侧漏”等特性,同时为品牌的双十一活动引流。 截至目前微博话题 #双11液体卫生巾配考拉裤# 获得5373万量。

丹碧丝棉条

By |2020-12-09T10:34:20+08:0012月 9th, 2020|

为在中国做品牌推广和双十一宣传,女性卫生用品丹碧丝邀请一众KOL发文宣传。 参与活动的14位KOL基本都是来自微博平台的大博主。 品牌方要求用产品图作为封面大图,并在文案中介绍棉条相比较传统卫生巾使用的“舒服”和“方便”,加上双十一活动的"划算",以提升消费者对新产品的接受度。 截至目前微博话题 #棉条 改变生活的发明# 获得1.6亿阅读量。

天猫线上家装城

By |2020-12-08T10:33:54+08:0012月 8th, 2020|

天猫推出线上家装城 3D Mall参与双十一,让人们足不出户线上逛展,搞定家装,同期举办了线上线下宣传活动。 品牌邀请了42位微博上的KOL推广,其中77%都是大博主,且博主类型多样,包括时尚、美妆、旅游、二次元等领域。 为打破线上线下的界限,天猫要求@敢姑娘Chloe、@设计系奶子等将自己的形象P在线上家装的虚拟样板间上并发文宣传。 天猫在成都携手纸艺艺术家@陈粉丸合作呈现千平仙境花园线下快闪店, @少女酱的时尚生活等一众KOL前往打卡。 截至目前微博话题 #打开家的一百种方式# 获得 2.3 亿阅读量。

11月 2020

溪木源山茶花水乳

By |2020-11-27T10:29:45+08:0011月 27th, 2020|

溪木源Simpcare于年初发售了专为敏感肌打造山茶花水乳套装,将两种产品进行CP捆绑销售。 从发售起,品牌选用长期铺量的方式进行宣传,模拟出真实用户体验分享,持续曝光产品,以获取知名度。 品牌的推广力度更集中于小红书平台,截至目前共有700+位KOL为其发文宣传。 截至目前小红书上共有1万+关于此产品的搜索结果 品牌要求KOL发文以产品为首图,并提及“性价比”、“修复敏感肌”等关键词 此活动为溪木源今年持续贡献了约30%的媒体价值。

卡姿兰敦煌妆

By |2020-11-26T10:42:56+08:0011月 26th, 2020|

卡姿兰以敦煌壁画中的飞天神女为灵感,和敦煌博物馆合作推出联名美妆系列。代言人@佟丽娅以敦煌妆出镜,成功引起仿妆风潮。 共有54位KOL参与,其中来自微博的KOL发文为此活动贡献了超80%的媒体价值。 卡姿兰对KOL发文的要求明确,无论从妆容、衣着还是排版,都需要以敦煌为灵感。 品牌除了邀请专业仿妆博主@仇仇-qiuqiu 、@小猪姐姐zz之外,还邀请了Cosplay博主@真的菜菜等为其发文宣传。 超过一半的KOL发文的粉丝互动率未能成功超过他们近三个月的数据,且大多来自于小红书平台。 截至目前微博话题 #卡姿兰敦煌妆# 获得 1 亿阅读量。

卡姿兰新男友唇釉

By |2020-11-25T10:27:15+08:0011月 25th, 2020|

卡姿兰推出慕斯质感的#新男友唇釉#,并邀请代言人@张新成 拍摄男友视角的视频和微电影。 参与活动的64位KOL中超过40%都是百万级大博主。 @虫虫Chonny、@ -超级轩-等KOL以代言人出演的电视剧《以家人之名》为灵感,推出清纯学妹和成熟学姐两种风格的妆容教程。 品牌同时于抖音平台上发起品牌任务#新男友驾到,大量KOL踊跃参与,截至目前已获得4286万播放量 截至目前微博话题 #新男友唇釉# 获得 9939 万阅读量。

完美日记小细跟口红

By |2020-11-24T10:21:26+08:0011月 24th, 2020|

完美日记与@李佳琦Austin合作推出小细跟口红,灵感源于形状相似的细跟高跟鞋,旨在将女性的自信与力量赋予口红。 参与活动的KOL分布于五大社交媒体平台,各量级的KOL分布均匀。 品牌要求KOL在推文中宣传品牌主推色。并邀请@李佳琦Austin在其淘宝直播间进行了新品的全系列试色宣传。 抖音KOL@叶公子拍摄的形象逆袭短片成功获得了所有KOL发文中的最高媒体价值和最高粉丝互动量。 截至目前,新品口红为完美日记同一时期KOL发文的总媒体价值贡献了近10%。 截至目前微博话题 #完美日记小细跟# 获得9 亿阅读量。

花西子苗族印象系列

By |2020-11-23T10:32:45+08:0011月 23rd, 2020|

花西子携手“老朋友” @李佳琦Austin 亲临苗寨,共创“苗族印象”系列,并在他的直播间上架纯银高定限量系列。 约50位KOL参与此活动,其中80%为顶流博主。 品牌要求博主以钴蓝色为背景,身着苗族传统服饰,内容方向自由、发文形式多为视频。 同时,花西子放眼海外版图,邀请著名YouTuber Wayne Goss @Goss大叔、Jamie Chua @JamieChua_蔡欣颖 等海外顶流博主发文宣传。 截至目前微博话题#花西子苗族印象高定#获得7亿阅读量。

Nars 新腮红 Orgasm X

By |2020-11-20T10:15:34+08:0011月 20th, 2020|

Nars发布明星色号“高潮”的衍生限量系列Orgasm X。 本次活动仅合作了12位来自抖音平台的大博主,媒体价值却高达4M 几乎全部KOL发文的粉丝互动率都低于他们近三个月的平均粉丝互动率,NARS在KOL的选择和活动创意上还有很大的进步空间。 抖音话题#让我脸红的X#截至目前已获得921万播放量。

修丽可紫米抗老精华

By |2020-11-19T10:24:36+08:0011月 19th, 2020|

修丽可送出16箱装满紫米抗老精华的超大PR礼盒。 16位顶流博主发布了开箱视频及图文,同时为品牌双十一活动宣传引流。其中专业成分博主@无罪inGu更加入了修丽可天猫直播间。 为统计销售数据,品牌给予了博主们不同的“暗号”,粉丝下单时备注即可获得赠品。 相比较常见的互动抽奖,@深夜徐老师在评论与粉丝积极互动,成功取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动量6K。 微博话题#玻色因稳住年轻肌#截至目前已获得4亿阅读量。

魅可无暇粉底液

By |2020-11-17T10:24:32+08:0011月 17th, 2020|

魅可为主打24小时不脱妆的新品定制无暇粉底液发起话题#混皮订妆机#。 品牌选择合作了美妆、健身、旅游、生活等不同领域的博主。 参与活动的KOL大部分选择了以视频的形式分享多元的文案内容,包括妆容教学、开箱分享、外出评测等。 微博话题#混皮订妆机#截至目前已获得6亿阅读量。

 自然堂安瓶面膜

By |2020-11-16T10:35:29+08:0011月 16th, 2020|

自然堂为主打产品安瓶面膜发起一波KOL营销,主要功效为美白保湿。 截至目前超过150位博主参与此活动,其中45%都是大博主。 品牌邀请@罗云熙 品牌代言人,与主演的#半是蜜糖半是伤#联动宣传 KOL发文中视频形式偏多 微博话题#1片媲美7天精华效果# 截至目前已获得7亿阅读量。

SK-II全新臻致铂金系列

By |2020-11-13T11:19:13+08:0011月 13th, 2020|

SK-II发布紧致补水产品全新臻致铂金系列。 截至目前参与此推广活动的博主中,其中接近一半是百万级博主。 品牌为KOL给出了明确的图片封面格式和文案方向。 SK-II在KOL的选择上不仅限于护肤类博主,还有健身、旅游等博主。为凸显产品主打的“匠心”概念,更特别邀请了京剧老生@王珮瑜参与活动。 微博话题#SK-II全新臻致铂金系列#截至目前已获得9亿阅读量。

红门雅顿抗氧化橘灿精华

By |2020-11-12T11:39:06+08:0011月 12th, 2020|

为推广抗氧化护肤产品橘灿精华,红门雅顿发起微博话题#光是一瓶就能亮#,并邀请8位顶流KOL发文宣传。 据PARKLU估算,大部分博主的粉丝活跃度都超过了75%。 品牌方要求KOL在文案中提及明星成分艾地苯,以及官方店铺引流信息。 据PARKLU估算,雅顿护肤代言人@胡一天啊发布一篇推送所获得的媒体价值相当于其余8位KOL发文媒体价值的总和。 微博话题#光是一瓶就能亮#截至目前已获得6亿阅读量。

雅诗兰黛抗老胶原霜

By |2020-11-11T10:27:20+08:0011月 11th, 2020|

雅诗兰黛发布全新抗老产品胶原霜,主打激活胶原重生等功能,邀请了33名大博主试用对比同系列的4款产品。 截至目前超过300名博主参与此活动,其中超过80%是来自小红书平台的小博主,其余都是来自抖音和微博平台的大博主。 品牌要求博主通过对比亚洲人和欧洲人骨骼的区别来说明胶原蛋白的重要性 @化妆师繁子将推广与自己的长沙游记结合,获得所有KOL发文中的最高互动量130K。 微博话题#全新胶原霜#截至目前已获得6亿阅读量。

完美日记玉兔盘

By |2020-11-10T10:36:52+08:0011月 10th, 2020|

完美日记推出与中国航空的联名明星产品动物眼影第二代——玉兔盘。 此次活动品牌方邀请到来自抖音、微博、微信、小红书、bilibili等平台的近百名KOL。 品牌方在抖音平台发起话题挑战“合盖变装”的活动,@彭十六elf、@刀小刀sama等一众顶流KOL参与。 与此同时,20个粉丝量超过百万的媒体号发布宣传海报及视频。 只有46%的KOL发文的粉丝互动率成果超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,完美日记在KOL的选择上还有一定的进步空间。 微博话题#完美日记玉兔盘#截至目前已获得3亿阅读量。

好利来半熟花花马卡龙

By |2020-11-10T10:29:23+08:0011月 10th, 2020|

好利来发售新品半熟花花马卡龙。 此次活动共有13位美食博主参与,来自微博、小红书和微信三大平台。其中一半是美食大博。 此次活动中获得最高媒体价值的前四名博主如:@斤斤、@阿瑶要努力 等皆选择了评论转发抽奖的形式,以获得更高粉丝互动量。 只有30%的博主发文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率,好利来在KOL的选择上还有很大的进步空间。

赫莲娜绿宝瓶新肌水

By |2020-11-06T10:21:12+08:0011月 6th, 2020|

赫莲娜发布全新绿宝瓶新肌水,主打肌肤维稳和敏感肌修复。 品牌要求KOL将新肌水和明星产品绿宝瓶Pro作为组合推广。 微博文案侧重品牌互动与引流,小红书文案则侧重使用感受及效果对比。 微博话题#绿宝瓶新肌水#截至目前已获得7914万阅读量。

香奈儿香水可可小姐

By |2020-11-06T11:43:01+08:0011月 5th, 2020|

香奈儿发布全新香水可可小姐清新之水,旨在用香水营造亲密气氛。 KOL的图片风格大多朦胧且暧昧,并都在文案中提及“亲密时刻”等字眼。 参与活动的博主基本上都是美妆或时尚类的女性博主。 品牌的推广力度更集中于小红书平台,约30位KOL为其发文宣传。 所有KOL发文中,粉丝互动量和媒体价值最高的@彭特务的粉丝福利抽奖视频,收到了香奈儿PR礼物的支持,截至目前已产生超过1M互动量。 微博话题#可可小姐#截至目前已获得7030万阅读量。

UGG「纵“茸”空间」快闪店

By |2020-11-06T11:51:20+08:0011月 4th, 2020|

UGG发布2021秋冬新款成衣和鞋履,并在上海、北京、沈阳等城市陆续开设「纵“茸”空间」快闪店。 品牌在小红书发起“UGG茸系穿搭”活动,邀请博主们分享自己不同的传达风格及产品使用感受。截至目前约有200人发文参与,其中不乏@深夜徐老师、@hello我是沱沱等流量博主。 众多粉丝数在10w左右的小红书博主前往快闪店打卡。 相比小红书,微博KOL的文案更注重传达品牌理念和官方店铺引流。 微博话题#感纵茸做自己#截至目前已获得7471万阅读量。  

兰蔻快闪店

By |2020-11-03T11:20:34+08:0011月 3rd, 2020|

为推广菁纯系列产品,兰蔻在上海、成都、杭州等六个城市开设菁纯花颜悦坊快闪店。 此次活动品牌方共邀请到六十余名KOL前往现场打卡。 使用PARKLU的社交舆情功能查看推文并排序,不难发现Vlog形式的发文更容易获得高媒体价值。 微博话题#兰蔻菁纯花颜悦坊#截至目前已获得1134万阅读量。

Everlane “食尚礼盒”

By |2020-11-06T11:43:13+08:0011月 2nd, 2020|

Everlane 与@饿了么 relab可持续实验室和@SeesawCoffee 跨界合作,共同打造推出限量可持续“食尚礼盒”。 此次获得品牌方共邀请到十余名KOL在微博、小红书平台同时发文。 品牌方对KOL的选择范围广泛,包括美妆、护肤、时尚穿搭、旅游、摄影等领域。 品牌方要求KOL选出自己最喜爱的品牌单品,以OOTD的形式进行搭配推荐,并在推文中展现出品牌”慢时尚“的理念。 微博话题#为时尚创益+1#截至目前已获得806万阅读量。

10月 2020

Fenty Beauty新款高光

By |2020-10-30T10:29:20+08:0010月 30th, 2020|

Fenty Beauty联合天猫小黑盒发布新款高光钻石心机玫瑰盘。 此次活动共有40+位KOL参与,主要由顶流大博和草根博主组成。 在KOL的选择上,Fenty Beauty更倾向于选择平时风格多变、可塑性强的博主。 @仇仇-qiuqiu、@yuyuzhangzou等KOL发布创意妆容或试色的同时,更为#蕾哈娜中国首次直播#和店铺引流。 @Mia-Kong、@CherryGun陈星如等6位微博顶流KOL受邀做客蕾哈娜“心机”玩妆直播间。 微博话题#心机玫瑰盘#截至目前已获得3179万阅读量。

欧莱雅吸油纸爽肤水

By |2020-10-29T10:31:14+08:0010月 29th, 2020|

欧莱雅发布全新液体吸油纸爽肤水,主打控油与水油平衡功能。 此次活动品牌方共邀请到近百名KOL,其中大博主占比约40%,集中在微博和抖音平台。 @林珊珊_Sunny、@仇仇-qiuqiu等10位KOL受邀前往鄂尔多斯响沙湾沙漠的极端情况下测试新品。 抖音KOL@懂行的纱纱 通过把脸埋进泡沫粒这种直接明了的方式测评产品的控油效果,成果获得了所有KOL发文中的最高粉丝互动量。 微博话题#欧莱雅液体吸油纸#截至目前已获得1亿阅读量。

凯旋1664线下“聚会”活动

By |2020-10-28T15:13:46+08:0010月 28th, 2020|

法国顶级啤酒品牌——凯旋1664于九月底在广州,携手Chris Kitchen举办线下活动“Dinner With A Twist”,邀请一众KOL前来品尝创新啤酒法餐料理。  微博平台约有20位大博主发文,宣传形式多样,包括图文、Vlog以及直播。 品牌选择了平时发文更强调高品质生活的时尚&生活博主进行推广合作,与品牌自我定位相符。 微博话题#玩味聚会时刻#截至目前已获得3077万阅读量。

汉口二厂汽水

By |2020-10-27T10:19:10+08:0010月 27th, 2020|

汉口二厂在小红书、抖音、微博平台对其汽水系列进行推广。 其中抖音平台的推广活动产生的媒体价值占总媒体价值的32%。 KOL@幻亦之途_以vlog的形式,以恋爱告白神器为主题对樱花味汽水进行推广,获得最高粉丝互动率。 关键词“汉口二厂汽水”在小红书平台共有3000+篇相关笔记。

三得利和乐怡鸡尾酒推广

By |2020-10-26T10:29:12+08:0010月 26th, 2020|

三得利旗下知名预调鸡尾酒品牌和乐怡于今年八月底开始,在小红书平台合作了一众小博主对产品进行图文推广。   此次推广活动仍在进行中,截至目前小红书搜索“和乐怡”约有1200+条搜索结果。 值得注意的是,参与活动的基本都是粉丝数在5万至20万之间的女性小博主,平时的内容以好物分享为主。 为预热双十一,品牌于十月初送出冬日限定礼盒。相比之前的推文,博主额外提及了限定口味和淘宝促销活动。

植村秀新品小红方唇膏

By |2020-10-22T10:22:01+08:0010月 22nd, 2020|

植村秀发布新品——小红方唇膏。 @姚雪飞-Faye、@陶维姬-VIKI等KOL受邀参加“天猫Club x Shu Uemura”联合举办的派对互动。 此次活动近80%为来自小红书平台的中小及草根博主。 品牌不仅合作了美妆博主,另外有时尚、旅行、健身等博主。 微博话题#飒气显白小红方#截至目前已获得4亿阅读量。

希思黎新品藏红花丝绒睡眠面膜

By |2020-10-22T10:20:29+08:0010月 22nd, 2020|

希思黎发布新品藏红花丝绒睡眠面膜,并与同系列柔肤霜组成CP进行推广。 截至目前超过60位KOL发文宣传,其中一半以上是大博主,且均来自微博平台。 品牌更倾向于选择干性敏感肌的KOL。 品牌送出内含产品的鲜花PR礼盒获得了超过10位KOL的发文。 约50%的博主发文成功超过了他们近三个月的数据,希思黎在KOL的选择上还有一定的进步空间。 微博话题#sos急救面膜#截至目前已获得3285万阅读量。

怡思丁二代升级防晒水

By |2020-10-21T10:33:36+08:0010月 21st, 2020|

怡思丁发布新品二代升级防晒水。 共14位KOL发文宣传并附上购买链接引流至品牌淘宝店铺,其中顶流博主占70%。 品牌邀请了@俊平大魔王、@仙女鹿娇娇等10位KOL受邀参加新品发布会。 此活动中,大博主的发文粉丝互动率基本都超过了他们近三个月的平均数据,中小博主的表现不佳。 微博话题#水做的防晒不怕黑#截至目前已获得5396万阅读量。

兰蔻升级版菁纯粉底液

By |2020-10-20T10:30:04+08:0010月 20th, 2020|

兰蔻发布全新升级版菁纯粉底液,分别在微博、小红书、抖音平台上进行投放。 截至目前参与推广的博主数量众多且仍在上升,其中有顶流博主40+位顶流博主,大部分来自抖音和微博。 获得最高发文媒体价值的十位博主@报告!奶酪 、@黄好厉害 、@-谢欣桐- 等均来自抖音平台。 微博话题#兰蔻菁纯粉底液#截至目前已获得4亿阅读量。

百雀羚新品帧颜霜

By |2020-10-19T09:58:58+08:0010月 19th, 2020|

百雀羚发布主打抗老去皱的新品帧颜霜。   此次活动品牌方在微博、小红书、抖音皆有宣传。其中抖音平台的KOL发文仅仅只有9篇,却贡献了约一半的媒体价值。 相比大博云集的微博,品牌在小红书上更加倾向合作形象清纯的小量级博主。 抖音博主大多采用男女感情为视频题材。 微博话题#百雀羚帧颜霜#截至目前已获得阅读量6亿。

Moony金皇冠纸尿裤

By |2020-10-16T10:41:08+08:0010月 16th, 2020|

日本纸尿裤品牌Moony向中国市场推出了一款带有“珍珠提取物”和“金皇冠”的一次性婴儿纸尿裤。   参与活动的大博主都来自微博平台,中小博主基本来自于小红书。   所有的KOL发文均提及了提取自日本珍珠的成分。   微博话题#黄圣依赴约女王#截至目前已获得1.2亿阅读量。

