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【Survey Time】2023营销报告需要您的参与——调查问卷

*参与问卷后,您将有机会赢得一份价值¥600元的亚马逊礼品卡,同时我们将赠送每位参与的市场营销人一份包含15份市场营销相关的报告集锦。 Take the survey now! Have a chance at a $100 gift card for Amazon! (调查结果出来后我们将第一时间与您分享结果,帮助您了解行业内达人营销趋势以及营销衡量指标等!记得关注并星标我们公众号哦!) Launchmetrics即将推出最新专属时尚、奢侈品、美妆行业以及PR营销人员的报告,召集市场营销专家共同参与调查问卷! Fashion, luxury, & beauty industrial professionals... Help us understand how your Influencer marketing strategy is in China! 同为市场营销人员,在新的一年我们是如何更有效地进行KOL营销/达人营销,并衡量、追踪营销结果?在决定KOL营销策略时,最大的挑战是什么? 今年(2023)您会在KOL合作上投入多少预算?  我们即将推出最新达人营销趋势报告,加入调查问卷(只需3-4分钟),一起揭开2023年达人营销趋势吧! How do you measure your brand's influencer marketing campaigns in China? What platform

你知道抖音上一个美妆品牌推广营销值多少MIV® ?

中国的数字零售格局正在持续发生变化。社交媒体电商瓜分了传统电商巨头的市场份额,尤其是抖音,对于品牌来说,这里面的视频内容不仅能提高品牌知名度,由于其卓越的电商功能和内置的抖音支付服务,抖音上的内容还可以直接推动销售和转化。   那么,对于美妆品牌来说,应该如何去利用好这份机遇呢?在这篇文章中,我们将介绍抖音的营销方法,以及哪些策略可以帮助你更有效地在抖音上进行营销活动。   在这篇文章中,你可以学到…   > 奢侈品时尚、美妆行业如何运用抖音营销的? > 抖音营销:奢侈品时尚、美妆品牌的关键策略 > KnowYourMIV:抖音发文能提供多少价值? > 雅漾通过抖音获得51%的媒体影响力价值™ > 爱茉莉的KOL内容主要来源于抖音   奢侈品时尚、美妆行业如何运用抖音营销的? 现如今,奢侈品时尚美妆品牌也纷纷把目光瞄准了抖音,以美妆品牌为例,我们可以看到,抖音APP也十分注重美妆内容的运营,2021年,抖音的战略之一是增加其美妆视频数量,之后,该赛道的话题标签#彩妆 和#护肤 的总播放量超过1500亿次!   兰蔻在10天内收入1020万元 兰蔻的成功就是抖音营销典型的案例。 2022年5月,该品牌在抖音上开设了第一家美妆旗舰店,在售35种护肤和彩妆产品。在短短10天内,该品牌的销售额就达到了1020万元左右。 兰蔻在抖音上充分运用KOL的内容传播,使其成为抖音营销成功的关键。美妆KOL@仙姆SamChak和@一枝南南 合作出现在兰蔻的首次直播中,吸引了20万观众前来观看。之后,品牌延续成功战略,持续与排名前20的美妆KOL合作,定期举办直播。   抖音营销:奢侈品时尚、美妆品牌的关键策略 那么,奢侈品时尚美妆品牌应该采取哪些方法才能在社交媒体上取得成功呢?对于抖音来说,可以归纳为以下几个关键策略:   利用KOL营销 抖音上的美妆KOL在粉丝中有着较强的影响力,使他们成为你的品牌和消费者之间的衔接桥梁。 拥有一个不断完善的KOL营销策略尤为重要,根据你的品牌风格和你想要接触的人群,挑选出合适的KOL进行合作。通常我们都会关注头部的的美妆KOL,想要获得最大的影响力,但是也不要忘记腰尾部KOL,他们在粉丝群体中建立了更为强大的信任感。 当然,这些只是合作,如果是被赋予自主权的KOL更能以一种真实的方式传递你的品牌信息,并与观众产生共鸣。因此,与KOL建立忠诚的伙伴关系会让你真正获得回报。   创建热门话题 抖音的营销策略应当在发布内容之前就开始做铺垫工作。在平台上展示你的品牌或产品之前,利用你的KOL关系来制造话题和关注度。跟踪热门话题标签和话题还可以帮助你的品牌在把握当前潮流的同时了解到受众需求。   利用私域流量 私域名流量在营销中显现出日益增长的趋势。这可以更好地使品牌与客户建立直接沟通的机会,从而加强关系的维护和回购率。 在抖音上,通过建立私域流量,品牌可以在一个封闭的、非竞争的环境中发布内容,这样粉丝的留存率更高。因此,了解抖音群和直播等工具并将其纳入抖音营销计划非常重要。   记住“内容为王” 社交媒体电商与传统电子商务的运作方式不同。购买行为通常是自发的或无意的,而不是为了寻找特定的产品。好的内容很容易吸引观众,使得观众边看内容,边随手就购买了商品。 此外,因为抖音的算法能精准了解每个用户的兴趣点,所以你会发现在这里是用商品来找到用户,而不是用户去搜索商品。而为了抓住这个特点,无论是自产的内容还是与KOL合作的内容,你的品牌都需要创造出极具吸引力的内容价值。 抖音庞大的Z世代用户群体也更好地让营销人员提了解年轻人的兴趣和行为特点,以及如何与他们交流。   制定真正的全渠道营销策略 如果没有真正的全渠道战略,任何奢侈品时尚美妆品牌都不具竞争力。这意味着了解你的客户在不同渠道之间的行为特点,并利用你的营销策略引导他们。 例如,将客户从传统电商转向抖音,可以为你提供一种额外的、强大的方式来传播你的品牌信息,直接与消费者互动,并让他们记住你。  

