短视频、直播辉煌不再?品牌该如何抓住Vlog爆红后的商机?

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短视频、直播辉煌不再?品牌该如何抓住Vlog爆红后的商机?

 

自4月25日抖音宣布全面放开“1分钟视频”发布权限并上线“Vlog10亿流量扶持计划”以来,抖音上突然涌现出大量的Vlog视频,而今再打开抖音,它的画风不再是“奇葩聚集地”了。如果说2017年是共享经济的天下,2018年短视频在风头中切下最大蛋糕,那么2019年,Vlog是当仁不让的一匹黑马。

 

Vlog

全称Video Blog ,意为视频博客,通过拍摄视频的方式来记录自己的日常生活。通俗来说,要么视频里有自己,要么起码出现了自己的声音。

 

在资本的推动下,Vlog早已风靡全球,从抖音、微博、b站,大批量的Vlog马不停蹄地席卷消费着我们的互联网时代。有些人还没能正确区分Vlog的时候,广告圈最敢玩的品牌纷纷投入Vlog的怀抱,赚足消费者眼球。

 

这个几乎「全民 Vlog的时代」,你准备好接招了吗?

 

 

Vlog数据大盘点

 

Vlog从2012年开始进入大众视线,蓄力7年才正式爆发,成为今年营销界的黑马,了解一个新方法的效果,必然要从它的数据去分析。

 

根据“蚁坊软件X鹰击早发现”调查显示,2019年Q1微博Vlog实情走势整体上日均原创热度值达到5000+。

 

 

虽说是舶来品,但从百度指数来分析,从2016年一来,Vlog成功在国内借助各大平台的搜索量正在大幅上涨,从去年9月份之后来看,Vlog的搜索热度正在以陡崖式不断递增。

 

 

不仅如此,据“百度指数”的统计来看,过去一年是Vlog野蛮生长的旺盛期。在B站,Vlog的每日更新在平均2000条以上,单条的点击率高达百万。

 

 

而当再点击关于Vlog的相关词频搜索时,你还能发现除了“Vlog用什么剪辑软件”以外,还有一条关键词为“Vlog是什么意思”的词频跃居第一。这么看来,除了很多专业的Vlogger以外,已经开始又有大批量人潮开始往Vlog这条路跃跃欲试。

 

 

平台扶持下的Vlog

 

微博

去年,在Vlog刚入局微博时,其就发起了“微博Vlog博主召集令”。

 

 

微博给的扶持相当“接地气”——要求不多,门槛不高——“在微博上,Vlog已逐渐成为众多用户记录生活、表达自我的热衷选择。无论你是明星、红人,还是普通用户,只要你过往30天,发布Vlog数量≥4条,即可申请‘微博Vlog博主’认证

 

不少微博短视频达人的认证信息纷纷都加上了“微博Vlog博主”一栏,比如美妆达人@扇子、美食达人@大胃王朵一、搞笑达人@喵大仙带你停药带你菲等

 

抖音

随着抖音“十亿流量计划”的推动,只要在抖音上传大于30秒的原创Vlog视频,就有可能获得“Vlog10亿流量扶持计划”,越来越多的95后正在跃跃欲试。

 

一位名为@itsRae 的博主用Vlog的形式记录了所到之处的风景,她曾凭借两条结束纽约生活的Vlog在抖音上获得了450万的点赞数,并在一周内涨粉450万。

 

 

B站 

说起B站,你如果只能想到如今很红的明星,例如蔡徐坤、欧阳娜娜的Vlog,那你就错了!现在的B站早就已经是90后UP主的天堂,已经是没有什么视频+弹幕搞不定的东东了。

 

 

品牌Vlog营销案例

 

随着Vlog的大量推崇,不少品牌方也渐渐打开了商业的创新新模式——与Vlog的品效结合,打造更丰富的Vlog营销生态,让我们先来看看以下几个品牌的Vlog营销方式。

 

苹果——产品忠于测评,让创意感UP

在去年9月的苹果新品发布会上,受邀来到旧金山的自媒体博主@深夜徐老师 和制作团队一同拍了一支时长6分多钟关于苹果新品iPad pro和Apple pencil磁吸等功能的Vlog。短短6分多钟的视频还吸引到了除“果粉”以外其他喜欢电子产品的粉丝关注,在新媒体环境的催化下,企业在自媒体营销中,KOL的大力宣传往往能为品牌起到推波助澜的作用。

 

 