KFC中秋限定版咸蛋黄流心酥饼

By |2020-10-14T10:24:16+08:0010月 14th, 2020|

为迎接中秋佳节,KFC推出中秋限定版咸蛋黄流心酥饼。   9位美食大博在微博进行推广,品牌要求他们在图片中展现产品的外观和内馅。 @豹纹儿er 通过转发点赞抽奖、评论喊停发红包的方式成功获得了最高粉丝互动量。 超过半数的博主发文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。   微博话题#心动金秋#截至目前已获得4052万阅读量。

科颜氏发布紫玻A玻色因抗老面霜

By |2020-10-13T10:51:44+08:0010月 13th, 2020|

科颜氏发布全新多重紧致修颜霜——紫玻A玻色因抗老面霜。   品牌同时在微博和抖音平台重点投放,且合作的一半以上都是大博主。 相比需要科普抗老的重要性和产品成分的微博文案,抖音平台的创作方向自由,博主大多选择通过科普和故事性情节来推广产品。   此活动截至目前已为科颜氏Q3的总媒体价值贡献了近16%的媒体价值。   微博话题#紫玻A爆了#截至目前已获得9807万阅读量。

雅漾小蛮腰打底精华

By |2020-10-10T23:18:59+08:0010月 10th, 2020|

雅漾发布全新升级小蛮腰打底精华,主打补水和修复皮肤屏障等功能。 截至目前,品牌在微博上合作的基本都是大博,小红书则更偏向于合作小博主 为展现产品功效,参与活动的博主多为干性敏感肌。 @爱臭美的狗甜儿 以视频的形式分享了一系列适用于干性敏感肌的产品,获得了KOL发文中的最高媒体价值,根据PARKLU估算,她的粉丝活跃度大于75% 微博话题#雅漾小蛮腰打底精华#截至目前已获得1亿阅读量。

Sisley光芒粉底液

By |2020-10-10T23:15:50+08:0010月 10th, 2020|

Sisley推出全新升级版光芒粉底液,邀请代言人姚晨做客@雪梨Cherie的专场直播间。 截至目前共有15位美妆大博发文宣传,他们全部来自微博平台。内容多为与产品外观呼应的裸色调排版精美九宫格。 @小猪姐姐zz 通过转发抽奖,送出高价红包和产品的方式获得最高媒体价值。 品牌另外合作了2位B站博主,通过分享日常的Vlog对产品进行全天测评。 微博话题#光芒粉底液#截至目前已获得9556万阅读量。

优衣库秋冬男装新品

By |2020-10-10T23:11:11+08:0010月 10th, 2020|

优衣库发布了其秋冬男装新品,其中包括与迪士尼、漫威、巴斯奎特和DC漫画公司的合作。 · 截至目前近40位KOL分享了卫衣多种look的搭配,照片风格简约清新有活力。 · 这些KOL大部分都来自于小红书平台,获得最高媒体价值前三的也都是小红书博主。 · 出人意料的是,所有博主中只有约25%为男性博主。 · 微博话题#元气卫衣 活力100分# 截至目前已获得2.3亿阅读量。

MakeUpForEver口红奶霜小黑管

By |2020-10-10T23:09:43+08:0010月 10th, 2020|

MakeUpForEver发布最新口红奶霜小黑管。 截至目前接近100位KOL发文宣传。其中,品牌与Mega KOL@李佳琦Austin的合作发文的媒体价值占总媒体价值的13%。 @Luna为美妆倾家荡产、@无敌美大石Milky等专业试色美妆博主发布全系列试色,选出并推荐最爱的色号。 值得注意的是,此次邀请到的草根博主居多,且大部分来自于小红书平台。 @施沛岑carol、@阿布_BXQ、@姚雪飞-Faye等一众KOL受邀参加线下新品发布会——唇色先锋派对。 微博话题#奶霜小黑管#截至目前已获得8079万阅读量。

阿玛尼升级版黑钥匙面霜

By |2020-12-08T14:33:59+08:0010月 10th, 2020|

阿玛尼推出升级版黑钥匙面霜,主打皮肤修护。 截至目前,品牌方共邀请到10位KOL发文宣传,且皆为如@倩哥_Bunny、@丸西Wensy、@毛小星Ryan等粉丝百万的顶流博主。 在所有的KOL发文中,有近一半的博主选择了点赞转发抽奖的形式来获得更多互动量。其中@倩哥_Bunny的推文获得最高媒体价值且是第二名的两倍。 品牌在选择合作的KOL时更偏向于平时肌肤状态不太稳定的博主,意在凸显产品卓越的修复性能。 微博话题 #修护大师黑钥匙面霜# 截至目前已获得1.3亿阅读量。

9月 2020

松下纳诺怡系列

By |2020-09-22T10:46:42+08:009月 22nd, 2020|

为推广所有搭载最新黑科技——纳诺怡的产品,松下在微博和抖音同时进行推广。   截至目前参与推广的22位KOL中,大部分都是大博主。   松下对产品进行了分配,这22位博主每人负责以视频的形式,推广介绍不同的产品,并且要求使用统一格式的视频封面。   仅仅5位抖音博主,已为此活动贡献了超30%的媒体价值。   微博话题#纳诺怡 净享轻生活# 截至目前已获得3670万阅读量。

祖玛珑限量薰衣草系列

By |2020-09-21T10:42:17+08:009月 21st, 2020|

祖玛珑发布全新英伦限量薰衣草系列香水 截至目前共24位KOL发文宣传新品,基本都是微博大博。 85%的KOL发文粉丝互动率均超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。 祖玛珑指导了所有的博主发文的拍摄风格排版设计,创造了整个活动在视觉上的统一性。 微博话题#祖玛珑解构馥奇#截至目前已获得1.7亿阅读量。

Theragun新款mini筋膜枪

By |2020-09-18T11:15:45+08:009月 18th, 2020|

Theragun推出第四代肌肉按摩筋膜枪Theragun Mini。 品牌给出的文案方向清晰,要求博主提及新品的使用场景和方式,通过科普运动后放松的重要性来分享自身使用感受。 作为一个运动器械品牌,选择合作的KOL却不都是运动博主,反而包括了像娱乐、母婴、美妆等不同领域的博主。 截至目前,只有35%的KOL发文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的数据,在KOL的选择上还有很大的进步空间。

欧珑桂香月夜

By |2020-09-17T11:04:54+08:009月 17th, 2020|

法国欧珑发布新款桂花味香水,邀请了将近200位KOL参与宣传。 ·  为推广新品,品牌于上海新世界大丸百货设置了快闪店,@寶貝鴨子yumme、@李喵喵_夕雪等KOL前往打卡宣传。 ·  在不到200位发文的KOL中,约80%都是来自于小红书平台的小博主和草根博主。 ·  @深夜徐老师凭借一向出色的图文表述能力和粉丝粘性,同时发起抽奖活动,成功获得了所有KOL发文中最高媒体价值。 ·  微博话题#桂香月夜#截至目前已获得2675万阅读量。

资生堂新品悦薇面霜

By |2020-09-16T10:29:03+08:009月 16th, 2020|

资生堂悦薇系列推出新品悦薇面霜 微博和小红书平台合作的博主数量相当,但小红书博主的量级均小于微博的。   品牌给出的文案方向清晰,要求博主提及新品所用到的成分和科技,以及科普控糖对于抗老的重要性。   值得注意的是,PR礼盒的独特设计吸引了@haruru、@家弘、@赛林晒太阳等KOL录制开箱视频。   微博话题#亚洲肌抗老新突破# 截至目前已获得2814万阅读量。

Diptyque曼特淡香精

By |2020-09-15T10:32:06+08:009月 15th, 2020|

Diptyque受到古希腊神话仙女曼茜的爱情故事的启发,发布首支馥奇香调香氛曼特淡香精   品牌邀请了约30位KOL参D与线下新品发布会。   文案方向自由,博主按照自己的体验和记忆去描述新品的香味。许多博主如@唐逸雯Even、@iam_瑶瑶等将香味和当时发布的周杰伦大热新歌《Mojito》联系在一起宣传。   此推广的媒体价值在同一时期Diptyque的所有推广中约占比26.5%。   微博话题 #曼特淡香精# 截至目前已获得667万阅读量。

ZaraEmotions香氛系列

By |2020-09-21T09:47:38+08:009月 14th, 2020|

Zara和香水大师Jo Malone CBE合作推出 #ZaraEmotions# 香氛系列   共有70+位KOL为合作款发文宣传,各量级的KOL分布均匀。   @李佳琦Austin 受邀在微博和直播间宣传售卖,不出意料地获得了所有KOL发文中的最高媒体价值,约占总媒体价值的20%。   在所有参与推广的KOL推文中,66%的文章的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的数据。   微博话题#ZaraEmotions# 截至目前已获得2807万阅读量。

修丽可全新抗氧眼精华

By |2020-09-11T10:24:06+08:009月 11th, 2020|

修丽可发布全新抗氧眼精华。 · 在此次推广活动中,品牌方共邀请到大中小博主近30名,其中顶流博主有14人。@深夜徐老师,@MK凉凉凭借一向非常出色的粉丝基础,加上转发评论点赞抽奖的方式,成功获得最高粉丝互动量。 · 品牌方合作的KOL大部分为专业成分党,并要求博主在推文中列出产品主要有效成分,并说明功效。 · 合作博主中有23%为男性博主。 · 微博#修丽可黑眼圈救星#截至目前阅读量2.1亿。

SK-II全新大红瓶

By |2020-09-21T09:48:17+08:009月 10th, 2020|

SK II推出全新升级装大红瓶,主打夏日肌肤修复功能。 · 品牌方合作的博主近一半是美妆大博。 · 品牌给出了清晰的文案要求,在文案方面:在文中提及产品可以给皮肤“充电”的概念,并附天猫预售信息;在图片方面:为强化品牌在消费者中的形象,所有博主的图文或穿着都需以红白作为主色调。 · SK-II合作了来自美妆、健身、摄影等不同领域的KOL,推广目标群体广泛。 · 截至目前,微博话题#肌肤闪充循环注能# 获得了16.2亿阅读量

雅诗兰黛全新第七代小棕瓶

By |2020-09-09T10:31:50+08:009月 9th, 2020|

雅诗兰黛推出全新第七代小棕瓶,并邀请近90位KOL为其造势宣传。 品牌方邀请了@小P老师、@仙姆SamChak,@苏辣辣是成分控 等专业的成分博主从为粉丝讲解小棕瓶的抗老功效,并要求部分KOL在宣传产品时,与当下热门综艺《乘风破浪的姐姐们》进行联动,从节目中姐姐们的好皮肤出发,引出抗老的重要性。 值得注意的是,在所有KOL中,男性KOL占比将近20%。 雅诗兰黛合作了约20位抖音大博,不到博主总数的25%。截至目前,他们带来的媒体价值却为此活动贡献了近70%的媒体价值。 截至目前微博话题#第七代小棕瓶#获得了11.6亿阅读量。

朵梵新品花愈小粉瓶

By |2020-09-08T10:29:35+08:009月 8th, 2020|

朵梵推出新品——花愈小粉瓶。 此次活动,品牌方共邀请到大中小博主百余名,其中顶流博主仅占总数的20%。 @citylovemomo,@南风学姐等 KOL前往打卡线下快闪店。 有趣的是,品牌方仅邀请了5位微博平台的顶流博主,其他博主均来自微信与小红书平台。 品牌方要求所有博主拍摄的照片以粉白色为主色调,与品牌调性一致。 微博话题#花愈小粉瓶# 在此次活动中获得46.1万阅读量。

海蓝之谜全新浓缩修护精华露

By |2020-09-07T11:00:13+08:009月 7th, 2020|

海蓝之谜发布全新产品—浓缩修护精华露。 此次活动基本都选择了粉丝基数较高的大博主合作。查看他们的发文不难发现,其中像@Chrison克里森、@Dipsy迪西等KOL都被要求在推文中提及品牌与传奇好莱坞女星刘玉玲的合作。 值得注意的是,品牌方找到了@满满Cyim、@恬恬Tiara、@杨羽凡Fiona等平时皮肤状态不太稳定的KOL,从自己真实使用感受出发进行宣传。 在这个推广中,约56%的KOL发文的粉丝互动率成功地超过了他们近三个月平均粉丝互动率。 微博话题#超级治愈力#获得了5.6亿的阅读量。

欧莱雅新款卸妆油

By |2020-09-04T14:15:09+08:009月 4th, 2020|

欧莱雅推出新款卸妆油,邀请@-水蛋蛋-、@无罪inGU等12位KOL参与推广。 品牌给到的文案内容方向明确,要求发文提及卸妆油的配方(资生堂同款、大溪地栀子花、精纯椰子油)以及优秀的使用感(温和清爽、乳化速度快等) 微博KOL均在发文的图片中包含了GIF动图,在微博这个以图文为主的社交平台,额外展示了短视频的效果 据PARKLU计算,品牌邀请合作的均为美妆博主,粉丝活跃度基本大于75%

阿玛尼新品5G黑管水唇釉

By |2020-09-03T10:24:05+08:009月 3rd, 2020|

阿玛尼推出新品5G黑管水唇釉, 博主纷纷创作两种不同风格的妆容与服装搭配来诠释两支截然不同的主推色号 此次推广的策略清晰,在所有发文KOL中,约40%是微博平台的顶流美妆博主(内容为以上提到的化妆教程,呈现的发文情境比较完整),其余的KOL为小红书和Bilibili平台的专业试色博主,在产品体验感上更亲民。 除了主流的微博和小红书外,阿玛尼合作了约10位Bilibili博主,但他们的发文的粉丝互动率都没超过他们过去三个月的平均粉丝互动率。可见阿玛尼在KOL的选择上还有很大的进步空间。 截至目前微博话题#阿玛尼5G黑管#获得6亿阅读量

OLAY发布新品流光瓶

By |2020-09-02T10:37:14+08:009月 2nd, 2020|

OLAY发布新品流光瓶,同时在线上发起了#肌肤底子好有多棒#的推广互动和线下的限时概念店 参与此次活动的博主约40%为微博平台的大博主,他们负责扩大产品的曝光量。其余为小红书等平台的中小甚至草根博主。 为了扩大影响力。品牌邀请@李佳琦Austin在他的直播间带来了OLAY新品,并同时发布了两条视频推广。他在此次推广中的影响力高达47.4M。 截至目前微博话题#肌肤底子好有多棒#获得3.7亿阅读量

珀莱雅双抗小夜灯眼霜预售活动

By |2020-09-01T10:31:21+08:009月 1st, 2020|

珀莱雅发起新品双抗小夜灯眼霜的预售活动, 为宣传其产品消除黑眼圈和眼周细纹的功效,珀莱雅邀请了@雪梨Cherie、@小猪姐姐zz等百来位KOL发布图文或视频,分享自己抗眼部老化的心路历程及产品试用体验。其中有近40位百万级顶流博主,为产品带来了更高的曝光量。 品牌方邀请了许多年纪偏轻的学生博主如@王少女YOKI、@阿诺anuo_ 等,其粉丝人物画像和消费能力更加符合产品定位。 截至目前微博话题#年轻人的小夜灯眼霜#获得2.1亿阅读量。

8月 2020

兰蔻极光系列

By |2020-08-31T10:40:02+08:008月 31st, 2020|

兰蔻推出主打去粗糙,淡斑,暗黄的新品极光系列, 品牌方邀请了@深夜徐老师、@吃面面用手抓、@喵爷-吴淼 等约30位大中博主推荐极光家族产品。为了获得更高的曝光率和转化率,品牌邀请了近25位粉丝数超百万的顶流博主。 品牌方要求部分博主通过在阳光下户外活动的方式测评产品的晒后修复,晒后返白的功效。 在测评产品之余,@卵母细胞、@深夜徐老师这两位拥有比较高的粉丝粘性的KOL在微博发起抽奖活动,奖品相对其他博主的具有更高的价值,成功地在此次活动的所有KOL发文中,获得了最高的粉丝互动量。 截至目前微博话题#极光系列 专研美白#获得2.3亿阅读量。

Gucci古驰七夕限定款

By |2020-08-28T10:57:58+08:008月 28th, 2020|

古驰于7月30日推出七夕款成衣和配饰。灵感来源于《圣经》中的“apple of my eye——你是我最珍爱的人”,象征着爱情的苹果和双G以手绘的形式被呈现在新品中。 @林彦俊、@赵露思的微博等六位当红小生组成3对CP,分别为古驰拍摄心动宣传小短片。@Ritatawang、@Kakakaoo-、@唐弋婷等博主在微博和小红书同时发文,晒出新品穿搭。另外,古驰邀请@迪拜奶奶、@陈白羊、@大睿睿等9位顶流美妆/时尚博主在小红书直播宣传。 除了利用名人的力量,古驰在小红书上发起了一个互动活动,鼓励用户去与上海、深圳、成都、武汉门店广告墙合影并发文赢得礼物,同时带动了线上和线下的流量。微博话题#古驰七夕情人节#截至目前已获得4亿阅读量。

YSL七夕限定

By |2020-08-27T10:32:58+08:008月 27th, 2020|

YSL为今年的七夕节特别推出了他们在中国的首个个性化定制的服务,顾客可以在一件粉色连帽衫上印上想要的文字,一众Z世代明星穿着系列卫衣为其进行宣传。该活动的宣传渠道包括了小红书、微博、微信公众号、豆瓣等。   @CHICCHICCHEEK、@Fil小白等博主发表了好物种草的推文,对YSL七夕节定制卫衣的版型和材质进行了详细描述,体现了它的舒适百搭。值得一提的是,根据PARKLU的“提到品牌”功能显示,该KOL平时穿搭就以奢侈品牌为主,也和许多高端服装品牌进行过合作,个人形象和YSL的品牌调性相符。微博话题#卫爱之名#截至目前已获得2.1亿阅读量。

芬迪Fendi七夕限定

By |2020-08-26T10:20:59+08:008月 26th, 2020|

Fendi芬迪与英国插画家Sam Cox合作,于7.24日推出七夕限定MR.DOODLE涂鸦系列并发起微博话题#芬你一颗心#。同时,Fendi在上海和深圳举办了线下发布会,@王嘉尔、@吉良先生、@yuyuzhangzou等十多位明星和顶流KOL受邀出席。另外,品牌在北京SKP和成都IFS购物中心开设了快闪店Fendi Caffe,奢侈品品牌开设的咖啡厅一如既往地引起了众多小红书用户的打卡热情。   为了扩大活动的知名度,除了邀请近10位明星宣传主力之外,还邀请了英雄联盟全球总冠军FPX的两个成员:@lqscrisp(刘青松)和@doinb金咕咕(金泰相),以及像@Chrison克里森、@SunnieLovesFashion为代表的一众顶流博主发文宣传。微博话题#芬你一颗心#截至目前获得1.4亿阅读量。

巴黎世家七夕限定款

By |2020-08-25T10:58:06+08:008月 25th, 2020|

巴黎世家近几年因为它怪诞的,不符合大众的非主流审美而备受关注。去年,巴黎世家推出过一款沙漏包,可谓是“一夜爆红”,尤其是其中的涂鸦款,在当时更可谓“一包难求”。 此次七夕款延续了涂鸦款沙漏包的设计,不同的是把涂鸦文字替换成了中文,并且以Y2K为灵感来源设计了宣传海报,这一举动却引起了全网的争议。以@FashionModels 、@Chrison克里森、@吉良先生等为代表的众多时尚博主和媒体号纷纷发文参与讨论。从8月10号新款推出至今,巴黎世家所有的博主发文的总媒体价值同比上升了近9倍。

