美拍“掉队”了,而你的“美图秀秀”竟然转型社交?

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美拍“掉队”了,而你的“美图秀秀”竟然转型社交?

美拍,一度是中国顶尖的短视频平台,现在已经逐渐被人们所淡忘。但是,在各种社交媒体百花齐放的今天,美图已经推出了一个新的社交平台,其用户数量已经超过了美拍、抖音和小红书的总和。
美拍这几年到底发生了什么?

Meipai is a video-sharing app created by Meitu

 

好的开始并不是成功的一半

美拍是美图开发的一款视频分享app。美图是一家以图像编辑app美图秀秀和有着自拍神器之称的美图手机闻名的科技公司。美拍于2014年推出后很快就流行起来。截至去年,美拍用户中有76%是平均年龄23岁的女性,其中60%居住在一二线城市。

2015年和2016年,美拍取得了飞速的发展。欧莱雅、迪士尼、美宝莲、士力架、ELLE 、维多利亚的秘密和阿迪达斯都在平台上举办了活动。

接下来的2017年,则是转折性的一年,美拍月活跃用户数量从6月的1.52亿下降到12月的9800万。短视频app抖音则成为了该行业的龙头老大。

Meipai and Mplan for KOL marketing

 

KOL纷纷转向其他平台

抖音的兴起和美拍的衰落可能都不是巧合。在美拍发布了一套新的规则后不久,它的用户数量急剧下降。

美拍规定所有商业帖子都应该通过美拍的官方平台进行报备。该平台还增加了商业帖的额外费用,定价为KOL付费的35-50%。

除此之外,该规则公布后,美拍对监控内容的要求越来越严格。如果KOL没有报备商业帖,系统则会怀疑是商业帖,所以该帖子所触及的粉丝数量则会大大减少,有时候,帖子甚至会被完全撤下,KOL则会收到警告通知。

不幸的是,美拍的监控系统并不是很准确,而且经常错误地将一些内容标记为商业帖子。这激怒了许多出产高质量内容的KOL,这些KOL们只是想让大家看到他们精心制作的内容。因此,他们开始寻找其他更好的平台替代美拍,以此保证他们所创作的内容可以被粉丝所见。

Meipai shutdowns

 

压垮美拍的最后一根稻草

到2018年,美拍依旧在走下坡路。

今年3月,美拍下线近10天,引起了KOL的恐慌。同时美拍发布了一则简短声明,称该平台暂时关闭,以完成系统升级。

当它重新上线时,与以前有一些不同。主要的变化是app的设计更像是抖音的设计,更注重垂直的短视频。然而,也有许多用户认为并没有完全关闭app的必要。

后来在第一季度的时候,也有报道称发起了大规模的审查活动。许多美拍用户帐户在一到两天内都将被屏蔽。

然后,在2018年6月,美拍自愿将美拍从中国的iOS和Android应用商店中撤下30天。此前,当局批评该网站在网上传播涉及儿童的低俗内容。

Meipai vs Douyin

 

强有力的竞争者

与此同时,美拍似乎面临着一些外部的威胁,其他app开始抢占更大的市场份额。

正如上所述,美拍面临的最大的威胁是抖音。

2018年,似乎在中国的任何地方,人们都在谈论这个短片视频app。它的人气今年一路飙升,在中国Apple App Store的视频平台类别中一直高居榜首。2018年6月,抖音报道称每天有1.5亿活跃用户。

不幸的是,对于美拍来说,抖音以相同的用户群(年轻女性)为目标,内容类型类似(有趣的娱乐视频)。但是,抖音作为后起之秀,其全新的模式和“病毒式”的扩散速度是美拍所无法企及的。

另一个可能对美拍产生影响的平台是小红书。

美拍一直是一个流行的美妆KOL平台。这是因为美拍的创始人厦门美图科技有限公司也拥有一些美妆app。他们最初的app美图秀秀是一款非常受欢迎的图片编辑app,几乎所有中国女性在与朋友分享照片前都会使用美图秀秀美化照片。他们的另一个热门app是美妆相机,这是一款虚拟化妆试妆应用。

然而,小红书也想在美妆领域抢占自己的一席之地。小红书是一个快速发展的社交推荐平台,目前拥有超过1亿注册用户和3000万月活跃用户,比2017年底增加了40%。

尽管它们正在向其他类别扩张,但在小红书里最受欢迎的内容类别是美容和护肤。

随着该平台越来越受欢迎,越来越多的中国消费者向小红书寻求指导和建议。

Meitu Social Media Platform

 

美图进军社交媒体

美图完全清楚美拍的衰落。虽然他们没有全部放弃社交媒体,但他们做出了一种比原来更好的选择。

在今年早些时候接受《南华早报》采访时,美图透露了他们的一些计划。他们说,较小的城市和海外市场将推动用户数量的增长,广告将成为主要的利润来源。他们还计划继续在自己的app中添加更多的功能,这将有助于向用户推荐美妆产品。

美图的一项重要举措是将美图秀秀app转型为“照片社交平台”,用户可以在这里分享自己的照片,追随最新的潮流。

这个决策是非常明智的,正如我们提到的,美图秀秀每月有4.55亿活跃用户。在使用美图的人中,有五分之三的人年龄在18至30岁之间,其中女性用户占81%。

与其试图拯救美拍,最好的办法可能是利用美图秀秀现有的用户群。社交媒体功能已经成为美图app的一个完整部分。用户可以上传照片和视频,使用标签加入相关话题。尽管它仍处于非常早期的阶段,但它以良好的用户参与度开了个好头。

美拍会卷土重来吗?可能性不大。美图秀秀会成为关注美妆的社交媒体平台吗?很有可能。现在下结论还为时尚早,但一定是值得关注的。

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By | 2018-09-26T22:24:52+00:00 九月 26th, 2018|KOL营销, 社交软件, 美拍|0 Comments

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