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母婴品牌如何借助KOL营销乘风破浪?

从近年来的母婴电商营销来看,不难发现已渐露出疲态。根据比达咨询发布的《2019年中国互联网母婴市场研究报告》显示,母婴电商增长的高峰期在2014年,当时市场规模增长率为111.4%;此后,2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的增长率分别为98.5%、38.9%、27.3%、17.2%和8.6%。虽始终保持增长态势,但增速已明显放缓。   那么母婴类的品牌究竟怎样进行KOL营销才能更具效果,现在的母婴品牌的社交玩法又是什么呢?宝妈们又是在哪里获取产品信息的呢?   母婴类用户的社交习惯   母婴行业更重视品牌和消费者的深度沟通和信任联结。也就是说,母婴群体消费行为更“走心”。随着85后、90后育儿理念和母婴需求的不断升级,以及社交媒体的快速发展,“妈妈经济”的传播路径和消费模式随之升级。调查数据显示:“81%的妈妈进行购物决策时,依赖于把决定权交给熟人或社群里的意见领袖(KOL)”。   从艾瑞咨询的《2020年中国互联网母婴新生代市场研究报告》中可以看出,母婴用户平均使用3.2个媒介形式,较之传统内容形式,直播形式虽起步晚,但是已经有将近半数的用户偏好使用直播形式获取母婴信息或者决策购买商品。用户偏好多种展现形式获取母婴内容,直播覆盖比例近半数。   图片来源:艾瑞咨询《2020年中国互联网母婴新生代市场研究报告》   很多宝妈都有表示过,她们是从哪里知道那么多“网红产品”的呢? 1、红的(那些大V们都推荐、那些明星孩子用过、那些淘宝销量高的) 2、同款产品里,选贵的或进口的(相对贵,也不是负担不了的那种)   同时呢,宝妈们尤其注重口碑营销,而“强互动性”也是KOL营销自带的特点,KOL借力互动营销,实现从粉丝关注-互动-购买-分享等的闭环。除此之外,KOL凭借较强的流量优势和专业性,与调性一致的品牌合作,为产品做实际销售引流,通过KOL推广产品,粉丝也将直接转化为消费力,逐步建立品牌在母婴领域的形象和舆论领导力。   从数据分析中可以看到,在社交媒体方面,宝妈们更偏好使用微信和母婴类App来获取和分享信息,她们的在社交分享中获取朋友和孕育经验,64%的母婴用户都会进行母婴经验的分享。   在内容营销方面,运用母婴类专业知识进行科普和传播,评论区同样会形成同质化社区方便妈妈们进行交流孕育经验。KOL利用社交媒体采用多元化的营销方式,覆盖图文、直播、视频、话题互动等实现传播。   从调研中可以看出,三四线用户相对更加依赖从社交媒体平台获取专业的医疗信息和早教资源,KOL的垂直专业度提升用户粘性和忠诚度。一些嗅觉灵敏的商家已经将目标转战到下沉市场中的潜在消费者身上,待开发的三四线城市逐渐成为了其发力的重点。   如何在抖音、小红书、微博等平台进行推广   抖音:品牌可以运用小店、小程序、直播、挑战赛、话题等功能板块激励用户参与互动,进而提升品牌影响力。有不少母婴品牌在抖音开展直播活动,通过KOL直播的形式传递母婴科普向内容,以达人流量 + 广告流量 + 品牌私域流量打造品牌的专业育儿形象,构建起了长效运营阵地。 小红书:小红书是一个以内容为流量导向的平台,所以,在小红书上做推广,不要忽视千粉、万粉博主的价值,10万粉以内的博主相对来说性价比最高。内容方面,从关键词、标题文案、首图和次图要求、话题选择、图片标签等都需要与博主沟通及规范。   关键词热度选择也有讲究,通常500篇以内的素人笔记+少量KOL就可以打透。   微博:微博的传播方式主要依靠粉丝关系维系。同时,微博上具有超过2.7W+个母婴育儿相关话题,其中有近800个话题的阅读量超1亿。微博话题不仅可以在短时间内引爆热点事件,引发大量关注,还能使粉丝对特定内容的围观更有针对性、更容易发酵、更长久。   营销案例:伊利QQ星儿童奶粉的新品推广   伊利QQ星儿童奶粉针对消费者与品牌的不同关系阶段,以KOL定制化内容矩阵强化产品转化理由。   首先,QQ星儿童奶粉在六一儿童节之时,联手三联生活周刊以情感共鸣为切入点,之后再联手知名的科普型媒体“飞碟说”打造趣味知识视频。在建立起足够的心理暗示、激发起受众的兴趣后,QQ星儿童奶粉开始把目光投向抖音和小红书,利用垂直类KOL+KOC的组合做内容投放和优化。   在抖音上,QQ星儿童奶粉将#专业配方 成长启航#的主题延伸出一曲官方BGM,用音乐+母婴KOL,以家庭生活的场景强化官方BGM,使其深入人心。   在小红书上,QQ星儿童奶粉通过母婴垂直类KOL亲身测评体验产品种草,加上结合多位KOC的发文,让消费者更加真实地了解产品,感受到品牌的价值,同时形成产品长尾口碑。   如何在社交媒体精准匹配KOL  