迪奥新款七夕限定

By |2020-08-25T10:58:00+08:008月 24th, 2020|

和往年的一样,为庆祝七夕节,迪奥推出了新款七夕限定#DIORAMOUR#系列。迪奥艺术总监Maria Grazia Chiuri亲自操刀,将爱,这一亘古不变的主题,用更现代的涂鸦艺术的形式呈现。数十种语言的“我爱你”,被涂鸦手绘在画布上,运用在此次发售的成衣和配饰上,随性简洁却又个性鲜明,以爱的宣言致敬丰富多元的世界文化。   迪奥接连在北京、上海、成都等地设置了限时精品店,并邀请了超过20位顶流明星身着被迪奥先生视为“生命之色”的红色成衣探店,众多粉丝与媒体号争相报道宣传。@黎贝卡的异想世界 、@凌听雨 等KOL前往限时精品店打卡并发文宣传。微博话题#DIORAMOUR#截至目前已获得7.6亿阅读量。

NARS快闪店

By |2020-08-18T10:11:35+08:008月 18th, 2020|

2020年对于旅游零售业来说是尤其艰难的一年。然而,NARS 并没有放弃。该品牌在三亚国际免税店开设了一家快闪店 NARS ICON。演员王鸥为此快闪活动录制视频宣传井送出签名照用于抽奖。同时NARS邀请了@邵玉菲Sophia、@包公子姐儿等7位美妆博主利用在售彩妆套装进行妆容教学分享,并附上快闪店线上购买链接。

抖音 #浪计划

By |2020-08-17T11:14:49+08:008月 17th, 2020|

为复苏并推动受疫情重创的旅游行业,以及迎合时下正流行的“云旅游”风向。抖音发起 #浪计划#挑战,鼓励抖音用户发布探店和旅行内容。用户必须每周发布3条以上并带上定位的,有资格参与每两周发布#浪计划#榜单。上榜创作者最多可以获得抖音官方提供推广币5000元DOU+。截至8月10日,短短10天已经50多位顶流博主参与,5000多条短视频被上传,播放量达到200亿,关注度极高。就发布国内旅游视频的博主而言,他们更多倾向于宣传游客稀少甚至人际罕至的自然景区。@东君小宇是在日本,介绍日本的奇闻趣事、景点推荐、民风民俗。@韩船长漂流记则分享了自己乘坐游艇在世界各地冒险时被马蜂蛰的视频记录。

雅诗兰黛樱花水

By |2020-08-14T10:32:25+08:008月 14th, 2020|

雅诗兰黛在春夏之际推出与Lady Aiko合作的限量款包装樱花水。为宣传其产品在季节交替时针对油皮和敏感皮的补水、修复皮肤屏障等功能,@阿花花酱、@haruru、@LU一丝等60位KOL发布使用测评。约80%的KOL发文的粉丝互动率都成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。截至目前微博话题#待你不薄#获得6.6亿阅读量。

桂花味百事可乐

By |2020-08-13T10:26:17+08:008月 13th, 2020|

百事推出新款#桂花味百事可乐#,邀请近30位KOL发文宣传,文案形式自由。其中抖音美食大博@绵羊料理,以她一贯的幽默风格,拍摄了一期中华美食桂花糕的制作视频,同时宣传中国风新桂花味可乐。此活动的媒体价值约占Q2百事微博和抖音平台KOL发文的14%。截至目前微博话题#桂花味百事可乐#获得3.3亿阅读量。

奥利奥x周杰伦

By |2020-12-08T14:39:13+08:008月 12th, 2020|

奥利奥与著名歌手周杰伦携手推出新品,同时在上海交通枢纽大站徐家汇地铁站举办奥利奥艺术展。另外,奥利奥精心制作了迷你留声机,只要把奥利奥饼干放上唱片机就会播放周杰伦的歌曲,美食与音乐相结合,成功勾起消费者的青春回忆。@微博搞笑排行榜、@郑印灏Yinhoo、@代号李大胃等不同类别的KOL发文宣传新品或展览。截至目前微博话题#哎哟不错奥利奥#获得8.6亿阅读量。

银联62节

By |2020-08-11T10:21:49+08:008月 11th, 2020|

银联为宣传其云闪付app,发起#银联62节#活动。品牌一边邀请@德卡先生的信箱、@深夜徐老师等微博KOL简单宣传云闪付的福利。一边邀请抖音KOL@无敌灏克、@小三金等自由创作以“如何用云闪付省钱”为主题的短视频,相比微博发文均获得较高的粉丝互动率。截至目前微博话题#银联62节#获得3.9亿阅读量。

菲洛嘉青春密码NCEF

By |2020-08-10T10:33:23+08:008月 10th, 2020|

菲洛嘉发起宣传其核心成分的推广活动#青春密码NCEF #,并分别在微博和抖音平台邀请@回忆专用小马甲、@深夜徐老师、@董代表等30位大博测评,并要求博主在文中提及其核心成分抗衰老以及可媲美美容院皮肤护理项目等特性,同时树立自己是“法国实验室品牌”的形象。此活动的媒体价值约占Q2菲洛嘉微博和抖音平台KOL发文的60%。截至目前微博话题#青春密码NCEF #获得1.5亿阅读量。

7月 2020

彪马 x 刘雯

By |2020-07-30T14:06:14+08:007月 30th, 2020|

PUMA彪马联手刘雯跨界合作,推出首个PUMA X LIU WEN联名系列的潮流服饰。@CherryGun陈星如、@ODD陈思键、@丁冠森等KOL受邀参加于上海淮海TX商场的联名系列新品发布会。@ 77akikii 、@Menthae 等KOL发文推广宣传。此活动所获得的媒体价值占同一时期彪马微博商业发文的11%。微博话题#刘雯的夏日潮搭#获得1.7亿次阅读量。

相宜本草20周年

By |2020-07-29T11:26:29+08:007月 29th, 2020|

相宜本草在520之际发起周年庆活动#相宜20年 向经典告白#,邀请@微博搞笑排行榜、@有故事的皮同学、@韩恩汐汐等KOL结合抒情文字分享使用感受。此外,相宜本草还合作近20个不同的品牌账号,记录了不同年龄使用相宜本草产品女性的爱情故事,表达了相宜本草温暖陪伴顾客走过岁月的美好初衷。截至目前微博话题#相宜20年 向经典表白#获得1.8亿阅读量。

祖玛珑香氛

By |2020-07-28T10:39:01+08:007月 28th, 2020|

祖玛珑为宣传其系列香氛,发起#7X24香氛生活#活动。@洛凡AdamEve 、@周子清 、@挑款式Zoe等KOL发布香氛使用图片,并附加“寻找威廉梨人”活动链接。此活动的媒体价值约占Q2祖马珑微博KOL发文的30%。微博话题#7X24香氛生活#获得1.5亿阅读量。

520个古驰故事

By |2020-07-27T11:15:36+08:007月 27th, 2020|

Gucci于微博发起了#520个古驰故事#活动,邀请了@深夜徐老师、@Chrison克里森 、@gogoboi 等6位KOL讲述他们与Gucci之间的故事。60%以上的博主发文成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。截至目前微博话题#520个古驰故事#获得4亿阅读量。

TOMFORD明星色号

By |2020-07-17T10:59:46+08:007月 17th, 2020|

TOMFORD邀请@阿花花酱、@仇仇-qiuqiu、@Ruby幼熙等一众顶流博主为其宣传五大明星色号。@小猪姐姐zz、@FortyLions等发布化妆教学视频。超过70%的博主发文成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。截至目前微博话题#TOMFORD猎爱绝色#获得2.2亿阅读量。

馥蕾诗鸳鸯锅面膜

By |2020-07-16T14:34:53+08:007月 16th, 2020|

馥蕾诗于五月在上海宝格丽酒店举行线下发布会,@丸西Wensy等KOL受邀出席。美妆博主@深夜徐老师、@仙女鹿娇娇等针对产品的成分与功效成分及使用体验对产品进行推广。@原来是西门大嫂发布与@Cecilia宋妍霏和@韩东君ElvisHan的采访宣传视频,并发起抽奖活动。截至目前微博话题#鸳鸯锅面膜#获得2亿阅读量。

雅诗兰黛纤雕精华

By |2020-07-15T10:30:23+08:007月 15th, 2020|

雅诗兰黛官方微博发布#纤雕14天#打卡互动赢福利的活动进行推广宣传。@韩恩汐汐、@玉米酱罐头、@吃面面用手抓等KOL发布14天专业测评视频。此挑战活动为产品#纤雕精华#的总媒体价值贡献了近22%。截至目前微博话题#纤雕14天#获得2.4亿阅读量。

娇兰臻彩宝石唇膏

By |2020-07-13T10:53:19+08:007月 13th, 2020|

法国娇兰携手@李佳琦Austin 推出臻彩宝石唇膏限量版套装。@仇仇-qiuqiu、@Naomikyx、@Duebass等KOL发布妆容分享视频及试色视频。@无敌美大石Milky发布高质量全系列试色。其中@DrassonS发布了包含三个不同风格小短片的妆容以及穿搭分享视频,成功获得了KOL发文中最高粉丝互动率0.74%。截至目前微博话题#钻唇,镜在掌握#获得6386万次阅读量。

兰蔻极光水

By |2020-07-10T12:03:30+08:007月 10th, 2020|

兰蔻为邀请@李佳琦Austin进行直播推广明星产品极光水。@安小糯Mia、@一扣酥、@俊平大魔王等KOL发布产品测评视频,对类似化妆水进行了横向对比,突出体现了极光水清爽的质地和收缩毛孔的功效。@彭王者是小洋 、@Elsa大姐姐等KOL亲身体验产品后,对产品给出真实使用反馈并发表图文。截至目前微博话题#混油皮来抄作业#获得24.5亿阅读量。

MACx王者荣耀 联名新品

By |2020-07-09T11:25:22+08:007月 9th, 2020|

MAC邀请@Kakakaoo-、@仇仇-qiuqiu、@小猪姐姐zz等KOL宣传跨界美妆新品#MACx王者荣耀#。@苏小落_solo、@吴琼琼爱画画发布王者荣耀人物cosplay大片。其中@傅沛MelilimFu以剪辑利落的赛博朋克风格创意妆容视频取得了KOL发文最高互动率4.46%。微博话题#MACx王者荣耀#获得6.3亿阅读量。

红门雅顿橘灿精华眼霜

By |2020-07-08T11:04:36+08:007月 8th, 2020|

红门雅顿进行#橘灿精华眼霜#推广活动。@杨舒惠以与男朋友分享学生时代故事的形式推广并与粉丝展开互动抽奖活动。@Duebass、@NicoleJu_、@潘白雪s等KOL发文宣传橘灿同系列精华与眼霜的CP。此活动中仅约43%的KOL发文成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率,可见雅顿在KOL的选择上还有很大的进步空间。截至目前微博话题#橘灿精华眼霜#获得7479万阅读量。

欧莱雅小妖金唇膏

By |2020-07-07T11:21:49+08:007月 7th, 2020|

欧莱雅推出新品小妖金唇膏,并要求此参与此活动的微博KOL均以视频方式进行推广。@小猪姐姐zz、@Ruby幼熙、@大洁哥_Jane等KOL发布创意妆容原创视频。其中@仇仇-qiuqiu以仿妆当红明星,并抽奖送出大量礼物的方式获得了本活动发文中的最高粉丝互动率0.66%。微博话题#欧莱雅小妖金唇膏#获得1194万阅读量。

花西子东方妆奁

By |2020-07-06T10:55:36+08:007月 6th, 2020|

花西子推出新品定制东方妆奁。@宇芽YUYAMIKA、@Rita是瑞瑞、@Oriii皓皓等以中国传奇女性人物为灵感,进行妆容及造型创作并与粉丝进行互动抽奖。此活动为花西子Q2微博等三个平台所有商业推广总媒体价值贡献了近14%。截至目前微博话题#杜鹃东方妆奁#获得3946万阅读量。

6月 2020

华为荣耀30

By |2020-06-29T15:13:58+08:006月 29th, 2020|

荣耀发布新品手机#荣耀30#并举办#2020荣耀春夏秀#。随后品牌邀请@薇娅viyaaa、@韩火火、@宝剑嫂参与首销直播盛典。@Yvonne_Ching、@ACui阿崔、@就是谢小仟等KOL发布测试Vlog进行推广。品牌更合作了@全球搞笑趣事等近七十个媒体号发文造势。其中@ACui阿崔以情侣档辩论“买手机最应该看重哪一点”的视频形式取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动率0.45%,超出她近三个月的平均粉丝互动率约十倍。截至目前微博话题#银色尤物#获得2.1亿阅读量。

香奈儿炫光唇膏

By |2020-06-23T10:45:30+08:006月 23rd, 2020|

香奈儿发起炫光唇膏的推广活动并为520节日预热。邀请@仇仇-qiuqiu、@仲尼Johnny、@之鹰_等KOL试色3~5支热门主打色。其中约一半的博主均在原创图片上加上了如产品包装一般的重影效果。截至目前微博话题#炫光女孩#获得2.7亿阅读量。

悦木之源新品CP推广

By |2020-06-22T10:45:48+08:006月 22nd, 2020|

悦木之源发布新品灵芝强韧乳,并与灵芝水组成CP进行推广。品牌要求@买买少女Bella、@海鲜酱viola、@kenjijoel等KOL在文案中提及产品的特色成分,并从产品的不同功效出发做推广。此活动所得到的媒体价值占同一时期悦木之源的所有微博KOL发文中的约32%。截至目前微博话题#肌肤强韧有底气#获得2242万阅读量。

尤妮佳纸尿裤

By |2020-06-19T14:26:24+08:006月 19th, 2020|

尤妮佳在故宫600周年庆时,携手皇家瑞兽重启国潮style,推出限量皇家金龙礼盒纸尿裤,并在官方微博举办集齐瑞兽碎片赢奖品的活动。@安小包AnAn、@奶爸练习生等母婴KOL以宝宝的使用体验和育儿经验分享的方式进行种草推广。@郑印灏Yinhoo在抖音以亲子装扮的方式推广宣传产品,并与粉丝展开互动,成功获得了所有KOL发文中的最高媒体价值和互动量。截至目前微博话题#皇家佑肌萌兽降世#获得1.4亿阅读量。

SK-II护肤套装

By |2020-06-17T10:23:48+08:006月 17th, 2020|

SK-II邀请@十元诗苑、@满满Cyim、@Duebass等KOL推广“神仙水+小灯泡”护肤CP。SK-II严格要求KOL在原创图文和视频中要使用到烟粉色,巧妙创造了独特的视觉凝聚力。此活动所得的媒体价值占同一时期SK-II的所有微博及小红书KOL商业推广中的9.4%。截至目前微博话题#拨开云雾见光蕴#获得8483万次阅读量。

YSL红唇啵普

By |2020-06-15T10:48:40+08:006月 15th, 2020|

YSL推出艺术家限定款——红唇啵普胶囊系列口红并推出首档美妆云综艺。@一枝南南、@火野兔-、@Valeska侯洛洛等KOL发布波普风妆容视频。此活动媒体价值排名前十的KOL中有8位为抖音博主,并且所有参与活动发文的抖音KOL为此活动的总媒体价值贡献了近48%。截至目前微博话题#YSL红唇啵普#获得1.7亿阅读量。

丸美小红笔眼霜

By |2020-06-11T10:58:13+08:006月 11th, 2020|

丸美携手品牌大使@THEO-朱正廷推出新品#丸美小红笔眼霜#,并于4月19日做客@薇娅viyaaa直播进行合作推广。随后品牌联合《嘉人》杂志邀请了十位不同职业领域的女性记录她们的眼睛,意为宣传#丸美东方眼#。同时丸美官方微博互动转发@种草达人绵绵酱、@美少女Lisa酱、@无罪inGu等KOL的宣传图文。@Janicekidd、@露露黄了受邀探秘丸美5C实验室,记录眼霜制作工艺与流程并采访专业配方师。此活动已为丸美Q2贡献了近40%的媒体价值。截至目前微博话题#丸美小红笔眼霜#获得1.8亿阅读量。

奥利奥樱花口味新品

By |2020-06-09T13:57:03+08:006月 9th, 2020|

奥利奥推出樱花口味新品,并与@PerfectDiary完美日记联名推出饼干气垫。品牌于微博教学如何将奥利奥融入地方美食,更邀请@吃货秘籍、@豹纹儿er、@吃喝少年团等KOL以奥利奥为主材料制作各种甜品美食,吸引了不少粉丝进行尝试。@宝剑嫂以奥利奥新品为灵感推出樱花妆容Vlog,取得了所有KOL发文中的最高粉丝互动率为1.82%。截至目前微博话题#奥利奥粉了#获得3.8亿阅读量。

安德玛宣传活动

By |2020-06-09T13:58:07+08:006月 8th, 2020|

安德玛邀请@腕力魏思澄、@帅soserious、@吴悠morefree等6位KOL参加安德玛运动潜能开发峰会并上传训练视频。@jessie被注册了、@G僧东、@魔兽申驰ares受邀出演安德玛宣传片《私教的角力》。随后品牌联合@悦跑圈发起#UA十万八千里挑战赛#,并转发@James赵健康、@金源211的活动宣传推文并宣传挑战奖品。截至目前微博话题#有我就没完#获得1.8亿阅读量。

KATE眉眼产品

By |2020-06-09T13:59:31+08:006月 4th, 2020|

KATE宣布@深夜徐老师、@Kakakaoo-成为品牌挚友并邀请其推广其眉眼化妆产品。近日更携手图文作家@LAIMO來貘_Cherng,用动图形式诠释产品。官方微博转发@王柠萌、@陈金夕口等6位KOL的相关宣传推文。@_花卷以粉丝问答的方式与粉丝展开互动并详细介绍与解析了眉眼化妆方式。截至目前微博话题#拒绝扁平#获得4322.5万阅读量。

YSL星钻墨水气垫

By |2020-06-09T14:00:08+08:006月 2nd, 2020|

YSL发布高定新品#YSL星钻墨水气垫#。抖音KOL@街头改造社、@温仙女、@司花东南以情景剧和持妆测评的方式取得了所有发文中的互动量最高。@爱臭美的狗甜儿、@爱吐槽的黑白花姐妹、@蒲言延等小红书KOL发布打卡全天妆面测评。此次活动在抖音平台上合作的4位大博和4位中博所获得的媒体价值约占活动总媒体价值的45%。截至目前微博话题#YSL星钻墨水气垫#获得1.1亿阅读量。

娇韵诗光芒小瓷瓶

By |2020-06-09T14:00:34+08:006月 1st, 2020|

娇韵诗推出新品#光芒小瓷瓶#。@momo酱也是徐老师、@ gogoboi、@阿花花酱等KOL发布关于产品“滴管设计,容易吸收,美白成分”的相关图文进行宣传。@俊平大魔王在小红书上以美白产品大集合测评的推广方式,成功获得了本次活动小红书发文中的最高媒体价值。此次活动合作了近80%的小博主和草根博主,他们中约65%的KOL推文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。微博话题#光芒小瓷瓶#获得8432万次阅读量。

5月 2020

安慕希收集暗语活动

By |2020-06-09T14:01:44+08:005月 26th, 2020|

安慕希于微博发起收集暗语盲盒活动,奖品为Dice Kayek x 安慕希 x 《悦游CondéNastTraveler》三方高定联名款丝巾。@王咩阿 、@深夜徐老师 、@安小包AnAn等KOL发布产品与活动游戏规则介绍。当红明星的加持与有趣的互动模式使此活动在微博引起广泛关注。截至目前微博话题#2020潮人趋势#获得4.4亿阅读量。

倩碧美白镭射瓶

By |2020-06-09T14:04:08+08:005月 26th, 2020|

倩碧推出第3代美白精华#倩碧302美白镭射瓶#,并发起一系列抽奖活动,例如在关注转发倩碧官方微博并分享美白血泪史的用户中,抽取302位送出新品体验装。随后,品牌举行线上直播——倩碧302美白肌诊室,特邀皮肤科专家郑志忠教授、@李佳琦Austin、@项蕾红_等KOL参与直播推广。@美少女Lisa酱、@小小莎老师、@韩老板来了等KOL发文分享美白秘籍并推广。其中@ SkinMuseum肌肤博物馆从专业的角度详细科普了不同的美白成分与区别并推广产品,取得了最高的粉丝互动率1.03%。截至目前微博话题#倩碧302美白镭射瓶#获得9307万阅读量。  

