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全球化妆品牌的“种草式”营销策略大公开

国民经济的发展带来了消费升级,护肤品也因此在化妆品诸多细分行业中占据越来越多的比重。许多护肤品品牌借助KOL势力增加自身的品牌价值。比如资生堂不仅邀请偶像代言其产品,更是邀请一些KOL为品牌做宣传或参加其线下活动,使得其媒体曝光度远远领先其他品牌。 小红书一直是美妆时尚博主的常驻地。随着国货的崛起,越来越多的KOL开始分享自己的国货护肤品使用感受。@陈白羊分享了品牌御泥坊,同时也分享了一些护肤常识。御泥坊的面膜也被入驻小红书的明星@张韶涵推荐过。陈白羊的该条发文获得1934个点赞,1453条评评和1015次收藏。 从曝光度来看,科颜氏,雅漾,欧舒丹,倩碧等欧美品牌被KOL提及的次数远超中韩品牌。时尚美妆博主@官小炜海伦 分享了自己的旅行空瓶记。这篇发文内容丰富,提及的品牌包含科颜氏,雪花秀,欧舒丹等。该篇推文获得2万个个+阅读和1053个点赞。 在6。18年中盛典到来之际,许多KOL会跟粉丝分享自己的囤货和种草清单。美妆博主@Fairy宝菲在发文中附上@欧舒丹普罗旺斯多款产品例如身体洗护头发状语从句:护理液的图片,增加粉丝对品牌的好感度。欧舒丹在五月的粉丝互动率更是远超其他品牌。该发文获得了1027次转发,1060条评论和2047个点赞。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率?PARKLU为你寻找合适的KOL,并且紧密跟踪活动数据,为品牌实现一站式KOL营销服务! 喜欢这条影片的话记得点赞,留言,还有订阅我们的频道!我们下期见!再见

快时尚品牌联手KOL颠覆服饰品牌营销战略

在电商和互联网大潮的冲击下,众多服装品牌将目光投向社交媒体中的KOL来进行品牌推广。以ZARA,H&M等为代表的快时尚品牌借助KOL增加自身品牌媒体价值。以张大奕,雪梨为代表的KOL店铺在双十一电商节成为销售黑马。 从曝光度来看,快时尚品牌和运动时尚类品牌被KOL提及的数量远远领先于其他品牌。时尚博主@MK凉凉通过孕期穿搭教学为主题,提及ZARA、MANGO、PEACE BIRD等品牌并通过文末抽奖活动博得互动量。该篇推文最终获得10万+的阅读量和3428个点赞。 运动品牌的线下活动受到诸多时尚类KOL的追捧,许多明星也纷纷加入社交媒体的KOL阵营。比如说,在电视节目上偏向甜美风的@欧阳娜娜Nana经常在小红书上分享酷酷的私服街拍。NIKE、VANS都是经常被她提及的品牌。在一篇互动量较高的发文中,欧阳娜娜采用评论抽奖的模式为粉丝带来福利。该发文获得5716个点赞,4626条评论和1516次收藏。 从发文社交媒体的分布来看,KOL自营类品牌主要以微博发文为主。@小刘小粒赵大喜为庆祝自营淘宝店铺五周年,在微博进行活动曝光,以“关注+转发”的抽奖形式回馈粉丝送出总价值三万多的礼品。 该发文获得21125次转发, 10861条评论和11880个点赞。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率? PARKLU为您寻找合适的KOL,并且紧密跟踪活动数据,为品牌实现一站式KOL营销服务! 喜欢这条影片的话记得点赞,留言,还有订阅我们的频道!我们下期见! bye

Gucci和巴黎世家成为3月社交媒体赢家

大家好!又到我们PARKLU的最新博主动态节目。 近年来,社交媒体正持续颠覆整个奢侈时尚产业,约有82%的奢侈品消费者表示他们会使用社交媒体。接下来为了抢占中国市场,各大国际奢侈品牌纷纷将目光投向中国的网络平台。让我们关注一下部分奢侈品牌三月份在社交媒体平台上的表现。 提到社交媒体平台,作为沟通和获取最新资讯的主要方式,微信公众号自然首当其冲,生活时尚类自媒体@悦享旅者在三月开春之际,将奢侈品牌Balenciaga的Shocking Pink元素服饰和Céline的粉红糖果色时装和初春的樱花的粉色联系起来。该篇推文获得10万+阅读和超过6500次点赞。 除此之外,坐拥113万粉丝的时尚美妆类博主@大佬甜er,就在她的日常视频中和粉丝贴心分享三月买到的好货,还特别提到Gucci的新款包包并示范多种背法。该微博获得4345次转发,2294条评论和6962次点赞。Gucci近两年在社交媒体上吸引力巨大,主要源于品牌自身内容的不断更新和对消费者反馈作出的迅速反应。 小红书作为社交媒体平台中的后起之秀在增加品牌的曝光度上也起到了重要的作用。时尚博主@深夜徐老师将目光转向选秀节目《偶像练习生》中选手的穿搭,挖掘出了选手亲睐的一众奢侈品牌如Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga等。该推文内容有趣,文笔幽默,最终获得4603次点赞,741条评论和2905次收藏。总体来说,Balenciaga 的媒体表现在整个三月都没有让人失望,Louis Vuitton也与之齐头并进并在三月初迎来媒体价值高峰。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率?PARKLU为您寻找合适的KOL,并且紧密跟踪活动数据,为品牌实现一站式KOL营销服务! 喜欢这条影片的话记得点赞,留言,还有订阅我们的频道!我们下期见! bye

