【营销案例】萧邦#Happy Butterfly#系列营销活动

萧邦推出全新#Happy Butterfly X Mariah Carey#系列珠宝，由乐坛女王玛丽亚·凯莉与萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔携手推出。从翩然飞舞的蝴蝶中汲取灵感，将#ChopardHappyDiamonds#经典元素以蝴蝶造型重新演绎，造型灵动。

活动亮点：

1.   跨界营销触达更多消费群体：萧邦与乐坛女王联名推出珠宝，结合了玛丽亚·凯莉独特的巧思创意设计而成，真正融合了品牌和跨界人物对于珠宝的设计和想象。特别的是，玛丽亚·凯莉的慈善理念与萧邦不谋而合，因此二者强强结合，为珠宝赋予慈善、关怀与慷慨之意，通过产品过目不忘的外形传达品牌的善意，激发人们伸出慷慨之手。这一理念为珠宝的宣传打下良好的基础。

2.   品牌可持续发展理念的营销：萧邦此次珠宝产品核心为一副不对称蝴蝶钻石耳环，以符合萧邦可持续发展和社会责任理念的“公平采矿”认证白18K金制成，这一系列饱含珍贵情感的珠宝杰作传达出萧邦的可持续发展和社会责任理念，绽现出了耀眼夺目的迷人魅力。

3.   MIV®排名第一KOL分析：微博博主 @珠宝小百科董海洋 在此次活动中创造66.9K的MIV®，并且该博主的粉丝人数达到2.8M。其粉丝群体为25-29岁的年轻群体，其中女性占比达到74%，与萧邦此次营销的受众群体相符合，能够更好地达到营销传播效果。