博客

Home/博客
博客2020-10-24T20:12:53+08:00

【报告】2022春节品牌KOL营销活动洞察

By |4月 6th, 2022|Categories: KOL营销, LUXURY, 营销策略|

  关注公众号theINSIDERcn, 并在后台回复【2022春节】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们!   2022虎年春年各品牌大放异彩   透过节日看本质,中国年是中国人最大的节日共识,而 “过年”则是中国人最大的一种共识仪式。而从营销角度来说,新年已然成为品牌争相研习的重大课题。多年来,为把握住与受众沟通的绝佳时机,各大品牌都会在春节档通过策划定制的系列产品和声临其境的体验活动,来增强与客户之间的互动性,从而不断提高品牌影响力。 而针对虎年的春节营销,各大品牌为了获取中国市场,推出风格各异的虎年新春系列,部分奢侈品牌还寻找出各种灵感和创意,从携手中国艺术家、关注中国名胜古迹和保护动物入手,让新春系列更为眼前一亮。 在这份报告中,我们通过选取来自时尚、奢华及美妆行业的多个品牌,对

戳中了吗?如何解决这些KOL营销痛点

By |3月 23rd, 2022|Categories: KOL营销, 营销策略|

  无论是大品牌还是刚进入中国市场的初创品牌,都对KOL营销战略非常感兴趣。相信很多品牌也都尝到了社交红利,深受消费者信赖的带货达人营销能带来很多口碑和销量。 然而与此同时,在信息爆炸的时代,带货达人流量造假的负面洪流,怎么样才能找到性价比高的KOL?怎么样才能更智能化地实时监测效果、快速决策、管理KOL营销呢?那么今天小编带大家一起聊聊品牌在进行带货达人营销的时候都会有哪些痛点与难点,以及怎么样才能解决这些痛点呢?   如何制定适合自己品牌的带货达人营销战略?不如进行竞品分析   提到KOL营销战略,相信大家对这几个战略都不陌生: · 制定分阶段战略,通过预热-引爆-持续扩散的执行节奏,不断扩大营销活动量; ·

【案例分析】美妆品牌如何玩转KOL营销?

By |3月 11th, 2022|Categories: KOL营销, 营销策略|

  转眼2022年已经来到了第一季度尾端,品牌方们也都有序地开展着他们的营销活动,那么在这些各具特色的美妆品牌营销活动中,有哪些KOL营销获得了较高的关注度呢?又有哪些表现优秀的KOL值得品牌去认识呢?   M·A·C发布元宇宙光幻妆,开设线下快闪店   2月21日,美妆品牌M·A·C魅可启动天猫超级品牌日,宣布与现象级虚拟人物AYAYI跨界合作,携手发起KOL营销,共同开启美妆界元宇宙之旅。M·A·C天猫超级品牌日围绕“元气妆前乳”持续进行妆前乳种草。 在2月17日-22日期间,M·A·C天猫超级品牌日在上海静安久光百货外广场开启光幻未来空间站,众多博主追寻AYAYI的脚步,以“迷幻魅力粉”作为主色调现身活动现场,在快闪店里可以进行线下试妆、拍照互动以及全线产品展示体验。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000万,包括美妆KOL如@雪宝Fairy、@superMooooooo、@熊猫姐姐Papa、@汤易困等都参加了现场活动。从PARKLU数据监测平台可以看到,其中@雪宝Fairy在微博的发文获得了约2K的互动量,创造了最高的媒体影响力价值™,为80839元。同时,也有众多KOL和KOC在自己的社交媒体上晒出仿AYAYI“元宇宙光幻妆”。   图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台

