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美拍“掉队”了,而你的“美图秀秀”竟然转型社交?

美拍,一度是中国顶尖的短视频平台,现在已经逐渐被人们所淡忘。但是,在各种社交媒体百花齐放的今天,美图已经推出了一个新的社交平台,其用户数量已经超过了美拍、抖音和小红书的总和。 美拍这几年到底发生了什么?   好的开始并不是成功的一半 美拍是美图开发的一款视频分享app。美图是一家以图像编辑app美图秀秀和有着自拍神器之称的美图手机闻名的科技公司。美拍于2014年推出后很快就流行起来。截至去年,美拍用户中有76%是平均年龄23岁的女性,其中60%居住在一二线城市。 2015年和2016年,美拍取得了飞速的发展。欧莱雅、迪士尼、美宝莲、士力架、ELLE 、维多利亚的秘密和阿迪达斯都在平台上举办了活动。 接下来的2017年,则是转折性的一年,美拍月活跃用户数量从6月的1.52亿下降到12月的9800万。短视频app抖音则成为了该行业的龙头老大。   KOL纷纷转向其他平台 抖音的兴起和美拍的衰落可能都不是巧合。在美拍发布了一套新的规则后不久,它的用户数量急剧下降。 美拍规定所有商业帖子都应该通过美拍的官方平台进行报备。该平台还增加了商业帖的额外费用,定价为KOL付费的35-50%。 除此之外,该规则公布后,美拍对监控内容的要求越来越严格。如果KOL没有报备商业帖,系统则会怀疑是商业帖,所以该帖子所触及的粉丝数量则会大大减少,有时候,帖子甚至会被完全撤下,KOL则会收到警告通知。 不幸的是,美拍的监控系统并不是很准确,而且经常错误地将一些内容标记为商业帖子。这激怒了许多出产高质量内容的KOL,这些KOL们只是想让大家看到他们精心制作的内容。因此,他们开始寻找其他更好的平台替代美拍,以此保证他们所创作的内容可以被粉丝所见。   压垮美拍的最后一根稻草 到2018年,美拍依旧在走下坡路。 今年3月,美拍下线近10天,引起了KOL的恐慌。同时美拍发布了一则简短声明,称该平台暂时关闭,以完成系统升级。 当它重新上线时,与以前有一些不同。主要的变化是app的设计更像是抖音的设计,更注重垂直的短视频。然而,也有许多用户认为并没有完全关闭app的必要。 后来在第一季度的时候,也有报道称发起了大规模的审查活动。许多美拍用户帐户在一到两天内都将被屏蔽。 然后,在2018年6月,美拍自愿将美拍从中国的iOS和Android应用商店中撤下30天。此前,当局批评该网站在网上传播涉及儿童的低俗内容。   强有力的竞争者 与此同时,美拍似乎面临着一些外部的威胁,其他app开始抢占更大的市场份额。 正如上所述,美拍面临的最大的威胁是抖音。 2018年,似乎在中国的任何地方,人们都在谈论这个短片视频app。它的人气今年一路飙升,在中国Apple App Store的视频平台类别中一直高居榜首。2018年6月,抖音报道称每天有1.5亿活跃用户。 不幸的是,对于美拍来说,抖音以相同的用户群(年轻女性)为目标,内容类型类似(有趣的娱乐视频)。但是,抖音作为后起之秀,其全新的模式和“病毒式”的扩散速度是美拍所无法企及的。 另一个可能对美拍产生影响的平台是小红书。 美拍一直是一个流行的美妆KOL平台。这是因为美拍的创始人厦门美图科技有限公司也拥有一些美妆app。他们最初的app美图秀秀是一款非常受欢迎的图片编辑app,几乎所有中国女性在与朋友分享照片前都会使用美图秀秀美化照片。他们的另一个热门app是美妆相机,这是一款虚拟化妆试妆应用。 然而,小红书也想在美妆领域抢占自己的一席之地。小红书是一个快速发展的社交推荐平台,目前拥有超过1亿注册用户和3000万月活跃用户,比2017年底增加了40%。 尽管它们正在向其他类别扩张,但在小红书里最受欢迎的内容类别是美容和护肤。 随着该平台越来越受欢迎,越来越多的中国消费者向小红书寻求指导和建议。   美图进军社交媒体 美图完全清楚美拍的衰落。虽然他们没有全部放弃社交媒体,但他们做出了一种比原来更好的选择。 在今年早些时候接受《南华早报》采访时,美图透露了他们的一些计划。他们说,较小的城市和海外市场将推动用户数量的增长,广告将成为主要的利润来源。他们还计划继续在自己的app中添加更多的功能,这将有助于向用户推荐美妆产品。 美图的一项重要举措是将美图秀秀app转型为“照片社交平台”,用户可以在这里分享自己的照片,追随最新的潮流。 这个决策是非常明智的,正如我们提到的,美图秀秀每月有4.55亿活跃用户。在使用美图的人中,有五分之三的人年龄在18至30岁之间,其中女性用户占81%。 与其试图拯救美拍,最好的办法可能是利用美图秀秀现有的用户群。社交媒体功能已经成为美图app的一个完整部分。用户可以上传照片和视频,使用标签加入相关话题。尽管它仍处于非常早期的阶段,但它以良好的用户参与度开了个好头。 美拍会卷土重来吗?可能性不大。美图秀秀会成为关注美妆的社交媒体平台吗?很有可能。现在下结论还为时尚早,但一定是值得关注的。

