抖音、B站KOL营销有哪些玩法?
2021年,短视频内容持续火热,短视频平台也备受品牌关注。上周PARKLU为大家整理了2021年最受品牌欢迎的5个短视频社交APP!今天,我们着重来看看目前最受品牌青睐的抖音和B站,在这两个社交平台上,适合哪些类型的品牌去做内容投放?又该如何去做KOL营销?一起来学习抖音、B站KOL营销有哪些玩法吧! 用户画像 抖音:主要集中于华东地区,25-35岁年轻用户 根据《2020 年抖音用户画像报告》数据显示,抖音男女比例比较平均,男性为52%,女性为48%。19-30岁用户的偏好度高,新一线、三线及以下城市用户偏好度高。25~35岁年龄段的年轻用户是主体。 从地域分布来看,抖音用户主要集中在华东地区。其中广东、河南、山东的占比最高;全国各市分布情况中,重庆市占比最高。郑州、西安、昆明市偏好度高。 B站:平均年龄21岁,50%用户来自三线及以下的城市 用户的平均年龄仍然是在21岁左右,来自城乡的用户比较均匀,差不多有50%是来自于三线及以下的城市。 男女比例为57:43,18-35岁用户占78%,本科及以上比例高出全网10个百分点。 B站用户中,华东地区用户最多(34%),其次是华南用户(21%),华北用户(17%),华中用户(15%),西南用户(13%)。 内容生态 抖音:倾向于头部创作者 抖音倾向于头部创作者,主要由明星(33%)和网红(24%)构成。 用户偏好的视频类型中,演绎、生活、美食类视频播放量较高,观看情感、文化、影视类视频增长较快;男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高,女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。 B站:生活区与时尚区投放比例高 基于PUGC为主涵盖 7000多个兴趣圈层的多元⽂化社区,据B站官方数据,生活区与时尚区的投放甚至高出了传统大区游戏区和动画区,其他还有知识区和动画区,都是品牌投放热度最高的内容分区。 KOL分布 抖音:颜值达人、剧情搞笑类KOL居多 根据网上统计数据显示,从账号类型来看,除去占比达三分之一的其他类型,颜值达人、剧情搞笑类相对分布较多,所占比重分别为12%与8%,其次为带有影视娱乐、游戏类标签的KOL账号,占比8%、6%。 在PARKLU 数据监测平台上,从KOL等级来看,大博主占比19%,中博主占比14%,小博主和草根博主占比67%。 图片来源于PARKLU数据监测系统 B站:生活类KOL占比多,小博主和草根博主势不可挡 根据网上统计数据显示,从账号类型来看,B站作为年轻人分享与记录生活、知识、观点,交流与共享情绪、收获陪伴与关怀的平台,生活类KOL数量明显高于其他,占比为28%,其次是占比19%的时尚类KOL与占比16%的游戏类KOL。 在PARKLU 数据监测平台上,从KOL等级来看,大博主占比7%,中博主占比12%,小博主和草根博主占比81%。 抖音、B站KOL营销形式 抖音:直播带货、抖音挑战赛、爆款内容