China Social Networks

Home/China Social Networks

小红书爆红的背后,3大内容运营秘籍

英语原文撰写:Lauren Hallanan   当我从一个观察者,变成社交媒体的一员后,让我更加深入地了解到了中国社交媒体的各个平台。 当一个平台吸引到我,我就会创建一个账号,开始我的内容分享,然后就有了第一位的粉丝。我也会实时的去关注某些博主,去发掘和探寻当下的热点。 今年以来,小红书APP成为了社交媒体热点,它也成为了我日常使用的内容分享软件。但由于小红书与日俱增的关注度,和7月阿里巴巴的3亿美元投资小红书,我决定要好好利用这个平台做些什么了。 7月中旬,我开始维持着每星期两篇发文和每日使用小红书的习惯。我发现这是会上瘾的! 我从过去几个月使用小红书的经验总结出了3个可以帮助到品牌和营销者高效提升品牌影响力的要点。 KOL的互动量高于平均值   从营销的角度来说,互动量体现在其他用户和你文章的互动。最为常见的互动为点赞,评论,转发和收藏。 高质量的互动是指用户留下了贴近文章主题的评论,或者分享你的文章。低质量的互动则指点赞,还有一些留言如“好赞!”,或者提及一些和文章没有半点关系的内容。 小红书有一个非常活跃的社区,而且其互动质量也相对较高。看我文章的读者通常会写一段文字去分享一些与文章内容相关的心得,有的也会问一些相关的问题,尝试去发掘文章所提及产品的更多资讯。通常我很少立刻回复问题,但很多时候其他的读者会帮忙回答,在这样评论的情况下有利于用户挖掘产品更多的资讯。 作为一个外国人在日常应用中国社交媒体平台时,我经常会收到很多与我文章内容不相关的评论,如一些对我外表的观察,或者问一些关于英文学习的问题。不过相较于其他平台,我较少在小红书上遇到这类问题。在我看来小红书上的用户更为的国际化,相较于中国其他的社交平台。许多用户都有国外留学及居住在国外的经验,有的更是长居国外,他们都是一些比较踊跃分享和喜欢相互学习的用户。而大部分用户都是女性,这也是现在小红书想改变的问题。   详细的,资讯性内容更容易博得关注度   虽然在小红书上还是会看到一些分享可爱宠物,和搞笑短视频的博主,但在小红书上这样的用户数量相对于其他中国社交平台是较少的。 详细的,资讯性及有用的内容在小红书上更容易博得关注度。每篇文章的字数不能超过1,000字,而通常最具关注度的文章都至少达到500字,平均字数为900多字。 每篇推文可以发布最多9张照片,或者一个视频。最理想图片的数量为4-5张,不过通常越多的图片对内容越有利。我也发现了图片的质量是不会对文章的关注度产生过多的负面影响,要记住的是真实性是小红书的本质,越是真实的图片和信息反而对内容起到正面的影响作用。第一张图片会是内容的封面,一定要抢眼! 我还没来得及尝试去发布视频内容,但是我很主张和推崇,因为小红书是偏爱视频内容的,例如在小红书主页“发现”栏的第二个子栏目“推荐”便是“视频”。     尽管以上内容提及如何可以博取更多的关注度,但是其实还是很难去猜测什么内容可以精准博取关注度,正如我发过的两篇文章,一篇像病毒一样快速的传播了出去,而另外的那篇就反响一般。 在现在的环境下小红书还是一个较为公平的自媒体平台。虽然大部分的流量还是被一些名人或知名博主占据,但其实新的用户还是有机会利用高质量的内容去争取关注度。从我的经验看来,1个月发布了7篇文章后,我的粉丝上涨了接近1000。我虽然并不是很多,但这些都是有质量,有互动的用户。(而且从我的经验来看这里面只有极个别是人工智能。) 不幸的是,在不久的将来小红书将和其他中国社交媒体平台一样,引入MCN(multi-channel networks)机构。MCN的进场将令个体用户更难以获得流量及关注度。   小红书:一个发掘及推介产品的搜素引擎,而非电子商务平台   品牌不应该把小红书当作一个电子商务平台,而应该是一个挖掘及推介产品的搜素引擎。 在过去的几个月里,小红书已经明确表示电子商务非其平台的主要焦点。其公司已经开始对新品牌用户入驻进行管制以及对其电子商务部进行裁员。记者会上,小红书代表指出其平台的定位是要成为一个社交媒体平台,而非电子商务平台。 小红书和Pinterest (国外社交平台)之间是有相似之处的,像其用户体验及形式,如用户利用关键字或者特定产品搜索某样他们有兴趣的产品。当他们找到一些喜欢的内容,他们可以储存在收藏夹里。当用户对特定的内容有所关注,平台的算法将把同类型内容推送给用户。   但是和Pinterest 不同的是,小红书用户无法加外链。 在每天使用小红书时,我一次也没有点过’商城’这个栏目。诚然,我是一个居住在美国的美国人,但我还是相信如果我是一个居住在中国的中国人我也不会觉得这一选项有多大的用处。而且我相信大部分的用户都不是被其‘商店’功能所吸引加入小红书的。   我在小红书的体验   最近,我想买一个钱包。很有趣的是,我知道我想买什么样的钱包,当我打开小红书尝试寻找相关推荐时,我惊奇地发现,不到一分钟,我就找到了一摸一样的! 这篇钱包的推荐内容非常实用,里面附有几张相关钱包的图片,博主用手拿着钱包,让我更清楚钱包的大小、质量及其功能,这是官方网站上的产品图片无法给予的。 当我拉到文章的底部时,我还看到了几个其他竞品,非常有利于种草和帮助你的购买做出决定,但是如果我要买的话我也还是会去产品官网购买。     就在昨天,我又被种草了一些zara的单品… 总的来说,小红书APP让我更深入地了解到了中国的社交媒体和产品的专业知识,同时,荷包也开始日渐变瘪…… PARKLU 拥有5,000