美拍新举:嵌入式电商链接成为新玩法

美拍嵌入式电商链接的优点 最近,美拍平台上诞生了一种新的宣传方式:用户可将产品的具体电商链接嵌入进视频中。相比于传统链接,这类新型链接更吸睛,有着令人瞩目的销售潜力。目前,虽该功能仅限于部分KOL可使用,但预计在未来会向更多美拍用户敞开。 美拍嵌入式电商链接的战略优势 在美拍平台上的帖子中发布外部链接已不是什么新功能,且链接类型不仅限于电商链接。例如,链接也可指向微博等其他社交媒体。 新版的电商链接之所以吸引人,便是因为它可以完美地嵌入发布者的视频中。当粉丝们点开博主的视频观看时,就可以看到屏幕中的tag,点击前往具体页面。这个tag几秒种后会自动消失,并可以在视频中重复出现,有效避免了对视频界面的干扰。 当用户点击tag电商链接前往另一界面时,他们正观看的视频会以小窗口的形式,在页面下端继续播放。 这种嵌入式电商链接较先前的模式相比,更加吸引读者注意。因为大多数情况下,多数用户压根不会详细浏览文本的说明,更别提打开链接查看。除此之外,新版的嵌入式电商链接会自动显示推荐产品的照片及名称,而不是单纯的显示“链接,点击以查看”。 新版嵌入式链接包括了产品名称及配图   嵌入式电商链接的前辈们---淘宝直播,一直播 相似的嵌入式购买链接已在淘宝主播、一直播等直播平台上出现。但是美拍是首个引入其的视频平台。 淘宝直播(电商链接位于屏幕左下端) 一直播 (电商链接位于屏幕右上端)   美拍嵌入式电商链接的启示 我们的团队在与不少美拍平台上的KOL聊过之后,发现在目前,此项新功能仅限于部分顶尖的美拍博主。TA们一般都经营着自己销量十分给力的淘宝网店,在网上有着很高的人气。截至目前,这些新型电商链接也全部指向TA们自己的店铺,而不是第三方品牌。这也再次例证目前的KOL行业发展趋势:即KOL们正从先前的积累人气转变,走上创立自身品牌的蜕变之路。 当然,这一新功能主要面临着2点疑问:目前,还很难准确预测在将来,美拍平台是否会允许电商链接指向非KOL类店铺。此外,也不能确定,品牌是否必须联手KOL,借助其来销售,比如最近纪梵希和gogoboi的合作一例。 然而,可以确定的是,这一新功能定会在未来向更多的用户敞开,吸引更多的美拍用户使用。 如果需要专业的指导,可以用PARKLU平台的KOL计算器,或者直接联系我们吧!  

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