男性KOL强势进击,成女性产品新宠

大家好!又到我们PARKLU的最新博主动态节目。 近几年,为了攻占大陆年轻人市场, 各大国外品牌纷纷邀请中国流量小生担任代言人或形象大使。但若以为品牌只中意大牌明星,女性品牌只偏爱女性KOL 那你就too young too naive了。让PARKLU小编告诉你,时尚市场的一大趋势是拥有一众粉丝的男性KOL也常常受到女性品牌的垂青。且不说“宇宙级博主@gogoboi凭借其敏锐的时尚嗅觉和一系列亲民的彩妆护肤品测试报告俘获了一众女粉丝,@Bags包先生则凭借其在包包领域的专业知识和万年不变的“大家喜欢吗”独领风骚。他与@Givenchy纪梵希共同设计的80个情人节特别包款开卖十二分钟后即售罄。 回春的三月,各大品牌都蓄势待发,推陈出新。雅诗兰黛的新品线雕精华素不仅邀请@盛一伦代言,其举办的新品发布会更有时尚偶像@李铭泽助阵。他们在社交媒体上的合力推广帮助该品牌当月媒体价值达到近四千万。 美宝莲Fit me全新系列哑光粉底携“Don’t change me, fit me”slogan强势登场。除了国名老公@William陈伟霆现身活动为其宣传。博主@张欣尧zxy@摄影师童梦也纷纷在各自社交媒体上强烈推荐,帮助美宝莲当月媒体价值再创高峰。 各大时尚美妆类博主凭借在女粉丝中的强大号召力为女性品牌的宣传添砖加瓦。除此之外,治愈系旅行类博主们也凭借其独特的风格吸引了女性品牌。博主@大概是井越受娇兰香水之托,以#爱的印记#为话题制作温馨小视频,讲述自己和女朋友平日的小浪漫和旅途中的小趣事。该微博获得6464次转发,2067次评论和7572次点赞,在秒拍平台上累计观看次数达到301万次。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率? PARKLU为您寻找合适的KOL,并且紧密跟踪活动数据,为品牌实现一站式KOL营销服务! 喜欢这条影片的话记得点赞,留言,还有订阅我们的频道!我们下期见! bye

看品牌如何携KOL征战时装周

大家好!又到我们PARKLU的最新博主动态节目。 二三月份,各大国际秋冬时装周进行得如火如荼,在秀场上除了能够看到各路明星的身影之外,如今国内也有越来越多的时尚博主参与其中了,那么各大品牌又怎么会放过这个绝妙的营销机会呢?充满异国风情的街道,比平日更加盛装打扮的博主,再加上国际时装周这个噱头,绝对是帮助品牌宣传产品的好时机。 时尚博主@Nikki-Min在参加时装周时,就趁机利用街拍宣传了华为新出的Nova2s 相思红手机,和YSL的星钻MONOGRAM限量版BB气垫和明彩笔,风格精致的照片真的让人对产品目不转睛。这两篇微博共计获得1474次转发,1323次评论和1085次点赞。 而与“时装周”相关的产品宣传不仅是美妆或时尚品牌的专利,@手边巴黎urruolan 在看秀期间,以 “巴黎小姐镜头背后变美的小秘密” 为主题为黑人超白极尚牙膏拍摄了一段宣传视频,内容贴近生活,既满足了粉丝们想了解博主时装周日程的好奇心,又很容易引起他们对于美白牙齿的共鸣,因此吸引了很多粉丝观看,累计观看次数达到15万次。 当然,就算是没有机会去到国外参加时装秀,也不代表博主们会放弃这个热度。博主@ Yufie时髦日志 就是通过挖掘范爷、何穗、林志玲等时装秀红人的美白技巧,来借机为护肤品牌DELON迪朗贝斯的身体乳做宣传,该微信公众号发文获得3万4千多个阅读量和151个点赞。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率? PARKLU为您寻找合适的KOL,并且紧密跟踪活动数据,为品牌实现一站式KOL营销服务! 喜欢这条影片的话记得点赞,留言,还有订阅我们的频道!我们下期见! bye