KOL日记 VOL.8 | @莲太太:“淘女郎”的华丽转身

【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活, 甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后, 究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上 那么光鲜亮丽、有趣自由? 和喜欢的人+做喜欢的事 双11 AKA.光棍节 后的第一波狗粮攻势 原网页设计师,现任全职博主@莲太太 在KOL日记第八期为大家呈上 从一种忙碌到另一种忙碌 在工作与休闲享受中平稳前行的她 一周都有哪些安排呢? 美食/时尚博主 | @莲太太 居住地:上海 职业:全职博主 活跃平台:微博、微信、绿洲 成为全职博主已经有10年了,曾在淘宝论坛最火的时候机缘巧合成为淘宝红人、淘女郎,吸引不少粉丝。从网易博客到新浪微博和公众号,分享美妆和搭配的心得。老粉们也跟着我从一个平台到另一个平台。不忘初心,认真做内容是他们跟随 @莲太太 的原因。 MONDAY 周一 5:00-10:00 5点半起床,一早赶往机场,今天要飞三亚工作。早餐匆匆在机场解决,牛肉三明治和一杯美式。一边候机一边看客户给到的brief。 10:00-12:00 飞行中。 12:00-14:00 到达三亚,地面温度摄氏35度。气温骤然升高令身体有些不适,来不及吃午餐,赶去酒店。 14:00-18:00 抵达酒店,办理入住。稍做调整之后和客户开会,前往明天的活动现场过直播脚本。 ​ 18:00-22:00 在酒店用过晚餐后,回到房间整理明天直播的手卡;修改双十一其他品牌活动的文案,给图片排版。没有特别情况早早入睡,养足精神明天又是奋战的一天。 TUESDAY 周二 7:00-9:00 起床洗漱,早餐在酒店解决:一片吐司,一碗酸奶加麦片。 9:00-12:00 整理妆发,熟悉直播脚本和产品资料,在粉丝群预热。 12:00-14:00 活动场地在距离酒店600米的帆船港,步行5分钟就到了。2点半的直播,需要和现场工作人员走流程以及体现拍摄素材。 14:00-17:00 直播持续1个半小时。整场活动在4点半结束,回酒店取行李赶往机场。 17:00-3:00 抵达机场时已饥肠辘辘,晚餐是一份海南鸡饭套餐。飞机延误4个小时,在机场p图写文案,次日凌晨3点到家。 WEDNESDAY