资生堂美白产品

By |2020-06-09T14:04:46+08:005月 18th, 2020|

资生堂推出美白产品#资生堂樱花调色精华#。@小猪姐姐zz、@-823_、@彭特务等KOL发布使用七天前后无p图对比,对产品的7日焕白实力进行推广。此活动的媒体价值相比与资生堂上一个新品推广活动#资生堂红气垫#在微博和小红书上所获得的媒体价值,上升了近四倍。截至目前微博话题#资生堂樱花调色精华#获得2.1亿阅读量。

HudaBeauty挑战赛

By |2020-06-09T14:05:16+08:005月 18th, 2020|

HudaBeauty创始人Huda Kattan发起#眼睛上的春天#挑战赛,点名顶流博主@李佳琦Austin和@黎贝卡的异想世界接受水星逆行眼影盘妆容挑战。@莲龙青Kudos、@道上都叫我赤木刚宪、@今啊夏等12位KOL参与创意妆容挑战接力。截至目前微博话题#眼睛上的春天#获得1.3亿阅读量。

雀巢咖啡视频推广

By |2020-06-09T14:06:05+08:005月 18th, 2020|

雀巢咖啡邀请奇葩说嘉宾傅首尔@傅妈、胡老师@虎柴柴拍摄雀巢咖啡在日常生活中的出现场景,接地气的同时又幽默感十足。@追风少年刘全有、@治愈里、@全球奇闻趣事等10位顶流KOL转发@虎柴柴的视频,有效提高了推广的效果。此活动为雀巢咖啡微博第一季度贡献了超过一半的媒体价值。截至目前微博话题#有咖啡困不住#获得2.4亿阅读量。

MAC 哑光系列产品

By |2020-06-09T13:56:01+08:005月 11th, 2020|

MAC发起#万雾复兴#活动,宣传2020年哑光妆容的趋势以及一系列哑光产品,@戚薇、@UNINE_李汶翰、@赵露思的微博参与广告拍摄参与宣传。随后,MAC于3月8日至24日推出国内首档彩妆品牌直播综艺#MAC造雾天团挑战赛#,邀请张艺兴@努力努力再努力、@李佳琪Austin以及@MAC-勺儿老师受邀成为导师。@仇仇-qiuqiu、@大佬甜er、@优里娜等KOL上传视频分享哑光妆容创作。截至目前微博话题#万雾复兴#获得4亿阅读量。

松下女王节活动

By |2020-06-09T14:08:05+08:005月 11th, 2020|

松下发起3.8女王节预热猜谜抽奖活动,超模@刘雯发文宣传。@林彦俊、ELLE美容主编@ELLE小海、以及@ViviChow周维维、@小蛮蛮小等10位KOL为松下录制“女王秘语”。@陈林夕_Miko、@包纸包纸肉肉、@笑笑同学啊_参与猜谜活动并上传开箱视频。截至目前微博话题#松下X女王秘语#获得2064万阅读量。

SK-II 春季限量款神仙水

By |2020-06-09T14:09:12+08:005月 11th, 2020|

SK-II推出春季限量款#春日娃娃#神仙水,并与@薇娅viyaaa合作直播推广。@张柏芝、@张俪、@沈梦辰等14位明星在小红书上发文宣传。@Kakakaoo-、@十元诗苑、@卧蚕阿姨等KOL发文分享护肤经验。截至目前微博话题#春日娃娃#获得1.8亿阅读量。

4月 2020

香奈儿柔光持妆粉底液

By |2020-06-09T14:09:56+08:004月 28th, 2020|

香奈儿携手其品牌形象大使@宋茜推广#香奈儿小磨方#柔光持妆粉底液。@小P老师、@程晓玥YvonneChing、@杨霞-Sunny等KOL发文宣传。截至目前微博话题#香奈儿小磨方#获得8075万阅读量。仅约34%KOL推文的粉丝互动率成功超过了他们近三个月的平均粉丝互动率。可见香奈儿此次活动在KOL的选择上仍有提升的空间。

TCL春季新品线上发布会

By |2020-06-09T14:11:51+08:004月 28th, 2020|

TCL宣布品牌代言人@汤汤汤晶媚并发布其参与拍摄的广告视频。品牌CEO@王成Kevin 于2月27日举行2020春季新品线上发布会,并发起抽奖活动。@微博搞笑排行榜、@回忆专用小马甲、@当时我就震惊了等76位顶流KOL上传TCL广告片宣传并支持。@薇娅viyaaa更在其淘宝直播间带货TCL电视机并抽奖。截至目前微博话题#爱到极智是懂你#获得10.9亿阅读量。

雅诗兰黛肌光精华

By |2020-06-09T14:13:09+08:004月 28th, 2020|

雅诗兰黛推出新品#肌光精华#。邀请@周洁琼_OFFICIAL、@赵露思的微博等8位明星发布#肌光14天#体验,并附有产品的天猫链接。雅诗兰黛官方微博发布成分达人和美妆达人@Cassie凯西西、@SkinMuseum肌肤博物馆、@毛小星ryan等KOL的#肌光14天#一句话使用评价。微博话题#肌光精华#截止目前获得3.6亿阅读量。

雅漾特护霜

By |2020-04-27T10:26:00+08:004月 20th, 2020|

雅漾在换季时期推广敏感肌修护产品#雅漾特护霜#,@侯明昊受邀拍摄推广视频。@Alex是大叔、@深夜徐老师、@刘佳妮丶等KOL发文推广。抖音KOL@莓子哥哥、@进击的邮包、@蒋小晓等发布提及面霜的皮肤屏障修复功能及产品无菌设计的视频。截至目前微博话题#敏肌不焦虑#获得7591万阅读量。

Ulike新品蓝宝石air脱毛仪

By |2020-06-09T14:14:53+08:004月 20th, 2020|

Ulike发布新品蓝宝石air脱毛仪并于微博发起抽奖活动。品牌邀请@笑笑同学啊_、@冯雪儿Tiamo、@永山野田妹等不到5位KOL亲自前往韩国参观总部和工厂,参加新品发布会并发布旅行Vlog。@Kakakaoo-、@零点种草、@-水蛋蛋-等KOL发文分享产品和折扣信息。截至目前微博话题#蓝buff护体没毛病#获得4374万次阅读量。

修丽可护肤大满贯

By |2020-06-09T14:17:31+08:004月 20th, 2020|

修丽可发布品牌大使@李娜为疫情特殊时期录制的问候视频,并宣布其#天猫超级品牌日#活动正式开始。随后在微博发起抽奖活动。@深夜徐老师、@FashionModels、@黎贝卡的异想世界等KOL发布带有修丽可淘宝官方店铺链接的推文,提及品牌的专业科研背景及产品抗老成分并发起抽奖。截至目前微博话题#修丽可护肤大满贯#获得6064万阅读量。修丽可第一季度所获得的媒体价值环比增长约37%,此活动为其贡献了近20%。

NARS 高定限量版腮红盘

By |2020-06-09T14:20:25+08:004月 13th, 2020|

NARS 在 8 月 26 日发布高定限量版 ORGASM 腮红盘并邀请KOL @Sayi酱成为新品愉悦系列的体验官。NARS 在微博举办多轮参与话题讨论抽奖来提升粉丝互动并推广产品。 随后品牌与 @LELECHA乐乐茶官方 进行跨界合作, 购买愉悦系列产品的消费者可以获得乐乐茶的联名款愉悦红粉茶饮。9 月 11 日至 15 日,NARS在上海世博源举办 NARS 25 周年活动暨魔都网红派对并邀请 5 位明星参加。@司世寺子等KOL参与该活动并在社交账号发布打卡内容。@子望、@造型师淳子等KOL发布了使用 NARS 愉悦系列产品的美妆教程等原创内容。截至目前微博话题 #愉悦蔓延美到颤抖# 获得 1.8 亿阅读量。

周生生情侣对戒

By |2020-06-09T14:23:15+08:004月 13th, 2020|

周生生Promessa婚嫁品牌代言人@林宥嘉受邀参与拍摄宣传视频,并出席周生生婚嫁主题发布会,揭晓2019婚嫁主题曲《少女》。随后现身周生生成都门店,助攻一对新人的求婚。@临界十缨、@金旺猴哥Suye、@吕颖lvy等KOL以情侣对戒露出的方式推广产品。截至目前微博话题#童心开始同心永结#获得6592万阅读量。

香奈儿印记图书馆

By |2020-06-09T14:25:09+08:004月 13th, 2020|

#香奈儿印记图书馆#全球巡回快闪店于2019年11月和12月分别登陆北京和深圳。展览分为彩妆试妆间、解读双唇、印记宣言三个篇章,其中可在“解读双唇”篇章的机器上扫描自己的嘴唇,获得解读色号后可在现场直接购买。@刘诗诗、@ William威廉陈伟霆、@刘雯等明星受邀出席。@Fil小白、@聂小欠儿1022、@陈琦小公举等KOL前往现场打卡,并发布附有预约链接的推文。截至目前微博话题#香奈儿印记图书馆#获得4亿次阅读量。

碧欧泉新品男士水动力清透精华露

By |2020-04-13T10:34:58+08:004月 7th, 2020|

碧欧泉发布新品男士水动力清透精华露#绿灯管#,并邀请张艺兴@努力努力再努力x拍摄一系列宣传短片,将在天猫官方旗舰店预定量打666瓶时、新增粉丝数达到1W名时、店铺高能俱乐部新增会员数达6666名时、男士产品总预售数量达到513件时,逐一解锁发布。中国男篮队员@郭艾伦、@王哲林Change等发文推广。碧欧泉携手@QGhappy战队和品牌挚友@冯提莫于2019年6月分别在成都王府井和西安赛格举办品牌见面会。@我的旅行小马甲 、@仙女鹿娇娇 、@妙琳Yukiki等KOL从送男友护肤品的角度测评产品并推广。微博话题#开启高能模式#截至目前获得8345万次阅读量。

兰芝新品发布

By |2020-06-09T14:27:56+08:004月 7th, 2020|

兰芝发布新品绿森林面膜和维C修护安瓶精华液。@杨紫发布参与拍摄的广告视频。随后,品牌邀请@薇娅viyaaa 进行兰芝专场直播,并把重点放在如今消费者更为注重的成分分析,天猫超级品牌日当日的客单量创兰芝单品牌IP活动历史新高。@深夜徐老师、@挑款师Zoe、@Winnie文等KOL发文介绍产品成分及使用感受。微博话题#青出于【兰】#截止目前获得7486万次阅读量。

雅诗兰黛传奇经典小棕瓶

By |2020-06-09T14:29:28+08:004月 7th, 2020|

雅诗兰黛于10月23日在上海拉法耶艺术设计中心举办#TheNightIsYours#主题展,@杨幂、@郭俊辰_Fiction等明星受邀参加。@Dipsy迪西、@喵爷-吴淼、@ech0o0o等KOL发布打卡照片。随后,品牌官方微博发布由全球代言人@杨幂参与拍摄的明星单品小棕瓶广告视频。@扎头发很简单YOU、@aki猫咪、@Liensa小乖乖等KOL发文科普小棕瓶的抗老成分及使用体验。微博话题#传奇经典小棕瓶#截至目前获得5亿阅读量。

3月 2020

优衣库2020春夏系列

By |2020-06-09T14:31:03+08:003月 30th, 2020|

优衣库发布2020新品春夏系列,@羅志祥、@张若昀、@焦俊艳上身试穿。@Poppy-chan、@SweetyRebecca、@梁緣同學等KOL分享试穿种草照片或视频。@少女食人花以情侣穿搭为主题,试穿并发布穿搭视频的分享。2020春夏系列于2月20日优衣库官网面向会员抢先预售,次日天猫旗舰店正式发售。微博话题#Uniqlo U 2020春夏系列#获得1.1亿阅读量。

雅萌红光Bloom美容仪

By |2020-06-09T14:32:18+08:003月 30th, 2020|

雅萌发布品牌代言人@周冬雨参与拍摄的美容仪红光Bloom推广视频。19年10月18日,雅萌联合@丁香医生在上海梅龙镇广场开摘为期三天的线下活动#皮肤颜究院#,并推出联名产品礼盒「答案 の 盒」,@周冬雨亲临现场分享护肤心得。12月17日邀请品牌推荐官@连淮伟出席雅萌与单创联合举办的私享会。@俊平大魔王、@ Saya一、@小奶球等KOL发布产品使用前后对比图。截至目前微博话题#红光Bloom#获得6803万次浏览量。

欧莱雅男友礼盒

By |2020-06-09T14:42:01+08:003月 30th, 2020|

欧莱雅发布新品男士护肤套装#欧莱雅男友礼盒#。@谷大喵、@爱摇摆的豆浆、@Bee哥大哥大、@彭小明kiya等人在抖音或微博发布了好物分享视频、产品测评等内容(视频形式居多)。其中,@彭特务、@网不红萌叔Joey、@Bee哥大哥大 等使用互动抽奖的方式提高粉丝互动率。@宝剑嫂 和 @momo酱也是徐老师 等博主在内容中加入产品购买链接提高销售转化。在抖音发布的商业推广平均媒体价值高于微博,小红书。微博话题#欧莱雅男友礼盒#截至目前已获得2003万阅读量。

红门雅顿新品焕亮小鲜胶

By |2020-06-09T14:44:23+08:003月 23rd, 2020|

红门雅顿宣布其品牌挚友@刘迦,并宣传新品焕亮小鲜胶。品牌精华大使@Biiiii毕雯珺受邀参与一系列宣传视频与海报拍摄。雅顿官方微博转发@海龟的妹妹2点0发布的小鲜胶专业成分分析与使用方法。随后上传@球球你了-、@-Whispersun、@一坨__的使用图,进行官方产品答疑。@丁香医生拍摄情景剧并抽奖赠送新品小鲜胶为其宣传。截至目前微博话题#雅顿小鲜胶#获得2.7亿阅读量。值得一提的是,雅顿在此次活动中合作了16位Bilibili博主,但取得的效果却不尽如人意,其中只有两位KOL的推文的粉丝互动率超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。

SK-II 艺术家系列

By |2020-06-09T14:45:32+08:003月 23rd, 2020|

SK-II于19年11月在上海上生新所举办为期十五天的展览“SK-II 艺术家系列:POWER OF PITERA™”,邀请了五位艺术家分别诠释了Sk-II的专利成分Pitera。明星@小鬼-王琳凯,KOL@皮诺曹儿、@ech0o0o等受邀参观并发文推广。随后,品牌于12月在日本最具特色的药妆店——东京池袋松本清旗舰店推出了PITERA 波普风格漫画的柜台。@NicoleJu_、@Kakakaoo- 等KOL发布打卡图文。微博话题#艺术家系列#获得1.3亿阅读量。

希思黎抗老护肤套装

By |2020-06-09T14:46:18+08:003月 23rd, 2020|

Sisley邀请@妙琳Yukiki 、@S朔公子、@美少女Lisa酱前往位于巴黎的Maison Sisley之家参观并体验顶级护理,3位KOL随后发布体验Vlog与相关产品推广。同时,品牌准备了全国限量50份,价值2w+的奢华抗老护肤套装,@左岸潇,@唐艺然Emma等不到五位KOL收到套装后发文推广。随后,Sisley于一月在小红书上开启整月锦鲤福利活动,将在带话题#SisleyLuxuryLovers#发布原创笔记内容并积极与官方笔记的ID中抽取10名“希粉”,送出真爱大礼包。微博话题#SisleyLuxuryLovers#获得1.1亿阅读量。

阿玛尼全球美妆快闪店

By |2020-06-09T14:47:16+08:003月 16th, 2020|

阿玛尼举办全球美妆巡回快闪店的活动#阿玛尼集妆箱#,陆续登陆东京、伦敦、巴黎、新加坡、北京、上海等地。@郑恺、@俞灏明、@王嘉尔等亲临现场进行互动宣传。@Kakakaoo-、@NicoleJu_、@杜一妮等KOL受邀前往米兰进行溯源之旅的宣传视频拍摄,并发文对其五大明星单品分享使用心得。截至目前微博话题#阿玛尼集妆箱#收获1.1亿阅读量。

娇兰新年限量礼盒

By |2020-06-09T14:49:26+08:003月 16th, 2020|

娇兰携品牌代言人@杨洋 送上新年缤纷娇颜限量礼盒。@林小宅、@小猪姐姐zz、@钟惠玲Kiko等KOL发布礼盒的开箱测评。12月28日,娇兰为腾讯举办的“腾讯视频星光大道”提供价值100万的美妆礼物,@李佳琦Austin 作为主持人出席并宣传。随后邀请一众KOL参加新年晚宴,@美少女Lisa酱,@造型师淳子等发文宣传。@Kakakaoo-、@NicoleJu_、@杨羽凡Fiona、@囤仔、@深夜种草的翠花、@裤子说香水顶流6位KOL受邀前往日本京都并发布旅行Vlog。截至目前微博话题#缤纷星年 娇颜绽放#获得1.9亿阅读量。

MAC X 故宫宫廷文化

By |2020-06-09T14:51:34+08:003月 16th, 2020|

MAC跨界携手故宫宫廷文化推出联名新年礼盒,并与美妆相机合作推出“新年宫妆”滤镜。品牌大使@戚薇受邀参与宣传视频拍摄。@六金yE、@草莓妮萌萌、@司音儿等KOL身着汉服,并用新年礼盒打造古典妆容进行推广。截至目前微博话题#新年宫气妆#获得3.6亿阅读量。

Vivo × 亚历山大王

By |2020-06-09T14:52:56+08:003月 13th, 2020|

Vivo与亚历山大王跨界合作推出vivo X30新年系列设计及周边产品。@刘雯、@钟楚曦、@刘宪华Henry-La、@周雨彤发文宣传。@gogoboi、@Anny_Fan、@黎贝卡的异想世界等KOL为限量100套的定制周边新年礼包和联名手机的上架进行预热宣传。截至目前微博话题#vivo x alexanderwang#获得了1.2亿阅读量。

科颜氏厚脸皮养成计划

By |2020-06-09T14:53:54+08:003月 9th, 2020|

科颜氏为宣传其明星产品高保湿面霜,邀请世界级滑雪冠军@青蛙公主爱凌 拍摄雪地训练视频。@喵爷-吴淼、@MK凉凉、@你好_竹子、@美少女Lisa酱、@迪拜奶奶5位顶流KOL同样被邀请至阿拉斯加拍摄产品宣传视频,意在突出面霜无惧严寒的高保湿性。@Bigger研究所 用视频的形式进行面霜评测盘点,向粉丝推荐高保湿面霜,并发起抽奖活动。截至目前微博话题#厚脸皮养成计划#获得2863万阅读量。在参与此次活动的KOL中,约70%为小博主。但他们中超过一半人(55%)的表现比他们个人近三个月的粉丝互动率更低。科颜氏在KOL的选择上仍有提升空间。

佳洁士密室逃脱

By |2020-06-09T14:57:14+08:003月 9th, 2020|

佳洁士以密室逃脱形式,在上海思南公馆开展线下推广活动#寻找失踪的白小姐#,宣传其新品佳洁士锁白牙膏。@孙坚作为神秘嘉宾于12月23日现身密室现场并体验。@kakakaoo-、@Wuli小彤彤、@赛丽公主、@仲尼Johnny 4位KOL受邀参与拍摄活动宣传视频,并将拍摄过程剪辑成vlog形式与粉丝分享。截至目前微博话题#寻找失踪的白小姐#获得3048万阅读量。此密室和活动仅开放了8天,所获得的媒体价值却占第四季度佳洁士所有微博及小红书商业推广发文的20%。

