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博客2020-10-24T20:12:53+08:00

【时尚技术】时尚行业公关人必备的5大数字化工具

By |6月 16th, 2023|Categories: LUXURY, 时尚技术|Tags: , , , , , |

在过去的10年里,数字化转型和时尚技术一直是时尚界的热点话题。在新冠疫情开始后,许多人都意识到了时尚品牌应该接受数字化概念,并将其运用到重大活动中。技术的实现可以加速和优化远程工作团队和部门之间的内部工作流程,还可以帮助品牌与世界各地的消费者建立联系,并维持其业务正常运行。数字化工具使品牌更容易收集有关活动的数据,从而了解其在媒体和KOL中的表现,以及与竞争对手的基准。 时尚企业面临着数字化优先,并且充分利用新技术的压力。为了利用洞察力改进未来的营销策略,并避免缓慢的增长率的预测,每个公关部门都应该拥有一系列工具,以确保有效的媒体监控、基准化、活动管理、联系人建立和创建数字化内容。 公关人必备的5个时尚技术解决方案 ⇓ ⇓ ⇓ 1、媒体监控系统 时尚市场正在变得更加多样化,尤其是在疫情爆发后,消费者的消费习惯转向了数字化的领域。这为品牌在市场中获得更广泛的消费者基础打开了大门。因此,品牌使用合适的技术和数字化工具来监控其全球表现变得愈发重要。 为了在竞争激烈的市场空间中与本土品牌抗衡,品牌不仅要遍布欧洲和美洲等地,同时要在中国推广,渠道也在多元化,不但要在传统媒体、平面媒体和社交媒体上获得曝光,并通过与KOL的合作来提升影响力,显然,品牌正在转向360度营销。 这就是为什么你应该考虑的第一项时尚技术就是公关监控工具,它可以清楚地了解你的品牌表现如何,以及通过哪些渠道、地区去传播。但与此同时,同样重要的是要考虑到,所有这些内容的提及都需要通过统一的数据指标去进行比较,比如说媒体影响力价值。

【案例分析】时尚品牌Proenza Schouler如何进行样品管理和公关监测?

By |6月 8th, 2023|Categories: LUXURY, 公关监测, 品牌营销, 时尚品牌, 样品管理|Tags: , , , , |

  Proenza Schouler是1998年在美国创立的时尚品牌,这个总部位于纽约的品牌由Jack McCollough和Lazaro Hernandez创立,其灵感结合当代艺术和青年文化,融汇纽约上城区的优雅和下城区的型格品味,强调剪裁的简约设计又关注细节面料的富质感。品牌设计的连衣裙、靴子、包袋赢得了众多好莱坞明星的光顾,自创立以来,Proenza Schouler在重振美国时尚方面发挥了重要作用。 Proenza Schouler通过使用Launchmetrics的品牌绩效云进行数字化样品管理和公关媒体监测,以提高运营效率;并且利用数据和洞察分析跟踪营销活动。 Launchmetrics的样品使用功能已经融入到了Proenza Schouler的日常工作中。对于这些精选服饰,Proenza

【附报告PDF】时尚活动清单指南——时尚品牌活动策划必备清单

By |6月 7th, 2023|Categories: 时尚品牌, 活动策划|

近年来,时尚活动发生了较为显著的变化,线上活动的兴起为品牌与受众建立联系提供了更为便捷又有效的选择。对于时尚品牌来说,线上或线下的新品发布会、特殊行业的体验等活动,是展示产品、与参与者建立联系、扩大品牌影响力的良好时机。 但随着各大品牌重返秀场举办线下活动,获得最大的广告覆盖率仍然是最至关重要的事情。而举办一个成功的时尚类活动,则需要利用一个清单来标记活动进展中的每一个步骤。从策划阶段,一直到活动结束后的总结与衡量,本营销双语文版指南将详细地为您介绍一次成功的时尚活动策划需要考虑到的所有重要因素。 在此中英双语指南中,你可以了解到: 时尚品牌组织活动策划所需要的步骤 衡量活动结果所需的指标 如何管理您的邀请名单 如何安排座位和签到 如何制造营销热点,最大化品牌活动效果 五场时尚活动以及产生的媒体影响力价值™ 更多关于这本活动策划指南:

