短视频、直播辉煌不再？品牌该如何抓住Vlog爆红后的商机？

自4月25日抖音宣布全面放开“1分钟视频”发布权限并上线“Vlog10亿流量扶持计划”以来，抖音上突然涌现出大量的Vlog视频，而今再打开抖音，它的画风不再是“奇葩聚集地”了。如果说2017年是共享经济的天下，2018年短视频在风头中切下最大蛋糕，那么2019年，Vlog是当仁不让的一匹黑马。

Vlog

全称Video Blog ，意为视频博客，通过拍摄视频的方式来记录自己的日常生活。通俗来说，要么视频里有自己，要么起码出现了自己的声音。

在资本的推动下，Vlog早已风靡全球，从抖音、微博、b站，大批量的Vlog马不停蹄地席卷消费着我们的互联网时代。有些人还没能正确区分Vlog的时候，广告圈最敢玩的品牌纷纷投入Vlog的怀抱，赚足消费者眼球。

这个几乎「全民 Vlog的时代」，你准备好接招了吗？

Vlog数据大盘点

Vlog从2012年开始进入大众视线，蓄力7年才正式爆发，成为今年营销界的黑马，了解一个新方法的效果，必然要从它的数据去分析。

根据“蚁坊软件X鹰击早发现”调查显示，2019年Q1微博Vlog实情走势整体上日均原创热度值达到5000+。

虽说是舶来品，但从百度指数来分析，从2016年一来，Vlog成功在国内借助各大平台的搜索量正在大幅上涨，从去年9月份之后来看，Vlog的搜索热度正在以陡崖式不断递增。

不仅如此，据“百度指数”的统计来看，过去一年是Vlog野蛮生长的旺盛期。在B站，Vlog的每日更新在平均2000条以上，单条的点击率高达百万。

而当再点击关于Vlog的相关词频搜索时，你还能发现除了“Vlog用什么剪辑软件”以外，还有一条关键词为“Vlog是什么意思”的词频跃居第一。这么看来，除了很多专业的Vlogger以外，已经开始又有大批量人潮开始往Vlog这条路跃跃欲试。

平台扶持下的Vlog

微博

去年，在Vlog刚入局微博时，其就发起了“微博Vlog博主召集令”。

微博给的扶持相当“接地气”——要求不多，门槛不高——“在微博上，Vlog已逐渐成为众多用户记录生活、表达自我的热衷选择。无论你是明星、红人，还是普通用户，只要你过往30天，发布Vlog数量≥4条，即可申请‘微博Vlog博主’认证 。

不少微博短视频达人的认证信息纷纷都加上了“微博Vlog博主”一栏，比如美妆达人@扇子、美食达人@大胃王朵一、搞笑达人@喵大仙带你停药带你菲等。

抖音

随着抖音“十亿流量计划”的推动，只要在抖音上传大于30秒的原创Vlog视频，就有可能获得“Vlog10亿流量扶持计划”，越来越多的95后正在跃跃欲试。

一位名为@itsRae 的博主用Vlog的形式记录了所到之处的风景，她曾凭借两条结束纽约生活的Vlog在抖音上获得了450万的点赞数，并在一周内涨粉450万。

B站

说起B站，你如果只能想到如今很红的明星，例如蔡徐坤、欧阳娜娜的Vlog，那你就错了！现在的B站早就已经是90后UP主的天堂，已经是没有什么视频+弹幕搞不定的东东了。

品牌Vlog营销案例

随着Vlog的大量推崇，不少品牌方也渐渐打开了商业的创新新模式——与Vlog的品效结合，打造更丰富的Vlog营销生态，让我们先来看看以下几个品牌的Vlog营销方式。

苹果——产品忠于测评，让创意感UP

在去年9月的苹果新品发布会上，受邀来到旧金山的自媒体博主@深夜徐老师和制作团队一同拍了一支时长6分多钟关于苹果新品iPad pro和Apple pencil磁吸等功能的Vlog。短短6分多钟的视频还吸引到了除“果粉”以外其他喜欢电子产品的粉丝关注，在新媒体环境的催化下，企业在自媒体营销中，KOL的大力宣传往往能为品牌起到推波助澜的作用。

网易有道——发布直观真实，让神秘感UP

在网易有道空中新品发布会上，网易有道邀请了5位不同领域大咖级别的KOL @骆轶航、@三表龙门阵、@姜茶茶、@李大锤在空中体验了一把私人飞机上的发布会。在会议中，数码测评博主通过Vlog的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景。

以KOL为传播核心，在抖音、微博、腾讯视频等很多平台的大力宣传下，活动的互动量达500万以上，产品购买页面带量PV10万多，就在5.13日刚结束的第19届IAI国际广告奖现场，这场别出心裁的空中发布会还获得了创意营销类银奖的殊荣。

旅游行业的Vlog效应

vlog一出就引来了大量粉丝的关注，于是就有了如今在美食、旅行、美妆、时尚等方面的全能博主@SavisLook 。而就在前不久世界旅游组织公布了2018年最受欢迎的旅行目的地中，法国当仁不让排在了第一位，相比去年还增长了7.9%。这其中当然也少不了KOL的“带货”能力，从美食、美妆、生活到网红打卡，足不出户就能从屏幕上得到最直观的视觉享受，又一次给品牌注入了新的活力。