海蓝之谜修护精粹液

By |2020-06-09T14:56:14+08:003月 2nd, 2020|

La Mer海蓝之谜于8月19日发布了新品修护精萃液全新200ML尊享装礼盒上架信息并通过参与话题讨论发博抽奖的方式提高粉丝互动、增加曝光量和关注度。@Kevin凯文老师、@Kakakaoo-、@深夜徐老师、@陈子蜜等KOL发布了产品信息,护肤知识科普内容及测评报告等。微博话题#LAMER天赋年轻#截至目前获得1.5亿浏览量。在此次活动发布的推文中,粉丝互动率排名前三的博主@eidolonnn、@Kairis-、@施子怡zhucebuliao均采用在评论中抽取粉丝发红包的方法来提高评论量。

欧莱雅防晒小金管

By |2020-06-09T14:55:12+08:003月 2nd, 2020|

巴黎欧莱雅发布新品小金管防晒系列上架公告,品牌形象大使@赖冠霖_Edward,@辛芷蕾参与产品推广。KOL @kenjijoel、@Rliny、@大石Milky、@一滴咖喱酱-rika受邀参与京东直播的东京溯源之旅。欧莱雅于4月15日在长沙步步高梅溪新天地和IDMALL 举办了粉丝见面会兼线下产品推广,@赖冠霖_Edward 作为嘉宾出席。品牌在淘宝618和京东726购物节分别上架两个平台独家发售的定制礼盒。@Monchhi懵_、@萌儿youm等KOL在小红书、微博或微信发布测评。微博话题#欧莱雅小金管#截至目前获得4624万阅读量。欧莱雅在此次推广中,将产品与@赖冠霖_Edward主演的电视剧#初恋那件小事#“绑定”的营销方式,通过在剧中植入新品广告,并在剧集更新时发微博宣传并互动的方式,有效增长了品牌与产品的持续曝光量。

祖玛珑夏季限定香氛

By |2020-06-09T17:19:38+08:003月 2nd, 2020|

在回顾了2016 & 2017年度的夏季香氛后,祖玛珑于6月11日发布了2019年夏季全新限定香氛系列。香氛大使@吴青峰发布微博线上电台宣传活动,且受邀参与位于上海油罐艺术中心的线下体验展览开幕仪式。@UNIQ王一博受邀出席位于北京三里屯的Jo Malone精品店七夕节特别活动。@程晓玥YvonneChing、@MK凉凉 等KOL发布产品相关推广内容。微博话题#声临花镜#迄今为止获得2.3亿浏览量。此活动所获得的媒体价值占同一时期祖玛珑的所有微博及小红书KOL发文中的18.9%。

香奈儿美妆天猫旗舰店

By |2020-06-09T17:20:31+08:003月 2nd, 2020|

香奈儿在微博发布品牌香水、美妆天猫旗舰店线上预热。七夕宣传期间与时尚杂志 @ELLE 共同发布系列宣传视频, @胡一天啊、@王大陸TaluWang、@林允Jelly、@马思纯等,两两配对为对方写下密语卡片。演员@Cecilia宋妍霏,KOL@深夜徐老师,@认真少女_颜九等人发布关于品牌七夕礼盒的相关宣传。@Chrison克里森与演员@许凯soso进行香奈儿香水主题的视频采访。微博话题#许愿香奈儿#迄今为止获得11.2亿阅读量。

2月 2020

卡姿兰联名圣诞限定系列

By |2020-06-09T17:21:22+08:002月 26th, 2020|

@卡姿兰在12月3日发布卡姿兰×克里姆特联名圣诞限定系列,同时进行线上抽奖活动,带话题#2020凭实力多金#发表内容的粉丝有机会获得免费套装。9号品牌发布新品推广宣传视频,品牌代言人@威神V_黄旭熙_LUCAS 发微博进行推广。歌手@刘人语Reyi_ 加入KOL@雪欧尼Tiffany的直播间进行产品推广。@仇仇-qiuqiu、@郭果果mint、@Sayi酱等KOL发布新品试妆或者将收到的公关礼盒用于抽奖提高粉丝互动率。微博话题 #2020凭实力多金#迄今为止已经获得1.4亿阅读量。参与卡姿兰次活动的KOL中,近40%是小博主,他们此次推文的平均互动率0.28%,相比其近三个月粉丝互动率的平均值1.05%,降低了近四倍。可见卡姿兰这次活动在KOL的选择上仍有提升的空间。

雅诗兰黛天猫超级品牌日

By |2020-06-09T17:25:19+08:002月 24th, 2020|

@雅诗兰黛于11月26日发布天猫超级品牌日预热宣传并其亚太地区品牌形象代言人@李现ing参与宣传。随后,品牌于12月4日发布限定明星礼盒,KOL@唐晓华Nami小绵、@陈紫haha在微博发图文进行推广宣传。@iamsingular、@鲁照华等KOL发文为雅诗兰黛的唇膏礼盒宣传,作为圣诞节和新年送礼推荐。微博话题#王牌赢家#迄今为止获得4.9 亿阅读量。@凯凯Kad以图文形式分享自身使用感受和专业护肤经验,并发起了5次抽奖活动,获得了参与推广的KOL中最高的粉丝互动率1.82%。

华为新品Nova 6

By |2020-06-09T17:26:11+08:002月 19th, 2020|

华为于11月26日发起线下Nova 6 5G十城拼自拍活动。品牌代言人@TFBOYS-易烊千玺作为特邀嘉宾受邀出席于12月5日在武汉举办的新品发布会。随后,华为于2019年底举办线下跨年活动“跨时空派对”。@aki猫咪、@包公子姐儿、@一张杨晗等KOL受邀参加并发文宣传。微博话题#自拍大不一样#截至目前获得21.8亿阅读量。值得一提的是,在此次推广活动中,华为在抖音的推广投放数量仅占同一时期所有商业发文的5.9%,所获得的商业价值却占据了23.1%。

CPB 精雕家族系列

By |2020-06-09T17:28:02+08:002月 17th, 2020|

CPB宣布其品牌挚友@姚晨并邀请其前往位于上海上生新所·CPB肌肤之钥4D精雕限时体验馆,开启4D精雕家族系列产品新品发布活动。@仇仇-qiuqiu、@黎贝卡的异想世界、@程晓玥YvooneChing 等KOL发推文分享护肤经验,CPB官方微博与其互动或转发。同时还邀请@kenjijoel在微博分享护肤专业知识盘点,此条微博的粉丝互动率为0.1%, 相比其近三个月的平均粉丝互动率翻了约四倍。微博话题#我的向上而生#截至目前获得9006万阅读量。

NARS圣诞限定系列

By |2020-06-09T17:30:22+08:002月 14th, 2020|

NARS 发布圣诞限定系列产品并邀请 @蔡依林, @WaackerAC雷曦 和刺猬乐队主唱 @石璐Atom 等参与推广。同月21日微博发布双十一天猫定制礼盒上线通告。同时品牌在推广期内进行线上有奖互动讨论以及一场线下主题展览提高互动率和曝光率。 @DC大叔、@赵梦玥UU、@荒原君Sue 等KOL发布试妆照片或使用测评进行推广。微博话题 #NARS54潮能天团# 迄今为止获得8003万浏览量。在这次活动中,约61%KOL推文的粉丝互动率成功超过了他们过去三个月的平均粉丝互动率。NARS这次活动在KOL的选择上是成功的,但仍有提升的空间。

迪奥花秘瑰萃系列

By |2020-06-09T17:33:15+08:002月 12th, 2020|

迪奥于1月8日发布其花秘瑰萃系列第一个新品光皙修护精华乳并在之后陆续发布同系列新品。品牌于5月23日在广州太古汇举办的线下快闪展览“探秘 Dior 迪奥花园”邀请 @王丽坤 作为特别嘉宾出席。@黎贝卡的异想世界、@秦思 等出席了该活动并发布打卡图文推广。在七夕推广活动宣传期间,@妙琳Yukiki, @QiQi靓靓 等KOL 发布评测报告等原创宣传内容。微博话题 #迪奥花秘瑰萃# 迄今为止获得 5027 万阅读量。迪奥采用陆续发布同系列产品的营销方法,维持品牌的曝光度的同时,更大幅提高了其媒体价值。迪奥2019年的总媒体价值同比增长了67.5%。

阿玛尼传奇红管系列唇釉

By |2020-06-09T17:34:56+08:002月 10th, 2020|

阿玛尼于5月9日开启传奇红管系列唇釉宣传并邀请女演员@姚晨、@钟楚曦、@谭卓 和@佟丽娅 出席上海国际电影节时使用本系列产品@Kakakaoo-、@仇仇-qiuqiu、@小猪姐姐zz、@空蛹出蝶 等KOL发布了原创图片或视频推广。微博话题 #阿玛尼传奇红管# 迄今为止共获得 1.8 亿阅读量。在所有发布推文的KOL中,@Bee哥大哥大 用视频代替传统图文推广,给予粉丝更加直观可靠的试色。另外,从衣着到拍摄场地,配乐到后期剪辑,博主均加入了阿玛尼的风格。此篇推文的粉丝互动率为2.9%,较其近三个月的平均粉丝互动率翻了将近11倍。

1月 2020

欧舒丹黄金蜡菊护肤产品

By |2020-06-09T17:46:25+08:001月 21st, 2020|

欧舒丹 发起线上挑战 #7天发光肌挑战# 以推广由@刘诗诗代言的黄金蜡菊系列产品。用户参与话题发布相关内容即可抽奖获得新品之一“星光瓶”。@无敌美大石Milky, @斯诺依花姑娘等KOL发文分享护肤经验并推广。@HelloDaH,@吱儿吱儿吱 等KOL的推广内容被品牌官方账号转发。微博话题#7天发光肌挑战#截至目前获得约1090万阅读量。此活动所得到的媒体价值占同一时期欧舒丹的所有微博及小红书KOL发文中的42%。

YSL新系列小银条口红

By |2020-06-09T17:48:13+08:001月 20th, 2020|

YSL圣罗兰于 12 月 2 日为新系列小银条口红召开新品发布会,邀请歌手 @泫雅_hyuna,@林彦俊 等明星作为嘉宾出席。同时, @彭特务、@包公子姐儿、@刘梓萌嗎 等KOL受邀参加并且在微博发布推文。微博话题 #YSL红出界# 截至目前已获得3.7亿阅读量。几乎同一时期,阿玛尼进行琉金红管推广活动,并邀请了约50位KOL进行推广,阿玛尼本次活动所获得的媒体价值已达到YSL此次营销的一半。

费列罗中秋限定礼盒

By |2020-06-09T17:49:05+08:001月 13th, 2020|

费列罗于 8 月 21 日发布“天猫超级品牌日”预热宣传,随后推出中秋节限定礼盒并公布全球首位品牌代言人窦靖童 @Leah童Dou。@我的旅行小马甲 、@木一美奈子、@囤货大王、 @雪碧Mili 等KOL发布推文。其中 @雪碧Mili通过抽奖活动将粉丝互动率提高至0.25%,在此次参与推广的KOL中是最高的,其近三个月的平均粉丝互动率为0.09%。微博话题 #193个月亮# 截至目前获得 6074 万阅读量。此推广有效助力费列罗的营销,其第三季度微博KOL媒体价值环比增长了22%。

Bobbi Brown新品高光

By |2020-06-09T17:52:51+08:001月 10th, 2020|

Bobbi Brown发布新品高光,@焦俊艳 和 @白鹿my 被邀请为其拍摄宣传短片。8 月 5 日在上海新世界大丸百货开幕的《型走纽约沉浸式艺术展》邀请 @吉克隽逸 作为嘉宾与专业化妆师谈话并与粉丝分享自己的化妆技巧。品牌在微博发起“Bobbi Brown高光学院” 线上活动。 @白大飞,@AYA鹿鹿 等KOL参加活动分享自己使用高光产品的妆容和化妆技巧。8 月 27 日开始的第二轮宣传邀请了@赵露思 和 @Cecilia宋妍霏 。KOL @韦韦韦欣言,@男友狗小睿 等人在小红书上发布了新品高光的相关内容。微博话题 #神仙高光# 截至目前获得 1.6亿阅读量。

Michael Kors 新品限量手包

By |2020-06-09T17:54:27+08:001月 8th, 2020|

为了推广全球限量款新品迷你 Cece 手包,Michael Kors 邀请中国大陆区代言人@宋祖儿lareina、明星@姜珮瑶、 KOL @阿布_BXQ 、 @刘梓萌吗 、@七爷Jessi 等与粉丝分享她们的佩戴 Cece 手包的时尚穿搭。 品牌邀请 @宋祖儿lareina 作为嘉宾出席 9 月 25 日举办的炫“复”轮滑派对之夜,众多 KOL 参与活动。微博话题 #CE位炫复# 截至目前已获得 7995 万阅读量。此推广的媒体价值在同一时期Michael Kors的所有商业推广中约占比26%。其中,大博@澄澄ok的 抓准了手包的老花与铆钉元素,选取了充满复古风格的迪斯科场景拍摄。此条推广的粉丝互动率相较于其近三个月的粉丝互动率0.26%,几乎翻了一倍,为0.46%,在此次参与推广的KOL中是最高的。

美迪惠尔新品面膜

By |2020-06-09T17:57:02+08:001月 6th, 2020|

韩国美妆品牌美迪惠尔邀请品牌代言人防弹少年团为其新品“饮水肌”面膜进行预热推广。@Avry猪猪君, @爱臭美的狗甜儿 等KOL发文宣传。微博话题 #防弹少年团同款饮水肌# 截至目前获得 1.8 亿阅读量。此推广的媒体价值在同一时期美迪惠尔的所有商业推广中约占比74%。

SK-II PITERA研修班

By |2020-06-09T17:58:07+08:001月 6th, 2020|

SK-II于微博发布PITERA系列产品相关宣传视频——护肤真人秀第二季《PITERA研修班》,由@汤唯、James Corden、@渡边直美 出演助阵。@机智的何先生、@易烫YCC、@VK大魔王 等博主发文宣传此节目。微博话题 #PITERA研修班# 截至目前获得约2亿阅读量。此推广的媒体价值在同一时期SK-II的所有商业推广中约占比23%。

乐而雅线下快闪店

By |2020-06-09T17:58:52+08:001月 6th, 2020|

乐而雅发布新包装的零触感系列产品宣传视频并宣布新品牌代言人@宋祖儿lareina。此次活动所产出的媒体价值占据同一时期乐而雅所有商业推广中的近95%,新品推广的力度不言而喻。另外,品牌在线上举办城市应援活动,活动结果与线下快闪店的举办城市直接相关,由此获得了较多的粉丝互动量。@張雨晗YuHan、@潘Vv是小怪兽_ 等KOL打卡上海静安区大悦城的“少女力聚场”快闪店。@种草达人绵绵酱等博主发文推广并在文中附乐而雅天猫官方旗舰店的链接。微博话题 #状态在线 趣享无限# 截止目前获得约18万阅读量。

12月 2019

法国娇兰全新淡香水

By |2020-06-09T17:59:45+08:0012月 30th, 2019|

法国娇兰发布以安吉丽娜朱莉为灵感缪斯的全新淡香水“玫瑰绽放”,同时上架限量七夕礼盒。品牌首位男性代言人@杨洋为新品进行宣传拍摄。@Kakakaoo-、@程晓玥YvonneChing、@皮诺曹儿 等KOL发文为七夕礼盒推广。@深夜徐老师、@摄影师裤子 受邀参加于巴黎举办的玫瑰绽放淡香水全球新品发布会,安吉丽娜朱莉作为特邀嘉宾出席。微博话题 #玫瑰人生,花样绽放# 截至目前获得约1900万阅读量。值得一提的是,微博大博@NicoleJu_ 以41秒短视频的方式代替传统文案,用音乐与视觉信息讲述了一个故事,传递了“玫瑰绽放”的概念与意境。此条推广的粉丝互动率高达0.5%,根据PARKLU数据库显示,2019年第三季度微博大博的平均粉丝互动率仅为0.09%。

麦当劳发布与Alexander Wang联名款

By |2020-06-09T18:02:18+08:0012月 27th, 2019|

麦当劳发布与Alexander Wang 联名设计款“堡包”和“黑金桶”的天猫预售通知后,明星 @欧阳娜娜Nana 、@李晨nic 和顶流博主 @薇娅viyaaa 在微博晒出黑金桶look。随后品牌发布宣传片幕后花絮,@SwagBoi凯利 、@Evan海帆、 @Mia-Kong 等人发布相关内容进行预热宣传,该系列手包于12月10日上线预售,一秒售罄。

兰蔻线下沉浸式体验展

By |2020-06-09T18:05:52+08:0012月 25th, 2019|

兰蔻于8月12日至9月1日期间在上海世博创意秀场举办兰蔻二代小黑瓶的线下沉浸式体验展。 演员 @周冬雨 、@戚薇 、@许魏洲ZZ 等明星受邀观展。知名美妆博主 @喵爷-吴淼 主持8月23日品牌方主办的线上直播观展活动。 @Dipsy迪西 、@手边巴黎urruolan 等KOL在微博,小红书发布观展推文。微博话题 #小黑瓶的奇妙旅程展览# 截至目前获得2.1亿阅读量。此活动的媒体价值在同一时期兰蔻的所有商业推广中预计占比11%。

法国欧珑新品香水

By |2020-06-09T18:06:53+08:0012月 23rd, 2019|

法国欧珑 策划了一系列KOL活动,为其夏季新品香水“海风青柠”造势并宣传。 @Kelly于文文 @张靓颖及中国大陆首位品牌代言人周杰伦受邀为其宣传。随后邀请一众顶流 KOL @@反裤衩阵地 、@黎贝卡的异想世界、@阿Sam的午夜场 等前往灵感起源地Los Cabos进行其新品的拍摄。@MK凉凉 在 8 月 2 日于深圳壹方城举办见面会并与粉丝共同打卡欧珑限时快闪店。@仇仇-qiuqiu等博主发博宣传包含新香的七夕限量音乐盒香水礼盒套装的线下开售。微博话题 #海风青柠# 截至目前获得约 7千万阅读。此活动的媒体价值在同一时期法国欧珑的所有商业推广中约占比21%。

1月 2019

Ember通过“产品体验”在社交媒体持续曝光

By |2020-06-09T18:09:11+08:001月 29th, 2019|

美国温控品牌Ember进入中国市场,近三个月内连续开展了3个KOL营销活动,邀请了@小爱酱_Aliceee、@松子衫奈、@北野Friver 等9个大、中、小博主进行合作,活动均以“产品体验”的方式进行。博主围绕“精致早晨计划”展开内容,将产品软性植入。Ember通过这样的营销方式保证品牌持续在社交平台上露出,尤其是微博和小红书,起到了种草的目的,提高了品牌知名度。微博话题#Ember智能温控杯#获得阅读578.5万,讨论3122次。

9月 2018

美丽厨娘用美食分享有爱生活

By |2018-09-19T13:36:22+08:009月 19th, 2018|

由于热爱下厨,几年前@厨娘物语c小鹿 开始拍摄视频,通过美食分享有爱的生活,她的美食视频简单易上手,画风清新明快,从主食菜品到甜点饮料都有涉及,目前微博话题 #厨娘物语# 获得了15.3亿次阅读和212万次讨论。除了精湛的厨艺,她温柔恬静的性格也非常有吸引力,五月小鹿还获得了”西班牙国家品牌挚友”的荣誉。

修护奇迹的奥秘——LAMER海蓝之谜

By |2018-09-17T11:51:04+08:009月 17th, 2018|

近日,@LAMER海蓝之谜 为宣传其品牌,特意邀请了品牌推广大使@钟楚曦、奥运选手@AlexHuaTian华天、@设计师兰玉、 舞蹈家@唐诗逸Sherry 拍摄宣传视频,说出他们印象中的LAMER。同时,KOL@小五月狂想曲、@可涵lyn、@LU一丝、@李佳迅Sue、@孙一冰_等人也纷纷在微博发文,为品牌做宣传。宣传期间,LAMER海蓝之谜官方微博进行了带话题评论或转发即可参与抽奖的活动,微博话题 #修护奇迹的奥秘# 获得了4927万次阅读和3万次讨论。