国内十大达人营销亮点(2022回顾版)

2022年虽然即将过去,但是对于品牌、电商平台和达人营销来说都颇具意义。 当你要制定一个适合中国市场行情的营销策略和达人营销时,包括KOL、社交媒体、短视频等等在内,都是你所需要达人营销研究的关键。同样你需要了解各社交媒体平台、用户属性、最新的达人营销以及关键指标的衡量标准。 为了在新的一年里可以更有效地提升达人营销技巧,不妨让我们一起回顾去年的主要达人营销亮点,为2023年的达人营销策略做好准备。   【营销策略】品牌如何持续发力KOL营销? 根据网上数据报告显示,社会化营销继2021年后持续上涨,预计2022年增长率为18%。其中,KOL营销与短视频为广告主2022年社会化营销的两大重点。那么如何在新的一年做出有效的KOL营销,仍然是品牌们最关心的问题。 了解详情猛戳:【营销策略】品牌如何持续发力KOL营销?       2022奢侈品时尚春节营销案例 针对虎年的春节营销,奢侈品牌为了获取中国市场,推出风格各异的虎年新春系列,部分奢侈品牌还寻找出各种灵感和创意,从携手中国艺术家、关注中国名胜古迹和保护动物入手,让新春系列更为眼前一亮。 了解详情猛戳:2022奢侈品时尚春节营销案例     【营销案例】品牌借力跨界营销,谁的最吸引你? “万物皆可跨界”。现如今,“跨界营销”已成为品牌的必备技能,它成为品牌与年轻人沟通的重要方式之一,往往能吸引众多年轻一代参与进来,制造热点话题,从而为品牌带来“1+1>2”的营销效果。 在时尚、奢侈品、美妆行业,有哪些有趣、成功的跨界营销案例呢?今天不妨让PARKLU带你去发现,为你的市场营销计划寻找灵感咯! 了解详情猛戳:【营销案例】品牌借力跨界营销,谁的最吸引你?       戳中了吗?如何解决这些KOL营销痛点 无论是大品牌还是刚进入中国市场的初创品牌,都对KOL营销战略非常感兴趣。相信很多品牌也都尝到了社交红利,深受消费者信赖的带货达人营销能带来很多口碑和销量。 然而与此同时,在信息爆炸的时代,带货达人流量造假的负面洪流,怎么样才能找到性价比高的KOL?怎么样才能更智能化地实时监测效果、快速决策、管理KOL营销呢?那么今天小编带大家一起聊聊品牌在进行带货达人营销的时候都会有哪些痛点与难点,以及怎么样才能解决这些痛点呢? 了解详情猛戳:戳中了吗?如何解决这些KOL营销痛点       【案例分析】美妆品牌如何玩转KOL营销? 转眼2022年已经来到了第一季度尾端,品牌方们也都有序地开展着他们的营销活动,那么在这些各具特色的美妆品牌营销活动中,有哪些KOL营销获得了较高的关注度呢?又有哪些表现优秀的KOL值得品牌去认识呢? 了解详情猛戳:【案例分析】美妆品牌如何玩转KOL营销?     为何奢侈品时尚品牌纷纷瞄准小红书? 根据网上的分析报告《2021奢侈品行业洞察》数据显示,讨论奢侈品的Z世代网友中,78%是女性用户,49%来自一线城市。而小红书的最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,其中72%为90后,50%分布在一二线城市,70%为女性用户。可以看到,奢侈品时尚品牌的受众群体与小红书的用户数据高度重合,让奢侈品时尚品牌纷纷将营销目标转移至小红书平台。 而小红书作为一个出色的“种草平台”,其带货能力也不可小觑。小红书渠道策略负责人丽兹表示,小红书上积累的多元生活方式,已经覆盖了全场景消费品类,81%的小红书用户曾在APP上浏览产品和服务后产生购买欲,小红书已成为助力品牌认同和交易转化的重要一环。 了解详情猛戳:为何奢侈品时尚品牌纷纷瞄准小红书?     【报告】2022春节品牌KOL营销活动洞察 透过节日看本质,中国年是中国人最大的节日共识,而 “过年”则是中国人最大的一种共识仪式。而从营销角度来说,新年已然成为品牌争相研习的重大课题。多年来,为把握住与受众沟通的绝佳时机,各大品牌都会在春节档通过策划定制的系列产品和声临其境的体验活动,来增强与客户之间的互动性,从而不断提高品牌影响力。 而针对虎年的春节营销,各大品牌为了获取中国市场,推出风格各异的虎年新春系列,部分奢侈品牌还寻找出各种灵感和创意,从携手中国艺术家、关注中国名胜古迹和保护动物入手,让新春系列更为眼前一亮。 在这份报告中,我们通过选取来自时尚、奢华及美妆行业的多个品牌,对 2022 年春节活动影响力作了深入分析。 了解案例详情猛戳:【报告】2022春节品牌KOL营销活动洞察    

品牌如何有效地进行直播带货?