KOL日记 VOL.7 | @羽晗Winnie:窥探旅游博主的一周

【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活, 甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后, 究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上 那么光鲜亮丽、有趣自由? 2017年微博十大影响力旅游机构大V 2018最具潜力旅行红人 是不是一听就很厉害的样子? 这就是KOL日记第七期的博主 @羽晗Winnie! 频繁出没于#带着微博去旅行# 花式打卡国内外人气景点/美食的她 一周都有哪些安排呢? 旅行/美食/时尚博主 | @羽晗Winnie 居住地:北京 职业:旅游行业 & 博主 活跃平台:微博、微信、小红书 Winnie是一个喜欢分享潮流好物的街拍时尚达人,一个在异国街头深度游走的知名旅游博主,对生活中的一切美好上瘾,最开心的事是穿梭在世界各个地方寻找最让人羡慕的风光。 (以下是@羽晗Winnie 的自述) MONDAY 周一 6:00-8:00 晨光熹微的时候煮上一杯花茶,花骨朵儿在养生壶里起起落落,像人生波澜起伏。煮花茶的空隙我会选择做一套晨间唤醒的瑜伽,感受呼吸平顺与骨骼拉伸,万物都是欣欣然的样子。 精致的一天一定会从手作的美好早餐开始。用维C满满的浆果与蛋白质丰沛的牛奶制作一杯超好喝的思慕雪,再给自己煎一个溏心蛋。 9:00-12:00 与品牌方接洽了一个前往爱尔兰的旅游合作项目,超认真地做功课整理攻略,希望把爱尔兰最美的风景都用镜头记录下来,分享给大家。 12:00-13:00 午饭时间。一般来说,我的午饭会是一天中最为重要的一餐。今天准备了香烤鸡胸肉佐水煮芦笋,外加一小碗糙米饭——淀粉、蛋白质、纤维素一个也不能少。 13:00-18:00 一个小时的小憩之后精神饱满的迎接下午的工作继:与合作方洽谈事宜,整理稿件和粉丝互动。然后整理行装。 18:00-18:30 晚饭我会吃的比较少,一份轻食沙拉足矣;偶尔也会馋嘴但还是能压住心中的“饕餮”,身体会知道你所做的一切,并会给你报偿。 18:30-20:30 前往健身房,燃动全身。每一次运动的过程都让我充满活力,我特别喜欢大汗淋漓后的自己,身形匀称,面色嫣红。 20:30-21:30 修整歇憩以后,沐浴冲走身上与心灵的尘埃,进行睡前的面部护理与按摩。入梦。 TUESDAY 周二 5:00-10:00 赶往机场,奔赴与爱尔兰邂逅的美好旅行。机场行程的繁累也冷却不了我与爱尔兰相遇的心。直到第二天下午我才会落地于爱尔兰。 11:00-17:00 此刻我已经在飞机上啦,没有通讯设备娱乐时我选择在九万米的高空上沉淀自己、阅读书籍。享用飞机餐和例行小憩后继续阅读。在这样的环境中我更能沉下心来阅读一本书,希望漫长的飞行途中能把这本书看完。 WEDNESDAY 周三 6:00-9:00

