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KOL资源 | 最受时尚品牌喜爱的博主有哪些?(附下载链接)

​ 又到PARKLU 的KOL资源电子杂志《theINSIDER 2019》的发布时间啦!往期系列请戳以下链接get✔️免费版!   健身篇戳: 250位KOL的营销杂志《theINSIDER》回归,深挖你不知道的秘密! 旅行篇戳: 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 母婴篇戳: 看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源! 美食篇戳:KOL资源 | 你要的美食博主都在这里! 老外篇戳:KOL资源 | 你要的歪果仁网红都在这里! 美妆篇戳:KOL资源 | 听我的,这些美妆博主你必须收下!下载链接已备好!   本期免费发布的杂志主题版块《theINSIDER》时尚篇,来看看谁被Pick了!   @SASHA肖李莎 Fashion Idol?时尚辣妈?美得有个性,活得很精彩     所有女生羡慕追求的大牌设计,在肖李莎身上总能完美展现,拥有完美曲线的身材是天生的衣架子,镜头前的肆意摆动就能让气场全开,吸引众人的目光。 现在的她,荣升妈妈,能单手抱娃,也能重回镜头下耀眼如初。她用优雅转身,让女性相信,成为妈妈不一定是人生桎梏。 以下是Sasha的自述:   一个鲜活的人物,需要敢于尝试 我专注的领域是时尚方面,但是美妆、健身和母婴现在也在涉足。因为我觉得一个鲜活的人物应该是有方方面面的,不局限在某个领域。都可以尝试,都可以大胆的去做。 因为是模特出生,所以对时尚这个行业有更深的认识和体会,后来在网上分享自己的生活方式和穿搭风格,慢慢的被大家所认可和喜爱。     组成KOL couple,让拍摄更有趣 我觉得KOL需要带有自己的个人特色,而我更多的是在拍摄上的一些不同,因为可能之前当模特的拍摄经验要多些,所以拍摄和视频对我来说比较手到擒来。还有就是我和我丈夫组成了一对KOL Couple,两个人的力量总是比一个人强! 我和丈夫走过内蒙古、韩国、美国、法国、意大利等国家和城市,每到一个地方都会以我们的视角和旅行方式记录。   记录美好的瞬间,遇到志同道合的朋友 我觉得非常开心与充实,在生活中可以去记录下来这些美丽的瞬间,也遇到了很多志同道合的朋友,见识了不同的世界,一种很理想的生活状态。 当然光鲜的外表下也会经常有很辛苦的一面,比如说冬天拍雪山只穿单薄的连衣裙;夏天一连10小时的暴晒,还必须保持着饱满的工作状态。   通过图文、直播与大牌进行合作 合作过的品牌有LACOSTE、TORY BURCH、UNIQLO、OLD

KOL日记 | @Grace的幻境:当减脂期遇上旅行,吃还是不吃?

​ 从今天开始, PARKLU将开启一个崭新的栏目: 【KOL日记】 在这里,你可以看到博主们在工作中的样子, 在社交媒体平台以外的生活, 甚至是他们的私人空间。 那一个个让人上瘾的视频、大片背后, 究竟是如何而来? 私底下的他们是不是也和社交媒体上 那么光鲜亮丽、有趣自由? 我们来看看第一期的博主, 她是谁?   Grace说,由于之前自己在一家旅游互联网公司任职,很擅长种草文的撰写,为公司的公众号吸粉20多万。所以后来因兴趣爱好自己创建了公众号、微博,分享自己独到的旅行见解,以及小众目的地,无心插柳,却吸引来一批同样喜爱旅行的粉丝。   Grace告诉我们,由于涉足旅行、美食领域,这一年整整胖了十斤,于是她终是狠下决心,刚完成了为期两个月的魔鬼健身训练,成功减重14斤,OMG!!   然而,在减脂期间,面对旅行和美食,她又是如何度过这样“残忍”的日子?让我们来看看她的一周吧。   (以下是@Grace的幻境 的自述) MONDAY 周一   10:00-12:00 起床,泡杯咖啡。突然接到一条旅行线路的合作活动确认信息,后天就要出发。于是,整个上午都在不停和活动主办方沟通、订购车票。   12:00-14:00 午饭,自己做健康餐,四季豆木耳炒肉片、萝卜,很清淡…     14:00-17:00 日常工作(撰写稿件),和客户沟通。   17:00-18:00 晚饭,一份龙利鱼沙拉。   18:00-20:00 健身、撸铁、跑步。很开心的是,健身一个多月,硬拉可以负重35kg了!     20:00-22:00 浏览微博、小红书、马蜂窝等平台,分发日常内容(尽量做到日更!)。   TUESDAY 周二   10:00-12:00 这天早上起来称重,体重没有掉,心里有些些失落。于是打开手机里的KEEP

KOL资源 | 你要的歪果仁网红都在这里!

