【营销案例】李宁#性能怪兽#系列营销活动

李宁出新产品#性能怪兽#飞电3 CHALLENGER，通过品牌创新炸裂黑科技为核心，主打飞速前进性能，带来全新的快速体验。

活动亮点：

• 黑科技创新突破：李宁作为知名鞋服品牌，不断发觉更多运动装备的新可能。此次推出的飞电3运动鞋带来全新突破，将运动速度作为一大产品的卖点，吸引更多以运动为爱好的年轻人前来购买，既体现出品牌的运动理念，同时展现出品牌的运动内涵。

• MIV®排名第一KOL分析：抖音博主@瑟瑟跑步 在此次活动中创造￥160K的MIV®，粉丝人数高达￥1.6M，且主要为18-24岁的年轻群体，其中男性占比达到64%，与李宁此次营销的受众群体十分契合。其博文对于运动鞋的性能和外观做了详细的介绍，通过自己的试穿体验推荐给更多人达到此次推广的目的。

• 抖音平台为主力营销平台：李宁此次营销活动以抖音平台为主力营销平台，以微博、Bilibili为辅，总的MIV®为￥1.7M，其中在微博的MIV®达到￥687.5K，主要以大博主为主，占比为50%。该类KOL的粉丝人数较多，在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。