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博客2020-10-24T20:12:53+08:00

2022下半年五大KOL营销趋势

By |5月 11th, 2022|Categories: KOL营销, 直播营销, 网红市场, 营销策略|

  2022年的疫情来得让很多品牌都手足无措,陷入较为困难的局面。多个城市无法执行线下活动,甚至快递业务也受到影响,无法顺利寄送产品,销量受到严重下滑,一些品牌表示自此轮疫情后,产品成交量起码下跌了30%。 实体店无法开门营业,遭受严重的经济损失,而此时只能以线上社交媒体营销作为主要的营销推广渠道,维持曝光。那么2022年的下半年,品牌应该如何及时调整KOL营销计划呢?来看看PARKLU为大家预测的五大营销趋势吧! ​​ 营销方式转移至线上,直播成为主要推广形式     了解到有品牌在疫情之后,他们的社交媒体营销预算被砍了30%,现在线下探店全线取消,将目标主要转为社交媒体KOL的种草营销,直播便是一个重要的推广方式,由于快递停发或投递延时的影响,他们甚至不挂产品链接,纯做种草类推广。 而其实在疫情期间,多地实行居家生活,社交媒体软件便是许多人重要的消遣娱乐之地,而观看直播更是能实现人与人之间的互动交流,品牌不妨利用好这样的机会,发力直播推广,当你合理并最大限度地扩大了品牌曝光量和实现了产品种草,当疫情一旦好转,那么必将迎来一波销量,甚至是报复性消费。而观看直播的习惯在这段日子养成之后,哪怕疫情过后,直播推广仍然将是一个十分重要的营销方式。  

【报告】护肤品牌营销洞察-安全护肤:深入玻色因产品

By |4月 27th, 2022|Categories: KOL, KOL营销, 营销策略|

关注公众号theINSIDERcn, 并在后台回复【玻色因】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!  玻色因愈发成为护肤大势   近年来,消费者对于护肤品的选择依据已不仅仅依靠于品牌的宣传和口口相传的效果与口碑,更多的消费者和KOL选择从成分入手,理性分析一个护肤品的利弊。而在特定护肤功效的选择上,美白和抗老功能已然成为亚洲女性选择护肤品的基本要求之一。 2021年夏季,在一度备受青睐并强势抢占传统美白成分VC的市场产品份额的美白“王者”377因安全问题受到药监局大力限制后,玻色因作为高效替代脱颖而出,不负众望地被推上护肤宝座。 因而,在这份报告中,我们通过选取多个在玻色因产品营销方面颇有建树的品牌,对玻色因系列护肤产品的发展现状进行了深入分析,并对品牌未来的相关营销策略作出合理建议。   图片来源于PARKLU 《护肤品牌营销洞察-安全护肤:深入玻色因产品》

为何奢侈品时尚品牌纷纷瞄准小红书?

By |4月 13th, 2022|Categories: KOL营销, LUXURY, 品牌营销|

  近来,越来越多的奢侈品时尚品牌入驻小红书平台,截至目前,Louis Vuitton、DIOR、Gucci、Prada、Celine和Balenciaga等知名奢侈品牌均已开设了小红书账号。为何奢侈品时尚品牌开始青睐小红书平台呢?   奢侈品受众群体与小红书用户高度重合   根据网上的分析报告《2021奢侈品行业洞察》数据显示,讨论奢侈品的Z世代网友中,78%是女性用户,49%来自一线城市。而小红书的最新数据显示,目前小红书有超2亿月活用户,其中72%为90后,50%分布在一二线城市,70%为女性用户。可以看到,奢侈品时尚品牌的受众群体与小红书的用户数据高度重合,让奢侈品时尚品牌纷纷将营销目标转移至小红书平台。 而小红书作为一个出色的“种草平台”,其带货能力也不可小觑。小红书渠道策略负责人丽兹表示,小红书上积累的多元生活方式,已经覆盖了全场景消费品类,81%的小红书用户曾在APP上浏览产品和服务后产生购买欲,小红书已成为助力品牌认同和交易转化的重要一环。   小红书种草和传播能力稳步攀升

【报告】2022春节品牌KOL营销活动洞察

By |4月 6th, 2022|Categories: LUXURY|

  关注公众号theINSIDERcn, 并在后台回复【2022春节】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!   2022虎年春年各品牌大放异彩   透过节日看本质,中国年是中国人最大的节日共识,而 “过年”则是中国人最大的一种共识仪式。而从营销角度来说,新年已然成为品牌争相研习的重大课题。多年来,为把握住与受众沟通的绝佳时机,各大品牌都会在春节档通过策划定制的系列产品和声临其境的体验活动,来增强与客户之间的互动性,从而不断提高品牌影响力。 而针对虎年的春节营销,各大品牌为了获取中国市场,推出风格各异的虎年新春系列,部分奢侈品牌还寻找出各种灵感和创意,从携手中国艺术家、关注中国名胜古迹和保护动物入手,让新春系列更为眼前一亮。 在这份报告中,我们通过选取来自时尚、奢华及美妆行业的多个品牌,对

戳中了吗?如何解决这些KOL营销痛点

By |3月 23rd, 2022|Categories: KOL营销, 营销策略|

  无论是大品牌还是刚进入中国市场的初创品牌,都对KOL营销战略非常感兴趣。相信很多品牌也都尝到了社交红利,深受消费者信赖的带货达人营销能带来很多口碑和销量。 然而与此同时,在信息爆炸的时代,带货达人流量造假的负面洪流,怎么样才能找到性价比高的KOL?怎么样才能更智能化地实时监测效果、快速决策、管理KOL营销呢?那么今天小编带大家一起聊聊品牌在进行带货达人营销的时候都会有哪些痛点与难点,以及怎么样才能解决这些痛点呢?   如何制定适合自己品牌的带货达人营销战略?不如进行竞品分析   提到KOL营销战略,相信大家对这几个战略都不陌生: · 制定分阶段战略,通过预热-引爆-持续扩散的执行节奏,不断扩大营销活动量; ·

【案例分析】美妆品牌如何玩转KOL营销?

By |3月 11th, 2022|Categories: KOL营销, 营销策略|

  转眼2022年已经来到了第一季度尾端,品牌方们也都有序地开展着他们的营销活动,那么在这些各具特色的美妆品牌营销活动中,有哪些KOL营销获得了较高的关注度呢?又有哪些表现优秀的KOL值得品牌去认识呢?   M·A·C发布元宇宙光幻妆,开设线下快闪店   2月21日,美妆品牌M·A·C魅可启动天猫超级品牌日,宣布与现象级虚拟人物AYAYI跨界合作,携手发起KOL营销,共同开启美妆界元宇宙之旅。M·A·C天猫超级品牌日围绕“元气妆前乳”持续进行妆前乳种草。 在2月17日-22日期间,M·A·C天猫超级品牌日在上海静安久光百货外广场开启光幻未来空间站,众多博主追寻AYAYI的脚步,以“迷幻魅力粉”作为主色调现身活动现场,在快闪店里可以进行线下试妆、拍照互动以及全线产品展示体验。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000万,包括美妆KOL如@雪宝Fairy、@superMooooooo、@熊猫姐姐Papa、@汤易困等都参加了现场活动。从PARKLU数据监测平台可以看到,其中@雪宝Fairy在微博的发文获得了约2K的互动量,创造了最高的媒体影响力价值™,为80839元。同时,也有众多KOL和KOC在自己的社交媒体上晒出仿AYAYI“元宇宙光幻妆”。   图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台

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