截至2020年11月，小红书APP的注册用户为1.5亿，月活跃用户为3000万。从产品种草、生活方式种草等方面生产内容的社交电商平台小红书，已经受到越来越多品牌的青睐和布局。
那么，2021年品牌该如何运用好小红书APP在KOL营销上达到最佳效果呢？今天PARKLU的这篇文章将着重介绍在小红书APP上，哪些类型的内容最受用户的欢迎和喜爱，哪些内容千万别踩坑？还有在和KOL的合作过程中，你会碰到的一些问题和解决方案。
如何制造爆款内容？
1、内容真实、客观
如果说是产品种草的话，一定要给人一种真实试用后产出的内容，再加上客观表达，围绕产品特点及个人风格进行描述，分享真实感受，不要夸大使用效果。如果是功效类的产品，那么结合数据与成分去介绍，会更具说服力。
比如说小红书上坐拥粉丝102万的KOL@精致大姨夫，通过自己10年多的亲测经验，结合成分和相关数据去测评护肤品，真人上镜展示，产品细节清晰直观，并且用专业又通俗易懂的方式将视频内容呈现出来，让关注护肤领域的用户对其内容及账号产生更多的兴趣。
踩坑提醒：一定要杜绝虚假前后对比图，杜绝过分夸大的效果描述。同时，尽量减少产品与博主人脸同框的摆拍，会显得过于商业化。还有一定要避免大段产品成分的介绍或者是一些硬广文案的出现，并且避免篇幅过长，使人产生阅读疲累感。
2、调性契合，人设统一
小红书KOL创作的内容需要人设统一，具有合理性。所以品牌在找KOL合作的时候，也一定要寻找与自己品牌定位相符的类型，这样更能精准地接触到自己的目标客群。
@Super_Candice 是一位外企服装市场部人，内容以穿搭、摄影为主，其与Chanel合作的配饰，以真人上身展示产品，并且图片主题、搭配、场景都符合博主本身以及品牌本身的风格和定位，文案也符合个人特色，带出产品的特点，自然不生硬。
3、合理运用“关键词”引流
在写小红书笔记的时候，也不要忘了关键词的排名，写标题的时候一定要包含用户会搜索的关键词，之后整篇文章都要围绕标题来写，这样才能增加这个关键词的权重，有利用获得排名。正常情况下，每100字尽量植入2-3个关键词。另外，如果你的文章内容引起议论性，粉丝留言活跃，这样也能提升关键词的密度。
什么是“劣质笔记”？
1、虚假推荐
1）未经真实试用，缺乏长期使用经验，通过盗图、p图、滤镜、磨皮等手段伪造产品功效达到推荐目的内容。
2）对产品成分、效果等不能客观描述，仅有主观判断，并夸大产品功效。
2、调性/人设严重不符
1）品牌及产品目标消费群体与合作笔记的KOL人设不匹配。
2）照搬品牌硬广文案，不能很好的与创作者历史笔记或自身情况结合。
3、恶意营销
1）通过刷赞、刷评论等方式进行数据造假。
2）恶意踩踏竞品商品达到推荐目的。
3）用户评论在线翻车，笔记被大量用户进行举报、投诉。
4、用户负反馈
1）同一品牌、同一产品的大量同质化硬广文案、产品摆拍图内容投放，造成用户反感。
品牌最关心的Q&A：
Q：品牌合作人笔记和软植笔记，哪个曝光量更高？
品牌合作人笔记是官方允许发布商业信息的笔记，通常不会被平台屏蔽，除非含有不良语句或商业引流的内容。笔记的受欢迎程度与流量，主要受笔记质量、发布时段等因素影响。因此，提高笔记质量是关键。
Q：在什么时段发布笔记，可以获得更多的流量？
明确目标人群画像，然后根据目标人群的阅读习惯进行发布。例如：女性护肤品笔记建议在晚上8-11点进行发布。该时间段内，大多女性在上班路上、居家休闲或睡前护肤，浏览社交媒体的概率较高。在此时段发布笔记，可以提高笔记匹配到适用人群的概率。
Q：笔记未被收录在指定话题下，是否就是被屏蔽了？
笔记未被收录，除可能被屏蔽外，也可能是以下原因：①笔记通过审核后，被平台自动标记了其他话题标签，被收录在其他话题下；②笔记内容质量不佳、不宜展示（虽通过审核，但被平台判定为包含疑似引流、敏感语句）。
Q：笔记被屏蔽后，该如何处理？
建议发现屏蔽后，立刻修改内容，删除敏感词、缩短文案篇幅，检查完毕后重新发布。
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