时尚美妆行业:亚太区营销趋势预测

By |5月 12th, 2023|Categories: LUXURY|

为市场营销人员,我们都知道需要完善每一年的品牌市场营销计划,但是如果你问到其制定的计划中,能够影响全年收入的项目预算有多大信心时,大约有一半的人会回答你他们只是有点信心。 而如何去衡量你的市场营销活动,显然是需要一个指标的,让每个市场营销人员能够了解到每个特定营销活动或内容的有效性,这就涉及到投资回报率(ROI)的计算,没有投资回报率,就没有预算。在节奏极其快速的现如今,并不是说投入更多工作时间去做低效的努力,其实,已经有一些专业的分析工具或者平台,能够提供实时数据和独家的计算方法,在给到你精准的结果之外,还节约了你大半的工作时间。 比如说市场营销人员最关心的品牌如何通过实时监测各类媒体渠道上的声音,对自身品牌数字营销表现进行多维度数据分析?如何与竞品对标、追踪指定账号的运营表现、影响力分析,以全方位把控多方数据,制定针对性战略,提升数字营销表现? Launchmetrics的全球竞品监测分析平台Insights, 服务于时尚、奢侈品和美妆行业 (FLB)品牌,基于媒体渠道的海量数据监测,以先进的统一衡量标准媒体影响力价值®,利用大数据监测和分析,为品牌提供有效的数据分析支持,以评估品牌线上数字营销表现,并且对标行业其他竞品。 我们分别对亚太地区美妆和时尚行业的10个品牌进行了数据提取和分析,接下来就让我们一起来看看亚太地区这些品牌在2023年的市场预测吧! 时尚vs美妆行业:了解亚太地区的MIV®(媒体影响力价值®) 什么是MIV®(媒体影响力价值®)?Launchmetrics的专有机器学习算法为品牌提供了一种统一的货币,通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配一个货币金额,能衡量包含品牌声量、渠道和市场的所有营销活动的价值。 亚太地区是美妆和时尚行业的巨大市场之一。从我们的数据统计中,可以看到2022年美洲、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)、亚太地区时尚和美妆品牌的媒体影响力价值®分别为4065美元、3471美元和3476美元,占比分别为30%、37%和33%。

优化品牌市场战略的必备锦囊——数据分析

By |4月 28th, 2023|Categories: LUXURY|

在品牌制定市场营销战略时,总会面临各种问题。想知道时尚或奢侈品品牌通常都采用哪些方法来制定最佳的市场营销策略吗?品牌在时尚、奢侈品和美妆行业的营销策略或活动优化,归根结底通常是更加有效的决策。 “在做商业决策时,最基本的,是考虑你真正想要实现的是什么?例如,当你观察市场或者查看预算时,在做决定的过程中,你要考虑到所有关于这些因素的见解。随后,当你真正执行这个具体计划时,你就会考虑到这个决定会产生的所有影响。” —— Steve Brown,Calvin Klein的国际采购部 在这篇文章中,你可以学到… > 如何在市场营销中做决定 >

时尚品牌如何优化样品跟踪管理?内部流程数字化管理指南

By |4月 27th, 2023|Categories: LUXURY|

对于一个时尚品牌来说,如何跟踪和管理样品是非常重要的。过时的样品管理系统会产生各种各样的问题,其后果会波及到业务的不同领域,并产生较深的负面影响。 这就是为什么在进行内部流程优化时,样品运输与追踪是需要解决的关键问题之一,但是经常被人忽视。 在这篇文章中,我们将一起来讨论为什么优化运营如此重要?时尚行业在样品管理方面面临的挑战是什么?以及如何运用正确的数字管理工具来助力您的业务? 首先,这里有一个概要信息图,可以让你快速了解样品跟踪管理产生的影响,简单来说,它不仅能够大大缩短追踪样品位置的时间,减少95%的样品丢失,还能节省10万美金以上的费用。     在这篇文章中,你可以学到…   > 优化时尚行业的内部流程

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