雅顿又出经典之作

By |2018-09-14T12:06:19+08:009月 14th, 2018|

近日,雅顿 @红门雅顿 推出新品抗氧神器——橘灿精华,为肌肤注入年轻能量,KOL 如@momo酱也是徐老师 @手边巴黎urruolan @毛毛迅 @美少女Lisa酱 等纷纷在微博发文,po出自己的使用心得或使用前后对比照。品牌官博还进行了粉丝抽奖活动,宣传期间,微博话题 #橘灿救我# 获得了5547万次阅读和3万次讨论。

底妆大师阿玛尼重磅力作

By |2018-09-12T16:05:04+08:009月 12th, 2018|

今夏,@阿玛尼 粉气垫全新上市,致力呈现透亮发光底妆,为推广其产品,阿玛尼邀请了明星@江疏影 为其代言。还有美妆KOL@VK大魔王 @陈林夕_Miko @我就爱墨迹 @尤马马 等也纷纷在微博发文,为该产品做推广,宣传期间,阿玛尼微信指数日环比上升了107.12%,微博话题 #阿玛尼粉气垫# 获得了2.2亿次阅读和7万次讨论。

科颜氏与你一起对抗初老

By |2018-09-05T13:38:53+08:009月 5th, 2018|

近日,科颜氏@Kiehls家的骨头先生 推出了新品高浓维C精华,还在上海举行了护肤论坛,演员@张雨绮 出席了本次活动,美妆KOL @彩妆小兔几 @梳子爱美 @坏坏的瓶子宝宝Anita 等也到场参加,还有@周米儿 @唐艺然Emma 等KOL在微博发文,po出自己的使用感受。宣传期间,微博话题 #发热精华# 获得了4417万次阅读和3万次讨论。

戴森让你轻松享受无尘生活

By |2018-09-03T12:29:59+08:009月 3rd, 2018|

近期@Dyson戴森 为宣传其新款无绳吸尘器,不仅邀请了明星 @Jeffrey董又霖 @邓莎 和@魏大勋体验该系列产品,还有KOL @原来是西门大嫂 @叫我大表哥好吗好的 @檀圆舞 等在微博po出自己的使用感受。宣传期间,微博话题 #灰常重要# 获得了6129万次阅读和27万次讨论。

8月 2018

佰草集呈现大师奢礼

By |2018-08-31T11:50:20+08:008月 31st, 2018|

国货之光@佰草集herborist 在它诞生20周年之际推出了限量爱马仕礼盒,不仅有爱马仕设计师亲自操刀设计,更是邀请法国调香师调制了佰草集的第一款香水。佰草集不但邀请了明星@李易峰 为其代言,还有 @是VC呀 @芒果的化妆间 @陈轻歌 @七爺Jessi 等KOL也纷纷在微博发文为该礼盒做宣传。宣传期间,微博话题 #大师奢礼# 获得了3396万次阅读和10万次讨论。

气质穿搭教科书@三木三木呢

By |2018-08-29T14:39:53+08:008月 29th, 2018|

@三木三木呢 经常在微博上分享自己的每日穿搭和私服的品牌。她的微博话题 #三木穿搭# 已经获得了8791万次阅读和 5万次讨论。三木偏爱法式风格,温柔有气质,堪称职场穿搭教科书。她还会与妈妈一起出镜,母女穿搭让人眼前一亮,非常有借鉴性。

TF诠释“以身释爱”

By |2018-08-27T13:15:06+08:008月 27th, 2018|

@TOMFORD汤姆福特 在七夕之际推出了限量款香水礼盒,礼盒含有WHITE SUEDE暗麝心魄香水,和烈焰幻魅唇膏16号SCARLET ROUGE。美妆KOL @CherryGun陈星如 @ 朱洁静_久而久 @原来是西门大嫂 @ Sus十四十四 等都纷纷在微博发文或分享视频为其宣传。在这期间,微博话题 #TF白麝香# 获得了948万次阅读和4万次讨论。

Pipi教你用色彩装点自己

By |2018-08-24T13:24:19+08:008月 24th, 2018|

@屁屁出刊 经常在微博上分享自己的每日穿搭和私服的品牌。她的微博话题 #wowo图钉ootd# 已经获得了1.9亿次阅读和2万次评论。她的穿衣风格不追赶潮流,不盲目堆砌时尚单品,却风格多变,自成一派。除了穿搭,Pipi也会经常分享爱用好物和游记。除了高质量的图片,诙谐生动的文字和活泼的性格也十分圈粉。

和名爵一起感受炸裂的荷尔蒙

By |2018-08-22T12:55:19+08:008月 22nd, 2018|

8月9日至12日,@上汽集团MG名爵 为了宣传其新品SUV名爵H,在上海延安西路举办了荷尔蒙工厂活动。活动期间名爵邀请了演员@张双利 亲临现场。时尚KOL @周大静 @博妞_Bonny @澄澄ok的 @米颜R 等也纷纷到场,感受炸裂的荷尔蒙气氛,并在微博发文为品牌宣传。活动期间,品牌还进行了抽奖活动,微博话题 #荷尔蒙YOUNG本# 获得了3.3亿次阅读和5万次讨论。

与祖玛珑一起寻香英伦

By |2018-08-20T11:21:31+08:008月 20th, 2018|

近日,英国香氛世家@JoMaloneLondon祖玛珑 的天猫旗舰店正式上线,还推出了和英国名媛Poppy合作的QUEEN OF POP限量系列。祖玛珑不但邀情了歌手@田喜碧Hebe 担任品牌香氛大使,还邀请了时尚及美妆的KOL@深夜徐老师 @Dipsy迪西 @尼可 @优里娜 等在微博发文为品牌做宣传。宣传期间,微博话题 #寻香祖玛珑# 获得了1.1亿次阅读和35万次讨论。

肯德基让你一口就疯狂

By |2018-08-15T13:51:43+08:008月 15th, 2018|

近日,@肯德基 推出了牛油果热辣藤椒鸡超级塔可,不仅邀请了明星 @TFBOYS-王源 和@朱一龙 为其代言,还举行了超级塔可试吃会,@零叄饱饱- 等各路美食爱好者齐聚现场。美食及时尚KOL@锅包肉博士 @鼹鼠的萝卜 @Gdragon小跑腿 @玉米酱罐头 等也纷纷在微博发文为超级塔可做宣传。期间,微博话题 #一口就疯狂#  获得了5亿次阅读量和729万次评论。

倩碧家族又添高颜值新成员

By |2018-08-13T13:30:19+08:008月 13th, 2018|

七月底,@倩碧 透明黄油重磅上市,美妆博主@优里娜 @玉米酱罐头 @瑞希希大爷 和时尚KOL@深夜徐老师 都在微博和小红书等平台纷纷发文po出使用感受,并附上购买链接。透明黄油的高颜值加上清透的质地迅速在社交媒体上刮起了一阵风。微博话题#小黄油透明了#获得2037万次阅读和2万次讨论。

和小墨一起做一个旅途中的元气少女

By |2018-08-10T12:28:30+08:008月 10th, 2018|

@小墨MO自诩学电影的怪力少女,男友@阿猴HOSEA则是学摄影的码农,两人一起主持旅行视频栏目《元气大暴走》,同名微博话题#元气大暴走#已经获得了1234万次阅读和2741次讨论。他们擅长用自己独到的眼光发现美景并用过硬的摄影技术记录美景,还经常和粉丝分享拍摄及后期的技巧和旅行攻略,她与粉丝互动频繁,还会举行线下的交流会。小墨古灵精怪的性格和富有个性的穿搭也成为旅途中的点睛之笔。

Kappa让你变身街头弄潮儿

By |2018-08-08T11:24:46+08:008月 8th, 2018|

近日,@Kappa 在北京侨福芳草地 INXX COHERE 店铺内举办了 2018 年秋冬季 Banda 系列全新产品预览会,推出经典系列222 BANDA,瑞丽模特@王灵雅yummy及众多时尚界媒体和潮流领袖现身活动现场。时尚KOL@猫屎弟弟@Awesomethings等也在微博发文为此系列做宣传。微博话题#天生王炸 C位出道#获得了3974万次阅读和18万次讨论。

娇兰带你走进花果清新的神秘香氛乐园

By |2018-08-06T12:57:33+08:008月 6th, 2018|

今夏,@Guerlain法国娇兰带着10款创意十足的清新淡香集体亮相,邀请了@东瓜嘀嘀,@斯诺依花姑娘,@梨薇Livy,@吱儿吱儿吱等美妆KOL以生活记录的方式在微博上发文,为该系列香水做宣传。同时娇兰还进行了抽奖活动,最终有五位粉丝获得香水礼品。宣传期间法国娇兰的微信指数日环比最高增长了526.56%,同时微博话题#秘密花园城游记#获得1709万次阅读,17万次讨论。

阿迪达斯撑起你的夏天

By |2018-08-03T11:58:22+08:008月 3rd, 2018|

知名运动品牌阿迪达斯@adidasWomen为宣传其高度支撑运动内衣,邀请了演员@張鈞甯为其代言,还在7月16日联和国内首家顶级单车工作室@GUCYCLE在上海进行一场夏日燃脂运动,博主@Innereal真里到场体验。时尚KOL@七爺Jessi @白晓萌_小布也在微博发文为阿迪达斯宣传。宣传期间,阿迪达斯的微信指数日环比最高增长715.34%。同时微博话题 #撬动极限,有我撑你# 获得了52万次阅读和454次讨论。

让妈妈们与檀圆舞一起越孕越美

By |2018-08-01T13:39:37+08:008月 1st, 2018|

@檀圆舞不仅仅是一位美容时尚博主,更是一名时尚潮妈,经常在微博中记录孩子的有爱日常。檀圆舞2004年开始在网上分享护肤心得,以“超强的护肤品混搭术”成名并深受网友追捧。她有自己独到的眼光,能发现好用的产品并乐衷于和网友分享。2014年初当上妈妈,在孕期护肤和产后保养方面有自己独到的见解,还出版了《越孕越美》一书,为准妈妈和新妈妈提供了很大的参考价值。

7月 2018

Vivo发售X21魅夜紫变出花young

By |2018-07-30T11:33:12+08:007月 30th, 2018|

7月15日,@vivo X21魅夜紫开始预售。Vivo携手@红秀GRAZIA 在上海时尚地标外滩三号举行了Vivo X21魅夜紫主题派对。Vivo邀请了时尚大咖@赤坂沙世,@CherryGun陈星如,@张家衣 ,@Nikki-Min ,@AvaFoo 参加发布会。同时Vivo还邀请了当红花旦@周冬雨为X21魅夜紫代言,有了KOL和明星的助阵,X21魅夜紫预售之际,vivo微信指数日环比增长223.96%,微博话题#X21 紫成一派#获得了6279万阅读量和6万讨论。

统一ALKAQUA 爱夸玩转街舞快闪

By |2018-07-30T11:34:03+08:007月 27th, 2018|

近日,知名矿泉水品牌@统一ALKAQUA 爱夸在上海和北京打造潮流快闪店潮市,邀请潮人们带上相机、朋友和潮流因子来与爱夸放纵一夏! 该快闪店通过街舞元素和不同色彩的碰撞,与品牌“玩出色的理念"高度契合。知名博主 @周大静、@岛儿becky、@商总甜素纯、@BLACKBAB 纷纷出席该活动,并留下精美照片。相关话题 #Fresh由我,玩出色 #收获阅读5737万,讨论6万 。

卡姿兰推出仙女专属妆容

By |2018-07-25T11:36:11+08:007月 25th, 2018|

时尚美妆品牌@卡姿兰官方微博 推出仙女专属“雾光滤镜”,持续演绎#有雾才叫仙#妆容新趋势。「造雾主世界Matte Studio」 天猫快闪店同步上线,携手@时尚COSMO 增添一抹时尚“仙”势力。 该活动邀请众多KOL莅临快闪店进行拍摄宣传,如知名时尚达人 @熊吱吱finfin、娱乐综艺视频自媒体@唐梓豪boy、美妆时尚达人@谭乔尹Emma、@黄星星fanfan 等。#有雾才叫仙#话题在微博收获阅读量3870万,讨论6万。

迪奥发布新品变色唇膏,让女孩们美到发光

By |2018-07-23T11:53:20+08:007月 23rd, 2018|

知名化妆品品牌@Dior迪奥上线Dior Addict Lip Glow Color Reviver Balms系列新品唇膏。该系列比之前的色号多了十种,并增加了全新功效。配合神奇的变色功能,让双唇获得独特的定制色彩。同时,Dior开启 #一起美到发光# 微博话题,邀请星光闺蜜团共同为产品进行推广。由知名美妆时尚博主@仇仇-qiuqiu、@_Ryiii、@高与非 以及 @三三子Coco等人组成的星光闺蜜团,分享了自己的产品使用心得和选购推荐,成功为该话题带来285万阅读量及1731次讨论。

福佳啤酒携手K11打造跨界自然花园

By |2018-07-19T14:05:55+08:007月 19th, 2018|

最近@Hoegaarden福佳啤酒 携手K11与多位艺术家跨界合作,在高楼林立的城市之间,打造一座多重感官体验的Green House极致自然花园。该啤酒花园的打造旨在为炎炎夏日提供清凉体验。品牌为推广此活动,邀请了明星@宋轶xiaoyiyi,知名博主@沈韵菲、@周若雪Patty、@-马小蕊-、@龚静Tippi等共同来花园体验。博主们纷纷为该活动助力打call。相关话题#福佳 GREEN HOUSE x K11#获得阅读量571万,讨论6051次。

兰蔻夏日换装大作战

By |2018-07-11T13:03:45+08:007月 11th, 2018|

夏日来袭,法国化妆品高档品牌@兰蔻LANCOME开启夏日换装大作战,并在三款赤茶棕明星口红上新之际发起#夏日赤茶妆#挑战。品牌同时邀请火爆全国的101少女 @创造101-宇宙少女孟美岐 @创造101-宇宙少女吴宣仪 等新晋明星为产品试色打call。与此同时,众多时尚类KOL@陈林夕_Miko @布丁奶茶Deer @Temi酱 @_邹邹_也纷纷为产品上线助力,推出试用体验及心得分享。 通过明星和KOL的助力,#夏日赤茶妆# 话题阅读量高达1.2亿,讨论17万,微信指数日环比上升223.21%

CPB开启借光养肤寻光之旅

By |2018-07-06T13:18:20+08:007月 6th, 2018|

近日,知名高档护肤品牌 @CPB肌肤之钥   开启#借光养肤之旅#,CPB邀请旅行摄影师博主@多啦C梦的口袋 时尚类KOL@原来是西门大嫂共同探索法国科西嘉岛。二人在旅行期间为cpb拍摄vlog短片,尽情享受旅途中的阳光,以每一道「光」宠爱自己,寻光而行,分享自己的时尚护肤秘诀。KOL@在赤道吃冰棍 @北京小风子 @Manty_Yin 也纷纷在该话题下分享自己的防晒攻略。相关话题获得阅读量1711万,3300次讨论。

雅诗兰黛举办倾慕唇釉派对

By |2018-07-04T12:24:29+08:007月 4th, 2018|

近日,时尚美妆品牌 @雅诗兰黛 举办倾慕唇釉派对,新品唇釉的多样色彩是炎炎夏日里不可缺少的装扮重点。Lipstoenvy系列新品发布会不仅带来了热力四射的加州阳光,更邀请了@盛一伦 @刘畅等明星,与此同时,知名KOL  @Hani月哥小海盗,@独立不独行的喵咕酱, @深夜徐老师, @高与非 ,@吉良先生 等 纷纷参加派对,为新唇釉打call。此次派对,因为KOL的参与而热度飙升,#lipstoenvy# 话题收获阅读量3064万,总讨论3万。

精致潮妈领你玩转美妆

By |2018-07-02T11:57:30+08:007月 2nd, 2018|

@彩妆师Regina 在美妆界有一个更为人所熟知的名字——蕊姐。作为微博认证时尚达人,悉尼彩妆造型师 Regina 创办了DreamMakeup工作室。已经是孩子母亲的Regina经常为自己的粉丝分享彩妆视频,从化妆品推荐到使用指南再到化妆步骤技巧,她的视频内容具有较大的实用性。与其他美妆博主不同的是,Regina在镜头面前不仅语气诚恳,分享的内容专业实用,整体展现出的美妆专业素养也更为深厚。因此粉丝转化力及购买力强,是美妆类品牌推广的最佳选择之一。

6月 2018

特步中国举行企鹅跑活动

By |2018-06-29T12:29:20+08:006月 29th, 2018|

为助力世界杯推广全民运动,知名运动品牌 @特步中国 联合腾讯体育,在长沙举行夏日企业跑活动,现场有空气足球舞酷炫水幕秀彩蛋,引爆好玩世界杯,鼓励全民健身。#企鹅跑,聚好玩# 话题收获1160万阅读,10万余讨论。品牌邀请不同领域KOL如 @烦高_ @AnaCoppla @刘洛汐  @Betty周玲安 进行体育,时尚,生活方式等不同角度的活动推广及派对播报,并邀请KOL参与线下活动成功为特步品牌带来了微信指数68.3%的日环比提升,活动效果显著。

CHAUMET爱巢系列TVC上线

By |2018-06-27T13:16:41+08:006月 27th, 2018|

殿堂级珠宝设计品牌@尚美巴黎CHAUMET近日推出CHAUMET Bee My Love 爱巢系列珍品,该系列设计灵感来源于六边形的蜂巢,象征对爱情的守护。为推广该系列产品,CHAUMET邀请了明星@钟楚曦拍摄TVC,并邀请众多时尚类KOL如 @Awesomethings , @宝尼尼bnn ,  @Fashion_BangZ  , @FashionModels @IBabeee 等进行微博推广。此次宣传活动为TVC推广及爱巢系列产品收获大量粉丝。相关微博话题 #CHAUMETBeeMyLove# 获阅读量823万,参与讨论9千余次。

海蓝之谜世界海洋日举办蔚蓝觉醒活动

By |2018-06-25T12:22:06+08:006月 25th, 2018|

近日,知名护肤品牌@LAMER海蓝之谜 举行了世界海洋日环保活动#蔚蓝觉醒# 现场装饰成了海底世界,同时与KOL们进行了各种互动形式,让大家一边了解知识,一边感受品牌魅力。场馆内的不同机器代表海洋不同美丽的徽章。该活动邀请明星@秦海璐, 及KOL @吉良先生@狐小狸 @李佳迅Sue 分享海洋故事,见证海洋生物的传奇魅力。该话题在微博获得阅读3131万,讨论5万。微信指数日环比上升407.75%。

YSL发布超模蕾丝气垫

By |2018-06-22T14:17:00+08:006月 22nd, 2018|

美妆品牌@YSL圣罗兰美妆 近日上线超模蕾丝气垫系列,打造水润透明肌肤。该产品的上线引发微博大量讨论,同时品牌邀请了明星@ 戚薇,及  @MOK莫轻浮 @阚清子 @lemondrizzle 等时尚达人为产品共同打call。#YSL 超模蕾丝气垫# 该话题收获讨论5.6万,阅读量7352.5万。

@时尚主播Linda 教你穿衣经

By |2018-06-20T11:17:36+08:006月 20th, 2018|

@时尚主播Linda是知名模特兼主持人,坐拥280万的粉丝基数,经常为粉丝分享时尚穿搭指导。Linda参与过众多时尚活动,曾为ZARAHOME,DAZZLE等品牌的开业活动进行微博宣传。以其独特的个性魅力,收获粉丝喜爱,转化率较高,品牌推广力强。

普罗旺斯欧舒丹举行玫瑰密语传情活动

By |2018-06-15T14:10:43+08:006月 15th, 2018|

法国护肤品牌@普罗旺斯欧舒丹携手 @M鹿M 等知名明星,及KOL@刘小宛 @陈潇睡不醒,@吕颖lvy等知名博主, 为#玫瑰密语传情#活动助力。通过KOL晒出的情侣合照和甜美风格的秀恩爱照片,吸引受众眼球。活动期间每一个欧舒丹产品包装都印有盲文,述说不一样的爱,该活动突出限定款玫瑰蜜语系列,将表白与无声的爱融入到品牌形象中,传递到品牌消费者。品牌话题#玫瑰密语传情#在微博收获了阅读量5923.2万,参与讨论人数122.5万。

