【七夕特辑】周大生葵花令

Home/【七夕特辑】周大生葵花令

【七夕特辑】周大生葵花令

 

 

周大生与梵高博物馆联名,汲取《向日葵》灵感设计元素,花蕊处点缀璀璨宝石,闪烁着勃勃生机以及对爱情的忠诚。

 

 

活动亮点:
  • KOC主力营销,提升用户信任度:此次营销活动的主体为KOC,在176篇博文中94%都由KOC发布,主要平台为抖音和小红书。虽然该营销策略互动量有限,但KOC的受众范围广,曝光量大,有助于实现品牌和产品的二次传播和口碑裂变,提升用户对产品的信任度,完成类似于朋友圈的大规模种草。

 

  • MIV®排名第一KOL分析:头部KOL@吴一斤斤以向日葵花语“入目无他人,四下皆是你”为主旨的视频迎合七夕氛围,讲述了一出浪漫的暗恋故事。该博文在小红书和抖音创造了总计752K的MIV®以及总计超过200K的赞。该KOL采用弱植入的方式进行推荐,整体上植入产品和整体作品相关性不刻意,但用户传播效果较好。

 

  • 多类别KOL合作,触达多圈层群体:品牌在小红书以及抖音进行多垂类投放,KOL包括美妆、穿搭、生活以及搞笑等类别,营销内容也相应改变。贡献MIV®靠前的两位美妆博主都通过与向日葵相关的妆容分享让用户将目光自然集中到项链上,在营销情侣赠礼的同时不忘传达“我是自己的太阳”的理念,使博文内容受众覆盖单身女性。其中小红书腰部KOL@菠萝仔发布的妆容视频获得了惊人的220‰的互动率,位列此次营销活动的第一。
By |2022-08-11T17:49:15+08:008月 11th, 2022|0 Comments

Share This Story, Choose Your Platform!

Leave A Comment

Go to Top