森马挑战冷场王

森马为推出与SMILEY联名款心凉感系列T恤发起了“冷场王”挑战，并邀请了数十位KOL开展产品的合作推广活动。

· 总体来看，品牌在不同平台对博主的体量选择也截然不同：在微博参与此次合作的KOL均为如@LuciaA_Liu、@林梓游等的百万级博主；而在小红书平台的宣传则以KOC与草根博主推广为主，从数据统计可以看出其数量占比高达55%。

· 其中近一半的博主穿着系列产品到森马快闪店520线下活动现场进行拍照宣传，或去至草莓音乐节以凸显清爽舒适的产品特点。

· 然而此次KOL宣传博主们的推广效果不太理想：只有约30%KOL达到了自己博文的平均互动率且仅有25%的媒体价值超过了以往平均水准。

· 截至目前微博话题#森马挑战冷场王#获得1.1亿阅读量。