又是一年双11之际,今年的电商购物节,淘宝又有新动作,向罗永浩、刘畊宏等一众头部主播,甚至包括张柏芝、贾乃亮背后的MCN机构等发出邀请,入驻淘宝直播带货。 从今年3月的“超级新咖计划”,到五一期间针对中小主播的“9大扶持政策”,再到“中国新主播”挑战大赛,淘宝对于新主播和好内容的渴求十分明显。淘宝直播在活动上也拿出了千万现金补贴、亿级流量扶持、优质货品供给等,助力新主播走上直播带货的专业赛道。 据淘宝直播数据显示,10月24日双十一预售开场后4个小时,腰部主播、新主播、直播机构迎来爆发性增长,新主播预售引导成交同比增长近684%,腰部主播预售引导成交同比增长365%、直播机构预售引导成交同比增长165%。   淘宝目前最强带货主播有哪些?   从目前的淘宝直播来看,主播方面包含了头部主播、明星主播、新锐主播、垂类主播等几大类型。头部主播如烈儿宝贝、陈洁kiki;明星主播有林依轮、胡可、吉杰、叶一茜等;新锐主播主要是在站外拥有一定量级的粉丝,在内容和人设上独具特性,也是淘宝直播生态的“活水”,比如雷明、于希希-喵爷、一栗小莎子等;垂类主播则是在各个行业领域非常知名且有一定影响力的人,如小鑫鑫老师、欧美化妆师钱小珺等,他们在直播中传授的专业性知识能够很好地给到观众帮助,进而顺利引导至销售。 品牌是否需要达人直播?   很多品牌目前都开设了自己的直播间,会定期直播卖货,那么,品牌是否还需要同步进行达人直播带货? 达人直播以自身影响力进行背书,或满足已有需求,或触发出新需求,这扩大了单个品牌的影响力范围,帮助品牌触及更为广泛的用户群体。再比如说,今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场,今年的双十一电商购物节,罗永浩将进行6场直播,并且“跨界”邀请著名脱口秀演员徐志胜、李诞、鸟鸟、何广智来直播间助阵,这必将会带来一波不小的流量。10月24日,罗永浩的直播首日创下了观看2322万观看和2.1亿GMV的好成绩;李佳琦的直播间观看人次惊人地冲到了4.6亿。 品牌可以通过直播卖货,结合达人直播带货,特别是在一些特定的电商购物节之时通过具有影响力的主播进行带货,同时提升品牌知名度和销量。 品牌如何有效地与达人合作直播带货?   那么具体品牌应该怎样与主播进行直播合作呢?怎样找到适合自己的主播呢? 最理想的肯定是找到李佳琦、罗永浩等头部主播合作带货,但是因为其坑位费之高和选品要求及折扣力度之高让大多数的品牌都望而却步。比如李佳琦直播间单品折扣力度在1到6折之间,多数产品折扣力度为最近一年内最大。国内品牌和国际品牌平均分别为4.2折和4.3折。品牌主要以加赠的形式提升折扣力度,单品折扣超去年双十一。 那如果预算不是那么充裕的品牌,在选择主播的时候需要考虑到许多因素了。如果身边有朋友或者关系不错的品牌方,可以互相交流了解,探讨一下合作过的主播,其带货风格、销售业绩等,对一些主播有个大致的印象,再去判断他们是否与自己的品牌定位相符。 当然,也可以自己在社交媒体平台搜索,比如在淘宝直播里,如果你的产品是化妆品,那么就搜索美妆,品牌方可以通过观看一些主播的历史直播视频,了解到主播的风格和人设,与粉丝的互动性是否良好,因为这决定了你的投入回报。另外,粉丝也是分等级的,每个档次的提升都需要观看一定时间的直播和购买积累,从粉丝等级数量也能看出主播的粉丝粘性。还有,最好选择内容垂直度较高的主播,看他带的产品不杂乱,产品关联性高,对待每一件产品讲解都非常用心,这些都是比较基础却又一定要关注到的点。 在合作带货的产品方面,品牌可以选择一些新品,或者是特别设计的节日系列款及套装等,不要为了一场直播,让自己的招牌产品失去盈利能力。品牌也可以通过加送赠品的方式来提升折扣力度,一定要预先权衡一些可能存在的风险,考虑好这场直播的预计销售数额是否可以达到盈亏平衡,并且也要考虑到万一搞砸了,是否可能对品牌造成损害。 以上就是关于直播带货的一些现状和建议,希望可以帮助大家!如果你们有问题或者想要了解更多KOL推广营销的知识,甚至筛选优质达人进行合作,那就快来联系PARKLU吧!

【营销策略】如何规避KOL营销误区?