抖音、微视、Nani、爱动、独客,互联网大佬拉响“短视频”之争

  2016年超级现象级网红papi酱开启了短视频元年后,2017年成为短视频急速爆发的一年。仅从用户规模来看,2016年首次破亿,2017年达到2.42亿,而投资笔数也从2016年的35笔增长到46笔。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。 不得不说,抖音APP的走红激起了一股短视频热潮,随后中国的互联网巨头都虎视眈眈“短视频”这块香饽饽,包括腾讯、百度、微博、阿里都争相推出了自己的短视频APP。国内的社交媒体进入了新一轮的角逐赛,品牌在进行KOL营销时,是否应该选择短视频形式?究竟又该选择哪个平台?PARKLU为你整理了日前最具竞争力的短视频APP,究竟谁能占据未来?   抖音     抖音APP以其爆发性的成长,令人上瘾的内容以及庞大的用户群体迅速吸引了大众注意力。2017年底为止,在抖音上进行营销仍然是性价比非常高的。而如今,品牌和KOL的合作价格开始高得惊人!   优 势 用户群体以中高端女性为主 内容质量持续增高 推广的品牌大多来自全球顶级知名品牌,如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。 可以直接链接至淘宝产品   不 足 与KOL合作或开展官方活动的成本非常高 抖音上线官方广告接单平台抖音星图,如果未经过星图平台下单和审核,广告将被下架处理。不过目前还不知道抖音在其中的分成比例,以及可能的附加费用。   微视     腾讯旗下的微视实际上是中国最早的短视频分享应用之一,2013年首次上线,2014年初用户数量到达高峰。之后随着微博秒拍视频的引入和成长,加上一些其他因素,微视开始走下坡路,它甚至一度被下架。然而,今年4 月,为了防御红得发紫的抖音,腾讯重启微视,狂掷 30 亿重金补贴。近日,腾讯又加紧对短视频领域的布局,新增 3 款产品,“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”,据知情人士透露,“这属于战略级产品”。 4月初,腾讯宣布将斥资30亿元人民币补贴,以吸引达人加入微视,将持续为微视提供优质的原创短视频内容。然而,今年6月,一场丑闻爆出,大量微视达人被拖欠工资。   优势 很多人都认为微视是不可能超越抖音的,但是以腾讯众多社交平台的强大用户基础,微视可以说是极其容易推广和成长的。 微视仍处于成长初期,这意味着与该平台的KOL合作或者展开商业活动,价格要相对便宜得多。   不足 因为一些经纪公司和MCN机构的承诺,许多社交达人离开抖音和其他社交平台,加入微视,但是最后并没有支付达人费用,这导致了大量负面报道和人才流失。 微视和抖音产品非常相似,缺乏创意。   Nani     2018 年 1 月,百度 Nani 小视频上线,对标对象是快手、秒拍、美拍。而微视的发力补贴没多久后,百度Nani也以高补贴、高流量为旗号,推出了自己的短视频达人招募计划。该计划称百度将招募5000头部短视频达人,月薪10000元起,并且不限量招募潜力短视频作者,月薪3000元起。除基本底薪外,还会按照每月精选的条数发放补贴。只是无论是平台的定位还是内容的风格,似乎都与抖音相差无几,可以算是一款对标抖音之作。

10大微博新规

根据PARKLU自身平台权威跟踪及媒体调查,现发布微博新规10大规定。以下新规一经发布,将影响所有KOL营销相关的活动,望有关行业加以重视。 10大微博新规: 1. 博文中放外链将减少20%的曝光,阿里系以外的全部电商链接只可去单品页,不可去活动着陆页。 2. KOL一条微博中提到一个以上的的品牌需提前报备微博,否则一律屏蔽。 3. 放二维码及提到微信相关推广降权到最低只有10%的人看到。 4. 平台敏感关键词降权, 含有营销、推广、微商、广告等字样也会被降权。 5. 相似内容第二条降权50%。 6. 用图片发长微博降权。 7. 非原创内容类账号降权。 8. 一个账号反复转发降低热度。 9. 同一时段榜单,第二条内容热度降权。 10. 转发抽奖不用官方工具,自己做转发抽奖或用第3方抽奖工具会被降权。 此外,在天猫618及双十一期间,天猫及淘宝以外的电商链接将全部屏蔽。 对KOL营销仍有疑问?请联系我们吧!

Go to Top