【营销案例】兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」

兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」活动在上海、广州举办。兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」携手美妆好友BE@ RBRICK 为时尚爱好者举办体验活动，限时空降上海、广州，同时推出兰蔻xBE@ RBRICK限量联名礼盒，通过打造限时潮流地标吸引潮流年轻一代的青睐，为时尚美妆注入能量。

活动亮点：

• 头牌KOL扩充品牌影响力：兰蔻此次营销活动中选取的KOL中63%都是大博主，且贡献MIV®均达到7.1万以上。知名头牌KOL@易梦玲 以与联名相似颜色的红白配色亮眼元气穿搭为品牌活动宣传，收获了2.9万赞，完美地通过其较高的人气为品牌的新产品起到推广的作用，增强品牌影响力。

• 迎合Z世代年轻人的潮流价值观：Bearbrick作为近几年最为流行的潮流玩具，以其独特的外表为当今年轻人喜爱，尤其是限量款的价格炒作和引流让更多年轻人趋之若鹜。兰蔻抓住这个机遇，将新产品与Bearbrick的高人气相结合，在兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」推出兰蔻xBE@ RBRICK限量联名礼盒，吸引消费者的前来购买。

• MIV®排名第一KOL分析：微博和微信KOL@上海BANG的推文获得了2.2千的赞，创造了2.6万的MIV®，该视频以“潮妆圈大事件！”为主题，宣传了兰蔻CALL ME HAPPY「潮妆快闪店」体验活动，以网红经典拍照和惊喜联名礼盒为宣传的核心，吸引更多潮人前来拍照打卡。该KOL合作的美妆时尚品牌多，粉丝量达1.1万人，由此看出该博主的美妆受众范围以及推广效果都较好，粉丝受众符合产品推广理念。