  PARKLU 今年的网红资源电子杂志《theINSIDER 2019》已经免费发布了4个类别的KOL资源,戳以下链接get✔️免费版!   旅行篇戳: 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 母婴篇戳: 看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源! 美食篇戳:KOL资源 | 你要的美食博主都在这里!   本期的杂志主题版块《theINSIDER》老外篇,让我们来看看国内当红的歪果仁博主,和他们的故事。   @Sam崔   小红书粉丝:15万     @Sam崔 是一位来自旧金山的时尚博主,在大学期间主修国际商务和中文专业 ,有两次出国留学的经历:一次在台北,一次在南京和上海。他曾经在台北担任过几个月的时尚造型师助理,随后在上海转型为电商品牌的时尚买手。到上海不久后,便开始使用中国社交媒体App,如快手、微博和小红书,在那里分享他的穿搭风格,有时候也会分享他的烹饪饮食。   PARKLU 采访了@Sam崔,来听听他在博主之路的故事。   Q:你为什么会选择来中国生活?说说你对成都的城市印象。 A:我很喜欢中国一线城市的快节奏,之前总觉得旧金山节奏很慢。我在成都生活了快两年了,虽然它也算是一个节奏非常缓慢的城市,但其实也有它忙碌的时候。   Q:和国外的KOL行业相比,你觉得中国的KOL行业有什么不同之处? A:我觉得中国KOL行业的环境比其他国家更成熟,而且门槛更低。我感觉在中国有各种层级和类型的KOL经纪公司,而美国的许多经纪公司基本上只和百万以上粉丝的网红合作。   Q:是什么影响你尝试并成为该领域的KOL? A:最初我对“成为一个KOL”并不是很感兴趣,我只是分享自己发现的有趣内容,有些人也觉得它很有趣,所以开始关注我,然后就一步步走到了今天。     Q: 区别于该领域其他KOL,你的特色是什么? A:虽然在中国有很多外籍的KOL,但大多数都是搞笑类型的,而大部分成功的时尚KOL都是中国人。   Q:你是全职还是兼职KOL?在做KOL之前,你是做什么工作的? A:只是兼职,我觉得创作的内容还不够,还不足够成为一份全职KOL的工作。   Q:你主要活跃的社交媒体平台是哪些?你平常通过什么方法吸引粉丝? A:小红书、快手、抖音和微博。我一般会及时地更新内容,最好的情况是每天都有内容更新,但随着更多的内容由照片变为视频,及时更新变得更困难。   Q:你的粉丝类型分布?日常与粉丝如何进行互动? A:大多数粉丝都是年轻人、大学生。我通常会与粉丝 互动潮流趋势相关的内容。  

KOL资源 | 你要的美食博主都在这里!

《theINSIDER·2019》KOL营销电子杂志自出版之后,深受着世界500强企业和海外独立设计品牌的认可和赞赏。 在此,小编也更动力满满为品牌爸爸们推广出(xun)谋(zhao)划(bo)策(zhu)了! PARKLU横跨当下最热领域(时尚、美妆、旅行、美食、健身、母婴),创造出一辆由“品牌”通往“KOL”的直通车。     首先献上往期文章: 健身篇戳: 旅行篇戳: 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 旅行篇戳:  20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里! 母婴篇戳: 看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源!   本期的杂志主题版块《theINSIDER》美食篇,让我们来看看有哪些当红的美食博主,和他们的故事。   @密子君:简简单单,爱美食 ,爱生活 微博粉丝:1184万 提及品牌Top3:京东商城,天猫超市,康师傅     作为美食博主中最早的一批尝试者,密子君必须拥有姓名! 正如她自我标榜的那样“一个简简单单,爱生活,爱美食的自媒体人”,她的美食视频中没有复杂的条条框框,为粉丝呈现的就是“爱吃、能吃、会吃”的真性情,种草美食,拔草美食,有时也会踩雷… 喜欢她的粉丝会喜欢她大大咧咧的真性情,羡慕她能吃不长胖的体质,但是更欣赏她的接地气和不做作。 她认为“美食能给人带来治愈的力量”,粉丝们喜爱她的原因是因为她能将美食的幸福感透过屏幕传递给每一个人。     @颖涵的快厨房:想吃更想做,体验美食的别样乐趣 微博粉丝:116万 提及品牌Top3:Pai,Zero Water,Marvel     网红水果巧克力、茉莉奶冻、神仙早餐组合肉松芋泥三明治,每一款视频内容都让人忍不住垂涎……“好吃不费事”、“动作干净利落”是粉丝们对颖涵的第一印象。 她的“快”厨房可以被理解为“快速”,主打简单易上手的美食,也可以被理解为“快乐”,将美食制作的乐趣记录下来与大家分享,这着实便利了许多身处城市快节奏生活中的人,满足他们想吃更想自己动手料理一番的别样乐趣。     @Alvin的美味厨房:不走寻常路的CEO 微博粉丝:48万 提及品牌Top3:Kitchenaid, Kewpie Baby, Zero Water     你以为的CEO是什么样的,是坐在办公室的电脑前指点江山,还是奔走各地寻找业务的空中飞人? 身为启厨智能科技的CEO兼创始人,却是一个骨子里爱做饭的大男孩。翻开这样一个美食KOL的微博日记,犹如一本隐藏版的美食食谱大全,从食材准备到动手制作,从用料分量到油温把控,事无巨细地一一记下。  

