抖音、微视、Nani、爱动、独客,互联网大佬拉响“短视频”之争

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抖音、微视、Nani、爱动、独客,互联网大佬拉响“短视频”之争

 

2016年超级现象级网红papi酱开启了短视频元年后,2017年成为短视频急速爆发的一年。仅从用户规模来看,2016年首次破亿,2017年达到2.42亿,而投资笔数也从2016年的35笔增长到46笔。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。

不得不说,抖音APP的走红激起了一股短视频热潮,随后中国的互联网巨头都虎视眈眈“短视频”这块香饽饽,包括腾讯、百度、微博、阿里都争相推出了自己的短视频APP。国内的社交媒体进入了新一轮的角逐赛,品牌在进行KOL营销时,是否应该选择短视频形式?究竟又该选择哪个平台?PARKLU为你整理了日前最具竞争力的短视频APP,究竟谁能占据未来?

 

抖音

 

Douyin KOLs

 

抖音APP以其爆发性的成长,令人上瘾的内容以及庞大的用户群体迅速吸引了大众注意力。2017年底为止,在抖音上进行营销仍然是性价比非常高的。而如今,品牌和KOL的合作价格开始高得惊人!

 

优 势

  • 用户群体以中高端女性为主
  • 内容质量持续增高
  • 推广的品牌大多来自全球顶级知名品牌,如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。
  • 可以直接链接至淘宝产品

 

不 足

  • 与KOL合作或开展官方活动的成本非常高
  • 抖音上线官方广告接单平台抖音星图,如果未经过星图平台下单和审核,广告将被下架处理。不过目前还不知道抖音在其中的分成比例,以及可能的附加费用。

 

微视

 

 

腾讯旗下的微视实际上是中国最早的短视频分享应用之一,2013年首次上线,2014年初用户数量到达高峰。之后随着微博秒拍视频的引入和成长,加上一些其他因素,微视开始走下坡路,它甚至一度被下架。然而,今年4 月,为了防御红得发紫的抖音,腾讯重启微视,狂掷 30 亿重金补贴。近日,腾讯又加紧对短视频领域的布局,新增 3 款产品,“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”,据知情人士透露,“这属于战略级产品”。

4月初,腾讯宣布将斥资30亿元人民币补贴,以吸引达人加入微视,将持续为微视提供优质的原创短视频内容。然而,今年6月,一场丑闻爆出,大量微视达人被拖欠工资。

 

优势

  • 很多人都认为微视是不可能超越抖音的,但是以腾讯众多社交平台的强大用户基础,微视可以说是极其容易推广和成长的。
  • 微视仍处于成长初期,这意味着与该平台的KOL合作或者展开商业活动,价格要相对便宜得多。

 

不足

  • 因为一些经纪公司和MCN机构的承诺,许多社交达人离开抖音和其他社交平台,加入微视,但是最后并没有支付达人费用,这导致了大量负面报道和人才流失。
  • 微视和抖音产品非常相似,缺乏创意。

 

Nani

 

Nani KOL

 

2018 年 1 月,百度 Nani 小视频上线,对标对象是快手、秒拍、美拍。而微视的发力补贴没多久后,百度Nani也以高补贴、高流量为旗号,推出了自己的短视频达人招募计划。该计划称百度将招募5000头部短视频达人,月薪10000元起,并且不限量招募潜力短视频作者,月薪3000元起。除基本底薪外,还会按照每月精选的条数发放补贴。只是无论是平台的定位还是内容的风格,似乎都与抖音相差无几,可以算是一款对标抖音之作。

百度旗下的小视频产品还包括全民小视频、好看视频,在百度APP的首页搜索框下栏的“推荐”选项卡,以及底部的“小视频”专区中,都可以看到,用户在发表的评论与点赞会同步到对应APP内。

 

优势

  • 百度目前非常重视其短视频平台,正在加大投资力度
  • Nani可能会从微视的事件中获益:如果有人才离开微视,跳至Nani,那么微视的内容质量可能会下降,用户可能会移步至Nani。

 

不足

  • Nani看起来很像Douyin,缺乏创意。
  • 百度在这个领域的经验没有其他平台丰富。

 

爱动小视频

 

Aidong KOL

 

新浪微博也偷偷做起了自己的短视频App,名叫“爱动小视频”,无论是外形还是内容,都像极了“抖音”+“微视”的混合体。虽然是一个独立的平台,但微博用户可以将自己的“爱动”账号与自己的微博账号关联起来,并在两个平台上共用粉丝和内容。而微博也不再允许用户把抖音账号关联至微博上。