这篇文章带您了解:   >#1 误区一:没有制定清晰且合理的KOL营销策略活动目标 >#2 误区二:不了解不同社交媒体平台的玩法 >#3 误区三:在销量转化之前没有做好足够的准备 >#4 误区四:不注重与KOL的关系维护 >#5 误区五:在合作中过多干涉KOL的内容 近年来社交媒体的快速发展,让品牌方都知道了KOL营销策略的重要性,也都自己在摸索和尝试各种KOL营销策略的方法,相信营销人员们在每一次的营销策略活动之后,都有自己对KOL营销策略的见解和心得,在一些并没有获得成功的营销策略活动中,我们有时候会困惑究竟是哪里出了问题?今天PARKLU就来跟大家聊聊我们在策划和执行KOL营销策略中,应该如何规避一些常见的误区,以更好效地进行有效的定制营销策略,少走弯路。   误区一:没有制定清晰且合理的KOL营销策略活动目标   品牌在制定和开展营销策略活动之前,一定要先清楚此次是实现销量增长还是提高品牌价值,两种不同的目标打法完全不同。 如果是以销售转化为主的,可以运用搭建垂类KOL矩阵,多平台同时造势,聚焦关键人群等方式,实现大范围曝光,有效推进销售转化。并且通过选择消费氛围比较好的社交媒体平台和场景,注重用户从内容到购买场景跳转的便捷性。 如果是以提升品牌知名度和品牌宣传为主,那么可以通过具有持续性的KOL营销策略传播,用互动话题和不同类别KOL的排兵布阵等方法,实现全网传播甚至病毒式传播。在平台选择方面,也需要选择具有良好的UGC内容生产氛围的平台和场景。   误区二:不了解不同社交媒体平台的玩法   投放平台非常重要,不同年龄层、不同兴趣爱好等属性的人都会使用不同的社交媒体平台。品牌在选定在哪个社交媒体平台寻求KOL进行营销策略投放之前,必须先要了解你想在此次营销策略活动中获得怎样的目标人群定位,你想从中获得的营销目的是什么等等,这些因素都直接决定着你该选择哪个社交媒体投放。 所以营销人员一定要先摸清各大主流社交媒体平台的定位和规则,比如说小红书更加偏向于内容营销,以“种草营销”为主,对内容质量要求也相对高,通常以“软植”的形式出现比较合适;而抖音会更加直接一些,也更加偏向“内容电商”这块,比如说商家入驻抖音之后,达人通过在视频中添加商品或者团购链接,就能很好地进行销量转化;而微博是通过明星代言、制造话题之后,达人进行助攻,造热搜上热门,逐级去搅动从粉丝到他们所连接的圈层,然后再到大众,实现全域营销。 如果没有很好地了解这些社交媒体的属性和玩法,那么就很容易走弯路,不能达成营销策略的目标。   误区三:在销量转化之前没有做好足够的准备   前面说到了以提升销量为目标的营销策略的一些玩法,那么,有些品牌在KOL的内容发布或者主播的直播带货后,订单量的确有所增长,但是之后也会出现一些问题,比如说商品的退货率高,或者说低价效应导致品牌失去溢价空间,获取到的客户是否会成为“回头客”等。所以,在选取活动产品的时候,一定要考虑多方位因素,首先产品质量需要得到保证,其次不要牺牲你的“拳头产品”作为直播打折销售的产品,不要为了一场直播活动而牺牲品牌盈利能力的核心,可以用一些特别设计的节日款或套装作为活动产品。另外,促销价格过低,也并不利于品牌建设,也可能会降低重复购买率。因而,品牌主们也需要注意的是不盲目地打价格战,合理化利用品牌自有IP。 误区四:不注重与KOL的关系维护 这一点通常是很多品牌会忽视的,往往在每一次大型营销活动中才会想到寻找KOL,但是其实在每一次营销活动之后品牌应该留有一些高质量的KOL进行日常关系维护,在某些特定节假日的时候,寄送节日款产品或者新品等作为礼物,很多KOL会感受到品牌方的贴心和温暖,在收到礼物之后也会自愿地分享在自己的社交媒体上。当你和KOL建立了足够的关系之后,如果你需要他们帮助的时候,他们也会相对乐意利用他们的社交媒体去帮助品牌。 那么品牌方也会疑惑怎样去监测每次KOL营销活动的数据,甚至说在付费活动之后KOL有没有继续发布有关品牌或产品的内容,怎样获知忠实的KOL? PARKLU by Launchmetrics平台可以帮助品牌完成数据监测,您可以通过选择投放KOL营销的时间线、品牌名、关键词等进行筛选,随后可以按照MIV®或互动率对搜索结果进行排序,以监测、匹配产生最大影响力的KOL及其相关发文,这功能也能帮助品牌及时识别出近期未发文的KOL,以更好地安排、维护品牌与KOL之间的关系,增进互动并提高KOL的忠诚度。 图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台 误区五:在合作中过多干涉KOL的内容   有些品牌中和KOL合作的过程中,会按照自己对品牌推广的理解,把一些并不适合社交媒体推广的理念强加于KOL。比如说,有些品牌在发文要求中会将大段品牌硬广的内容强行加入KOL的发文内容中,虽然品牌方的确完成了他卖点的露出,但是他没有想过KOL的粉丝们是否愿意看到这样的内容。事实上,每位KOL都有他自己的内容风格,而吸引到了一批喜爱此类风格的粉丝,如果品牌过多地去干涉合作植入的内容,当粉丝看到另一种风格的内容,必然有不买账的可能性。 所以,在与KOL的合作中,尽可能地去和KOL沟通,也多听听KOL的想法,对他们有足够的信任度,才能使得合作达成更好的效果。

品牌应该如何布局垂类和非垂类的达人推广?