国货崛起元年,你知道品牌在KOL营销上如何逆袭?

在刚刚过去的510中国牌日上,各平台都相继发布了“国货品牌计划”——阿里巴巴希望帮助200个中国老字号年销售过亿,京东定下了能够在平台上累计超过1000亿交易额的目标,腾讯拿出了3000万元投资广告基金。     硬核的产品质量,超高的性价比,独特的怀旧情感以及国货品牌独特的红色属性,在中国甚至整个世界的经济舞台上刮起了一阵”国货风“——跨界联名款层出不穷,中国风大行其道,made in China成为一种潮流标志。 在网购平台上,2018年中国品牌下单金额同比增幅高出国际品牌14%,下单销售同比增幅也高出国际品牌8%,越来越多的消费者选择国货品牌。     从去年开始,“国潮”一次次走进大众视野,李宁电商事业部总经理冯晔说:“今年对中国文化的(热情)要比以往任何时候都来得强烈一些。” 手持华为,脚踩李宁,脸上国货妆成为现代年轻人追求的新潮流,这一波潮流中,品牌方正确的营销不可小觑。   “跨界式” 带货更懂需求   就在刚刚结束的“备胎计划”转正的品牌华为,鼓舞了人心,让我们看到了他们的“居安思危”、“未雨绸缪我只服华为”......然而华为之所以能在中国智能手机行业中站稳脚跟,除了“远见卓识”以外,华为的营销手段也是其能如今站在C位的很大一部分原因。 作为中国智能手机行业支柱的华为如今已经占据了手机市场上的半壁江山,从“价格战”来看,华为手机的价格就应了那句“国货物美价廉”的标签。 然而,除了价格诱人、质量耐扛、产品创新以外,华为公司在产品的营销推广上也丝毫不输阵仗。去年在华为Mate 10 Pro的新品发布过程中,还邀请了来自直播圈的顶级KOL@企鹅电竞耀神 的强强联手,上演了一场跨界品牌宣传——“国服最强李白耀神,邀你畅享超神快感”直播,将电子产品新科技与当下最时髦的游戏相结合,着实带货了一把。     随着游戏成为如今年轻人使用手机的高频玩法,相比苹果手机,华为公司团队确实更懂国人的需求和盲点,再加上实力KOL的不断亲测,正如他在直播中所言:“打游戏更流畅、画面层次更丰富、电池续航也更加持久耐用,绝对是你新赛季的上分利器”, 引得弹幕都连嚎“我们买还不行吗”!     我们从各大游戏主播的微博中就应证了华为新品手机在打游戏中带来的“爽”并非子虚乌有的实事,而他们给华为带来的利润和口碑才是符合大众最接地气的“种草”。 没有KOL们的不断尝试与亲测,他们也不会在镜头面前如此侃侃而谈,也正如美妆博主“帅你一脸毛蛋”说的那样,“我自己都不喜欢的东西,是绝对不会推给粉丝的”,正因为有这样一群“有态度”的KOL们助力,才能让品牌推广看上去毫不费力。   会讲故事更懂情怀 记得前段时间抖音刷屏的最强女街球手@艾林艾街头 吗?那个可以一个人单挑男生的兰州女孩,她正是兰州New Sky中的一员,也是去年中国李宁联名的篮球队,该次合作,将“兰州”字样的Logo印在衣服上,街球队Logo印在鞋子上都是对喜欢篮球的兰州人鸣发的城市自豪与归属感。     去年李宁在微博上发文说:“我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教”。     作为球队中李宁官方认证的KOL田野,可以在他的微博中看到李宁每一场活动的宣传,正如他自己说的“作为李宁KOL和签约球员,我感到骄傲。”     这一次,李宁更大胆更自信地去讲述李宁作为中国体操运动员、作为中国运动品牌的故事,从“中国李宁”到 “中國李寧”,李宁一下子把我们拉回了1990年,李宁占据小巷街头的时代,在所有品牌追求fashion的时候,李宁用中国字,中国故事,创造了全新的中国时尚。     经历了6年沉寂,带着时装秀和各种联名又一次回归,从数据来看,2018年上半年李宁的收入比同期要增长了17.9%至47.13亿元,这一场翻身仗,谁敢说李宁打得不漂亮?他太懂我们的中国情怀了。 老牌也要年轻化   以前我们说起国货,总觉得是因为它的低价带来了购买率,而近几年随着人们消费水平的提升,低价国货的标签已经渐渐退去,人们更多开始关注产品质量和寻找适合自己的品牌产品。