Tod’s & Hogan邀KOL共享晚宴

By |2018-06-13T12:10:16+08:006月 13th, 2018|

近日,Tod’s & Hogan在上海举行晚宴,邀请众多KOL及品牌代言尽享晚宴,共度品牌潮流尊享时光。此次晚宴邀请到了@Anny_Fan @金大川 @Bags包先生 @韩火火 等知名KOL出席,形式新颖别致,为维护KOL与品牌关系及品牌宣传做出明显效果,出席该次晚宴的KOL们纷纷通过微博及Instagram进行该晚宴的状态分享。

Brooks Brother 200周年时尚盛典

By |2018-06-11T13:03:09+08:006月 11th, 2018|

BrooksBrothers品牌200周年纪念在上海举行大中华区首次fashion show,将各种美式复古潮流带到秀场,运用黑胶墨镜及工装帽等元素,衬托宽大西装的复古感。@古天乐 作为形象大使出席秀场,知名KOL博主 @王萌Monroe @TheNik @MissFannyFan 等人出席秀场,穿越1818,捕捉型男韵味。该话题收获阅读量863.5万,讨论约7500次. 微信指数1,600。日环比上涨166.67%。

Hugo Boss 举办世界杯宣传SuitedByBoss活动

By |2018-06-08T11:26:14+08:006月 8th, 2018|

5月25日,Hugo Boss于iapm举办线下足球主题活动,一直作为德国队官方服装赞助商的Hugo Boss也设置了特别系列展示和趣味十足的足球小游戏,该活动邀请明星@霍建华,以及众多kol,@吉良先生,@Chrison克里森,@toni雌和尚等。在世界杯赛前进行足球活动宣传,该话题活动收获阅读521.4万,讨论约6500条。

FENDI举办FFReloaded音乐派对

By |2018-06-07T09:24:12+08:006月 7th, 2018|

5月25日FENDI呈现FFReloaded时尚音乐派对,为庆祝FFReloded胶囊系列的推出,派对现场展现了FENDI的历史,打造了炫酷音乐效果,充满都市气息。著名唱作人@王嘉尔公布《Fendiman》全新单曲燃爆派对高潮。时尚博主@gogoboi,@吉良先生,@@Dipsy迪西,@Becky贝七等知名KOL也纷纷参加音乐派对,尽情享受FENDI都市酷炫风。这次活动将明星的粉丝效应及KOL宣传力度巧妙融合,大力宣传效果明显。#FFreloaded#话题收获阅读4578.6万,讨论101.6万。微信指数日环比上涨384.64%。

5月 2018

和中日混血KOL一起看世界

By |2018-05-31T23:23:07+08:005月 31st, 2018|

中日混血博主@Yukiko眼里的世界是行走过45国180城的时尚旅行家,曾在约旦、新加坡、拉斯维加斯、韩国等地留下自己的足迹,也常常分享旅途中的趣事,美食和旅行建议。此外,成长于中日文化中的Yukiko也是中日文化交流的专家。除了旅行、美食达人的身份,她同时还涉足美妆、时尚领域,分享时尚穿搭。她曾在微博中提到LANEIGE、Maybelline、SK-II、Bobbi Brown等品牌。

杭州hellokitty主题乐园利用多平台宣传

By |2018-05-30T13:01:12+08:005月 30th, 2018|

近日,@杭州hellokitty乐园成功举办了“春天,到杭州Hello Kitty主题乐园寻找童心”活动。@jennynui,@小墨brandy,@豆小蔻啊等旅行类博主在微博上发布游玩体验,营造了主题公园浪漫粉红的少女气息。抖音达人@我是十七啊,@顾晨迪,@郭小敏等则结合主题乐园的不同体验项目以及风格特色制作了另类原创视频。@Janice简妮和,@青春河边巢旅行直播达人在一直播平台上的现场直播获得了超过459.1万的浏览量。旅行体验师们如@咪游记在优酷视频,腾讯视频等视频网站发布自己制作的小视频,并在网易,携程等平台发布游记攻略共计168篇。微博及游记的全网阅读量超1664.9万。

微博2018超级红人节拉开序幕

By |2018-05-28T12:09:08+08:005月 28th, 2018|

5月14日,2018微博超级红人节开幕,来自美妆,时尚,母婴,美食等领域的红人通过在微博分享视频或直播的方式参与话题#超级红人节#的讨论,给网友分享有趣实用的生活经验。一些美妆时尚类博主如@美美de夏夏啊,@Kakakaoo-,@张大奕eve等在参与活动的同时,也采用发放优惠券等形式利用微博平台积极宣传自己的淘宝店铺。微博话题#超级红人节#至今已获得75亿阅读量和500万讨论量。

祖·玛珑联手上海建业里嘉佩乐酒店打造香氛别墅

By |2018-05-23T11:43:08+08:005月 23rd, 2018|

五月初,@JoMaloneLondon祖玛珑以“Just Because无香氛不生活”为主题在全球推出首个香氛别墅,选址上海唯一全别墅式酒店@上海建业里嘉佩乐酒店。该品牌打造了四款香氛别墅,为生活方式及旅行类博主提供免费试住体验。@Dipsy迪西,@刘筱bamboo,@郭享耳儿,@陆冠弛JasonLu等博主都参加了本次别墅之旅并在微博,微信,小红书等平台分享试住感受。部分博主用抽奖形式为幸运粉丝们提供香氛体验的机会。

首旅如家打造“如旅随行”度假新玩法

By |2018-05-21T12:16:27+08:005月 21st, 2018|

近日,首旅如家酒店集团官方微博@如旅随行发起#如旅随行fun达人#微博话题,在五月旅游热季为其旗下的诸多酒店品牌做宣传,提供试住体验。诸多旅行类达人如@乍暖行书,@程阅川,@阿久的旅记,@独自旅行的姑娘宁静等通过发布酒店环境照及游记的形式参与微博话题讨论。微博话题#如旅随性fun达人#拥有965万次阅读量和1.7万次讨论量。

萌牙家为新品电动牙刷宣传

By |2018-05-16T15:09:25+08:005月 16th, 2018|

@萌牙家电动牙刷自上月起为其产品电动牙刷X2星耀系列造势。诸多美妆和生活方式类型博主如@Jer, @豹纹儿,@小陆离_饭桶班长,@甜片等在各自的微博,微信等平台发布牙刷使用测评,并通过抽奖方式与粉丝进行互动。品牌的媒体价值在过去一个月有较大范围的浮动,在四月末翻了一倍,高达25万元。

每益添开启十二星座话题之旅

By |2018-05-14T12:04:06+08:005月 14th, 2018|

近日,@每益添以十二星座为主题推出#12星座消化榜#话题,在光柱体育中心地铁站推出星座语录,其代言人@杨幂也在其微博平台为产品打call。活动不仅吸引了以星座为主题的博主@同道大叔为其制作星座系列漫画,@营养师文利@中华小鸣仔@营养师姜露@丸子安利菌等食品类博主也纷纷以视频,长微博形式支持该活动。微博话题#12星座消化榜#吸引了3亿阅读量,超过80万次讨论。

时尚辣妈教你玩转亲子搭配

By |2018-05-11T12:40:54+08:005月 11th, 2018|

@李丹妮  在微博上拥有超过40多万追随者的@李丹妮,不仅是一名职业模特,也是一位辣妈博主。活跃于影视圈时尚圈的她,除了日常的走秀和杂志的拍摄活动外,也凭借着自身独特的气质,深受时尚品牌的青睐。与此同时,她还经常携带爱女参加Dolce&Gabbana, Pandora,Fendi等品牌的拍摄和宣传活动以及各大街拍活动。她和女儿多多俨然成为了他人眼中的酷潮母女。@李丹妮经常在自媒体平台上提及时尚,美妆护肤,母婴等类型的品牌。

PUMA提倡运动不打烊的活力生活

By |2018-05-09T12:37:47+08:005月 9th, 2018|

上月,@PUMA彪马24/7加油站正式登陆中国,其全球品牌代言人刘易斯·汉密尔顿@LewisHamilton亲临线下活动现场,和@PUMA彪马一起开启#24/7运动不打烊#的运动哲学。街舞达人@黄景行SuperDino,足球运动员@吕文君11也出席活动为品牌打call。运动类博主@Menthae,@SportyBitch_,@张驰-Franky, @MonicaGUO-茄子,@闫子奇ziqi 等在微博,微信上通过分享活动照和运动照支持全民运动不打烊。品牌话题#24/7运动不打烊#在微博的阅读量达到210万,讨论数超700次。

Tom Ford为其私人调配系列香水造势

By |2018-05-07T12:15:35+08:005月 7th, 2018|

夏季来临,@TOMFORD汤姆福特自上月起为其私人调配系列香水造势。该香水凭借特殊调制方法提供独特的香薰体验。众多时尚、美妆博主在微博上参与了产品相关话题#TOMFORD私人调香之旅#的讨论,@优里娜 @LU一丝 @杜芒芒mangotoo @仇仇-qiuqiu @程晓玥YvonneChing 通过视频、图文等形式发布使用体验,并通过抽奖方式与粉丝互动。品牌话题#TOMFORD私人调香之旅# 在微博的阅读量达到500.4万,讨论数达到8.8万次。

美妆品牌Charlotte Tilbury进军亚洲市场

By |2018-05-04T17:34:14+08:005月 4th, 2018|

近日,彩妆品牌#Charlotte Tilbury# @Charlotte_Tilbury#夏洛萱妍#在香港开设美妆专柜,品牌创办人兼美妆达人Charlotte本人也亲自坐镇。香港明星@容祖儿 @刘嘉玲 受邀参加#Charlotte Tilbury的美妆派对,@刘筱bamboo @陆冠弛JasonLu @IBabeee @原来是西门大嫂 等时尚、美妆类博主也在现场感受到了美妆魔法和美颜秘笈。品牌话题#charlottetilbury#在微博的阅读量达到501.4万,讨论数2469次。开店前后,该品牌的社交媒体曝光量飙升。

MAJE20周年,多位时尚博主亮相派对

By |2018-05-02T11:45:20+08:005月 2nd, 2018|

近日,法国设计师服饰品牌Maje@MAJE官方微博 为庆祝品牌成立20周年,于北京举办盛大派对。品牌宣传大使@歐陽娜娜Nana 身着#2018春夏#系列出席,@时尚主播linda 、知名时尚博主@左岸萧 、@程晓玥YvonneChing 、@张家衣 , 来自的中国香港的IT girl @Angela袁澧林 等代表新时代潮流标杆的酷女孩们亦受邀亮相派对,和Maje品牌创办人兼艺术总监Judith Milgrom等高层共同欢聚庆祝。品牌话题#Maje20周年#在微博上获得871万阅读和6007次讨论。

4月 2018

STACCATO思加图制造话题营销

By |2018-04-27T12:20:23+08:004月 27th, 2018|

近日,意大利女鞋品牌@STACCATO_思加图 在微博发起了话题 #我觉得______就行#,并且邀请了台湾歌手@DJRayRay,太极传人@太極葉掌萌 用她们的故事来演绎她们的人生关键词。博主@Miss沐夏, @曹饭人, @邵玉菲Sophia, @清清missqing,@周若雪Patty 等都参与了话题讨论,秀出自己的生活态度。品牌还赠送多位博主限量新品STACCATO X MASHAMA 联名款靴子,并在小红书得到集中曝光。

ANESSA举办新品发布会,邀KOL分享旅行趣事

By |2018-04-25T10:47:59+08:004月 25th, 2018|

上周,@ANESSA安热沙 邀请KOL@貓力molly @kenjijoel @小蛮蛮小一起坐镇安热沙天猫官方直播,举办新品发布活动,畅聊在阿布扎比#超常夏日超敢晒#的冒险趣事,现场为粉丝科普防晒小知识。品牌形象大使@彭于晏 在发布会上视频打call,微博话题#超常夏日超敢晒#获得1.2亿阅读和924.9万讨论,品牌微信指数日环比在活动期间达到196.98%。

YSL天猫超级品牌日-左岸先锋演唱会登陆上海

By |2018-04-23T12:29:34+08:004月 23rd, 2018|

4月13,YSL圣罗兰美妆左岸先锋演唱会震撼登陆上海,YSL美妆音乐大使@CPOPKing-黄子韬,@TIA袁娅维等明星和观众一起燃爆舞台,更为4月16日YSL天猫超级品牌日开启倒计时,演员@胡冰卿等也受邀参加天猫旗舰店开幕礼,@造型师淳子,@羅玛丽-,@程晓玥YvonneChing等KOL纷纷出席活动,为YSL演唱会及天猫旗舰店开幕打call。微博话题#yslrockstmall#博得阅读量5224.9万,讨论19.5万。

L’OCCITANE推出气泡霜新产品

By |2018-04-20T15:16:54+08:004月 20th, 2018|

近日@普罗旺斯欧舒丹推出全新欧舒丹气泡霜,并邀请年轻偶像白敬亭为护肤代言,共同解锁全新水润肌肤秘密。同时,@Pony_朴惠敏,@常小辉,@錢尼_CHANEY等知名微博时尚博主也为新品发布使用测评和图文介绍,并进行抽奖互动,大幅度提升新品知名度,针对年轻粉丝群体进行推广,让粉丝为产品打call。该话题#人人都有清泉肌#在微博阅读量达到9001.3万,讨论数达306.2万,取得重要营销价值。

让你衣品提高最快的博主@Savislook

By |2018-04-18T12:24:16+08:004月 18th, 2018|

在微博坐拥264万粉丝的博主@SavisLook ,横跨时尚、美妆、旅行、健身、生活等多重领域,活跃于微博、微信公众号、B站、优酷、Instagram等社交媒体。异国文化,旅居美国,这些不是仅仅是SavisLook身上的关键词,如今这些成为她每一部作品的灵感来源,拗最独特的时尚造型,拍最真实的微电影,对生活充满热忱。@SavisLook 在内容创作上有自己独特的见解,以粉丝为中心,两年前就开始了现在极为流行的视频创作。在她的自媒体平台中,经常提到TOPSHOP、Chloe、Sephora等品牌。

香奈儿可可小姐限时游乐厅登陆上海

By |2018-04-16T13:04:22+08:004月 16th, 2018|

上周,CHANEL可可小姐限时游乐厅登陆上海K11,将游乐园风格的装饰与CHANEL美妆结合。开幕当天@香奈儿CHANEL邀请了彩妆时尚大使@刘雯,@刘诗诗,@江疏影等明星参加试玩。@ gogoboi,@Ango_lin ,@李怡霖-李10, @kittywenny等知名时尚、美妆博主也纷纷出席活动并试玩游乐设施,在微博积极参与话题#可可小姐限时游乐厅#的讨论。这次快闪店巧妙将彩妆与游乐设施结合,利用抓口红机等游戏创意吸引眼球。配合明星大使与知名博主的发力宣传,彰显CHANEL打破常规,创意无限的活动形象。该话题获得1.8亿的阅读量和约85.7万次讨论。

京东时尚携手ELLE,邀请KOL诠释质感时尚

By |2018-04-13T12:59:11+08:004月 13th, 2018|

日前,@京东时尚 联手@ELLE 请来时尚博主@有腔调凌教授 等不同领域的KOL录制视频,诠释不同风格的质感时尚,为春季时装售卖做宣传。京东时尚还在微博上发起话题#人各有质#,@Miss不吃藕 @貓力molly @嘎兰 @伪少年K先生 等博主参与讨论,并发布“京东时尚”特制的个人海报,该话题博得6831万次阅读和8715次讨论。

超能力仿妆达人@小猪姐姐zz

By |2018-04-11T12:37:09+08:004月 11th, 2018|

@小猪姐姐zz 是中国美术学院的一名研究生,凭借着扎实的美术功底以及敏锐的艺术触觉,她现在已经成为一位当红的美妆达人。她擅长各种高难度仿妆,即便是男明星的妆容也可以模仿得惟妙惟肖。之前,她还与@SuperELLE 合作,还原雷诺阿名画《女演员沙玛丽》的初春少女妆,令人惊艳。由于她的化妆教程视频深受欢迎,许多国际美妆品牌,如@雅诗兰黛 @植村秀中国 @BobbiBrownChina @MAC魅可 都乐于与她进行深度合作。目前,她拥有190万微博粉丝以及230万一直播粉丝,每次直播均有高达几百万次的收看。

可口可乐 推出“城市罐”, 微博, 微信集中发力做宣传

By |2018-04-09T10:52:57+08:004月 9th, 2018|

每个城市都住着一群有趣的灵魂。近日,@可口可乐 推出“城市罐”,包括超有范儿的北京、摩登的上海,火热的长沙,极富韵味的洛阳…可口可乐邀请明星@M鹿M 为其造势,并且在微博上推出话题#可口可乐城市罐#,博主@曹静moon @和菜头 等都参与了话题讨论,时尚达人@囤仔 、旅行玩家@貓力molly 为天猫神秘礼盒做预告。活动期间,可口可乐的微信指数日环比曾高达504.44%。

Uta醬巴黎live : 一位全能的美食博主

By |2018-04-04T10:52:26+08:004月 4th, 2018|

@Uta醬巴黎live 是一名生活在巴黎的设计师。在海外生活期间,她热衷于挖掘法国的美食并将经历拍摄成视频分享在微博、Bilibili、秒拍、YouTube等各大视频平台,是一位小有名气的美食博主。但是,她不拘泥于只拍摄美食视频,而是不断创新内容,她的视频主题涉及了时尚,文化,旅行,生活方式等等,内容生动有趣。而Uta本人也是一位性格开朗,乐于跟粉丝分享自己生活点滴的女生,经常会在网上做直播,令她的人气快速上涨。目前,她拥有9.3万微博粉丝和5.3万B站粉丝,B站视频播放总数达到280.5万。

KENZO推出全新花颜舒柔系列护肤品

By |2018-04-04T10:11:22+08:004月 2nd, 2018|

近日,@KENZO-PARFUMS凯卓 的全新花颜舒柔系列推出了花颜水和花颜眼霜,邀请了年轻演员@侯明昊Neo @胡冰卿 为新系列代言,并合作拍摄了广告宣传片。另外, @桃子carol @momo酱也是徐老师 @-水蛋蛋- @Locohepta 等多位知名博主为新品发布详细的图文测评,大大提高新品的知名度,吸引大批粉丝种草。相关话题#花颜舒柔#在微博上获得了3773万的关注和11.7万的讨论。在过去一个月内,品牌被67 位博主在84篇文章中提及,创造了¥6.57 M的社交媒体价值。

3月 2018

美宝莲纽约联手美妆KOL打造新品宣传片

By |2018-03-30T12:28:21+08:003月 30th, 2018|

@美宝莲纽约 近日在中国市场首次发布Fit Me粉底液,携手品牌亚太区代言人@William威廉陈伟霆 共同举行产品发布会,并通过天猫进行同步线上直播。时尚红人@杜一妮 @安妮小番茄_ @sitara就是梨落落 @Twins小芒果 出席发布会,随后在微博上发文,为新品在天猫上的发售宣传。此外,@扇子NO_FAN_NO_FUN @Fil小白更是有幸与品牌合作,分别为新品拍摄宣传片,博主们特立独行的气质强烈地呼应了新品” Don't change me, fit me" 的主题,令视频夺人眼球。相关话题#美宝莲fitme# ​​​​在微博上获得了4711.4万的关注,和37.6万的讨论。

