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博客2020-10-24T20:12:53+08:00

品牌KOL营销活动的四件必做准备工作,你做到了几件?

By |11月 23rd, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

  ​对于品牌推广来说,大家都知道KOL营销很重要,特别是在国内市场。根据Statista在2020年7月-2021年9月进行的一项调查数据显示,34%的国内受访者曾因为明星或KOL的安利而购买产品。     中国是世界第二大消费国家,也是许多跨国公司虎视眈眈的利润丰厚市场。通过选择合适的KOL合作,品牌可以在短时间内更为有效地推广自己的产品。然而,由于中国KOL的数量日渐庞大,而且内容领域众多,许多品牌发现想要寻找到与自己品牌定位相符的KOL并不容易。 以下便是PARKLU为大家整理的品牌在推出KOL营销活动之前需要准备的四件必做事情!不妨来看看你做了哪几件?如果能勾选出所有的选项,那么恭喜你,基本走入了正确轨道。   1、KOL营销战略   在发起KOL营销活动之前,品牌要做的第一件,也是最重要的事情,就是制定一个KOL营销策略。

2021年的双十一社交营销,有哪些新亮点?

By |11月 23rd, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

  又是一年双十一落下帷幕,而今年的双十一,天猫、京东两大平台没有如往年一样展示实时成交额数据,最终以天猫 5403 亿元,京东 3491 亿元的成交额谢幕。 品牌跨界、国潮力量、文化复兴、时下热点、线下联动、KOL矩阵、二次元……今年双十一各大品牌的社交营销又有哪些新的亮点与以往不同呢?PARKLU今天就带大家一起来盘点一下几个精彩案例,供大家参考、借鉴用于日后的营销活动中。   知乎发布“知乎高赞好物100购物榜单”  

记住这五步,教你创建一个成功的KOL营销活动

By |11月 10th, 2021|Categories: KOL营销, 品牌营销, 网红市场, 营销策略|

​ 八年前,KOL营销活动就被认为是一种与消费者沟通的新方式。艾媒咨询的数据显示,2015年-2020年,国内MCN的数量从160个快速增长至2.8万个,是之前的175倍。随着越来越多的KOL被MCN签约和孵化,他们和粉丝建立联系的方式已形成“公式化”,他们发布的绝大部分内容也趋于相似。     面对越来越同质化的内容,大家也变得有些麻木。如今,各大品牌要想通过KOL营销活动一炮而红,难度越发变大,这是因为这个行业的规则在变化。今天,PARKLU教你通过五个关键步骤制定KOL营销策略,创建一个成功的KOL营销活动!   第一步:KOL营销策略-明确目标   首先你需要清楚,你希望通过此次KOL营销活动达到什么目的?是带来销量、提升品牌知名度,还是创建品牌形象呢? 这三者的联系都是高度相关的,很多品牌都希望在一个KOL营销活动中做到所有。如果没有清晰的目标愿景,品牌交付给KOL的指导方向可能会让他们感到困惑或误导,因而使其创建的内容也变得模糊不清。

【报告】2022春夏上海时装周——KOL营销数据分析(附PDF)

By |11月 2nd, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

​关注PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn),并在本公众号后台回复【上海时装周2022】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们! 2022春夏上海时装周,于2021年10月8日-16日在上海举办,超过100场男女装、童装、礼服新品在上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀等上海时尚艺术地标发布。 那么本次上海时装周在各类营销推广渠道上的分布如何,分布产生了多少MIV®(媒体影响力价值)?哪个社交媒体平台的发文量最高?表现最亮眼的前十大时尚品牌有哪些?获得MIV® TOP10的KOL及名人又是谁? 今天,PARKLU通过MIV®特别统计和分析了2022春夏上海时装周的KOL营销数据,可以看到各时尚品牌及KOL在本次时装周活动的表现和分析。   上海时装周创造MIV®共计1170万美元   数据统计了在2021年10月8日至16日期间,2022春夏上海时装周的总MIV®为1170万美元,共计产生发文量2384篇。相关发文大多数是由KOL及名人发布。 相比全球其他地区的时装周来说,国内产生的MIV®仍然是最低的。比如巴黎时装周创造的MIV®为1.32亿美元,米兰时装周为9390万美元,纽约时装周为3616万美元,伦敦时装周为2034万美元,而上海时装周仅为1170万美元。

【报告】2021Q3奢侈品时尚行业分析报告(附PDF)

By |10月 27th, 2021|Categories: KOL营销, 营销策略|

​关注PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn),并在本公众号内回复【2021Q3】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!   奢侈品市场正在复苏   受全球新冠肺炎疫情影响,欧洲、美国和中国的奢侈品市场出现了前所未有的下滑,所有行业的品牌都在努力使其减少影响。得益于强劲的国内奢侈品消费,中国已经展现出稳步复苏的态势,预计到2025年仍将是世界上最大的奢侈品市场。因此,中国仍是奢侈品行业最大的增长机遇,欧美奢侈时尚品牌纷纷加大营销投入,以吸引中国消费者。 整个奢侈品行业的未来前景仍然更加光明,而有专家预估,在疫情迫使该行业发生变化之后,奢侈品时尚市场在未来将更具增长弹性。该行业的潜力与其价值一起上升,因为全球的整个奢侈品市场预计到2026年将达到2969亿美元,而到2025年,年轻一代将推动市场180%的增长。这并不意外,因为奢侈品在2020年在电子商务方面的成功,近四分之一的奢侈品销售额是在网上进行的,这在千禧一代中尤其受欢迎。 然而,从区域的角度来看,消费者在购物、搜索产品和发现新商品的方式上存在着巨大的差异。对品牌来说,仅仅调整营销活动并期望获得新受众是不够的,它们必须适应、整合和利用当地品牌和消费者固有的渠道和营销方法。 在我们第三版的奢侈品时尚行业分析报告中,您将发现一个新的季度分析,从地域的角度来看,在领先市场的顶级奢侈品品牌当中,了解哪些是成功的案例,他们使用了什么营销策略,以及他们产生的价值。   在所有的区域中,媒体仍然是最显著的声量

营销策略 | 品牌必须知道的五大直播技巧和趋势

By |10月 20th, 2021|Categories: KOL营销, 直播营销, 营销策略|

  ​2020年成为5G元年,让直播电商的未来充满无限可能。现如今,越来越多的商家和品牌开始尝试起了直播电商,这也成为了他们重要的销售渠道之一,尤其是新品牌在淘宝开播的比例占据了9成。 那么在接下来,品牌要如何做直播?做直播电商需要注意哪些方面?未来的趋势又是怎样呢?PARKLU今天就来和大家共同探讨直播电商的那些事。   一、如何做直播:不应该是打价格战   一直以来,吸引大多数消费者下单的都好像离不开诱人的价格。从曾经打价格战的淘宝,到遍布“便宜好货”的拼多多,再到现在卖着“更便宜的好货”的抖音、快手直播电商等。 品牌和商家一直都在通过高性价比的策略,满足着更多的普通大众对物质产品的消费需求。 这种低价直播带货的营销模式,从销售场景来看,其实跟电视购物节目差不多少。虽然可能说用低价吸引之后,当场的直播销售的确十分可观,几分钟内就卖完了,但是这些刚获取的新顾客会成为你的回头客吗?一旦之后品牌恢复价格后,他们还会购买吗?一般来说,大幅打折的产品可能会降低重复购买率。  

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