看完这本《theINSIDER》杂志,我终于拿到了免费的母婴博主资源!

  《theINSIDER》杂志继三月推出,并发布免费版本:Fitness(健身版)、Travel(旅行版)之后,本月PARKLU又推出《theINSIDER•2019》Parenting(母婴版),我们精选了34位当红的母婴育儿KOL,探寻他们的博主生活和擅长方向。   往期文章请戳👇👇👇: 250位KOL的营销杂志《theINSIDER》回归,深挖你不知道的秘密 20位旅行博主的神秘经历,都藏在《theINSIDER•2019》杂志里!   当今的母婴博主,可能并不是你印象里的只是分享一些枯燥的育儿经验,同时他们也拥有“多重身份”,PARKLU特此采访了几位母婴博主,让你从多层面了解母婴育儿类KOL,并且挖掘他们背后的商业价值。   你所不知道的No.1:母婴育儿博主=多才多艺宝妈   @维尼四宝妈 微博粉丝:103万 近14年育儿经验,中餐丙级厨师辅食书作家、广告演员、主持人 提及品牌Top3:Pampers帮宝适;Colgate;Dyson 适合品类:母婴、家电、美食     母婴育儿KOL不同于其他,育儿的经验靠实战积累,这也是众多宝妈能华丽转身变为KOL的原因。她们热衷于用文字、图片和影片分享育儿生活,发文的灵感来源于生活的点滴感动与幸福瞬间。   4个宝贝,14年育儿经验便奠定了@维尼四宝妈 在母婴界的专业博主地位,然而她的专业远不止于此: 中餐丙级厨师 儿童辅食书作家 广告兼演员 曾担任主持人 会多国语言   头戴母婴育儿KOL的光环,依然拍得了广告,写得了食谱,进得了厨房,出得了厅堂。与孩子息息相关的母婴类品牌无疑是最常被宝妈提及的,而出身演艺背景的她依然能保持着对时尚敏锐的嗅觉,瞬间又能化身一个时尚博主,又或是一个能分享美食的吃货博主。   @Mtooth 小红书粉丝:5K 一个野生设计师,亲手制作女儿的衣服 提及品牌Top3:ISE;Kiehl's;OLAY 适应内容:母婴 如果说一部分母婴育儿KOL的分享还仅限于育儿经验,那么Mtooth还将她的设计才华也展现的淋漓尽致。“不想当设计师的母婴博主不是好妈妈”,母婴博主Mtooth亲手为她的女儿制作各种服饰,或是仙气飘飘的斗篷,或是盘扣精致的旗袍,或是珊瑚绒质的小熊装,或是帅气干练的小西装…   而宝妈身份之外的她其实也是位美妆KOL,无论是化妆品或是护肤品,KOL带你选择的未必是你心里的首选款,却是最适合宝妈的安心款。   你所不知道的No.2:母婴育儿博主=时尚辣妈   @的欢-gladys 微博粉丝:12.8万 小红书知名时尚达人,运动博主 提及品牌Top3:Nike;Jeep 适合品类:运动健身、汽车     正如@的欢-gladys所说,“博主应该多做对大家有帮助有意义的内容,而不是自我陶醉。”  