十大最具人气的小红书健身KOL

By |3月 3rd, 2022|Categories: LUXURY|

  最近天气开始回暖,阳春三月不减肥,春暖花开肉一堆。很多小伙伴们都开始健身运动起来了,健身品牌也都蓄势待发,做好了营销的准备。那么有哪些健身KOL在小红书等社交媒体平台深受粉丝和品牌们的喜爱呢?今天PARKLU带大家发现十位最具人气的健身KOL!   @的欢-gladys是一位来自上海的爱健身的设计师,也是迷人妈妈!喜欢研究健身饮食,也是美国运动委员会ACE国际认证教练。主要活跃在小红书上,拥有170万粉丝,从产前到产后,@的欢-gladys始终倡导“坚持健身,健康生活”。在她的主页中,我们可以看到她经常会分享一些健身训练方法、健身餐制作、日常生活分享等等,视频、图文内容均有。   图片来源于PARKLU KOL关系管理与数据分析平台 @fit4life这对姐妹花在微博、小红书、B站分别拥有410万、140万和6.8万粉丝,她们两位是女性运动和健康生活方式类KOL,她们每周都会分享关于女性健康、运动、饮食及健康生活方式的内容,有一种亲切感,让很多女性感到很治愈。 有一篇标题为“五个动作让你大腿再也‘合不拢”的视频,教你减大腿内侧脂肪,获得了非常高的互动量,3700个赞,16300个收藏,272个评论,创造了26.7万的媒体影响力价值™。  

【营销案例】品牌借力跨界营销,谁的最吸引你?

By |2月 24th, 2022|Categories: KOL营销, 营销策略|

“万物皆可跨界”。现如今,“跨界营销”已成为品牌的必备技能,它成为品牌与年轻人沟通的重要方式之一,往往能吸引众多年轻一代参与进来,制造热点话题,从而为品牌带来“1+1>2”的营销效果。 在时尚、奢侈品、美妆行业,有哪些有趣、成功的跨界营销案例呢?今天不妨让PARKLU带你去发现,为你的市场营销计划寻找灵感咯!   百丽与不同类型跨界营销,尝试触达更多消费群体   百丽国际旗下囊括BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多个鞋履品牌,擅长通过新颖有趣的活动来吸引年轻客群,比如:TEENMIX与超级IP樱桃小丸子联名,将小丸子的经典元素融入鞋款,呈现充满青春活力的甜酷;TATA与游戏IP《恋与制作人》联名,破次元壁跨界,圈粉手游玩家;SENDA联名上美影,推出大闹天宫系列,与UP青年共鸣;STACCATO携手中国航天,推出限量跨界款鞋包登天系列等等。   2021年4月,百丽推出海绵宝宝IP联名系列并接连发起跨界营销活动。4月中下旬,品牌发布代言人李宇春亲选有颜色号视频,强势为联名款发售预热;也特邀了海绵宝宝配音演员陈浩原声呈现开箱视频;明星张小斐也在微博发布了预热文。随后,百丽在深圳开设了联名快闪店,吸引了微博、小红书等博主前来打卡,展示联名款穿搭,吸引了不少年轻消费者。   从PARKLU数据监测平台可以看到,2021年4月19日-5月1日,百丽(关键词:海绵宝宝)在微博、小红书、抖音等社交媒体上,被82位博主在88篇内容中提及,其中小红书内容占比94%。

【报告】2021Q4奢侈品时尚行业分析报告(附PDF)

By |2月 18th, 2022|Categories: KOL营销, 营销策略|

关注PARKLU帕克街公众号(ID:theINSIDERcn),并在本公众号内回复【2021Q4】即可下载完整报告PDF版本,更多报告,欢迎关注我们! 奢侈品时尚行业持续恢复中 在新冠肺炎疫情期间,全球所有行业都经历了前所未有的衰退,欧洲、美国和中国的奢侈品市场品牌正在努力并持续地恢复中。数据显示,中国为奢侈品行业提供了极大的增长和投资机会。最近的预测显示,一旦中国超过欧洲和美国成为世界上最大的奢侈品市场,到2025年,东方消费者将占到所有奢侈品购买量的40%至45%。 随着该行业的前景可期,个人奢侈品的销售额将超过新冠疫情前的水平,Bain & Company预测将增长29%,价值达到3150亿美元。去年的复苏得到了线上和线下品牌店的支持,这两者都有助于中期增长,以及当地消费的增长,特别是在美国和中国,自2019年以来,本土制造的购物增长了50% - 60%。 总体而言,未来四年的复苏状态预计将持续进行,一直到2025年,个人奢侈品市场将恢复到6%-8%的年增长率。值得注意的是,从地区的角度来看,不同年龄段和不同市场的消费者的购买习惯存在巨大差异,包括搜索产品、购物和发现新产品。对于品牌方来说,仅仅调整他们的营销活动并期望获得新的受众是不够的,品牌方必须适应、整合和利用好针对目标消费者的渠道和营销方法。 在我们的第五个Top

Go to Top