以前,品牌在选择KOL进行品牌营销的时候,通常会选择与自己品牌定位类型垂直的KOL,而现如今,越来越多的品牌在寻找KOL合作的时候,不只是局限于垂直类型的KOL,更多的是通过“垂直+专业+场景化”投放进行全面覆盖,或者是寻找一些跨领域的合作。那么为什么品牌开始尝试不同领域的达人推广?效果会好吗?品牌应该怎么进行跨领域的KOL合作呢?PARKLU来告诉你! 选择多领域的博主,以场景化的内容触达更多消费者 一个消费品牌的受众都应该满足消费者的功效需求和精神需求,只有同时具有了产品力和品牌力,才能构建广泛的传播影响力,获取较高的流量以及销量转化。 当消费者真正感受到了一个消费品牌的价值主张和产品功效,才更容易激发他的购买行为。因而,这就需要在营销内容上花心思和做文章。而如何通过社交媒体去宣传品牌产品的功效和精神价值,那就需要寻找不同领域的KOL去创作相关内容触达不同属性的消费者,而内容类型就包括与品牌类别垂直的和具有场景化的。 多平台覆盖,合理运用不同平台的优势 品牌在线上营销推广的时候,如果可以同时覆盖目前最主流的社交媒体平台小红书、微博、微信、快手、抖音等,那是最好不过了,可以通过各平台的差异化特征进行受众人群全面覆盖。 而每个不同的平台都有它自身独特的定位、辨识度和亮点,比如说微博、抖音、快手虽然均属泛娱乐内容平台,但微博在娱乐内容上更加聚集,抖音以轻松的音乐舞蹈吸引各年龄段群体;微博平台大V明星占比达23.6%,哔哩哔哩游戏类达23.1%,小红书美妆类达20.0%;微信公号则以新闻、知识分享为核心。 品牌可以根据每个内容社交平台的特征去针对性地寻找垂类或者非垂类的KOL创作或植入品牌产品相关的内容进行达人推广。 美妆品牌如何扩大受众群体进行达人推广? 拿美妆品牌举例,通常来说,肯定首先想到的是美妆类别的博主,他们的垂直度高,可以更精准地触达到目标用户;然后是成分类和种草类的博主通过专业测评深度种草,可以迅速创建口碑。但是,其实你同样可以去选择一些生活方式和时尚穿搭类的博主,或者是生活vlog博主,通过多种场景的结合,展示美妆产品的精致性和氛围感,触达不同场景下追求不同美感的用户。 比如美妆新品牌PMPM在营销方面,不仅在产品外观上花心思,结合旅行的主题,将品牌定位在透过全球探索,把远方的生活方式与态度带到消费者身边,把快递箱改造设计成旅行箱模样,使得消费者有随手po在社交媒体的意愿。在内容营销方面,PMPM同样值得借鉴。 小红书是PMPM的首要达人推广平台,在PARKLU数据监测平台中,我们可以看到,近一个月内,PMPM在小红书上被190位博主在226篇笔记中提及,其中多以美妆护肤、种草类博主为主,91%为小博主和尾部博主,以提升品牌知名度和口碑。而在微博上,PMPM通过带货类博主给到折扣优惠,引导用户下单,促进转化。在抖音和快手里,PMPM找到头部、中腰部美妆、测评、甚至生活类型的主播直播带货。 图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台 再例如祖玛珑黑瓶系列柏木与葡萄藤香水,以#人类消失后的世界#为主题,不仅仅与香水垂类博主合作,而是更多地寻找了旅行博主、摄影博主、生活vlog博主、时尚颜值博主等等,创作出极具主题和氛围感的图文以及视频内容。话题#人类消失后的世界#在小红书上获得了452.2万的浏览量。 如何合理进行达人推广? 不同的营销场景下,KOL的投放规则都有所不同。如果是品牌的日常种草,那么往往会比较注重在腰部和尾部KOL的投放,而这个时候,选择KOL类型的话,布局就可以尝试垂类占比30%,泛娱乐类型占比70%,以覆盖到更广泛的受众人群;如果是新品推广,那么头部KOL占比最好在40%以下,并且应该把重点放在垂类KOL上;如果是投放目的是销量转化,那么可以着重于选择腰部,并且是垂类的KOL类型。 因为每个社交媒体平台的受众群体不同,在小红书上,我们通常会以测评、探店等种草类内容为主;在B站上,开箱、红黑榜、vlog形式的视频内容更受欢迎;而抖音,就以日常生活、带货类型的内容居多。所以,如果想全方位覆盖到全面的客群,那么一定要根据不同的平台、不同的营销场景去规划,而不能只着眼于垂类群体。    

