2016年超级现象级网红papi酱开启了短视频元年后，2017年成为短视频急速爆发的一年。仅从用户规模来看，2016年首次破亿，2017年达到2.42亿，而投资笔数也从2016年的35笔增长到46笔。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。
不得不说，抖音APP的走红激起了一股短视频热潮，随后中国的互联网巨头都虎视眈眈“短视频”这块香饽饽，包括腾讯、百度、微博、阿里都争相推出了自己的短视频APP。国内的社交媒体进入了新一轮的角逐赛，品牌在进行KOL营销时，是否应该选择短视频形式？究竟又该选择哪个平台？PARKLU为你整理了日前最具竞争力的短视频APP，究竟谁能占据未来？
抖音
抖音APP以其爆发性的成长，令人上瘾的内容以及庞大的用户群体迅速吸引了大众注意力。2017年底为止，在抖音上进行营销仍然是性价比非常高的。而如今，品牌和KOL的合作价格开始高得惊人！
优 势
- 用户群体以中高端女性为主
- 内容质量持续增高
- 推广的品牌大多来自全球顶级知名品牌，如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。
- 可以直接链接至淘宝产品
不 足
- 与KOL合作或开展官方活动的成本非常高
- 抖音上线官方广告接单平台抖音星图，如果未经过星图平台下单和审核，广告将被下架处理。不过目前还不知道抖音在其中的分成比例，以及可能的附加费用。
微视
腾讯旗下的微视实际上是中国最早的短视频分享应用之一，2013年首次上线，2014年初用户数量到达高峰。之后随着微博秒拍视频的引入和成长，加上一些其他因素，微视开始走下坡路，它甚至一度被下架。然而，今年4 月，为了防御红得发紫的抖音，腾讯重启微视，狂掷 30 亿重金补贴。近日，腾讯又加紧对短视频领域的布局，新增 3 款产品，“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”，据知情人士透露，“这属于战略级产品”。
4月初，腾讯宣布将斥资30亿元人民币补贴，以吸引达人加入微视，将持续为微视提供优质的原创短视频内容。然而，今年6月，一场丑闻爆出，大量微视达人被拖欠工资。
优势
- 很多人都认为微视是不可能超越抖音的，但是以腾讯众多社交平台的强大用户基础，微视可以说是极其容易推广和成长的。
- 微视仍处于成长初期，这意味着与该平台的KOL合作或者展开商业活动，价格要相对便宜得多。
不足
- 因为一些经纪公司和MCN机构的承诺，许多社交达人离开抖音和其他社交平台，加入微视，但是最后并没有支付达人费用，这导致了大量负面报道和人才流失。
- 微视和抖音产品非常相似，缺乏创意。
Nani
2018 年 1 月，百度 Nani 小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。而微视的发力补贴没多久后，百度Nani也以高补贴、高流量为旗号，推出了自己的短视频达人招募计划。该计划称百度将招募5000头部短视频达人，月薪10000元起，并且不限量招募潜力短视频作者，月薪3000元起。除基本底薪外，还会按照每月精选的条数发放补贴。只是无论是平台的定位还是内容的风格，似乎都与抖音相差无几，可以算是一款对标抖音之作。
百度旗下的小视频产品还包括全民小视频、好看视频，在百度APP的首页搜索框下栏的“推荐”选项卡，以及底部的“小视频”专区中，都可以看到，用户在发表的评论与点赞会同步到对应APP内。
优势
- 百度目前非常重视其短视频平台，正在加大投资力度
- Nani可能会从微视的事件中获益:如果有人才离开微视，跳至Nani，那么微视的内容质量可能会下降，用户可能会移步至Nani。
不足
- Nani看起来很像Douyin，缺乏创意。
- 百度在这个领域的经验没有其他平台丰富。
爱动小视频
新浪微博也偷偷做起了自己的短视频App，名叫“爱动小视频”，无论是外形还是内容，都像极了“抖音”+“微视”的混合体。虽然是一个独立的平台，但微博用户可以将自己的“爱动”账号与自己的微博账号关联起来，并在两个平台上共用粉丝和内容。而微博也不再允许用户把抖音账号关联至微博上。