KOL日记 VOL.5|@小博博小:斜杠青年的一周

【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活,甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后,究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上那么光鲜亮丽、有趣自由?   博主的日常就是走走看看、拍照P图?年轻人才有力气做KOL? KOL日记第五期的博主,@小博博小 来告诉你这些印象都不对! 来看看漂亮职场妈妈如何平衡工作、家庭和KOL副业吧~ 生活方式博主 | @小博博小 居住地:上海 职业:美资互联网公司人力资源总监&博主 活跃平台:微博、微信、小红书 扫码获取更多信息   作为一名野生KOL博主,我不仅把博主作为一种有收入的副业,更重要的是把它看成我生活中的一剂调味剂、用来平衡朝九晚五的职场生活,同时还能提升自己的品味和审美。 “为什么在KOL市场那么繁荣的今天,仍然不放弃自己的主业”,很多人问过我这个问题。 首先,KOL的职业生涯很短暂,把它拿来当作人生的目标是一种很冒险的态度。但把它当作一段经历,会更有意思更精彩。 其次,我一直从事的职业非常能使人快速学习和进步,更加能充实自己的人生。只有自己有足够的生活经历和思考,才能更好地更健康地向粉丝传递你的生活态度、人生理念,这些才是粉丝真正愿意和你沟通和互动的内容。你是一个全面而立体的人物,而不仅仅是生活在美图秀秀里的一个美女。粉丝是因为认同你这个人,才会更加愿意跟着你的品味和选择去消费。 另外我的本职工作是不定时工时制,所以在分配时间方面还是可以做到游刃有余的我对自己的要求是,陪伴孩子为第一,本职工作为第二,KOL的事情排第三。但是无论在做哪件事情的时候,我都全情投入,随时切换状态。 (以下是@小博博小 的自述)   MONDAY 周一 8:00-10:00 每天早晨去上班的路上,我会大致看一下各个社交平台的数据,然后脑子里面大致规划一下今天要做的事情,列一个简单的TO DO LIST。 10:00-12:00 工作,工作,工作。 12:00-14:00 中午吃饭休息的时候会间歇刷刷平台的热搜,关注一下时髦的新鲜事。 18:00-22:00 一切弄停当之后,夜深人静时我大约会预留出一个小时的时间来做回复粉丝评论等事情。   TUESDAY 周二 8:00-10:00 埋头工作。利用在茶水间喝咖啡的间歇时间,和不同的经济机构或者商业品牌沟通和联系KOL的工作,最主要的内容是看合作项目和产品的Brief,来确定是不是适合自己。 12:00-18:00 埋头工作。 18:00-22:00 这周有一个采访,是到家里来。我顺便收拾了一下屋子,然后计算一下要预留多少时间用来准备,要提前买点什么东西,准备点什么材料。 平时如果碰到线下参与或者拍摄的,还要提前根据我工作的Calendar协调好具体落地的时间,我会很认真在在自己的日历表上勾画出确定的时间段,以便自己提前准备好。   WEDNESDAY 周三 8:00-10:00

KOL日记 VOL.4 | @很多桃:迈出舒适圈,让自己一直在路上

【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活,甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后,究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上那么光鲜亮丽、有趣自由? 看过第三期kaka的忙碌生活之后似乎有点儿想调整节奏? 或许,在国内国外走走,看看美丽的风景吧~ KOL日记第四期的博主@ 很多桃(以下简称为桃桃) 这次要带我们去好几个地方,话不多说Let's Go!        时尚 & 生活方式 & 美妆博主 | @很多桃 居住地:上海 & 海外 职业:复古买手店老板 & 博主 活跃平台:微博、微信、小红书 年收入:50w+   扫码获取更多信息 从时尚行业到新媒体到互联网公司再到自己创业,双子座的桃桃永远不会停下脚步,一次次尝试新鲜的领域和突破舒适圈。由于多年与美丽的事物打交道,不断地吸收营养,她已经形成了她自己的专属风格。为了向大家share更多更好的东西,桃桃自己创业,拥有了自己的买手店。同时也操起老本行运营自己的社交媒体,给大家分享很多时尚与美妆的内容。今年她又一次突破已有的生活,决定将一年内一半以上时间放在海外,去学习,去感受那些大大小小的城市,想将鲜为人知的美景展现在大家眼前。桃桃说:“让更多人爱上自然、走出去,去看看世界,是我的愿望也是我最想做的事。”           (以下为@很多桃 的自述)  MONDAY 周一 8:00-12:00今天飞日本工作,我是个有飞行器恐惧症的人却不得不全球各地跑,只好期待每一次都是平安的旅程。       12:00-15:00入住酒店,收拾调整一下。今天没有工作,所以就是逛逛逛的时间了。15:00-20:00逛街真的是开心,虽然一年中在日本的时间很多,但是每次都会逛几家店,都会大包小包买一堆,真的要控制一下自己。         20:00-22:00犒劳下自己的胃,这家米其林餐厅真的是人生中的must have,终于约上了。真的想不到在这么喧闹的表参道居然有这么一个闹中取静的地方,出品也非常好,是好看又好吃的那种。             

