趁着这红火年味儿浓，PARKLU今天就为大家来搜罗一些品牌的新年营销案例，看看在这中国传统节日之际，品牌们都是如何发力今年最后的营销推广的？
美妆品牌——新年主题快闪店、限量礼盒
· 兰蔻：六城联动，开启新春游园会
法国奢侈化妆品牌兰蔻在2020年1月，六城联动，恭贺新春，在深圳、成都、西安、杭州、北京和上海分别开设快闪店，结合中式的新春习俗和摩登的创意表达，展开“兰蔻新春游园会”的主题活动。焕新颜、赏新景、送新愿、玩新意、享新礼…同时推出新年限定版的第二代小黑瓶。
在作为压轴场的上海站，兰蔻还请到了@周冬雨 @袁姗姗 @王子异 @王锵- 等明星前来助阵。时尚、美妆博主@马修-Matthew、@LadyMeng、@阿菲同学很可爱等都在不同城市都快闪店进行打卡，并在微博、小红书等平台发文。
截止至1月20日，此次活动的微博官方话题#兰蔻新春游园会#已获得阅读5357.8万，讨论26.3万。
· 美宝莲：开设潮玩店，推出新年限量版产品
彩妆品牌美宝莲的新年动作也不甘示弱，1月18日在上海吴江路开启新店“美宝莲潮玩店”，水泥轻工业纽约街头风的装修设计，店内放置黑科技机器在线试妆，并且联合其代言人华晨宇推出线下专属款，到店获取全套新年限定红的产品。
不仅如此，结合鼠年，美宝莲还联合迪士尼推出超高颜值的“新年电光限量版”产品。截止至1月20日，微博活动话题#新年更来电#获得阅读177.3万 讨论426；#美宝莲潮玩店#获得阅读305.8万 讨论2.7万。
从PARKLU平台等数据监测中可看出，因为美宝莲近期的集中发力，使得最近一个月有584位博主在微博、小红书等社交媒体平台提到该品牌654次，创造媒体价值6321万。
旅游品牌——地方旅游局开展达人体验活动
· 网络达人体验活动掀起“西安年”热
1月17日，西安市文化和旅游局开展为期三天的“喜迎中国年 遇见大西安”中外旅游达人体验活动，30位来自美国、俄罗斯、马来西亚、印度的海外新媒体平台达人和来自全国各重点城市的旅游达人打卡了西安多个重点文旅单位。他们通过微信、微博、头条、抖音及Facebook、Twitter等海内外多个社交媒体平台，以贴文、游记、VLOG、直播等多种方式传播。
截止至1月20日，微博活动话题#我在西安过大年#已突破阅读4.5亿，讨论11.1万。
食品品牌——跨界合作，玩出新奇
· 潮味SupreChao
食品潮流生活方式品牌@潮味SupreChao 近日联合乐事、娃哈哈、立顿、旺仔、蒙牛等食品类品牌，设计了16款好吃又新奇的食物盲盒“潮味青年”。同时，也与格林酒店集团、哈啰助力车、巴乐兔租房、洁玉毛巾、Langogo智能AI翻译机等共计66+跨界品牌进行合作，推广“潮味盲盒”。
潮味盲盒中包含食品部分+潮品周边+幸运奖品，是一款跨品牌、跨场景、重体验、好吃好玩的潮味罐（观）。
潮味盲盒有准备地计划了自己的社交传播方向：1-2月，通过系列线上线下活动传播推广预计1000万+消费者，话题累计阅读量估计达到2000万、互动20万+。3月，通过微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等媒体输出，话题预估破亿，引爆全民拆盲盒热潮。3月31日-4月2日，FBIC2020现场将重磅打造“潮味嘉年华”，通过潮味盲盒与新一代年轻消费者对话。
· 王老吉：联合不同领域品牌进行产品搭售
凉茶品牌王老吉，不仅在快手上开赛#王老吉吉祥年货直播大赛# ，而且还联合多个不同领域的品牌进行新年产品搭售，有食品类的三只松鼠、百草味、沃隆、恰恰、老干妈，红酒品牌张裕，牙膏品牌高露洁等。截止至1月21日，部分搭售套装已售磬，微博话题#祝你新年王老吉#收获阅读2.4亿 讨论155.9万。
运动潮牌——融入中国风设计
Converse今年使用了中国传统里的「鼠咬天开」民间故事为背景，并从中国传统手工剪纸技艺中汲取灵感，推出新年玩创系列服饰和鞋。
Vans以老鼠生活的鼠洞中汲取灵感。以鼠洞层层递进的形象打造出五款 Vans的经典鞋型。
REEBOK 以五行的概念，推出独立又互相关联的五双”五型”人气鞋款，像点石成金的Club C、以木之圆润代表的 Daytona、如鱼得水的Dual Court、 还有破土而出的 InstaPump Fury。
面对各品类的消费升级需求，以及不断涌现的消费新领域，品牌新年营销也绝不能松懈，只有不断接受新的营销趋势和技巧，才能紧跟潮流，迅速并及时地获取到精准地消费人群。
看了这些新年营销案例，你学到了吗？
Leave A Comment