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博客2020-10-24T20:12:53+08:00

抖音推出“兴趣电商”,社交媒体电商带货持续进阶

By |4月 20th, 2021|Categories: KOL营销, 电商|

  近日,抖音首届生态大会提出了“兴趣电商”的全新概念。对于这个行业新词,抖音官方是这样解释的:“兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。” 其实通俗地说,就是依托着短视频、直播的海量内容和算法推荐,让用户在消遣时间的过程中,产生购物欲望。 在抖音电商滚雪球式的增长基础上,抖音电商副总裁木青阐述了驱动生意长效增长的“FACT矩阵”,是由商家自播(Field)、达人矩阵(Alliance)、营销活动(Campaign)、头部大V(Top-KOL)组成的四架马车,再加上以内容为中心的电商经营能力,帮助更多商家在抖音电商找到机会,做好生意。 而去年9月,快手电商对外披露,2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,并且仍在快速增长。未来一年,快手电商将投入百亿资源包,为生态伙伴创造百亿级收入,孵化10万+个年销售额过百万的新商家。   为什么社交媒体电商带货那么火爆?   1、生活场景和交易场景的变化。移动互联网时代,让消费者都习惯于通过社交媒体平台获取内容和信息,因而品牌想要获取流量和消费者,那就需要在社交媒体平台露出品牌和产品,通过内容传递给消费者产品信息,而当他产生消费动机后,平台可以直接进行下单,便可以顺利完成整个消费闭环。 数据显示,截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,较2018年底增长1.00亿,占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿,较2018年底增长1.16亿,占手机网民的78.9%。

“淘宝逛逛”发力,品牌如何找达人种草?

By |4月 20th, 2021|Categories: KOL营销, 微淘, 社交软件|

    ​淘宝去年将买家秀社区升级为新内容种草社区“逛逛”之后,近日发布了一支淘宝逛逛的视频宣传,视频里的每个片段都不长,但非常“洗脑”,看完就跟着一起哼起了“逛逛逛逛逛逛逛…”。   那么淘宝逛逛究竟是什么?它对品牌来说能否起到营销作用?品牌与逛逛达人的合作方式是怎样进行?淘宝逛逛未来的趋势又是什么?   什么是淘宝逛逛?   淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地,是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等,通过人格化的生活方式分享,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验。  

“国潮”正当时,看品牌如何抓住“中国风”

By |3月 28th, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

  早前,快时尚在中国服装市场狠狠放过一枪,比如说美特斯邦威、以纯、H&M、ZARA等,中国成为快时尚的主要占领市场。而现如今,国潮、汉服等国货快速地进入人们的视线里,带着其文化背景,吸引了大量的年轻粉丝,而相比之下,快时尚更像是个没有感情的服装制造机器人。   什么是“国潮”?   从字面上来看,所谓的国潮就是“国风+潮流”,也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合,从而形成新国潮营销势力。“国潮”象征着中国制造背后的民族自豪感。 在2020年双11之前,一项调查发现,66%的受访者表示他们打算在这个电商节期间购买国产品牌。 最明显的“国潮”趋势之一就是对中国文化符号和标志的使用。从传统主题到能与中国90后和00后生活经历产生共鸣的标志性图像相结合。像Fabric Porn的设计师赵晨曦就是运用这种方法的缩影,将传统和现代的图像与幽默结合在一起。 在抖音APP上搜索“国潮”,排列在前位的几个话题都获得了非常不错的参与度和播放量,#国潮无敌

2021小红书营销指南,品牌投放必看!

By |3月 19th, 2021|Categories: KOL营销, 小红书, 营销策略|

截至2020年11月,小红书APP的注册用户为1.5亿,月活跃用户为3000万。从产品种草、生活方式种草等方面生产内容的社交电商平台小红书,已经受到越来越多品牌的青睐和布局。 ​ 那么,2021年品牌该如何运用好小红书APP在KOL营销上达到最佳效果呢?今天PARKLU的这篇文章将着重介绍在小红书APP上,哪些类型的内容最受用户的欢迎和喜爱,哪些内容千万别踩坑?还有在和KOL的合作过程中,你会碰到的一些问题和解决方案。   如何制造爆款内容?   1、内容真实、客观   如果说是产品种草的话,一定要给人一种真实试用后产出的内容,再加上客观表达,围绕产品特点及个人风格进行描述,分享真实感受,不要夸大使用效果。如果是功效类的产品,那么结合数据与成分去介绍,会更具说服力。 比如说小红书上坐拥粉丝102万的KOL@精致大姨夫,通过自己10年多的亲测经验,结合成分和相关数据去测评护肤品,真人上镜展示,产品细节清晰直观,并且用专业又通俗易懂的方式将视频内容呈现出来,让关注护肤领域的用户对其内容及账号产生更多的兴趣。

2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告(附PDF)

By |3月 16th, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

  中国是奢侈品行业中唯一在2020年实现增长的地区     2020年的奢侈品行业,在疫情的影响下,在欧美本土市场面临严峻的考验,而中国市场却已开始逐渐复苏,预计到2025年中国将成为世界上最大的奢侈品市场。同时,中国也是唯一一个在2020年实现了增长(+45%)的奢侈品市场,这促使欧美的奢侈品时尚品牌增加了对覆盖中国消费者营销活动的资金投入。 而奢侈品行业作为消费品类中重要的一部分,也通常受到诸多关注,今天PARKLU为大家特别制作了一份《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》。   在中国,KOL为奢侈品时尚品牌吸引了超过1/3的MIV®   PARKLU统计了北美、南美、欧洲、亚太、中东地区在内的200个国家的数据,包含4万个线上发布和博客,还有‘Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、抖音(TIkTok)、微博、微信、小红书、哔哩哔哩等社交媒体平台的50万个账号。

2021春节营销案例,看各大品牌如何玩出新思路?

By |3月 3rd, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

在新的一年里,首先PARKLU祝福大家新年好!今年的春节,在“就地过年”的倡导下,大家一定都很关心哪些类型的行业成功地获益了?又有哪些品牌凭借自己特别的营销方式受到了消费者的喜爱?那么今天,PARKLU就为大家整理了4大春节营销案例,给市场营销人员作为参考。   春节档电影联合明星、KOL种草获取声量   今年春节,不得不提的一定是“电影”,根据国家电影局发布的数据显示,截至2月18日0时,2021春节档总票房超78亿元,观影人次共1.6亿次,成功刷新春节档全国电影票房纪录。电影满座率之高,票价之贵,让很多人都对今年的春节档电影打上了一个大大的问号。在“就地过年”的倡导下,电影票房在这“寒冬”之中获得绽放。 当然,高票房的成绩下,肯定离不开片方们的营销推广。在社交媒体平台微博上,还推出了#微博请你看电影#、#春节档影评大赛#等活动,邀请了多位明星、大V为春节档造势,并通过微博大V和明星与网友的互动,引来更多用户参与。 贾玲的处女秀导演作品《你好,李焕英》更是自2月15日开始单日票房产出便超过《唐探3》,成为2021年春节档最大“黑马”。根据KOL营销平台PARKLU的数据统计显示,最近一个月内,《你好,李焕英》在社交媒体(包括微博、小红书、抖音、B站、公众号等)被提及的次数达到5730,包括明星、KOL、媒体等。   图片来源于KOL营销平台PARKLU的数据统计 在微博上,《你好,李焕英》上映3天内,相关热搜就达到了27条,主播@薇娅viyaaa发点评,让#薇娅发长文谈李焕英#

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