2020年美妆行业六大趋势预测

​随着明年中国美妆行业规模将达到620亿美元,2020年将成为该行业的丰年。消费者们对男士护肤品和化妆品的兴趣呈现出爆炸式增长,同时,女性品类的表现仍然强劲。 这个行业现阶段有着如此之多的潜力可挖,美妆品牌们你们准备好了吗? 以下是PARKLU对2020年美妆营销趋势的六大预测,各大品牌应该要知道的。   1. 文化跨界合作   2020年的美妆营销趋势之一是文化跨界合作。国内的美妆品牌正在打破常规,推出让人惊喜的跨界产品,并在文化和艺术领域推出限量版合作产品,并且取得了良好的效果,引起了喜爱人文艺术的中国消费者共鸣。 正如之前,中国彩妆品牌完美日记和Discovery探索频道首次跨界合作,联名推出“探险家十二色眼影”系列,没想到这个产品在社交媒体上疯狂传播,在聚划算的欢聚日活动上,三天热销24万件! 早些时候,完美日记还与大英博物馆合作,2018年双十一期间推出的大英博物馆联名眼影盘创下每11.5秒卖出一盘的销售成绩。 最近,美妆巨头SK-II和零售商Opening Ceremony的合作也突显了化妆品和艺术之间的关系。11 月10日起,SK-II 联手 Opening Ceremony 创始人 Carol Lim 以及全球多位先锋艺术家在上海·上生新所,这栋历史建筑中举办了一场名为”POWER OF PITERA™“的展览,其目的则是通过艺术来重塑品牌文化。     合作的可能性是无限的,玛丽黛佳甚至联合CCTV《国家宝藏》推出珍藏版国风复刻唇釉,在消费者中树立了拥护中国传统的良好声誉。   2. 围绕热门话题推出产品   如今,品牌们都开始借助各种热门话题来为自己造势。近年来,许多品牌都推出了春节的宣传活动,而说到春节,必然离不开年轻人在春节期间面临的一系列问题和困扰。 正如SK-II 在2019年的春节活动中,解决了许多未婚中国女性回国后,面临的压力和问题。   典型的案例研究证明,品牌可以大胆地在合作中插入新产品类别。例如,今年早些时候,天猫球迷日携手欧冠赞助商喜力啤酒与美妆品牌玛丽黛佳一起,为球迷打造专属原谅礼盒,引发人们对其口红的讨论。一款“原谅色”口红在天猫上线10分钟预售销量就突破了1000支,该活动在网上接覆盖到了6200万消费者,互动量高达5000万! 所以,品牌可以从整理收集年度和即将到来的热门话题,再结合产品,选择出与产品本身价值相符的活动相结合。可以是文化和体育赛事,也可以是颁奖典礼、节日和音乐会等。 品牌需要尽可能发挥创意,思考话题合作能带来的讨论是什么,如何与KOL合作产生价值,并且如何实现转化。   3.和“小鲜肉”进行合作   第一波“小鲜肉”明星如鹿晗、吴亦凡现在已是家喻户晓。小鲜肉明星们令人羡慕的皮肤和清秀的面容意味着他们在中国的美妆广告中无处不在。易烊千玺曾为纪梵希的一款口红做过广告,后来因为印花T恤的错误事件,易烊千玺便停止了与该品牌的合作。就在上个月,迪奥任命TFBOYS的王俊凯成为中国区域品牌大使。 现在,一大批年轻帅气的新星正在崛起,这是选秀、真人秀和综艺节目在中国传统电视和网络上大量涌现的产物。美妆品牌“完美日记”任命朱正廷为其口红代言人,赖冠霖为其底妆代言人,这两位新兴偶像在选秀节目中首次亮相。完美日记同时也有和“口红一哥”李佳琦展开合作。 当然,男性明星只是今年各大品牌应该关注的男性美妆领域的一小部分。随着越来越多的男性在中国探索护肤和化妆,男性美妆达人的数量也正在上升,并将成为各大品牌的重要资源。   4. 创意零售新时代   美妆品牌正在探索传统精品店和电商之间融合的新概念。玛丽黛佳是第一个专门针对化妆品推出自动贩卖机的美妆品牌,而且事实证明,这种方式很受欢迎,许多其他美妆品牌随后也采用了这种形式。玛丽黛佳还开设了一家名为“To Go”的彩妆无人店,完全采用了AR镜像技术,让消费者可以“尝试”商品,免去了面对店员的尴尬和压力。    