【2018年终盘点】6大KOL营销事件,你必须知道的新趋势

  又到年终盘点时,回顾这一年,各大品牌在市场营销上都使出了各种招数,创意的、精彩的、带销量的、引发蝴蝶效应的,PARKLU今天就带大家看看那些“出挑”的品牌KOL营销案例。   森马:找到精确KOL案例   森马经过营销实践发现:专注于垂直领域的精准KOL,其势力实际上也是不容小觑的存在。与合适的人选深度合作,收获的效果有时比顶级流量KOL更好。     最近森马着眼于复古话题,和粉丝一起[返潮而生1990],带领他们穿越时空、重回90年代,感受一场美式街头复古风。 除产品支持外,一支复古主题的测试型H5也频频出现在朋友圈——5个90年代大众记忆深刻的场景,画风复古,内容抓住体验者的兴趣点,问题设置探索他们的属性。     生成自己的专属海报、即时分享到朋友圈的玩法,展现强烈的社交属性。     今年春季的“明天穿什么”活动中,森马另辟蹊径,没有在如火如荼的双微KOL物色合适人选,而是基于KOL和品牌匹配度的考虑,找到时尚界推手——《YOHO!GIRL》资深造型编辑Ting 担任穿搭导师,来进行深度种草。     森马选择的《YOHO!GIRL》致力于酷女孩文化。为内心独立、倡导自由的年轻女性提供衣食住行的全方位指南。关于“明天穿什么”,让专业专注的Ting作为森马的发声者,再适合不过。   可口可乐:打造网红饮品   今年,可口可乐推出了一款新品可口可乐纤维+,借助“流量带流量”的创新营销思维,在社交网络上打了一场闪速攻心战,成功地在年轻之前刮起了一股飓风。   借助流量鲜肉明星、种草网红带货大V、线下网红餐厅等网红引爆社交传播种草这款新产品,微博话题#无负担尽享大餐#阅读数达到了2095W,互动讨论量也达到30w,在各社交平台的总曝光量更是突破了两亿,互动数超过了250W条,让这款高颜值健康饮品瞬间成为了社交圈的网红新贵!     可口可乐没有在KOL的发文里附上购买链接,甚至结合网红餐厅的同步推广,不仅打通了喜爱美食的年轻一代消费者线上线下消费场景,形成全方位的覆盖,线上线下联动的方式也大大增加了营销活动的声量。     百雀羚:登顶双11美妆国货榜首   在2018年天猫双11中,百雀羚是销售额最大的中国美妆品牌,荣登美妆国货榜首。     百雀羚通过和@C神SEASON、@子荷_、@李金扬_、@黎千千Nico等4位美妆达人组成“种草红人团”,通过真实体验推荐,以有价值的内容,感染用户,自发种草。内容覆盖平台包括微博、小红书、抖音。从近期的微博指数分析可知,在整个11月份的广告投放期间,百雀羚的微博指数是三个月的最高值。   在百雀羚面膜的种草图文中,@C神SEASON 在微博向粉丝们详细介绍了这款面膜的使用心得,并以亲身测评来给粉丝们验证产品效果,获得阅读量有170+万,1000+条评论,粉丝们纷纷表示接受安利,要去购买同款面膜。     百雀羚通过KOL营销实现了品牌年轻化、品质化,它的成功为更多百年品牌新生及新品牌提供了成功方向,也带给了国人信心。   匡威:微淘营销日均增粉率提升41.2%   匡威于9月底携手淘宝品牌号,尝试了一次营销新玩法。 匡威联手手淘内容生态,赋能品牌寻找精准人群。据了解,此次品牌号尖货排队活动从9月21日早上10点正式预热,9月22日早上10点排队抽签开始,至9月24日晚上11点半抽签结束,9月25日早间完成下单购买。    

微淘“带货”效果越来越好了,我要哪里去找淘宝达人?

