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嘻哈、喊麦被封杀 品牌营销追热点需谨慎

  2017年是中国的说唱和嘻哈之年,《中国有嘻哈》的成功是有目共睹的,让嘻哈音乐在国内从无人问津到产生爆炸式效应。时尚界和美容界人士都喜欢街头服饰和非主流文化。   在节目结束之后,除了粉丝们仍然追随着rapper们商演的步伐,我们还看到品牌商争先将嘻哈文化植入广告中进行KOL营销。像Supreme和Vetements这样的小众品牌成为家喻户晓的品牌。每一个能想到的品牌都在说唱乐坛上跳来跳去,希望能吸引到千千万万难以捉摸的中国千禧一代。   “嘻哈文化”弥漫了半个广告圈     麦当劳 当“嘻哈风”渐渐取代“民谣热”,签约吴亦凡做代言人的麦当劳当然不能错失这个好机会,并邀请来红花会PG ONE,BrAnTB小白,你的男孩TT,VAVA等说唱歌手,这画面真是不能更炸。     支付宝 有钱又任性的马云爸爸也忍不住出手玩嘻哈。在支付宝的新广告中,欧阳靖和你的男孩TT就被请来镇场。同样是freestyle,同样是一言不合就diss的嘻哈气场,这首魔曲的广告打的似乎比麦当劳的更直白。     阿迪达斯 阿迪达斯三叶草也和新晋东亚嘻哈推广说唱频道88 rising进行合作。参演的歌手中,海尔兄弟则是国内顶尖rapper团队,就画面而言,大量的红蓝高饱和度,扭曲的镜头 ,将代表叛逆、表达自我的街头文化表现的淋漓精致。   AAPE 去年11月,香港潮牌AAPE携手海绵宝宝在上海举办路跑活动,特邀中国当红Hip-Hop团体@红花会_Official为选手们献唱加油,@傅沛MelilimFu、@庞莹、@李怡霖-李10、@MuYi_木易、@阿布_BXQ 等10多位潮流达人倾力助阵,与选手一起用奔跑行动解读运动潮流。     嘻哈风潮也迅速渗透到中国的时尚和美容行业。瞬间,运动服饰、发辫、浓妆和连帽衫随处可见。街头风时尚博主如@阿布_BXQ, @BLACKBAB 和@吴佳Yeah 开始制作一系列嘻哈风格美妆教程。   嘻哈、喊麦叫停 然而,1月18日上午,有音乐博主爆料,“《我是歌手》Gai被拿掉,换成李泉”,退赛原因或与之前一系列嘻哈选手的风波有关。楚天都市报向Gai团队求证,证实Gai退赛的消息。 1月19日,传出相关主管部门提出“四个绝对不用”的标准,并明确要求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化、丧文化不用的原则。之后,YY官方通过微信等社交平台发布了紧急通知:整个平台内所有主播昵称和直播标题都不允许带MC、喊麦、文玩等字眼……     热点虽可用,但还是应当“具体问题具体分析”。嘻哈起源于地下,相比其他音乐形式显得更加特立独行,且受众多身处青年群体,不少人对嘻哈的理解就是trap——骂脏话。在中国始终发展不起来的电音就因为内容审核不通过摔进了沟里,让许多做电音的公司血本无归。 前不久,不少知乎用户留言表示参与了爱奇艺的《中国有嘻哈》节目的海选,他们透露不少参赛选手被要求删改歌词。政策风险则是挑战,这是源于一些人对嘻哈的误解。     《中国有嘻哈》第二季将会被允许播出吗?之前已宣布第二季的总冠名权由小米夺得,联合赞助商花落蒙牛乳业。虽然即使有变故,小米和蒙牛不会有实质性的损失,但是问题在于,当广告主把大把的预算押注在了一个节目上,失去的是机会成本。国内头部的网综就那几个,即使能撤单,好的头部节目也已经被抢走了。   还有更多问题 查看我们的常见问题和教程来了解如何发布合作或直接与我们联系来发布您的第一个合作。 联系我们 或者您也可以 开始免费试用

你只知道抖音很火,可是品牌又该如何借势营销?