网易有道——发布直观真实,让神秘感UP

在网易有道空中新品发布会上,网易有道邀请了5位不同领域大咖级别的KOL @骆轶航、@三表龙门阵、@姜茶茶、@李大锤 在空中体验了一把私人飞机上的发布会。在会议中,数码测评博主通过Vlog的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景。

 

 

以KOL为传播核心,在抖音、微博、腾讯视频等很多平台的大力宣传下,活动的互动量达500万以上,产品购买页面带量PV10万多,就在5.13日刚结束的第19届IAI国际广告奖现场,这场别出心裁的空中发布会还获得了创意营销类银奖的殊荣。

 

 

旅游行业的Vlog效应

vlog一出就引来了大量粉丝的关注,于是就有了如今在美食、旅行、美妆、时尚等方面的全能博主@SavisLook 。而就在前不久世界旅游组织公布了2018年最受欢迎的旅行目的地中,法国当仁不让排在了第一位,相比去年还增长了7.9%。这其中当然也少不了KOL的“带货”能力,从美食、美妆、生活到网红打卡,足不出户就能从屏幕上得到最直观的视觉享受,又一次给品牌注入了新的活力。

 

 

Vlog内容技巧

 

如今各大品牌早已开始用Vlog来宣传自己,因此在如此繁杂的短视频中,如何才能准确get到Vlog自身的价值变得尤为关键。

 

故事才是爆款

让故事凌驾于品牌之上,又有不同的品牌创意“助攻”,是一种向上的生活态度和营销植入的共情表达,将Vlog上升了一个新台阶。

 

展现真我,好感度up up

除了故事的把控,将产品和品牌优秀的一面真实地展现给大家,对于提高品牌好感度有着绝佳的效果。

 

合适的Vlogger,为品牌助力

拍一个符合大众需求的Vlog不容易,找到一个合适的品牌Vlogger也非一件易事。而对于明星、网红、KOL而言,Vlog也成为了他们生活的新方式。

 

当红Vlogger 推荐

 

Vlogger :@大概是井越   

国内人气Vlogger之一,在读哲学博士

活跃平台: B站、微博

微博:192万粉丝 B站:粉丝数24.1万 播放量627.2万

 

井越能吸引上百万的粉丝,是在Vlog中展现出来的有趣。他开始不断打造属于个人的IP,与粉丝间有着更深度的关系,同时也一直在用真实的故事创作Vlog。

 

 

拥有主动性,并且选择适合大众的调性,如今的井越,已经成功与许多品牌像LV、太平鸟和 OPPO 手机建立了合作关系。

 

Vlogger :@竹子 

七年旅英,五年创业,开公司的自媒体人

活跃平台:B站、微博

微博:250万粉丝 B站:粉丝数23.6万 播放量544.5万

 

 

百万女孩都想活成的模样大概就像Vlog里的@竹子 那样,她身兼导演、摄影、剪辑、主持等,她Vlog的特点是“自己亲自去探索未知的世界,用镜头记录下发现的美好瞬间”。

 

用行动告诉粉丝没有什么不可能,敢做梦也要敢追梦,将职业和兴趣相结合,这是竹子认为有意思的生活。

 

Vlogger:@李大锤

应用测评人,数码博主

活跃平台:B站、微博

微博粉丝数:84万 B站:0.8万 播放量42.7万

 

 

喜欢科技产品和研究各种优秀app的李大锤同学,习惯用Vlog的形式为粉丝科普数码知识,分享科技产品的评测,这让他在社交媒体上收获了超过80W+的粉丝,也成为了科技自媒体中较有影响力的意见领袖。

 

总结

 

说了那么多,究竟Vlog是否能从各平台短视频中脱颖而出或者成为未来大众传媒的的主导力量?我们还必须从这几方面来考虑。

 

 

Vlog的人格化才是关键。内容精致,不同于快手、抖音等短视频。以用户为中心的“松圈主义”,才会吸引“同类”买账,源于生活又高于生活的呈现,让用户相信内容的“适度真实”。

 

 

作为新媒体的内容新形态Vlog,在未来的商机,我们还需拭目以待。从短视频的发展到现在的Vlog,不难看出好的内容也一定需要以用户为中心才能带来粘合度。这种“去公众化”的宣传方式是否招架得住传统广告商的门槛,还存在不少问号。但不论如何,Vlog对品牌来说,都是一个新选择。

 

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By | 2019-05-23T10:54:07+00:00 五月 23rd, 2019|KOL营销, 视频|0 Comments

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