抖音营销 | 水军横行，如何辨别抖音刷粉？

最近抖音火力势头不可开交，周围十个人里有八个人沉浸在抖音的世界里。

喝了好几年的COCO奶茶，最近才通过抖音被安利了一个据说是“可以打开新世界大门”的隐藏菜单。

海底捞DIY锅底、创意菜品、自制盖饭，抖音上各路大神的吃法教程层出不穷，海底捞再一次火了一把……

抖音的首页也特别设置了一个“推荐”功能。 “推荐”页面的核心是“算法”，抖音能为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容，让用户在最低成本内找到自己想看的内容，这对于KOL营销来说，则是品牌能够精准触达、扩散给目标用户的核心保障。

了解抖音APP和品牌营销案例，猛戳这篇文章：日均播放量10亿，原来品牌都是这么靠抖音“吃鸡”的！

抖音X淘宝, 15秒抖出电商爆款

一个玩社交的抖音短视频平台，最近还突然有了电商属性！不仅京东、天猫、小米等电商大佬们早已有了自己的抖音号，而且近日，淘宝悄悄在抖音上开了个引流通道，某些抖音号界面的右上角位置出现了醒目的“购物车”标识，点击购物车后，直接跳转到淘宝商品页面。从目前的广告形式来看，抖音分为开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作产品。在流量变现这条道路上，抖音达人合作再加上智能分发的模式，15秒抖出电商爆款，对于品牌来说，还是具有一定想象空间的。

接广告，一个抖音粉丝平均3分钱

据不久前“剁椒娱投”的报道，抖音已经给平台上的红人配备专门的小编管理，头部的红人有类似经纪人的角色帮他们对接商业合作，但没有透露具体的分成比例，不同粉丝量级的红人分成方式也有不同，此外有红人透露，很多抖音红人活得比明星还滋润。

关于品牌的抖音营销，目前网络上有不少抖音号的市场报价流出，一些粉丝上百万的账号，一条15秒短视频的报价就好几万。经过几位抖音达人核实，得到比较一致的回答是按照“一个粉丝3分钱”报价。

网传抖音号市场报价

抖音平台的火爆，使得我们在互联网上也可以轻易搜索到账号的买粉服务，据说，现在的刷粉技术可以做到不封号，不掉粉，同时提升作品的指数（指数是抖音的大数据算法），可以很大几率的把一个新的视频运作到首页热门。

我们在刷抖音的时候，会看到有些账号有黄V标识，而抖音认证其实很简单，只需要把自己的抖音账号和微博账号进行绑定，而微博账号认证非常方便，也可以像刷粉一样直接通过购买认证。

品牌方纷纷瞄准了抖音这个火爆的社交平台，或许这是一个机会。但如何把握这一轮机会，品牌方可能还得多花点心思。

水军渗透到你的生活，你却浑然不知

网络水军不仅覆盖了抖音平台，其实微博、微信公众号、豆瓣、知乎、百度贴吧、各大论坛、新闻网站、直播平台，还有这几年比较火的今日头条、小红书、快手等都存在这种现象。歌手尚雯婕近日就发布微博，坦诚经纪团队存在通过购买“网络水军”来提升流量的行为。

据互联网安全公司IMPV的《2016年机器流量报告》：通过对全球10万个域名网站访问记录的分析，其中约52％的互联网流量来自“自动化程序”，即机器人。平均每个网站进来的三个用户中就有一个是机器人。

如何辨别真假账号

但是抖音的KOL与微博大V还是有着鲜明的区别，尽管“长得好看”这一标准在每个平台都算是加分项，但在抖音，衡量“有趣”有更多的维度。

在其他平台上找KOL会去看它的量级，比如多少粉丝，以及同期是否有一些热点，但在抖音，更应关注他们的内容，比如有的人手指舞特别擅长，或是某一领域很突出。许多有影响力的人从没有粉丝到数十万粉丝，在某些情况下，在几天内就达到数百万粉丝。即使是世界上最好的内容，也不会让任何人如此迅速地与粉丝建立起信任的关系。

当品牌们考虑到抖音营销的同时，不能只将目光放在粉丝数上，而是要去寻找那些创造出新奇内容的账号。要做到这一点，最好的方法之一就是查看抖音KOL在其他社交媒体平台上的账号。