Miu Miu限时店在南京开幕,店内设计和营销皆别出心裁

By |2018-03-29T12:08:23+08:003月 29th, 2018|

3月16日,@MiuMiu 限时店#miumiudisco#在南京德基广场开幕,整个店铺的装饰以少女心满满的粉红Disco风格为主题,并向大家展示了Miu Miu玩味十足的春夏新品。开幕当天,品牌举行了一场别开生面的鸡尾酒派对,并邀请了@宋茜 @宋佳 @歐陽娜娜Nana 等一众女明星出席,令现场星光熠熠。此外,许多时尚博主包括@澄澄ok的 @gogoboi @大Mia的时尚账号 等都出席了开幕活动,并在微博发文推广。过去一周当中,Miu Miu被69位博主在85篇文章中提及,创造了¥5.6 M的社交媒体价值。

La Mer在上海举办艺术展,众多博主为其宣传

By |2018-03-26T11:31:06+08:003月 26th, 2018|

@LAMER海蓝之谜 近日在上海兴业太古汇举办了挚爱之选艺术展,为升级版的经典传奇面霜进行宣传。升级版的面霜具有五种质地可以选择,而展览现场为每一种质地都分别设计了一个美轮美奂的拍照场景,暗示着每种肤质的女生都可以得到最精致的呵护。@VK大魔王 @Sayi酱 @Amanda的小厨房 @模特于溪 等知名时尚博主纷纷出席展览,并微博上为活动和新品宣传,吸引了极高关注度。相关话题#lovelamer#在微博上获得了5455.6万次关注,和4.3万次讨论。在过去一周当中,La Mer被70位博主在82篇文章中提及,创造了¥4.96 M的社交媒体价值。

抖音X淘宝, 15秒抖出电商爆款

By |2018-03-23T16:43:09+08:003月 23rd, 2018|

一个玩社交的抖音短视频平台,突然就有了电商属性!不仅京东、天猫、小米等电商大佬们早已有了自己的抖音号,而且近日,淘宝悄悄在抖音上开了个引流通道,某些抖音号界面的右上角位置出现了醒目的“购物车”标识,点击购物车后,直接跳转到淘宝商品页面。从目前的广告形式来看,抖音分为开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作产品。在流量变现这条道路上,抖音达人合作再加上智能分发的模式,15秒抖出电商爆款,对于品牌来说,还是具有一定想象空间的。

DARPHIN朵梵联合众多知名KOLs强势推广

By |2018-03-21T11:12:05+08:003月 21st, 2018|

雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌@DARPHIN朵梵 近日为“DARPHIN法式花园礼盒”做宣传,邀请了很多知名时尚和美妆博主在微博和微信上进行推广。其中包括很多超级大博,如@黎贝卡的异想世界 @Kevin凯文老师 @MK凉凉 @Pony__朴惠敏等, 此外还有相当多的中型博主。除了博主数目多以外,此次宣传中,每位博主所发的图文都非常详细,而且附上天猫购买链接,还抽取参与互动的粉丝送出礼物。品牌通过强势的宣传手段,在短时间内大大提高了产品的知名度和购买率,并令相关话题#DARPHIN朵梵与美肌不期而愈#获得了2266.6万的关注。在过去一周当中,DARPHIN朵梵被35位博主在36篇文章中提及,创造了¥1,192,974的社交媒体价值。

Gap x POP KIT 快闪店铺登陆上海

By |2018-03-19T12:38:07+08:003月 19th, 2018|

3月8日,@Gap1969与好莱坞彩妆品牌@POPKITBEAUTY 跨界合作的快闪店在上海开幕,开幕当天邀请了美妆专家@Tommy王禹童 出席,并在活动上展示了他用品牌彩妆产品打造的特色妆容。@CHAMI厘米 @睿睿cheryl @饭菌菌_make_up @桃子carol 等时尚博主也纷纷出席活动,并在微博上发文,附上展示活动现场的照片,为此次跨界合作的快闪店打call。该宣传活动邀请的大多为中、小博主,性价比高,而且符合品牌亲民的形象。活动话题#玩出我色彩# 在微博上获得了174万的阅读,以及878次讨论。

李文鱼大哥哥: 演绎英伦式的复古优雅

By |2018-03-16T12:41:13+08:003月 16th, 2018|

@李文鱼大哥哥 长居英国,是一位微胖界的时尚博主,专攻时尚街拍。在穿衣风格方面,她善于利用各种色彩缤纷的单品来打造风格鲜明,复古优雅的造型,而她所选择的单品大多来自高街品牌,平常人也负担得起,因此具有很高的借鉴价值。而且,在穿搭帖子中她都会细心地附上每件单品的购买链接,方便粉丝们直接点击购买。此外,她所发表的视频制作精良,充满质感,是吸引粉丝的一大利器。目前,她拥有超过16万的微博粉丝以及超过8万的一直播粉丝。

新生代国货品牌巴黎首秀, 获众多时尚大V力捧

By |2018-03-16T12:34:04+08:003月 14th, 2018|

3月1日,服饰品牌@密扇MUKZIN 联合@天猫 在巴黎首次举行了2018秋冬T台秀,利用缤纷多彩的服饰向世界展示了传统的武侠文化与港漫元素的独特碰撞。时尚界大V@手边巴黎urruolan @汤媛媛Mini @喵爷-吴淼 等皆参与了天猫发起的#天猫国货有好货# 话题,为此次时装秀宣传。此外,@AvaFoo @徐峰立 受邀出席看秀,@徐峰立更是在微博和微信公众号上发文,详细报道了此次走秀以及点评该新生代国货品牌,为活动增添极大关注度。在过去一周当中,品牌被5位博主在5篇文章中提及,创造了¥1,719,964的社交媒体价值。

星座博主受美妆品牌青睐,受邀成为品牌大使

By |2018-03-12T12:08:14+08:003月 12th, 2018|

近日,知名星座博主@Alex是大叔 受邀成为@兰芝中国 的品牌大使,并为品牌新推出的爱情灵药限量版小白光气垫BB霜在微博发文宣传。发文内容结合星座和爱情两个话题,既发挥了该博主擅长的领域,又符合品牌新品的定位。博主还通过鼓励粉丝转发微博获取礼物来提高粉丝参与度。此外,@yum7 @我的前任是极品 等知名博主皆参与了新品话题#爱情灵药#的讨论,为话题创造了高人气。在过去一周当中,品牌被23位博主在26篇文章中提及,创造了¥3,341,754的社交媒体价值。

Dermes 善用 KOL 营销提升品牌知名度

By |2018-03-02T13:17:21+08:003月 2nd, 2018|

香港脱毛领域领先品牌@dermes光学脱毛中心,于2010年正式进驻大陆,dermes 善用KOL营销提升品牌知名度和服务转化率。美妆博主@三坨土用VLOG讲述脱毛体验,主持人@VJ雅静、时尚博主@MAOJIAYING @second-MAVIS- 等都在微博上分享了美容心得。上个月,有4名博主在微博和微信上提到了品牌dermes,创造媒体价值174K元。

2月 2018

香奈儿首次推出气垫香氛

By |2018-02-28T13:11:03+08:002月 28th, 2018|

近日,香奈儿@CHANELBEAUTY 推出全新的邂逅柔情气垫香氛,并邀请了台湾艺人@歐陽娜娜Nana 拍摄该香水系列的宣传片。此外,2018情人节,品牌联合了众多知名时尚博主,包括@莲太太 @特立不独行的喵咕酱 @clover张三 @__邹邹__ @刘小宛等在社交平台上以“浪漫邂逅”为主题发文,迎合节日气氛,为新产品造势。博主们还邀请粉丝们分享自己的邂逅故事,以此赢取机会获得香水体验装,提高了粉丝参与品牌互动的热情。相关话题#TAKEYOURCHANCE# 在微博上获得9893.2万的阅读和24万的讨论。

刘筱bamboo是一位好看又有趣的时尚穿搭博主

By |2018-02-27T14:33:49+08:002月 27th, 2018|

@刘筱bamboo是一位好看又有趣的时尚穿搭博主,在微博上拥有18万粉丝,并且创建了名为“LOOK”的微信公众号。之前在英国留学的生活让刘筱bamboo接受到了异域的文化冲击,也在时尚感知上有了更敏锐的嗅觉和眼光。而和很多时尚博主不同的是,她并没有追逐最新的流行趋势,在她的字里行间,将时尚和情感相结合,常常撰写人生百态,向大众传递有趣的生活观念,是一个非常有潜质的博主。

The History of Whoo 利用美妆KOL多方面展示产品

By |2018-02-14T10:52:28+08:002月 14th, 2018|

近日,韩国品牌@@The_History_Of_Whoo后 ​​​​在上海和北京举行了媒体发布会,推出天价之作—— The History of Whoo 后焕颜修护精华液。发布会邀请了美妆专家@李炎宗 现场授课与分享护肤心得,还邀请了@Sus十四十四 @Yuki九九希 @June欣 等美妆博主到场体验新品,并在微博上发布现场活动照片,为新品造势。此外,@三三子Coco @Vanessa_娜萨酱 @莲太太 等在微博上发布了强调珍贵原料和和产品功能的图文测评,文章中还推广了可以提升产品效果的脸部按摩操,通过博主亲身示范以及效果展示,大大提高了粉丝的购买欲。品牌相关话题#改变命运的时光之宝#在微博上获得368.8万的阅读量。

剑桥化工女变身中国风美妆博主

By |2018-02-13T10:44:59+08:002月 13th, 2018|

美妆博主@易烫YCC 在剑桥大学化工系读书期间就萌生了创办自己的美妆频道的想法。 在日韩风大行其道的今天,她选择了专注研究和打造中式古典风以及怀旧港风的妆容,令人眼前一亮,深受粉丝欢迎。她的教学视频主要以林青霞、汤唯、王祖贤等标志性影视人物为创作灵感,围绕衣着、气质和五官特点来做主题。从2016年开始到现在,她的自创频道被原来越多海内外品牌所熟识。更重要的是,她所传达的中式审美和自信正在影响和激励着更多的年轻女性。目前,易烫拥有超过67万的微博粉丝,和超过79万的一直播粉丝。

Under Armour 利用不同领域的KOL, 全方位覆盖年轻消费者

By |2018-02-12T10:27:18+08:002月 12th, 2018|

2月3日,美国运动服饰品牌@UnderArmour 在上海环球港展开了为期三天的#UAHOVR#新品发布以及体验会。 品牌提供了各种时尚新颖的项目,包括红白弹球、蹦床、娃娃机,强力风洞零重力体验等等, 强烈呼应了此次新运动鞋#怼上地心引力#的设计理念。此外,品牌邀请了多位来自时尚、运动、音乐、摄影等领域的KOL,如@赖蒙lemon @ZY喜哥 @OneFit陈蕴jordan @李大奔_ 等在微博上发声宣传,@赖蒙lemon @ZY喜哥 更是为新品拍摄了宣传片。此次品牌利用KOL营销,全方位覆盖不同领域的年轻消费者,并为品牌注入更丰富的内涵。相关话题#UAHOVR# #怼上地心引力#累计共获得超过50M的关注。

MAC利用不同领域的KOLs实行创意节日营销

By |2018-02-08T13:08:37+08:002月 8th, 2018|

国际彩妆品牌 @MAC魅可 在春节和情人节到来前夕,特意推出了全新#蜜运无处桃#限量版桃情蜜意系列。粉嫩的蜜桃色设计包装,为品牌的明星彩妆产品增添了甜蜜的节日气氛。此次系列的营销主题也非常贴合新包装的设计风格。首先,品牌邀请了多位美妆达人@赖赖是Zoe @-JoyceLemon- @__Cicicely___在微博上发表了利用MAC产品打造的“新年桃花妆”的美妆教程;同时,品牌还联合了知名星座博主@Alex是大叔 为粉丝定制专属星座桃花签。这些互动紧紧抓住了目标客户的节日需求, 增强了消费者对品牌的情感。在过去一周当中,共有95位博主在136篇文章中提及MAC,创造了¥6,117,163的社交媒体价值。

“美颜相机” 力邀众多时尚博主亲身示范app新功能

By |2018-02-07T11:47:18+08:002月 7th, 2018|

拍照APP@BeautyCam美颜相机 近日推出了“大片影棚” 模式,邀请了@次仁德吉- @小猪姐姐zz @Vivekatt @momo酱也是徐老师 等多位风格强烈的时尚博主在微博发文宣传。博主们严格按照品牌要求,发布新功能的图文使用教程,以及亲身示范效果的美照,使宣传更具说服力。部分博主积极鼓励粉丝参与互动,分享她们的美颜相机大片,从而获得机会赢取品牌的现金奖励。相关话题#想得美,拍得更美# 在微博上获得5555万阅读和7.7万讨论。

雅诗兰黛运用KOL营销,宣传产品与引流粉丝两不误

By |2018-02-06T13:54:01+08:002月 6th, 2018|

国际化妆品牌@雅诗兰黛 于春节前夕推出了#新年享红# 限量版明星产品,并邀请了@寻小Mei @iamsingular @lemondrizzle @特立不独行的喵咕酱等知名美妆博主在微博上发文推广,部分博主获品牌邀请拍摄个人宣传照。博主们的发文除了有详细的产品介绍外,还附上了品牌的活动链接,粉丝扫描二维码可获得“新年红运关键字”,更有机会获得免费礼物。品牌通过这种互动方式,将网络博主的粉丝流量引导到品牌的微信活动页面,并获取潜在客户的手机号码,为日后的营销做铺垫。在过去一周中,共有 86 位博主在99篇文章中提及雅诗兰黛, 创造了¥5,838,442的媒体价值。

碧欧泉携手艺人以及时尚博主,线上线下齐宣传

By |2018-02-05T11:15:46+08:002月 5th, 2018|

近日,国际护肤品牌@碧欧泉Biotherm 携手品牌大使@欧豪 以及人气美肌顾问@侯聪Kevin 在沈阳举行品牌见面活动,并在现场向粉丝传授美肌技巧。此次活动在品牌官方微博以及一直播平台上同步直播,吸引了大批粉丝观看。同时,多位时尚达人@粉粉qian @毛毛MM___ @D_蛊小 等纷纷在微博发文宣传品牌推出的「奇迹水」新年限量版红运瓶,为品牌造势。相关话题#新年新肌我#在上获得超过1900万的关注。在过去一周当中,品牌被15位博主在16篇文章中提及,创造了¥503,539的媒体价值。

三星发起“勃艮第红”主题手机宣传

By |2018-02-02T12:25:51+08:002月 2nd, 2018|

近日,韩国手机品牌@三星GALAXY盖乐世 发布了Galaxy S8勃艮第红手机,并邀请了时尚和科技领域的人气博主包括@Pony__朴惠敏 @FM思俊 @韩恩汐汐 @江雨萌 @黎洛KIKI 等在微博上发文宣传,部分文章中还结合了“巴黎时装周”,”勃艮第红穿搭“,“波垦地红妆容”等时尚热点,进一步突出产品特色,引起粉丝共鸣。相关话题#s8勃艮第红要你红# ​​​​在微博上获得6107.8万的阅读,以及1.5万讨论。

1月 2018

时尚博主利用节日妆容话题,为彩妆品牌宣传新品

By |2018-01-31T11:33:14+08:001月 31st, 2018|

近日,日本彩妆品牌@植村秀中国邀请了演员@我是娜扎 担任其品牌大使,并演绎全新无色限唇膏的百变唇色。此外,多位当红时尚博主包括@顶酱oni @莲太太 @飘雪的星期八 @_Ryiii 等等皆为品牌新品发布详细的图文点评,部分博主的文章中还融合了关于春节妆容的灵感,大大吸引了粉丝的目光。相关话题#大红大紫#获得了超过1468万的关注。在上周的社交媒体中,品牌被48位博主在53篇文章里提及,创造了超过300万的社交媒体价值。

“网红+辣妈”,时尚电商博主开始发力母婴市场

By |2018-01-30T13:56:36+08:001月 30th, 2018|

时尚达人兼电商@雪梨Cherie在 2017阿里巴巴的《网红互联网消费影响力榜单》中综合影响力排名第一。2017年11月,雪梨在微博上公布了她怀孕的喜讯。此前,她便与其他实力相当的电商网红@于momo小饺子、@Lin张林超 一样,开始向母婴市场发力,并创立了名为@初礼firstgive的母婴电商平台,除了售卖婴童服饰外,还包括家居产品和美妆产品等。在收获到高人气所带来的巨大商业价值之后,雪梨开始尝试弱化自身对于初创品牌的红人效应,并靠着日益成熟的品牌运营能力来实现她的商业野心。

倩碧联手KOL发起热门话题与粉丝互动

By |2018-01-29T10:55:42+08:001月 29th, 2018|

近日,@Clinique倩碧 在微博上发起了#熬夜这题我选C#的话题讨论以及相关投票,并从中抽取参与互动的粉丝赠送奖品,为该品牌的抗氧化维C安瓶精华大力宣传。其中,人气演员@彭昱畅 @辛芷蕾 @张慧雯wen等皆参与了话题讨论,为品牌打call。此外, @小小莎老师 @美伢姐姐Makiyo @周小晨kiki @MK凉凉等拥有强大粉丝基础的美妆博主的产品分享更是为话题和品牌提高了极大的关注度。该话题在微博上获得了1.9亿的阅读和20.6万的讨论。

BMW举行热雪日大受博主和粉丝欢迎

By |2018-01-26T11:52:22+08:001月 26th, 2018|

近日,由@宝马中国发起的#BMW超级热雪攻略# 登上了微博热门话题榜,获得了6485万的阅读量。品牌通过随机赠送滑雪场门票的方式,鼓励粉丝发布滑雪照片或视频,积极参加话题互动。同时,宝马还与北京十个滑雪场合作,在2017年12月至2018年2月期间,每周六在不同的滑雪场分别举行不同主题的热雪日。品牌在过去一周当中被演员@夏雨 以及知名汽车达人@MJ车谈缪俊, @BMWCar宝马客, @BMWsky宝马会, @MJ车谈缪俊, @极驾客TopDriver 等28位博主在33篇文章中提及,创造了¥601,192的社交媒体价值。

Fresh为新品宣传出奇招

By |2018-01-25T12:44:09+08:001月 25th, 2018|

近日,国际护肤品牌@ Fresh馥蕾诗 携手演员@陈坤在上海举行了红茶酵母酵萃精华液的新品发布会,并邀请了@AndyKoh @李晖616 @周游_希望小学周主任 等时尚达人和艺人到场体验新品的神奇功效。此外,品牌与@美颜相机 app共同发布“红茶酵母精萃”相机贴纸,并在微博上联合KOL发起了#freshkombucha#肌肤抗污染大战赢取新品的活动。通过增强与消费者之间的创新互动,提升了他们对新品的关注度。热门话题#freshkombucha#在微博上获得1.6亿的阅读量和12.7万次讨论。

资生堂创造热门话题为产品新包装宣传

By |2018-01-23T12:34:47+08:001月 23rd, 2018|

近日,日本护肤品牌@SHISEIDO资生堂官方微博 携手演员@黄轩的微博 在微博上发起了#新年傲娇底气#的话题讨论,为新推出的红妍肌活精华露限量版——鎏金红运瓶宣传。众多人气博主包括@Yvonne张樱 @刘小宛  @睿睿cheryl 纷纷参与了线上互动。部分博主还邀请粉丝转发、评论微博来参与品牌体验装抽奖活动,为品牌提高关注度。热门话题#新年傲娇底气#在微博上获得8382万阅读,SHISEIDO在微信上提及次数同比增长5370.62%。

迪奥力邀美妆博主推广唇膏,提升购买转化率

By |2018-01-23T12:22:21+08:001月 23rd, 2018|

近日,@Dior迪奥彩妆推出了首款哑光金属感唇膏——烈艳蓝金系列双色双效唇膏,邀请了@黎贝卡的异想世界 @扇子NO_FAN_NO_FUN @momo酱也是徐老师 @睿睿cheryl 等当红时尚博主以#金属心,不单唇# 为主题发表产品试色和点评,并以整齐统一的风格配上#Rock at Heart# 主题造型照片、产品和试色图片,在社交平台上博人眼球。博主们还在微博营销内容中提供购物链接以及个性化优惠码,大大提升了她们的平台转化率。话题#金属心,不单唇# 在微博发布短短几天内就获得了1046万阅读量。