KOL日记 VOL.3 | @kaka_lam:可以过一辈子的时尚博主生活

【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活, 甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后, 究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上 那么光鲜亮丽、有趣自由? 第二期我们走近了帅气模特博主的一周生活 那么漂亮姐姐又是怎么 在忙碌充实的一周里保持状态美美的呢? KOL日记第三期的博主, 是坐拥200w+粉丝的@kaka_lam    时尚生活博主 | @kaka_lam 居住地:上海&广州 职业:全职博主 之前的职业:杂志模特 活跃平台:微博、微信、小红书 年收入:200w   扫码获取  博主个人资料   kaka_lam上学时候兼职时尚杂志模特,拥有多年的时尚潮流搭配经验,很擅长把自己喜欢的东西分享在自己平台上,喜欢分享彩妆美容、美食、旅游、瑜伽等高质的生活方式。慢慢地开始累计很多粉丝,毕业后就开始做全职博主,现在微博、公众号、小红书...全网累计了200万+粉丝。                (以下是@kaka_lam 的自述)     MONDAY 周一 8:00-10:00这周又将会是行程满满的一周。临时昨天接到了上海的一个公益活动,需要我拍摄一条vlog ,今天又是被闹钟吵醒的一天。10:00-11:00起床后便走去健身房锻炼30分钟,就算再忙也抽一点点时间让身体放松一下。  12:00-14:00简单吃了个午餐,化好妆,收拾好行李就马上出门了。15:00-17:00由于傍晚我就要赶去机场,出发纽约时装周,机场是浦东国际机场,但活动靠近虹桥,所以我只能提着2个比我还大的行李箱来到了活动现场,先寄存这行李,再开始vlog的拍摄。  18:00-19:00活动结束,赶紧飞奔到上海浦东国际机场,check in,安检,这一趟飞机要坐16小时,在飞机上,我要开始整理刚刚活动现场的素材&剪辑vlog了。    TUESDAY 周二 8:00-10:00坐了16个小时的飞机,飞机一落地就奔向酒店,顶着讨厌的时差check in后倒头便睡。10:00-12:003小时后被闹钟唤醒,开始起床、刷牙、化妆,一天的忙碌开始了!~12:00-14:00第一场秀是太平鸟,把品牌寄给我的衣服搭配好,咬了两口面包就冲冲赶去秀场。很开心看到越来越多中国品牌登上国际的舞台。  15:00-16:00赶紧回酒店变装,去看第二场澳洲EDGII的秀。     18:00-22:00回酒店的路上匆忙吃个意粉,回酒店换第三套衣服,要赶去Tommy Hilfiger的秀场,这个秀场选址很特别,在一个歌剧院里面。  在歌剧院的秀   23:00-00:00回到酒店还不能睡觉,正好是中国时间的中午,开始回复客户邮件,和粉丝互动,大概凌晨2点才能入睡。    WEDNESDAY 周三 10:00-12:00今天时差稍微好了一点,在酒店附近找了一家彭于晏也吃过的brunch,店名叫JACK’S WIFE

KOL资源 | 奢侈品广告投哪里?这些KOL成品牌“心头好”