最近小编朋友圈涌现好多“抖音上瘾患者”,身边的朋友手机里10个有8个装了抖音APP,哪怕自己不录制小视频,人指着这APP两眼放光,可稀奇了:“你知道吗?这个APP太牛逼了,我给你看!”然后他打开APP,就出现这样的画面: 一阵动感的音药,酷炫特技,加上小哥哥的一阵销魂行走,也是让小编跟着抖掉了手里的烤肠…   在短视频领域,作为后起之秀的抖音里,一些顶级网红的粉丝量已经达到了二百万级,点赞量动辄能达到数万甚至十万以上。这些网红中很多人在抖音上开始发布视频的时间距今甚至还不到半年,但是俨然成了名副其实的“流量机器”,这也给了品牌抖音营销的契机…… 抖音近一年在 App Store 的排名,目前总榜第8,“摄影与录像”榜第一   抖音用了不到半年就迅速走红,让年轻人欲罢不能,它为何会如此魔性? 一入抖音深似海,从此抖腿不能改   什么是抖音? 简单来说,抖音就是提供了各种各样的BGM,让每个人都能通过自己的创意录制和APP自带的超炫酷剪辑技能,拍出看起来酷炫并且专属于你的15秒“大片”。最近还顺应潮流,新增了“直播”功能!   抖音到底有啥值得看? 可爱的软妹,性感的大蜜,帅气的小哥,逗比萌娃……   抖音营销---谁是抖音红人KOL? 吴佳煜 429.1W粉丝  1696.9W获赞   素有抖音女神之称的@吴佳煜就是最典型的代表,长相甜美大方,超出UGC的平均颜值,因此点赞数过万非常easy。吴佳煜是使用多场景变换手法的佼佼者,从地铁站到街道,从卧室到客厅,通过暂停完成不同场景的交替拍摄,既加强了视频的节奏感,也给用户带来更多的视觉刺激。 提及品牌:OPPO手机、Michael Kors、D.VA   裴佳欣 205.7W粉丝 289.5W获赞   从裴佳欣发布的视频来看,她的团队并未使用专业的拍摄手法和复杂的创意,内容本身也仅仅是裴佳欣的日常工作现场和外出游玩的视频。但是因为出镜的小姑娘实在太过漂亮可爱,毕竟有了萌娃,就够了。而以此类推,在并行的“萌系文化”中,尚有萌宠等角度等待有心人挖掘。 提及品牌:景区-玉龙雪山、superme、迈凯伦   老王欧巴 347.4W粉丝 2153W获赞   创意是取胜的关键,拉上老爸一起说段子,一起尬舞一段,可是说是很有新意了。多数观众都留言评论称,看惯了精致的妆容、华丽的服装和刻意布置的背景之后,这个真实且不矫揉做作的中年父亲反而令大家有耳目一新的感觉。 提及品牌:舞蹈工作室、青岛旅游   品牌的抖音营销案例   必胜客   必胜客为了赢得90后的青睐,将目光转向这两年火爆中国的音乐短视频社区——抖音,追求创意和跨界的双方可谓一碰即合。必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题:#DOU出黑,才够WOW#,请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲。   此外,必胜客联手抖音进行线下活动,抖音人气达人“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle,在抖音APP上共获得3万+点赞量,将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力有反哺至线上,影响力不断辐射扩展。  

品牌营销:如何与中国90后对话?

