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什么是快时尚？
快时尚服饰始终追随潮流，新品到店的速度很快，橱窗陈列的变换频率更是迅速，与速食年代“求速”的特点如出一辙。以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。
什么是轻奢时尚？
价格在150-1500美元之间、倍率在6-8之间的品牌，与奢侈品一样具备高端质感、注重品牌形象，但价格更为亲民、SKU更多。
近两年中国快时尚新增门店数量呈下降趋势，行业洗牌加剧；也有越来越多的人们开始关注兼具品质与流行，价格位于高端和中端之间的轻奢品牌。那么，在中国的社交媒体平台上，MIV® （媒体影响力价值）最高的快时尚和轻奢时尚品牌有哪些呢？PARKLU选取了其中约22个品牌，为你带来《2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜》！
快时尚品牌KOL营销排行榜
从PARKLU的数据统计来看，2021年第二季度，快时尚品牌媒体影响力价值排名前三的分别是优衣库、ZARA和森马。
图片来源于PARKLU，2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜
其中在社交媒体上，优衣库和ZARA被提及的KOL数量最多；而从平均每位KOL的发文数量来看，森马是最多的。
图片来源于PARKLU，品牌被KOL在社交媒体上提及的情况: 2021年第二季度快时尚品牌
SEMIR 森马 x SMILEY 推出联名款心凉感系列
森马为推出与SMILEY联名款心凉感系列T恤发起了“冷场王”挑战。
森马选择了这几类活跃在社交媒体上的KOL :
在微博上，品牌选择了粉丝数百万量级的KOL, 例如 @LuciaA_Liu 和 @林梓游
在小红书上，品牌选择了KOC和尾部KOL, 在整个活动的媒体影响力价值中占比55%
KOL 穿着SMILEY T恤参加森马的520快闪店活动
25%的KOL 发文超越了他们之前的媒体影响力价值记录
此次活动的微博话题#森马挑战冷场王#获得了1.1亿阅读
图片来源于PARKLU，森马活动Top 5 KOL
轻奢时尚品牌KOL营销排行榜
从PARKLU的数据统计来看，2021年第二季度，轻奢时尚品牌媒体影响力价值排名前三的分别是Coach、Miu Miu和Tory Burch。
图片来源于PARKLU，2021年第二季度快时尚与轻奢时尚品牌KOL营销排行榜
其中在社交媒体上，Coach和Miu Miu被提及的KOL数量最多。
图片来源于PARKLU，品牌被KOL在社交媒体上提及的情况: 2021年第二季度轻奢时尚品牌
Coach 为“梦想之旅”香水进行 KOL 营销推广
Coach 在微博上与头部KOL 进行合作，例如：@紫竹妹妹 and@WEiki小段
在整个活动的媒体影响力价值中，头部KOL 的微博发文占比达到60%
相反的，在小红书上，Coach几乎都与KOC 进行合作
Coach 要求KOL强调香水的清新花香
此次活动的微博话题 #COACH蔻驰梦想之旅香水# 获得了97.4万 的阅读量
图片来源于PARKLU，Coach活动Top 5 KOL
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