  转眼到了PARKLU的KOL 营销杂志《theINSIDER 2019》整本杂志最后一个目录类别的发布时间,本次主题是奢侈品类KOL资源。 我记得有个奢侈品牌方说过很难找到合适的KOL,她用“小众”来形容自己的品牌定位,因为受众群体有限,加上对博主调性的独特性,让其很难去找到合适的博主进行推广。本月,PARKLU为你精心挑选了近20位最受奢侈品牌欢迎的博主,让我们一起来看一下究竟是谁吧?   @刘筱bamboo 微博粉丝95万     @刘筱bamboo 是一位好看又有趣的时尚穿搭博主,在微博上拥有95万粉丝,还有一个名为“LOOK”的微信公众号。之前在英国留学的生活让刘筱bamboo接受到了异域的文化冲击,也在时尚感知上有了更敏锐的嗅觉和眼光。而和很多时尚博主不同的是,她除了分享最新的流行趋势外,在她的字里行间,将时尚和情感相结合,常常撰写人生百态,向大众传递有趣的生活观念,是一个非常与众不同的博主。     她合作过LV、雅诗兰黛等,一直与虚假数据作对抗的阿尚叔也对她表示肯定,曾经与刘筱合作的品牌方,也说和她合作后效果很好,内容好,传播数据好,转化数据也不错。   @时尚主播linda 微博粉丝336万     @时尚主播Linda是知名模特兼主持人,坐拥336万的粉丝数,经常为粉丝分享时尚穿搭指导。Linda参与过众多时尚活动,经常为各大时尚品牌的开业活动进行微博宣传,也常常参加Dior、Tod’s、Max Mara 的活动,以其独特的个性魅力,收获粉丝喜爱,转化率较高,品牌推广力强。   @江南BoyNam 微博粉丝766万     有一种笑叫江南,这就是国民造型师 @江南BoyNam,他用暖男微笑吸粉766万。具有个人特色的造型帮他带来不少大牌的合作,为BVLGARI、Alexander Wang、Gucci等品牌带来传播效应。江南甚至用#江南的衣橱#微项目捧红了一名大三学生。个人超话#江南BoyNam#在微博上创造2.7亿阅读。 @Dipsy迪西 微博粉丝736万     在2018网红KOL奢指数排行榜中,@Dipsy迪西 排名第二,他是长期以来始终坚持发布与时尚相关的高端品牌内容的KOL,拥有超高审美力的Dipsy迪西深受奢侈品牌爱戴。   @吉良先生 微博粉丝332万      时装评论人@吉良先生是作家,也是广告人,他的风格不是毒舌,而是专业、稳重的形象,加上吉良本身对时尚的深究与在行业中的影响力,总会得到品牌爸爸们的青睐,各种奢侈品活动少不了他,推广图文覆盖了珠宝、钟表、美妆、服装等。   如果你想了解更多奢侈品类博主资源,那就下载PARKLU 的电子杂志《theINSIDER2019》。    