能把微博的粉丝平移至“爱动小视频”,对于想在短视频领域发力的微博红人是个大利好,不仅可以保留原来的粉丝量,还能多一个平台吸粉。

 

优势

  • 所有名人和KOL都有微博账号,这使得微博会更容易在其平台上吸引顶尖KOL。目前微博已经主动将一些活跃用户的视频内容转移至“爱动小视频”。
  • 微博涉足直播时,同样晚了。然而,由于他们的用户资源和跨平台整合,他们的直播平台“一直播”还是成为了最热门的直播平台之一,尤其是对品牌而言。因此,同样的事情发生在“爱动小视频”身上,也极为可能。

 

不足

  • 微博已经拥有了成熟的视频平台“秒拍”,而为什么要从零开始创建一个全新的平台?
  • “爱动小视频”看起来同样很像抖音,缺乏创意。

 

独客

 

DuKe KOL

 

5 月 11 日,淘宝短视频召开了内部发布会,表示要推出名为“独客”的短视频 App 。让“内容”带动“剁手”。

与其他平台一样,独客视频也将拍摄作为垂直领域,时长15-30秒。然而,与其他主要平台不同的是,“独客”将专注于生活方式并与产品结合,而不是纯粹的娱乐。该平台将与“淘宝直播”和“微淘”形成互补,观众可以直接从短视频中购买到产品。

阿里表示,“独客”的出现不会影响他们目前与抖音的合作关系,能够关联至淘宝的平台越多越好。

 

优势

  • 社交与电商的融合在国内是一个巨大的趋势,短视频正在成为电商领域的的主要流量导向。
  • 微淘用户已经可以上传视频了,所以这个概念已经被证明了。
  • “独客”是原创的,它有自己独特的定位,这意味着它不需要和其他的短视频应用竞争。

 

不足

  • 一个KOL能在15-30秒内描述出多少产品信息?
  • 创作原创内容,保持观众的兴趣,并且避免内容太过商业化,这是一个巨大的挑战。

 

品牌是否应该涉足以上短视频平台?

 

现在下结论还为时过早。

尽管抖音在快速发展,然而国内的短视频趋势仍处于早期阶段。抖音正在引领潮流,目前占据了市场的巨大份额,但仍有足够的空间让新平台进入并创建自己的定位。

然而,问题所在即是:到目前为止,这些新进平台并没有做出任何创意性的举动,微视、Nani、爱动,这几个APP看上去几乎和抖音一模一样。不管投入多少资金并多么重视自己的这些短视频平台,最终,内容、社区和独特的功能才会吸引到用户。

在这三款应用还未定义出各自独特的卖点和明确的用户画像之前,在中国短视频平台上进行市场营销或许只能是一种试水。而了解这些应用并时刻关注它们的发展是非常重要的,对于目前来说,抖音还是最安全的选择。

 

热门短视频创作者不一定是KOL

 

无论选择哪种应用,品牌在短视频平台上进行KOL营销时都需要谨慎。而这些平台上的内容创建者是否能称之为“KOL”?

很多抖音用户更应该被称为“内容创作者”和“表演者”,而不是KOL。KOL意为“主要意见领袖”,他们拥有一群认同他们观点和风格的忠实追随者。

这些短视频平台上的很多内容的确都很有趣,但提供的意见或专业知识却非常少。此外,许多抖音KOL在短短几天内就从0粉丝上涨至数十万粉丝,甚至是数百万,哪怕是世界上最好的内容,也不会让KOL与粉丝如此迅速地建立起信任关系。

更糟糕的是,由于所有的新平台都对达人提供内容付费服务,许多达人从一个平台跳到另一个平台,哪里赚钱去哪里,制作内容的出发点是赚钱,而不是提供有价值的内容和分享他们在这个领域的激情。

 

短视频是提升品牌知名度的最佳选择

 

即使品牌在短视频平台上找到优质的KOL,也必须知道短视频更倾向于提高品牌知名度。

此外,由于用户群体和内容偏好,国内的短视频平台可能不适合所有品牌。专家认为,在抖音上最有可能实现“病毒式传播”和销量转化的是食品和饮料类。

 

在瞬息万变的社交媒体格局中,紧跟最新趋势是很重要的。如果操作得当,短视频平台可以成为非常有效的营销工具。但并不适合所有品牌。虽然品牌应该去尝试新平台,但重要的是要有指向性,不要盲目跟风。

 

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