微博故事:用 “短视频” 讲述你的品牌故事

大家好!又到我们PARKLU的最新博主动态节目,我们会通过PARKLU庞大的数据库,为您分析中国社交媒体上关于时尚、美妆、健身、美食、旅行等行业领域的火爆资讯哦! 自从新浪微博上线了微博故事功能之后,adidas、OPPO、Pepsi、Dior等品牌都成为了第一批吃螃蟹的人,率先使用微博故事平台发放广告内容。 微博故事可以发布15秒以内的小视频、照片、GIF等形式的内容,并且呢,还能在视频、照片等内容上编辑文字、贴纸等,近日还发布转发新功能,但是它只能存在24小时哦! #微博故事#话题在新浪微博上创造了5217万阅读和6.5万次讨论,引来了演员@陈奕天 萌宠博主@李喜猫 等参与。 Adidas携手男神彭于晏拿下微博故事的首支广告,在此次投放过程中针对彭于晏提供了专属黄金曝光位,视频一经发出,后台就自动将其置顶微博故事第三位,为品牌新系列带来海量曝光。 之后,百事可乐联手纽约当红华裔设计师Alexander Wang,打造出限量罐,并且呢,在微博故事推出创意短片。 去年9月,TFBOYS三人同时更新微博故事,手机品牌OPPO选取了最当红的偶像团队TFBOYS作为品牌代言,走心地用男友视角,给粉丝暖心。 微博可以说是国内目前聚集最多明星资源的社交媒体平台,鹿晗、TFBoys 等鲜肉们的微博互动甚至达到亿量级别,利用微博故事,直接使用明星本身的帐号发布品牌内容也能让更多用户接受品牌的推广。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率?记住要紧跟热点潮流,不要吝啬你的资源投入,PARKLU为您寻找合适的KOL,并且紧密跟踪活动数据,为品牌实现一站式KOL营销服务! 喜欢这条影片的话记得点赞,留言,还有订阅我们的频道!我们下期见! Bye~

中國時尚博主動態 第三集(雅詩蘭黛篇)

大家好,欢迎大家回到我们的每周节目 #中国博主动态# 在这里,我们会用PARKLU的庞大数据库分析中国社交媒体上关于时尚、美容、 健身、美食、旅游等最火资讯。也许你也被一个campaign 刷版了。。。 对! 就是雅诗兰黛的double wear 粉底的campaign! @雅诗兰黛 这一次呢~雅诗兰黛花了一大笔资源在KOL 身上,邀请他们们为double wear粉底做广告。这次主打的Double wear 粉底,号称超持久,而且防水、防油、防汗!他们也给它一个名字叫 #油皮亲妈#,强调这产品跟油性皮肤的朋友 是天生一对~ 行各样挑战为了证明double wear 粉底的持久度,雅诗兰黛邀请KOL 们对它进行挑战~ 首先,美妆博主萌大雨做了挑战, 很有趣的影片对吧?~ 她的观众也度过了一个欢乐的时光,不过最紧要是这些观众肯定记得了double wear 粉底这个产品。这个影片累积了570万观看次数!太赞了~ 为了再进一步测试它的持久度 博主花爷也做了这个挑战 花爷做的方法跟萌大雨不同,花爷的影片比较唯美,肯定吸引了另一群消费者 double wear 只是给女孩的吗?不不不~ 雅诗兰黛邀请了男博主王岳鹏试用这个double wear 粉底。 相比起女博主,王岳鹏Niko没有用唯美风格表达double wear 粉底,但他用了一个搞笑的短剧去说服这个粉底的持久度。真是一个特别又有心思的制作~ 我们来看看雅诗兰黛今周的成绩~ 过去七日,68博主在74个帖里提到了雅诗兰黛,创造了374万人民币的媒体价值。这些帖子传达了给29.6万人,有71.2万观看次数,7.3千转发,5.8千的留言,1万5千的赞好另外值得一提的是因为这个campaign, 雅诗兰黛的媒体价值在一周里升了足足一倍!太火了! 希望你喜欢这个video~记得给我们点个赞、留言、还有订阅我们的频道,我们下礼拜再见!bye~

中國時尚博主動態 第二集(蘭蔻篇)