KOL日记 VOL. 2 | @李Max强:探秘时装模特的一周

PARKLU全新栏目 【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活, 甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后, 究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上 那么光鲜亮丽、有趣自由? 左图:《时尚芭莎》2019一月刊 右图:EMPORIO ARMANI SS2019   胡歌2019年初的芭莎大片是不是还记忆犹新呢? KOL日记第二期的博主, 就是在秀场上演绎胡歌身上这套look的 模特新秀@李Max强   时尚博主 & 模特 | @李Max强 居住地:不定 职业:模特 活跃平台:微博、Instagram 年收入:50~60w   扫码获取 博主个人资料   李Max强是火石文化的一位专业模特,小编问起他做模特的初衷,他干笑了几声答道:“觉得自己长得高吧,对做模特也感兴趣”,所以他去参加了上海国际模特大赛,没想到那次拿到了冠军,就此展开了他的模特生涯。工作之外的他乐于用拍照的方式记录分享生活,现在正努力成为一名“自由”时尚博主。 (以下是@李Max强 的自述)   MONDAY 周一 11:00-12:00 刚到米兰,时差让人日夜颠倒,临近中午才刚刚起床“吃早饭”。顺便check邮箱里经纪公司发来的面试通知。  在飞机上拍到的日落 12:00-14:00为今天的面试做准备,再次整理洗漱,挑选品牌可能会青睐的outfit。14:00-15:00出发去面试。  15:00-20:00到达面试地点,等待面试。今天面BOTTEGA VENETA。品牌会问一些问题来判断你对他们的风格和理念了不了解。接下去还需要看一下台步,量三围等等。18:00-22:00吃晚饭,去健身房锻炼。为了第二天的良好状态,睡觉也会有一些注意事项。   是要注意类似睡前不要喝水防止第二天脸肿这种吗? 不是,我脸从来不肿 ……OK    TUESDAY 周二 10:00-11:00今天的工作要比昨天多些。早上起来赶去Armani试装,为几天后的大秀做准备。11:00-17:00通常面试的时间都会很紧凑甚至重叠,Armani的试装一结束就赶去了Bally和GCDS的面试。15:00-22:00时差+一天奔波实在太累了。所有工作结束就回家睡觉了。   (困)

KOL资源 | 最受时尚品牌喜爱的博主有哪些?(附下载链接)

​ 又到PARKLU 的KOL资源电子杂志《theINSIDER 2019》的发布时间啦!往期系列请戳以下链接get✔️免费版!   健身篇戳: 250位KOL的营销杂志《theINSIDER》回归,深挖你不知道的秘密! 旅行篇戳: 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 母婴篇戳: 看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源! 美食篇戳:KOL资源 | 你要的美食博主都在这里! 老外篇戳:KOL资源 | 你要的歪果仁网红都在这里! 美妆篇戳:KOL资源 | 听我的,这些美妆博主你必须收下!下载链接已备好!   本期免费发布的杂志主题版块《theINSIDER》时尚篇,来看看谁被Pick了!   @SASHA肖李莎 Fashion Idol?时尚辣妈?美得有个性,活得很精彩     所有女生羡慕追求的大牌设计,在肖李莎身上总能完美展现,拥有完美曲线的身材是天生的衣架子,镜头前的肆意摆动就能让气场全开,吸引众人的目光。 现在的她,荣升妈妈,能单手抱娃,也能重回镜头下耀眼如初。她用优雅转身,让女性相信,成为妈妈不一定是人生桎梏。 以下是Sasha的自述:   一个鲜活的人物,需要敢于尝试 我专注的领域是时尚方面,但是美妆、健身和母婴现在也在涉足。因为我觉得一个鲜活的人物应该是有方方面面的,不局限在某个领域。都可以尝试,都可以大胆的去做。 因为是模特出生,所以对时尚这个行业有更深的认识和体会,后来在网上分享自己的生活方式和穿搭风格,慢慢的被大家所认可和喜爱。     组成KOL couple,让拍摄更有趣 我觉得KOL需要带有自己的个人特色,而我更多的是在拍摄上的一些不同,因为可能之前当模特的拍摄经验要多些,所以拍摄和视频对我来说比较手到擒来。还有就是我和我丈夫组成了一对KOL Couple,两个人的力量总是比一个人强! 我和丈夫走过内蒙古、韩国、美国、法国、意大利等国家和城市,每到一个地方都会以我们的视角和旅行方式记录。   记录美好的瞬间,遇到志同道合的朋友 我觉得非常开心与充实,在生活中可以去记录下来这些美丽的瞬间,也遇到了很多志同道合的朋友,见识了不同的世界,一种很理想的生活状态。 当然光鲜的外表下也会经常有很辛苦的一面,比如说冬天拍雪山只穿单薄的连衣裙;夏天一连10小时的暴晒,还必须保持着饱满的工作状态。   通过图文、直播与大牌进行合作 合作过的品牌有LACOSTE、TORY BURCH、UNIQLO、OLD

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