大家耳熟能详的90后,指的便是出生于1990年至1999年之间的年轻人群。这部分团体中,早的已入职场江湖数年,晚的即将准备考大学。而他们,也逐渐成为接替70后、80后的社会消费主体。因为接受的教育、世界观不同,中国的90后,在对品牌的认知上,也与他们的前辈有着不小的差别。所以这篇文章将聚焦于中国90后品牌营销。 由于90后独特的处事方式,他们也纷纷成为众多品牌的首要分析对象:90后在追求个人隐私、自由空间、标榜自我、凸显个性的同时,也迫切地渴望同辈人的尊重、认可。这种精妙而复杂的心理,对品牌来说,预示着全新的商机及多角度的利用价值。 想知道打哪副牌最能赢得傲娇90后的掌声?如何包装你的品牌才对年轻客户更吸睛?一起来随这篇文章全面了解90后的思考、交往、相处及消费逻辑。 90后的金钱与消费观---小茗茶饮 想要在90后品牌营销上做出成绩,首先得关注90后的金钱与消费观。直白的说,90后喜欢钱也喜欢花钱,但是他们“不是乱花钱,是更会花钱”。委婉的说,90后注重他们的生活方式。所以,在这种活在当下、自我思想的影响下,他们首先追求产品的舒适及使用体验感受。传统70、80后看中的产品性价比已退居二位,成为次要因素。 在选择产品上,90后会首先考虑自己信任的品牌。是否大牌不重要,重要的是其背后的无形的用户体验! 对于品牌营销来说,这意味着你可以利用90后的消费观,为其打造更个人化的独特产品: 首先,你的品牌及产品应让90后切身感受到,他们当下的生活品质因为有了你而得到提升。你的品牌,可以帮助90后实现一个触手可及的短期小阶段目标。而这,就应该是你的定位和与90后沟通的方式。 其次,对于成长于物质文化高度发达年代的90后,他们已习惯在一个信息爆炸的时代,熟练提炼出对他们有价值的信息。这意味着你的产品,应格外注重其高品质和精湛细节,并与完美的体验价值相结合。90后在购物消费时,你的品牌的细节和用户体验,便是赢得90后信赖和长久忠诚度的关键所在。 所以,即使你是一个名不见经传的小众品牌,也无需担心。你要做的,便是突出自己对细节品质的关注。对于90后而言,这往往比宣扬自己是某某大牌更有说服力! 而最重要的,便是你旗下品牌的创新力。比如近年来颠覆中国传统饮料市场的“小茗同学”茶饮料。小明是一个90后耳熟能详的名字,也就是那个“别人家的孩子”。“怎么小明每次都比你考得好?”,“小明!回家吃饭啦!”这一系列的小明,对90后来说十分亲切。而茗则是明的谐音,又兼有茶叶的意思,这个文字游戏,玩得十分巧妙! 通过对产品核心的创新,加以对90后人群的洞悉,小茗同学的营销推广使用了O2O策略,无论线上、线下活动都侧重拉拢爱尝鲜、追求个性化、有主见的年轻消费族群。而90后也认为这款可爱的茶饮料体现了年轻一代的生活品质。 小茗茶饮 90后的感性怀旧观---New Balance 其次,普遍的感性怀旧观成为90后品牌营销的一个好助手。90后不仅是有个性的一代,更是感性的一代。他们出生于20世纪的最后一个10年,全面感知了千禧年对其儿时、青年时光带来的诸多变化。于是,对90年代事物的怀旧,成为90后集体怀念的一大主题。 此外,相比于其前辈,90后往往接受过更高等的教育。这也意味着,他们更看重品牌背后所承载的情感及文化底蕴。 品牌营销:如何与中国90后对话?对于品牌营销者来说,这启示你要更走心、更细腻的包装、宣传你的品牌。不如和90后讲一个感性而有趣的怀旧故事,从而引发他们的情感共鸣。 90后与你,应该更像朋友的关系。你们之间不存在上下级、品牌与客户的所属关系。从90后的角度出发,你应为其独身打造一个属于他们的童年、青春专属回忆。 