【营销案例】卡地亚PASHA腕表营销活动

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【营销案例】卡地亚PASHA腕表营销活动

今年,卡地亚手表打破常规,以“锋芒毕露”为手表的营销概念核心,推出PASHA腕表,用方圆对立的设计元素体现出矛盾美感,旋入式表冠镶嵌蓝色尖晶石,各种角度都闪烁锋芒,体现品牌本身的复古和典雅。

 

营销活动亮点:
 1.    产品理念迎合新世代年轻人:新时代年轻人对于个人的个性有极致的追求,在内卷、压迫的时代寻求个性的解放和与众不同的自己。因此卡地亚手表通过“锋芒毕露”这样的概念营销与当今年轻人的理念不谋而合,通过寻找与受众人群的共同话题,更有利于品牌的宣传和营销。

 

2.    MIV®排名第一KOL分析:小红书博主 @子回頭是浪 在此次活动中创造494.0K的MIV®,并且该博主的平均互动率高达30.24‰。博文以参考了诗句的模版,对品牌此次”锋芒毕露“的概念进行了优雅的表述,既体现出品牌本身的典雅特色,又展现出此次产品的张扬个性。该博主的受众群体为18-24岁的年轻女性,其中女性占比高达95%,适合卡地亚手表的目标受众群体,营销传播效果较好。

 

3.    小红书平台为主力营销平台:卡地亚此次营销活动以小红书平台为主力营销平台,以微博为辅,其中在小红书的MIV®达到467.3K,主要以小博主为主,占比为60%。该类博主虽然MIV®较低,但是总互动量达到14.8K,很好地在互动更过程中实现品牌的宣传。
By |2022-10-19T16:38:49+08:0010月 19th, 2022|0 Comments

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