大家好!欢迎回到我们的每周节目:最新博主动态。就像上周一样,我们会通过 ParkLU 的庞大数据库,分析这一周中国社交媒体上关于时尚、美妆、健身、美食、旅行等的最火资讯。 最近欢乐颂成了国内最火的电视剧,这部剧讲述了发生在5个不同都市职场女性身上的精彩故事,其中主角- 安迪的精致妆容服装在中国社交媒体上受到热烈讨论和粉丝的追捧。 安迪妆(#刘涛教你安迪妆)这个主题在微博上累积了1.7亿的观看次数,8万个留言!超火的! 而这个安迪妆正正是用了兰蔻的化妆品,尤其安迪用的空气轻垫菁纯粉底液还有 #369号色的唇膏掀起了一阵热潮。 兰蔻也顺势借用剧中人物安迪和一众当红微博美妆kol在社交媒体上打了一波成功的博主营销。 博主Beni_江酱做了一个安迪仿妆,用她硬朗英气的妆容收获了一大批粉丝和赞,累积了2.18M的观看次数,更重要的是获得了安迪演员刘涛本人的评论。要特别注意的事她在仿视频中不只提到了安迪用的兰蔻产品,她还另外推荐了跟安迪#369 同一系列的其他5 支唇膏,真是一个很好的推广方法! 另一个美妆红人@美谁妹妹 也和兰蔻合作推出的安迪模妆秒拍视频。这个影片已经获得了1.31M人次的观看,比起beni 的风格,美谁妹妹的妆比较自然还有一种夏天的感觉。除了用了主打安迪的气垫粉底液之外,她也用了兰蔻的睫毛膏还有唇膏。 接博主@赖赖是zoe 自己就是欢乐颂的忠粉,为了自己最爱的角色安迪,她也发布了视频,做了一次认真又可爱的安迪仿妆,累积了3.1M 观看次数。她在视频中着重介绍了兰蔻的安迪同款唇膏369。 兰蔻成功地做了一次漂亮的宣传营销耶~ 最后我们来看看兰蔻这周的数据。在这一周,57个kol 在58个post 里提到兰蔻,达到2.47M rmb 的媒体价值。这些帖子传达给30 M 的人次,60万观看次数,22k 讚好,11k转发,还有六千个留言。 #安迪妆 呀 跟兰蔻真的是一个完美配搭。 想要你的品牌成为让人关注的焦点?想要为你的品牌提高媒体曝光率?记住要紧跟热点潮流,不要吝啬你的资源投入,寻找合适的意见领袖,四处撒网! 喜欢这条的影片的话记得点个讚,留言,还有订阅我们的频道!我们下星期再见! bye

中國時尚博主動態 第一集(美寶蓮篇)

大家好!歡迎來到我們全新每週節 目:最新博主動態。在這個每週節目,我們通過 ParkLU 的龐大數據庫,分析這一週中國社交媒體上關於時尚、美妝、健身、美食、家居等的最火資訊。 這一週,我們選了幾個參與了美寶蓮推廣活動的中國意見領袖來做分析。 看一看這個由羅小葵做在一直播的片子,它累積了一百五十萬的觀看次數。 在直播片子裡面,羅小葵去了美寶蓮的櫃檯給那裡的化妝師化了個全妝。 羅小葵成功為美寶蓮做了一個好玩的宣傳。 我們來看看令一個社交媒體:美拍。美拍每個月都有十六萬個活躍用家,令它成為了中國裏其中一個最火的短片還有直播的平台。丁大王,其中一個 ParkLU 意見領袖,做了一個長四分鐘的卸妝影片。 這個片子在數週裏累積了二十六萬觀看次數和四千個讚好。其中一個令這片子很火的原因是因為她會送出一些美寶蓮的產品給一些在影片中留言的粉絲。其實讓博主送出品牌產品是一個很好的銷售策略。 可是,不是每個博主都很成功。爱吃炒面的懒羊羊,在優酷上分享了她對美寶蓮產品的用後感。整個片子長23 分鐘,她講解了她對那些產品的意見。但是,就算她有2萬5千個優酷粉絲,這條片子只有353 觀看次數。 在五月15號至21日 期間,有14 個 ParkLU 的博主在14 個中國社交平台上發了關於美寶蓮的帖子。美寶蓮的推廣內容傳達了給八百八十萬人人,累積一萬七千次觀看次數,還有五千七百個讚好。而當周的媒體價值就高達七十二萬人民幣。成績不錯。 總括而言,一!越來越多中國的博主用了雙重戰略,他們都分別會用比較傳統的社交媒體,例如微博,還有一些較新的社交媒體,例如一直播。 二! 選擇一個適合的平台去推廣你的產品。也許優酷不是美寶蓮適合的平台?記得要找適合的平台以及適合的博主。 希望這條片子給了你一些關於中國社交媒體影片推銷的啟發。喜歡這條的影片的話記得點個讚,留言,還有最重要...訂閱我們的頻道,我們每星期五都會更新這個影片系列。記得留意啊~我們下星期再見!

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