网红营销中品牌必须要知道的5个技巧

在社交媒体愈发受到观众喜爱的今天,品牌方也将越来越多的营销预算投向KOL营销,也被称为网红营销方面,据克劳锐研究数据显示,2021年KOL投放市场规模持续增长至800亿元,美妆个护行业投放比例增长,抖音投放金额占比领先,成为品牌主最青睐的投放平台。 显然,品牌方都很清楚目前网红营销的重要性,那么接下来品牌方在做KOL营销中,需要注意哪些重点呢?PARKLU为你整理了5个KOL营销的技巧! 品牌在各大社交媒体平台的投放策略   面对这么多社交媒体平台,很多品牌都很疑惑,我该怎么投放?选微博、小红书、抖音、B站还是组合起来投放?   1、微博: 美妆时尚、段子手、影视娱乐是微博KOL投放三大热门垂类,除此之外,微博的小众垂类和专业型KOL较多,粉丝对此类KOL的粘性较强,转化力相对高。 对于美妆品牌来说,品牌一般投放腰部KOL居多,KOL、明星代言人、热搜话题和强舆论传播都是该平台的特色。   2、抖音: 在抖音上,美妆品牌的营销投放超过4成,其次是食品饮料品牌。抖音的特点是通过在发布的内容中加团购链接去实现产品销量转化。品牌如果投放的话,可以组合头部的泛娱乐KOL、腰部的泛圈层KOL,再加上部分垂直圈层KOL。   3、小红书: 小红书是品牌很受欢迎的一个种草平台,通常来说,品牌都会将投放重点放在腰部KOL上,再加上尾部KOL和KOC的铺量,以口碑和使用体验作为主要目的,实现产品种草。一般来说,内容形式以图文、视频为主,风格调性精致。   4、B站 B站以年轻客群聚集而知名,50%的用户在一二线城市,在该平台活跃的KOL用户粘性非常高,深受品牌投放欢迎的内容类型为生活、时尚、游戏、知识等。   营销中的KOL布局 在微博、抖音、小红书等平台,我们看到越来越多的品牌,在选择KOL的投放比例时,运用金字塔或者橄榄型策略,腰部KOL受到了大量品牌的青睐。   如果品牌希望扩大影响力,可以选择2:7:1配比头腰尾,制造爆款。如果在抖音、微博上,美妆、时尚、母婴等行业在选择KOL类型方面,可以尝试垂类:泛娱乐=7:3或6:4,用泛娱乐类触达较为广泛的用户人群,再加上垂直领域KOL的专业深度种草,让营销活动广泛并且精准地覆盖到目标客群。当然不同品牌需根据自己品牌及产品特性去布局不同类别和平台的KOL,来为品牌不同营销节点进行主题性的网红营销。   【珠宝品牌七夕案例分析】戴比尔斯珠宝采撷破茧成蝶的美好寓意,精心打造蝴蝶系列作品,以精美设计展现蝴蝶的灵动轻盈,盛赞其对于生态平衡做出的巨大贡献。   活动亮点:主题新颖,突出重围:作为七夕的营销活动,戴比尔斯没有大肆营销情侣之间互赠的七夕礼物,更多是营销“像蝴蝶一样,破茧新生自由生长”的女生们在七夕节作为犒劳送给自己的礼物,所以博文多是女性KOL的单人写真,迎合时下城市新女性自尊、自信、自立、自爱的思想。 多类别KOL合作,触达多圈层群体:戴比尔斯珠宝从两个维度切入,在该话题中贡献MIV® Top10的KOL中有7位时尚博主以及3位探店博主。在小红书上营销关键词七夕礼物,在微博上营销关键词联动下午茶,使博文内容更符合平台受众。戴比尔斯珠宝同时通过多层级达人矩阵形成产品高效传播。头部达人引爆话题,获得了1.3M的MIV®;多圈层腰部达人发布内容,高效传播,创造582.5K的MIV®;KOC分享真实体验,带动用户参与,创造了47.1K的MIV®。 MIV®排名第一KOL分析:时尚大博@易梦玲的小红书推文【“蝶”戴夏天】创造了469.5K的MIV®,贡献了整场营销活动四分之一的MIV®,互动率在排名前十的博主中达到最高的8.27‰。博主关键词几乎都是奢侈品行业相关,且该KOL的小红书粉丝群体中有85%为女性粉丝,博文受众很符合戴比尔斯该产品女性自行购买的宣传理念。 线上线下联动:戴比尔斯跨界联合北京丽思卡尔顿酒店举办了“庄生蝶梦”主题下午茶,开展了享用下午茶送定制“庄生蝶梦”英式骨瓷茶杯礼盒的活动。大博@颜有盐的北京下午茶分享博文以其浪漫华丽的会场写真为主,在微博上获得了24.1K的赞,扩大了产品宣传的覆盖范围,助推品牌影响力破圈。 品牌与KOL的合作形式有哪些?   大家最常见的与KOL的合作形式通常是寄拍发文,内容直发、转发,线下探店发布体验等等,这些通常是付费合作;也有品牌会在节假日或者新品上线之时,给KOL寄送产品礼物,往往KOL会自发地在自己的社交媒体露出产品。还有一些品牌和头部KOL联名,开发产品,来加速品牌的转换过程。现在也有品牌开始邀请KOL,甚至是虚拟KOL担任他们的代言人,参与他们的广告宣传片制作,提升品牌形象。如果追求销量转化,最直接的就是直播带货,或者是在KOL发布的内容中挂购物车,也是现在非常流行的一种合作方式。 如何挑选合适的机构完成营销投放? 在知道了一些KOL营销投放重点后,其实真正的营销策略制定和执行,是需要有一定经验才能少走弯路,把钱花在刀刃上的。 而这就需要专业的机构来帮助品牌完成营销目标,当然机构也有好坏,专业度不够的机构,会让品牌不断踩雷,最后所花出去的钱都打水漂。   因而品牌在挑选合作机构的时候,可以从以下方面去衡量。首先是知名度,有熟人推荐或是业内知名度和口碑是最直接的衡量因素。其次是成功的营销案例,是否有与你的品牌匹配的同类型案例参考,并获得较好的投放效果。当然,有些机构为了数据好看,也会用假数据去忽悠品牌。面对这个问题,就需要有一个专业的数据监测系统,去实时查看活动数据。   而PARKLU by Launchmetrics 就是一个为品牌主提供有效的KOL营销解决方案的公司,提供独家研发的KOL数据系统,以分析品牌在社交媒体上的影响力与曝光量,并且可以获知自己品牌和竞品在社交媒体上的基本动态数据,在我们的报表中,品牌可以浏览活动合作效果的汇总,并以视觉化的形式看到各项互动的走势。 挑选KOL时要注意什么? 在面对如今如此之多的自媒体博主,品牌该如何挑选适合自己的KOL,这也是一大挑战。哪怕找了机构合作,也要注意是否真的合适。在PARKLU的数据库拥有超过35万名来自十个社交媒体平台的KOL,KOL活跃于抖音、小红书、微信、微博、微淘、一直播、哔哩哔哩等。不仅可以根据量级、平台、类型、地区等方面去筛选博主,还能看到他们在不同社交媒体平台上的表现和统计数据,如粉丝数量、平均媒体影响力价值™、平均互动量和估算报价,也能直接浏览到他们最近发布的内容和曾经提及过的品牌名。 图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台 在挑选KOL时,这些基础数据一定要仔细去看,还有一个很重要的需要关注的因素,大多数品牌会忽略,那就是参考竞争对手的营销活动。在PARKLU的数据库中,可以看到竞争对手品牌活动中,使用的KOL数量、发文数量、影响力、阅读数和互动量;也能看到博主量级分配,比如在活动中有多少发文内容来自头部KOL?还有词云,比如说在你所关注的营销活动中,被KOL频繁提到的词语是什么? 图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台

