【营销案例】安德玛#加州男孩#系列营销活动

安德玛发售经典“加州男孩”配色再度登临#CURRYFLOW10# 篮球鞋，致敬勇士国度。以强劲抓地的UA Flow缓震科技交融勇士无畏信念，蓝金交织瞬燃全场，见证每一次破围而出的胜利时刻。

活动亮点：

• 产品理念贴合当前热点：安德玛紧跟当前时尚热点，通过库里自身的热点吸引更多喜欢运动的年轻人了解产品，产品理念完美契合当代年轻人对于运动品牌的需求和审美，同时通过名人效应进行宣传，该方法可以很好地将品牌理念和产品宣传推广出去，让更多人了解安德玛新品和其品牌的内涵。

• MIV®排名第一KOL分析：抖音博主@是个泡泡 在此次活动中创造￥1.1M的MIV®，平均互动率为58.58‰。其粉丝群体为18-24岁的年轻群体，其中男性占比达到75%，与安德玛此次营销的受众群体相符合。其博文主要介绍了安德玛品牌的内涵和库里的个人介绍。

• 抖音平台为主力营销平台：安德玛此次营销活动以抖音平台为主力营销平台，以微博为辅，其中总体的MIV®高达到￥12.3M，主要以大博主为主，占比为60%。该类KOL的粉丝人数较多，在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。