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博客2020-10-24T20:12:53+08:00

【报告】2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜

By |7月 28th, 2021|Categories: KOL营销, 品牌营销, 小红书, 微博KOL|

PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn)后台回复【618】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!   什么是快时尚? ​ 快时尚服饰始终追随潮流,新品到店的速度很快,橱窗陈列的变换频率更是迅速,与速食年代“求速”的特点如出一辙。以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求。   什么是轻奢时尚?   价格在150-1500美元之间、倍率在6-8之间的品牌,与奢侈品一样具备高端质感、注重品牌形象,但价格更为亲民、SKU更多。  

小红书最具影响力的美妆博主排行榜TOP10!

By |7月 21st, 2021|Categories: KOL营销, 小红书|

  ​上一期的#KnowYourMIV系列,我们评选出了微信公众号最具影响力的美妆博主TOP10!今天PARKLU为大家带来的是小红书上最具影响力的美妆博主排行榜TOP10和他们的媒体价值。   在关于中国最受欢迎的社交媒体APP文章中,我们罗列出的平台就包括“小红书”。博主可以在自己的发文中加上站内商品链接,这对品牌来说是一个很大的优势,可以直接在小红书上进行产品销售。   很多品牌都非常青睐小红书这个APP做营销推广,今天让我们一起来看看2021年1月-5月,小红书媒体价值表现最好的流量博主有哪些吧?   小红书美妆博主排行榜 三  

“KOS时代”开启,如何掌握这个新的“品牌流量池”?

By |7月 16th, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

  ​在营销领域,从KOL到KOC,现在又出现了一个新名词KOS。今年3、4月的时候,抖音号召平台内所有美妆达人积极参与,联合雅诗兰黛集团旗下知名彩妆品牌MAC发起“KOS101”柜哥柜姐来出道活动,用端内重磅流量扶持作为赛制奖励,孵化他们成为新一代KOS。   那么,什么是KOS?   KOS——“Key Opinion Sales”,关键意见销售,特指具备专业销售能力及大量垂类行业、品牌知识储备的强内容创作者。 KOS最独特的其实就是其对于产品的“销售转化”属性。抖音上比较有代表性的KOS@骆王宇,多年柜哥经历让他的视频行业干货满满,极具专业性,抖音粉丝数高达793.2w,曾连续四周位列“星图”种草榜榜首,据不完全统计,单条视频最高带货量超过1300w。 对于越来越关注销量转化的品牌方来说,KOS拥有垂直的专业知识储备,消费者的信任度强,贴近消费者,可以成为品牌产品更新和运营模式探索的助力人。

【报告】618电商节五大美妆品牌营销数据分析

By |7月 12th, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

  PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn)后台回复【618】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!   618电商节是中国最大的年中促销节庆活动,在重要性上仅次于双十一。 2009年,线上零售巨头京东推出了618电商节活动。在首届618活动上,销售额超过了450万美元,订单数量超过4.5万。不久之后,电商平台竞争对手淘宝也推出了属于自己的618电商购物节活动。 在今年的618电商节上,京东创下了超过530亿美元的创纪录交易额,是去年同期的4.3倍。天猫销售数据显示,前一小时的销售额同比增长了100%。 今年,数千个品牌参加了618电商节活动。该购物节已经从京东单一的促销活动演变为持续数周的全球性电商活动。 在这份报告中,我们特别选取了在618电商节活动中表现最好的5个全球知名美妆品牌进行分析。   图片来源于PARKLU《618电商节五大美妆品牌营销数据分析报告》

2021社交媒体投放指南:不可忽视的KOC营销

By |6月 29th, 2021|Categories: LUXURY|

越来越多的品牌在营销推广上将目标投向了KOC,一个原因是由于KOL高昂的报价让一些低预算的品牌却步;另一个原因是KOC的种草、带货能力从某种程度来说,也不亚于KOL,从投放性价比来说,算是经济实惠了。 那么品牌该如何投放KOC才能达到营销效果最大化呢?今天不妨让PARKLU来告诉你,看看那些在KOC投放上取得不错效果的品牌案例。 什么是KOC?   KOC是Key Opinion Consumer的缩写,一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体,TA们因为自己本身就是消费者,分享的内容也大多是亲身体验,所以TA们离消费者更近,消费者也更愿意信任他们。他们粉丝数不像KOL那么多,可能仅有几千、上万,甚至刚过百。   品牌适合在什么平台投放KOC?  

【PARKLU线上研讨会】618营销解读及KOL营销案例分析

By |6月 24th, 2021|Categories: LUXURY, 品牌营销|

【拉到文末,扫码即可马上报名】 作为上半年最重要的电商平台大促节点 618,跟以往略有不同。一方面,天猫、京东等平台不约而同提前启动,5月下旬即开始启动预售活动,将整个大促拉长到一个月时间;另一方面,抖音、快手等直播平台积极加入,携带新流量、新玩法,给品牌带来了不少机遇。 京东、天猫和抖音三大平台从渠道、内容等方面都有动作,扩大覆盖面。平台全渠道联动,借助生态力量争夺用户。各大平台皆打造专属618的直播带货天团,实现 618 升温。比如抖音推出直播阵容,打造“618 好物节直播日历”。 趋势性的达人营销机遇在前,如何激活达人内容,帮助品牌做好618营销,是各大行业品牌的重中之重,还有许多摆在面前的挑战,比如在全民进入视频时代的大背景下,从图文时代晋升到视频时代,如何精准找到高匹配度的达人、投放效果怎样科学度量、达人营销平台又有哪些扶持政策和营销玩法,可以迅速抓住红利,这些都有待探讨。 7月8日周四下午2点-3点半,本次研讨会,我们邀请了行业营销专家、KOL,共同探讨今年618头部平台玩法,618趋势解读,KOL营销案例分析等,本次特邀嘉宾为全网粉丝300W+,专注香水香氛领域的宝藏女孩阿花,合作过的品牌:Chanel、欧珑、娇兰、La Prairie、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等。

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