【报告】10大关键KPI:衡量市场营销策略指南

扫海报中二维码或点击链接👉https://content.launchmetrics.com/parklu-10-essential-kpis/填写信息,立即获取报告!   在过去的十年中,公关、营销和宣传部门已然彻底地改变了它们的工作方式。它们的活跃范围已经逐步扩展到不同的新领域,并变得愈发的细分化。如今,这些团队负责一系列的营销活动——从KOL营销、新闻稿发布、到内容创作。然而,随之而来的挑战就是:怎么去衡量这些营销策略的影响力,在跨声量、跨渠道的大前提下,传统的评估方法似乎就不再适用了。 下载PARKLU《10大关键KPI:衡量市场营销策略指南》,根据所提及的10个KPI来评估你的投资回报,与竞品之间的营销表现对比,从而为未来的营销预算和策略提供数据依据。 在此白皮书中,你可以了解到: · 市场营销策略布局,你应该考虑到的10个基本的KPI指标 · 这些关键的指标如何应用于真实商业场景中 · 如何从整体角度来审核你的战略 · 简要解释每个关键指标的概念和分析方法 更多关于这本白皮书: 为了帮助品牌了解应该用哪些指标或KPI来衡量营销策略的成效,并分析营销工作所产生的影响,我们在指南中总结了品牌需要考虑的10个关键KPI,尤其是时尚、奢侈品和美妆品牌。 现如今,评估品牌ROI和跨声量、跨渠道营销策略成功与否,比以往的任何时候都更加重要。立即下载白皮书,一键获取所有可改善营销工作评估的指导建议!

完整清单来了!正在筹备KOL营销活动,手握这份清单就行!

  “当下互联网的主力流量用户, 主要时间与精力都花在了巨头身上, 而剩下的时间,几乎都花在KOL的身上。”   《流量思维已死,内容和互动永生》   随着KOL种草营销越来越常见,除了我们所熟知的消费品行业,甚至政府、银行等那些我们本不会和KOL联想到一起的企业,也渐渐意识到KOL营销不仅仅是品牌营销的重要组成部分,更是让产品走向消费者的重要中间人。 但举行一场KOL营销活动看似复杂,实则相当复杂,收藏这份KOL营销活动流程清单,让你的KOL营销前期准备像超市货架一样井井有条。   1. 明确推广目的与核心卖点 为打造成功的KOL营销活动,首先品牌需要明确这次营销活动的目的是什么?宣传品牌理念提高知名度、新品推广、活动宣传还是想增加产品销量?目标受众是有哪些特征?然后再按照已确立的宣传目标,通过市场调研的方式进行横向的竞品分析或纵向的深挖。 长期作为品牌与大量KOL打交道的“中间人”,为了更高效地服务客户,帮助客户维护与KOL的粘性,PARKLU常常会去聆听KOL的合作反馈。据收集归纳:一个KOL的合作目的、卖点、目标受众、以及想要传递的概念,是KOL们在收到brief时最想清楚了解的四大点,也是减少后期修改的关键点。   2. 确定推广预算并搭配不同量级KOL 明确了推广目的和核心卖点之后,就来到了选择KOL合作的环节。由于各平台用户的人群画像不同,可以达到推广效果最大化的策略也需要按平台提前策划。首先品牌需要确定的是:想要在哪几个平台上推广,想要得到什么效果,以及预算怎么分配? PARKLU推出的KOL预算计算器可帮助你在活动策划初期,以最新的KOL报价预估此次营销活动的大概预算。 截图来自PARKLU KOL预算计算器(扫码免费预估营销价格) 接下来就是至关重要的选择KOL,但这需要品牌花费非常多的时间。如果有一种工具可以直接告诉品牌哪些KOL可以匹配到他们的营销活动,那就很完美了。 截图来自PARKLU KOL搜索功能 PARKLU的KOL评估功能基于6个关键指标对KOL进行评估,包括:影响力、社群、CPE、活跃度、内容相关性、内容创意性。品牌可以针对性地调整每个指标的权重,以使KOL评估总分与品牌推广活动的目标保持一致性。每次评估后,品牌可以保存此KOL列表及其加权评分以备将来参考,有效提高KOL营销的影响力。如果品牌已经有了合作候选人,也可以手动添加这些KOL,随后就会出现一个列表,根据这6个关键指标的标记,添加的或推荐类似的KOL。 除了分析品牌本身之外,寻找KOL的另一种方法是查看竞争对手所选用的KOL。PARKLU 社交舆情分析功能允许品牌输入特定品牌来发现并查看相关搜索的排名前 100 名KOL。品牌在评估一个KOL的数据是否表现良好时,PARKLU的KOL个人主页可为品牌提供该KOL近三个月的发文数据,其中平均媒体影响价值™和平均互动率将会是主要衡量影响力的标准之一。 同时,建议品牌在选择KOL时也要同时考虑到以下几个因素:KOL的形象与品牌形象、本次活动主题和产品特色是否匹配?所选KOL的类别和形象是否存在负面事件? 截图来自PARKLU平台 - KOL个人主页 截图来自PARKLU平台 - 社交舆情分析   3. 分平台进行不同的KOL营销内容策划 区分平台进行不同的内容策划也尤为重要,不同年龄层、不同兴趣爱好等属性的人都会使用不同的社交媒体平台。品牌需要了解你想在该活动中获得的目标人群定位找到相对应的社交媒体平台。 如果你不确定这个社交媒体平台是否适合你的品牌或产品,那么不妨看看你的竞争对手是怎么做的。通过使用社交舆情分析功能中的品牌+关键词搜索功能,品牌可以及时了解、分析、监测竞争对手在选定任意时间段的KOL营销数据。                  

