美拍“掉队”了，而你的“美图秀秀”竟然转型社交？

美拍，一度是中国顶尖的短视频平台，现在已经逐渐被人们所淡忘。但是，在各种社交媒体百花齐放的今天，美图已经推出了一个新的社交平台，其用户数量已经超过了美拍、抖音和小红书的总和。
美拍这几年到底发生了什么？

好的开始并不是成功的一半

美拍是美图开发的一款视频分享app。美图是一家以图像编辑app美图秀秀和有着自拍神器之称的美图手机闻名的科技公司。美拍于2014年推出后很快就流行起来。截至去年，美拍用户中有76%是平均年龄23岁的女性，其中60%居住在一二线城市。

2015年和2016年，美拍取得了飞速的发展。欧莱雅、迪士尼、美宝莲、士力架、ELLE 、维多利亚的秘密和阿迪达斯都在平台上举办了活动。

接下来的2017年，则是转折性的一年，美拍月活跃用户数量从6月的1.52亿下降到12月的9800万。短视频app抖音则成为了该行业的龙头老大。

抖音的兴起和美拍的衰落可能都不是巧合。在美拍发布了一套新的规则后不久，它的用户数量急剧下降。

美拍规定所有商业帖子都应该通过美拍的官方平台进行报备。该平台还增加了商业帖的额外费用，定价为KOL付费的35-50%。

除此之外，该规则公布后，美拍对监控内容的要求越来越严格。如果KOL没有报备商业帖，系统则会怀疑是商业帖，所以该帖子所触及的粉丝数量则会大大减少，有时候，帖子甚至会被完全撤下，KOL则会收到警告通知。

不幸的是，美拍的监控系统并不是很准确，而且经常错误地将一些内容标记为商业帖子。这激怒了许多出产高质量内容的KOL，这些KOL们只是想让大家看到他们精心制作的内容。因此，他们开始寻找其他更好的平台替代美拍，以此保证他们所创作的内容可以被粉丝所见。

到2018年，美拍依旧在走下坡路。

今年3月，美拍下线近10天，引起了KOL的恐慌。同时美拍发布了一则简短声明，称该平台暂时关闭，以完成系统升级。

当它重新上线时，与以前有一些不同。主要的变化是app的设计更像是抖音的设计，更注重垂直的短视频。然而，也有许多用户认为并没有完全关闭app的必要。

后来在第一季度的时候，也有报道称发起了大规模的审查活动。许多美拍用户帐户在一到两天内都将被屏蔽。

然后，在2018年6月，美拍自愿将美拍从中国的iOS和Android应用商店中撤下30天。此前，当局批评该网站在网上传播涉及儿童的低俗内容。

与此同时，美拍似乎面临着一些外部的威胁，其他app开始抢占更大的市场份额。

正如上所述，美拍面临的最大的威胁是抖音。

2018年，似乎在中国的任何地方，人们都在谈论这个短片视频app。它的人气今年一路飙升，在中国Apple App Store的视频平台类别中一直高居榜首。2018年6月，抖音报道称每天有1.5亿活跃用户。

不幸的是，对于美拍来说，抖音以相同的用户群（年轻女性）为目标，内容类型类似（有趣的娱乐视频）。但是，抖音作为后起之秀，其全新的模式和“病毒式”的扩散速度是美拍所无法企及的。

另一个可能对美拍产生影响的平台是小红书。

美拍一直是一个流行的美妆KOL平台。这是因为美拍的创始人厦门美图科技有限公司也拥有一些美妆app。他们最初的app美图秀秀是一款非常受欢迎的图片编辑app，几乎所有中国女性在与朋友分享照片前都会使用美图秀秀美化照片。他们的另一个热门app是美妆相机，这是一款虚拟化妆试妆应用。

尽管它们正在向其他类别扩张，但在小红书里最受欢迎的内容类别是美容和护肤。

随着该平台越来越受欢迎，越来越多的中国消费者向小红书寻求指导和建议。

美图完全清楚美拍的衰落。虽然他们没有全部放弃社交媒体，但他们做出了一种比原来更好的选择。

在今年早些时候接受《南华早报》采访时，美图透露了他们的一些计划。他们说，较小的城市和海外市场将推动用户数量的增长，广告将成为主要的利润来源。他们还计划继续在自己的app中添加更多的功能，这将有助于向用户推荐美妆产品。

美图的一项重要举措是将美图秀秀app转型为“照片社交平台”，用户可以在这里分享自己的照片，追随最新的潮流。

这个决策是非常明智的，正如我们提到的，美图秀秀每月有4.55亿活跃用户。在使用美图的人中，有五分之三的人年龄在18至30岁之间，其中女性用户占81%。

与其试图拯救美拍，最好的办法可能是利用美图秀秀现有的用户群。社交媒体功能已经成为美图app的一个完整部分。用户可以上传照片和视频，使用标签加入相关话题。尽管它仍处于非常早期的阶段，但它以良好的用户参与度开了个好头。

美拍会卷土重来吗?可能性不大。美图秀秀会成为关注美妆的社交媒体平台吗?很有可能。现在下结论还为时尚早，但一定是值得关注的。