  2018年的双十一以2135亿的成交额落幕。眼下的电商站内广告也不再是首页焦点图那么简单。手机淘宝上出现了根据用户浏览数据而精准投放的“有好货”“爱逛街”“必买清单”等各版块。     根据公开数据显示,手机淘宝实现了60%-70%的内容化。也就是说,阿里希望通过短视频、直播、图文等一系列内容化的方式,让你像逛街一样在淘宝上“闲逛”。   淘宝社交进入红利期 根据QuestMobile中国移动互联网2018年秋季大报告数据显示,周日均DAU 5000万以上TOP增速榜:手机淘宝仍保持增长态势。     手机淘宝的活跃增量离不开其对社区的加码投入。据统计,目前淘宝已经汇聚了超过160万的内容从业者,他们通过直播、短视频、图文的方式为卖家们创造了巨大价值,他们也由此拿走了将近30亿元的佣金收入。 目前淘宝达人的入口非常多,包括:淘宝头条、微淘、淘抢购、有好货、爱逛街、必买清单、淘宝直播、时尚大咖、我淘我家、买遍全球、实惠好货、潮流酷玩、生活研究所、每日好店等专场入口。 在大数据的加持下,根据用户的浏览记录和购买习惯等数据进行精准推送,在很大程度上提高用户的好感度和购买率。 现在,选择淘宝达人做内容营销,已成为大多数品牌的首选。在这些模块当中,微淘属于相当重要的区域之一。 “今天的微淘除了聚集大量的商家,我们还不断引入明星、达人等与交易并不是强相关的群体,通过这样丰富的角色去完善一个社区所需要的氛围。”微淘运营专家晓露说。     微淘是什么? 一个类似微博的产物,一个以产品为主题的传播媒介。淘宝达人利用自身专业的能力在某些特定的专场为用户提供商品推荐服务。当然,微淘是有等级的,从L0到L6,至少L3(包括L3)以上的微淘等级,才有可能在淘宝无线端首页微淘模块展现,从而获取免费的公域流量。   微淘号对商家的帮助 如果你是商家,你做的是商家号,运营微淘账号可以自己为自己的店铺做宣传。 举一个例子吧,一家金冠的男装店铺,这家店铺目前的微淘粉丝量高达近700万。在2017年,他们通过在微淘发布新品上新等内容,增粉就超了600万。 但是大多数时候,你发的微淘浏览量只有区区几个。那么如何才能有效又快速地吸粉呢? 除了运营自己品牌的微淘账号外,通常还会联合微淘达人进行推广。据了解,相比抖音、微博等平台,微淘和淘宝直播的“带货”转化率相对最高。我们不妨看一下近期较为成功的微淘推广品牌案例。   案例:匡威 匡威于9月底携手淘宝品牌号,尝试了一次营销新玩法。 匡威联手手淘内容生态,赋能品牌寻找精准人群。据了解,此次品牌号尖货排队活动从9月21日早上10点正式预热,9月22日早上10点排队抽签开始,至9月24日晚上11点半抽签结束,9月25日早间完成下单购买。   在预热期,匡威便联合KOL提前在微博、微淘宣传一些活动信息。想要参与排队的匡威粉丝,便可以通过手淘上的多个入口,与品牌号产生关联。而品牌号在手淘有好货、消息通道、猜你喜欢、淘宝直播等入口都有重要位置。 据匡威透露,此次活动日均增粉数相比常态提升41.2%,通过尖货营销拉粉数量占比品牌近期新增粉丝的近三成。   案例:NARS     今年8月,@NARS 强势入驻天猫,随即定期邀请自己的彩妆师在淘宝开展不同话题的彩妆教程直播。微淘达人@-Hani月哥小海盗-、@YunyUnyuN_你芸、@Janicekidd、 @肉芸子、@lam方美丽同學 等通过图文推荐单品;@鱼酱的美妆心得、@甜颜_ 等通过视频方式试色唇笔;同时美妆TOP10主播之一的@逢丁吉吉 也在微淘上力荐NARS单品,并且预告812七夕美妆节品牌直播活动。微淘达人们均在发文中加上NARS天猫店产品链接,短短1个多月,NARS在淘宝吸粉48.6万。   案例:Bobbi Brown   今年7月,@BobbiBrownChina 携手@天猫 在北京APM限时开启彩妆练习生快闪店,美妆达人@狐小狸

如何提升社交媒体营销内容的搜索引擎优化?