2022下半年五大KOL营销趋势

  2022年的疫情来得让很多品牌都手足无措,陷入较为困难的局面。多个城市无法执行线下活动,甚至快递业务也受到影响,无法顺利寄送产品,销量受到严重下滑,一些品牌表示自此轮疫情后,产品成交量起码下跌了30%。 实体店无法开门营业,遭受严重的经济损失,而此时只能以线上社交媒体营销作为主要的营销推广渠道,维持曝光。那么2022年的下半年,品牌应该如何及时调整KOL营销计划呢?来看看PARKLU为大家预测的五大营销趋势吧! ​​ 营销方式转移至线上,直播成为主要推广形式     了解到有品牌在疫情之后,他们的社交媒体营销预算被砍了30%,现在线下探店全线取消,将目标主要转为社交媒体KOL的种草营销,直播便是一个重要的推广方式,由于快递停发或投递延时的影响,他们甚至不挂产品链接,纯做种草类推广。 而其实在疫情期间,多地实行居家生活,社交媒体软件便是许多人重要的消遣娱乐之地,而观看直播更是能实现人与人之间的互动交流,品牌不妨利用好这样的机会,发力直播推广,当你合理并最大限度地扩大了品牌曝光量和实现了产品种草,当疫情一旦好转,那么必将迎来一波销量,甚至是报复性消费。而观看直播的习惯在这段日子养成之后,哪怕疫情过后,直播推广仍然将是一个十分重要的营销方式。   疫情之下,使用这些方法维持品牌曝光   面对一些品牌停工、生产力受影响,甚至是快递无法投递给部分地区的KOL,品牌方可以选择通过以下几种方式维持品牌的KOL营销部分: 自有产品创作:寻找家里自有该品牌产品的KOL,通过自己的使用心得创作内容进行发布,用这样的方式维持品牌和产品曝光量。 追加测评:品牌可以找到之前有合作过的KOL,使其近期再次进行产品测评分享,在使用了一段时间之后,再分享使用感受,也更具说服力,起到强种草的作用。​ 供稿分享:品牌提供图片或视频内容给到KOL,他们撰写文案来进行线上分享。 有偿转发:联合KOL集中性转发一条内容,以起到爆发式的推广作用。 话题互动:博主通过附带品牌话题,推动话题人气,引发更多品牌相关的关注度。   跨界体育,内容方面增强向上认同感   从今年冬奥会的热度以及苏炳添、谷爱凌等体育明星的受追捧来看,赞助国家队,冠名比赛等合作,对提升品牌形象来说也是良性手段。体育明星自身具备强精神属性,他们的赛场表现和体育精神能够给品牌带来加持作用,而且公信力更强。与体育明星的合作,同样包含着对于自豪感、荣誉感的认同,甚至是触达到与新领域用户的沟通,在2022年是探索的一个方向。 品牌开始意识到运动、健身带来的积极向上、健康的生活状态和内容形式,让用户认同感增强。 化妆品牌OLAY刚刚宣与2021年度中国女子金球奖得主王霜合作,成为新代言人;MAKE UP FOR EVER在3月的时候也公布了与王霜、赵丽娜的合作彩妆大片。     当然,除了签约运动明星之外,越来越多的时尚、生活类品牌组织跑团活动,或者与当地跑团联手合作,在每一次跑步社交活动自然地将品牌或是产品代入,通过拍照打卡等方式,成员分享至社交媒体后,进一步提升品牌知名度。   社交媒体平台将更多被当作搜索引擎   以前搜索“关键词”我们可能只会想到百度、谷歌,但是现在越来越多的人开始使用社交媒体平台的搜索功能,尤其是伴随互联网成长起来的Z世代,他们用小红书、抖音等社交媒体平台的频率要远高于其他搜索工具。他们带着“有用性和目的性”主动搜索相关信息辅助自己进行消费决策,搜索也成为主流社交媒体平台渗透率最高的功能。 因而,品牌在与KOL合作发布内容时,要注意各平台关于搜索功能的规则,在内容中选对关键字和出现频次,以保证关键词搜索下内容较前的排名。 ​因为即使粉丝数较多的KOL,它的曝光量也可能只是他的粉丝群体,然而如果合理利用好平台的搜索功能,那么将会得到额外的曝光机会,让营销效果事半功倍。   与虚拟IP合作,或将成为未来趋势   从近来琳娜贝儿、冰墩墩等IP形象的走红,我们可以看到,在明星人设纷纷塌房的背景下,其实一个真人偶像所具备的形象风险是较不可控的,对品牌来说,利用一位真人偶像作为自己的代言人或合作伙伴可能面临的压力也越来越大。而虚拟IP不仅能够弥补“流量明星”塌房之后的空缺,并且还能创建真人偶像所不能触及的场景需求。因而,随着虚拟IP越来越受到大众的喜爱之后,它也被更多的品牌方所瞄准,可能会在未来一段时间内成为较好的商业机会。 ​ 2021年5月20日,一名叫“AYAYI”的超写实数字人开始在各类社交平台现身,之后她迅速走红。随即她便受到了各种品牌的合作邀请,到娇兰夏日亲蜜花园活动进行打卡;参加LV2021秋冬男装限时空间活动;和安慕希合作研发全球首款数字酸奶,担任AMX数字潮流艺术推荐官;作为“数字员工”入驻阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人等等。最近在小红书上也能看到其发布的与化妆品牌MAKE UP FOR EVER相关的产品推广,以及和M.A.C一起设计的元宇宙光幻妆容。     那么问题来了,如何选择与自己品牌定位相匹配的KOL,以及在哪个社交媒体平台进行营销推广更适合?这些问题都有可能困扰着品牌方,这个时候借助专业领域的第三方机构来达到营销目标,会变得轻松和简单很多。 PARKLU by Launchmetrics

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