能把微博的粉丝平移至“爱动小视频”，对于想在短视频领域发力的微博红人是个大利好，不仅可以保留原来的粉丝量，还能多一个平台吸粉。
优势
- 所有名人和KOL都有微博账号，这使得微博会更容易在其平台上吸引顶尖KOL。目前微博已经主动将一些活跃用户的视频内容转移至“爱动小视频”。
- 微博涉足直播时，同样晚了。然而，由于他们的用户资源和跨平台整合，他们的直播平台“一直播”还是成为了最热门的直播平台之一，尤其是对品牌而言。因此，同样的事情发生在“爱动小视频”身上，也极为可能。
不足
- 微博已经拥有了成熟的视频平台“秒拍”，而为什么要从零开始创建一个全新的平台？
- “爱动小视频”看起来同样很像抖音，缺乏创意。
独客
5 月 11 日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频 App 。让“内容”带动“剁手”。
与其他平台一样，独客视频也将拍摄作为垂直领域，时长15-30秒。然而，与其他主要平台不同的是，“独客”将专注于生活方式并与产品结合，而不是纯粹的娱乐。该平台将与“淘宝直播”和“微淘”形成互补，观众可以直接从短视频中购买到产品。
阿里表示，“独客”的出现不会影响他们目前与抖音的合作关系，能够关联至淘宝的平台越多越好。
优势
- 社交与电商的融合在国内是一个巨大的趋势，短视频正在成为电商领域的的主要流量导向。
- 微淘用户已经可以上传视频了，所以这个概念已经被证明了。
- “独客”是原创的，它有自己独特的定位，这意味着它不需要和其他的短视频应用竞争。
不足
- 一个KOL能在15-30秒内描述出多少产品信息?
- 创作原创内容，保持观众的兴趣，并且避免内容太过商业化，这是一个巨大的挑战。
品牌是否应该涉足以上短视频平台?
现在下结论还为时过早。
尽管抖音在快速发展，然而国内的短视频趋势仍处于早期阶段。抖音正在引领潮流，目前占据了市场的巨大份额，但仍有足够的空间让新平台进入并创建自己的定位。
然而，问题所在即是：到目前为止，这些新进平台并没有做出任何创意性的举动，微视、Nani、爱动，这几个APP看上去几乎和抖音一模一样。不管投入多少资金并多么重视自己的这些短视频平台，最终，内容、社区和独特的功能才会吸引到用户。
在这三款应用还未定义出各自独特的卖点和明确的用户画像之前，在中国短视频平台上进行市场营销或许只能是一种试水。而了解这些应用并时刻关注它们的发展是非常重要的，对于目前来说，抖音还是最安全的选择。
热门短视频创作者不一定是KOL
无论选择哪种应用，品牌在短视频平台上进行KOL营销时都需要谨慎。而这些平台上的内容创建者是否能称之为“KOL”？
很多抖音用户更应该被称为“内容创作者”和“表演者”，而不是KOL。KOL意为“主要意见领袖”，他们拥有一群认同他们观点和风格的忠实追随者。
这些短视频平台上的很多内容的确都很有趣，但提供的意见或专业知识却非常少。此外，许多抖音KOL在短短几天内就从0粉丝上涨至数十万粉丝，甚至是数百万，哪怕是世界上最好的内容，也不会让KOL与粉丝如此迅速地建立起信任关系。
更糟糕的是，由于所有的新平台都对达人提供内容付费服务，许多达人从一个平台跳到另一个平台，哪里赚钱去哪里，制作内容的出发点是赚钱，而不是提供有价值的内容和分享他们在这个领域的激情。
短视频是提升品牌知名度的最佳选择
即使品牌在短视频平台上找到优质的KOL，也必须知道短视频更倾向于提高品牌知名度。
此外，由于用户群体和内容偏好，国内的短视频平台可能不适合所有品牌。专家认为，在抖音上最有可能实现“病毒式传播”和销量转化的是食品和饮料类。
在瞬息万变的社交媒体格局中，紧跟最新趋势是很重要的。如果操作得当，短视频平台可以成为非常有效的营销工具。但并不适合所有品牌。虽然品牌应该去尝试新平台，但重要的是要有指向性，不要盲目跟风。
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