  虽然KOL营销、社交媒体营销在品牌推广方面是非常有效的,但社交媒体上的大量内容意味着你的内容往往只是昙花一现。 SEO(搜索引擎优化)、SSO(社交搜索优化)和ESO(电子商务搜索优化)能够使得KOL营销活动效果最大化,提高总体搜索排名。换句话说,在中国拥有强大搜索引擎优化的品牌就可以获得权威,增加消费者的信心,并获得更多的流量。   什么是SEO、SSO和ESO的KOL策略?     社交网络也有搜索引擎     大多数营销人员都熟悉传统的百度搜索引擎优化。然而,许多人忽视了消费者使用社交媒体和电子商务搜索引擎寻找答案的趋势。 人们在社交网络中搜索,拿微博进行举例。你有没有看过你的统计数据,看看微博粉丝是如何发现你的资料的?平均来看,超过50%的浏览量来自微博的搜索工具。你是如何优化你的微博个人资料的?你是否知道你的技能和相关的关键词能在微博搜索中显示你的知名度?这周你可以做一个简单的事情:去查看你的微博个人资料。评估你的技能和相关关键词在每个部分 —— 你的标题,摘要,具体内容,等等。优化你的个人资料,以锁定微博搜索。当人们看到你的社交网站或你的公司简介时,好奇心会驱使他们访问你的网站。当然,如果你的站内搜索引擎优化方面做得很好,他们将会返回或分享你的网站页面,帮助提升你的搜索引擎排名。 调查发现年轻网民更愿意在社交媒体上与品牌互动,在消费之前喜欢在社交媒体上搜索商品信息。 在过去,社交媒体营销、搜索引擎营销和电子商务营销被认为是营销的不同要素。事实上,它们是完全相交融的。传统的搜索引擎正在检索许多社交媒体网络的帖子,如果优化得当,这可能会对品牌的搜索能力产生重大影响。 打个比方说,社交媒体和SEO是数字营销世界的花生酱和果冻。一个人可以没有其他的生存,但两者的有效性为您提供了一个更强大的营销引擎。在搜索引擎优化中,内容是搜索结果排名和社交媒体与搜索引擎优化之间轻松合并的最大和更有效的策略之一。 目前,中国搜索引擎优化的最佳社交媒体平台是微博和小红书。微博和小红书都被百度和中国其他搜索引擎收录。   电子商务搜索引擎优化(ESO)     电子商务搜索引擎不仅仅是为了发现产品购买页面,中国大多数电子商务平台都有内容发布功能。这意味着,在其他社交媒体平台上发布的产品内容也可以同时发布至电商平台。   小红书百度SEO案例分析 在大多数情况下,小红书的帖子将被百度和其他搜索引擎收录。然而,当一个大博发的推文没有被百度收录,我们针对该文中品牌的目标关键词进行了优化。然后我们将这些内容添加到可收录的站点中,使用SEO方法之后,搜索该品牌的几个目标关键字,该篇发文就排名在百度搜索的第1、2页了。下图为丝芙兰的例子。     根据PwC 2017年总零售报告,61%的中国消费者通过天猫搜索开始了他们的购物之旅,而只有39%的美国消费者从亚马逊开始。在西方,使用电子商务网站更多的是作为完成交易的最后一步。在中国,电子商务网站是你发现新鲜事和社交的平台。 因此,像小红书这样的社交类电子商务网站上,KOL只是消费者旅程中的一个接触点,为了使KOL产生更大的影响力,所有的推广环节都必须到位。     SEO、SSO和ESO KOL策略如何运作?   1、内容发布 KOL营销应该覆盖包括论坛、新闻网站和公共博客,在制定内容策略之后,品牌必须选取百度SEO中想要优化的关键词,并选择想要发布内容的社交媒体平台和论坛。然后,与文案、KOL和搜索引擎优化专家合作,准备和分发关键字优化的内容。 虽然KOL是在微博、微信、小红书等几大社交媒体平台上发布内容,但各大品牌不应忘记在其他可被百度收录的网站和自己的电商平台账号中分享内容。例如: 百度知识类:百度知道、百度文库、百度贴吧、百度百科 热门论坛:知乎,豆瓣。 热门新闻和门户网站:今日头条,腾讯,网易 热门的垂直媒体 淘宝、天猫、京东、小红书   2、持续维护 在发布内容后,品牌应该对选定的关键字和内容执行百度SEO约3-4个月。内容播种、关键字优化和链接构建必须持续进行,以保持较高的百度排名。 我们的注意力持续时间越来越短,加上大量的新内容,这意味着即使是最好的KOLs也只能吸引大部分消费者的注意力。   在中国,搜索引擎优化是一种未被充分利用的KOL策略,它可以给缺乏曝光度的营销信息带来巨大的好处。通过一些额外的计划,品牌可以将KOL活动的效果最大化,并在未来看到投入产出效果。

