【案例分析】时尚品牌Proenza Schouler如何进行样品管理和公关监测？
Proenza Schouler是1998年在美国创立的时尚品牌，这个总部位于纽约的品牌由Jack McCollough和Lazaro Hernandez创立，其灵感结合当代艺术和青年文化，融汇纽约上城区的优雅和下城区的型格品味，强调剪裁的简约设计又关注细节面料的富质感。品牌设计的连衣裙、靴子、包袋赢得了众多好莱坞明星的光顾，自创立以来，Proenza Schouler在重振美国时尚方面发挥了重要作用。 Proenza Schouler通过使用Launchmetrics的品牌绩效云进行数字化样品管理和公关媒体监测，以提高运营效率；并且利用数据和洞察分析跟踪营销活动。 Launchmetrics的样品使用功能已经融入到了Proenza Schouler的日常工作中。对于这些精选服饰，Proenza Schouler团队将每个样品和产品信息上传到Launchmetrics的云端，以监控样品请求和发送情况，并跟踪每个样品的实时位置。 Launchmetrics的产品：全球样品跟踪管理 Samples和全球公关媒体监测 Discover 通过“样品管理”功能制定和优化计划 而为什么要使用Launchmetrics的样品管理和公关监控平台？我们都知道，以前在整理样品的时候，我们通常都要使用多个Excel电子表格去管理，也无法实时地跟踪到样品的位置；而现在，通过一个集成的SaaS平台来存储和跟踪样品，通过访问实时数据，减少了样本损失，同时也提高了效率。 就好比Proenza Schouler最受欢迎的样品，每个都要流通到不同的地方起码8次，从外部杂志拍摄到内部电子商务拍摄等。而通过Launchmetrics的实时样品跟踪功能，Proenza Schouler团队能够在几分钟内从上一处收到样品。Proenza Schouler在2022年春夏系列期间平均每个样品交付3.9次。 通过全球公关媒体监测 “Discover”跟踪和分析活动表现 我们知道，在以往，没有可以去跟踪公关和监测媒体投放的数据平台，无法监控和比较跨渠道的活动表现，也无法通过活动去证明ROI，也很难去知道谁为品牌带来了影响力。而现在，通过全球公关媒体监测 Discover，可以去衡量活动效果并获取到跨渠道的报告，用这些数据可以更好地去分析和计划未来的活动，并且你可以很清晰地看到在你的品牌宣传中，最具影响力的媒体是谁？通过Launchmetrics平台可以看到，Proenza Schouler为其2022年春夏时装秀创造了580万美元的媒体影响力价值，其中Gigi Hadid在Instagram贡献了110万美元媒体影响力价值™。 在成功推出精品服饰之后，Proenza Schouler的公关团队会继续衡量其在“Discover”功能上的活动是否成功。Launchmetrics的云服务可以让品牌在一系列全面的传统网络媒体、平面媒体和社交媒体渠道上跟踪其表现。该团队还通过我们的“数据专家”处收到详细的数据服务报告，以确定未来调整其活动策略的机会。 Proenza Schouler使用Launchmetrics的产品来匹配其样品发送和各自的媒体影响力价值™来跟踪其样品的投资回报率。这些洞察见解随后会与执行团队、投资者和设计师分享，以制定下一季的计划。使用 Discover 实时监测全球范围内的平面媒体、线上媒体和社交媒体中的舆论和品牌提及，覆盖包括中国在内的130 多个国家/地区，有效监控舆情、支持公关等部门的策划和舆情应对工作。 品牌能获得哪些见解？ Proenza Schouler通过Launchmetrics平台，让品牌获得了这些见解：在一个用于样品管理和公关监控的集成SaaS平台中，基于Discover的数据，品牌可以做出更优的公关决策；同时减少了样品损耗，提高了工作效率；在2022年春夏系列期间平均每个样品交付3.9次；在2022年春夏时装秀上，由Gigi Hadid领衔共同创造了共计580万美元的媒体影响力价值™。 Proenza Schouler的全球传播总监Tasa Stratis表示：“Launchmetrics是一个非常宝贵的工具，它允许我们的小团队有效地管理我们的样品数据库，并跟踪我们努力的结果。‘媒体影响力价值™’一直是评估我们的发文效果和物流预算的核心资源，并有助于我们的季度规划和战略举措。” 如果您的品牌需要管理、追踪样品，在正确的时间将样品发给适合的媒体及KOL，增加商业和曝光机会；简化企业跨部门的样品管理工作流程以及营销活动的组织、运营与追踪，那么Launchmetrics平台可以帮助到您！它能够有效管理监测时尚、奢侈品及美妆行业品牌的整个公关营销周期，建立、储存和管理企业数字资产图库，高效流程化的样品跟踪管理系统，以及一站式公关营销活动管理系统，三大产品帮助优化您的品牌资产，助力公关和营销活动。如果您想更进一步了解我们的产品如何帮助您，不妨联系我们吧！