成功怀旧营销的案例之一,就是New Balance在2015年为宣传574系列球鞋而拍摄的青春毕业季广告。很多90后的第一双New Balance球鞋,便是574系列的入门款,这个广告引起了不少新老学生党的兴趣。New Balance以“这就是我们的原色“为主题,将574系列球鞋定位为„一种只在青春时送出的礼物“,引发了毕业季的购买热潮。 NB这是我们的原色,在线观看:Youtube, 腾讯视频 90后的亲情观---谭木匠,大润发 接下来,90后品牌营销还依靠亲情观。不少人会以为90后和父母的关系相对疏远,其实并不是这样。90后只是选择了不同的表达方式。身为独生子女的他们,因为求学或工作的原因,平时很难陪伴在父母身边,这也让许多90后倍感愧疚。 所以,打亲情牌是打动90后的一大策略。你可以将自己的品牌包装成一件90后很想努力攒钱买给父母,回报他们的礼物。早在2012年,百事可乐就率先打出亲情牌,携众星打造《把乐带回家》的贺岁广告短片宣传旗下的饮料产品,呼吁年轻一代“快回家看看”。 观看地址:Youtube, 爱奇艺 再比如谭木匠非常成功的“给妈妈梳头”活动。妇女节、母亲节临至,谭木匠别出心裁的策划了这项giveaway的大型公益活动,在90后粉丝中反响盛大。可见,90后只是不善于言表,对父母的爱可一点都没有少! 2017今年春节时,大润发飞牛网以亲情为主题,通过H5等新颖在线营销方式引发大量年轻粉丝转发、分享,并引领了在朋友圈晒亲情指数的热潮。其中最引人瞩目的,便是飞牛网开发的H5亲情计算器:粉丝通过回答一系列直击人心的亲情问题,计算得出亲情指数,这一妙招成功吸引了不少90后的积极响应。 90后的表达观---可口可乐 年轻一代人对于自我的表达欲也成为90后品牌营销的一大工具。相比日渐稳重的80后而言,90后就显得活泼许多:大家热爱所谓的装B、吐槽文化,讲话风格十分日常化。例如“吃瓜群众”、“一言不合就”、“藍瘦,香菇”等网络热词被90后运用到炉火纯青的地步。 对于品牌经营者来说,你在与90后对话时,也应该改变一板一眼的表达方式,尝试着用90后所熟悉的风格去打造你的品牌。当90后愿意主动在朋友圈晒出你的产品或转发你的文章时,那么恭喜你,你的策略已成功赢得90后的心! 从2013年起,可口可乐公司就在包装上玩起了“文字游戏”——从昵称瓶,到歌词瓶,再到经典台词瓶,这些热门的IN词迎合了90后的趣玩心理,可口可乐集团在中国的销量在一年内提升20%。 90后的审美观---Adidas,Vice 最后,想赢下90后品牌营销,视觉审美是及其重要的。90后追求视觉上绝对的潮、酷炫。对于他们来说,这是彰显自己個性張揚的最佳途径。然而,若认为90后只认可娛樂化,不追求内涵,这其实是一种品牌应当避免的偏見。在网络时代成长起来的90后,是很乐于独立思考的一代。新鲜、刺激、好玩固然重要,但新鲜感过后,更多的,是对品牌本身价值的思考。  所以,品牌觉不应忽视其背后的深刻文化。在品牌的宣传初期,你可以重点突出产品的潮,在90后中产生“错失恐惧”心理效应(Fear of Missing Out)。通过突出、放大你的不同之处,牢牢抓住年轻人的心。比如去年非常成功的Adidas NMD在中国所采用的饥饿营销手段,就成功的将一大批90后“路转粉”。 而宣传后期所应注意的,则是除了视觉上的酷,更突显内涵上的的独特。比如青年文化媒体平台Vice在进军中国时,就打出“拒绝无聊讯息”的宣传语,保证其推文的启示性与新鲜度并存,获得中国90后的膜拜,更实现了在中国的巨大商业价值。

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