市场部最想知道的13个KOL营销问答

  PARKLU常常会收到很多品牌市场部的人发来一些关于KOL营销方法的问题咨询,今天在这里,我们就列举出大家最常问到的13个问题,并为大家一一解答。 Q:我应该预算多少? A:很大程度上,这取决于你举办活动的范围和目标,每年多少次,还有你想要寻找的KOL的类型,同时,你需要KOL发布的内容类型和平台都会影响到价格预算。 想要了解中国KOL的报价费用,请参考我们的KOL预算计算器。   Q: 要选择拥有多少粉丝数的KOL? A:实用KOL营销方法之一:要确定你应该使用多知名的KOL,你就必须要评估你的品牌在中国的知名度。例如,你的品牌是新的吗?你是刚上市,还是已经在中国已经建立知名度了?一般来说,新品牌需要把大部分营销预算花在与大博主的合作上。这些有影响力的人可以立即给你的品牌带来可信度和知名度,包括消费者和其他小博主。一旦他们听说了你的品牌,就会更容易与中博主和小博主进行接触,并且更加有效地对博主进行产品馈赠的营销手段。   Q:我需要找多少KOL才能产生推广效果? A:首先,我们需要量化“有效”的含义。你的市场计划KPI和目标是什么? 如果你的KPI与品牌知名度相连,那你就需要一批大博主。如果你的目标与销售挂钩,那么与多少KOL无关。 此外,你更加需要考虑的是长期合作策略。一个有效的宣传活动可能会为你的品牌带来短期的提升,但是一旦有影响力的人停止发布你的品牌信息,宣传就会停滞。为了保持势头,有必要不断地与有影响力的人进行合作。 通常,一个月至少要和10个KOL接触。这些并非都是付费项目,也可以是产品馈赠。 为了获得更好的结果,每月最好与30-50位KOL合作。 了解更多,请阅读:KOL营销时代如何发力?谨记“渠道化”和“反复传播”   Q:KOLs应该在哪个平台发布? A:这完全取决于你的目标,以及它们是否与销量、品牌账号的粉丝数增长、或品牌知名度提升有关。 你还必须考虑您的行业,以及什么内容最适合。 例如,化妆品和保健品推荐小红书APP,目标客户在95后的可以使用抖音,需要传播品牌故事的可以用微信公众号。 你选择的平台将取决于你的品牌文化和传播意愿。许多品牌比较保守地坚持使用微博和微信公众号。然而,成长型的平台同样值得尝试,而且往往价格更为便宜,让你的品牌更脱颖而出。     Q:KOLs可以发布链接吗? A:在中国,发链接是极具挑战性的,这取决于社交网络的使用以及流量。如果链接是天猫的,就不能用微信来推广;如果是京东,不能使用微博。这只是两个例子。而微博还有更严格的链接规则,如果一个帖子里的链接没有进入阿里巴巴的电子商务网站,那么这个帖子的“权重”将会受到负面影响。只有淘宝和天猫的销售转换可以被跟踪。 在美拍上添加一个链接将迫使你通过美拍的广告网络来运行这个活动。   Q:如何创建一个吸引人眼球的KOL活动? A:至少你的活动内容需要包括以下几点: 活动简介,品牌或产品信息 活动目标、内容,你希望提升品牌知名度还是销量?你希望从KOL这边得到什么样的结果?KOL发布的内容类型是视频、图片、直播还是图文?需要发布在什么样的平台? 活动规则和机制,如果活动以销售为主导,销售平台是什么?有折扣码或特定的链接吗?   Q:从KOL营销方法中得到的经验? A:1. 找到适合的KOL 一个成功的KOL营销活动需要找到适合你品牌定位和风格的KOL,他的粉丝和你的品牌受众群体相吻合。 2. 有一个条理清楚的活动招募 当品牌和KOL在活动招募内容中,没有沟通清楚,那么问题就会发生。 理想情况下,当你与KOL合作时,你应该提供一个活动大纲,从基本信息到详细的内容要求。 3. 在活动结束后跟进KOL,继续保持良好关系。缺乏跟进的做法会让人KOL们在日后不再那么渴望和你一起工作,有经验的品牌知道与KOL建立互惠、长期的关系是一种很好的方式。     Q:PARKLU能够帮助品牌了解KOL和粉丝的互动吗? A:当然。我们有一个社交媒体舆情分析,你可以时刻监控你的品牌和同类竞争品牌6个月内在不同社交媒体被KOL提及的信息,包括发文是商业推广还是日常发文,密切关注竞争对手在活动中挑选的KOL,跟踪获取活动媒体价值,准确定位品牌的忠实拥护者。  

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