【营销案例】精工联名漫画《鬼灭之刃》

9月9日-10月9日， SEIKO 5 Sports与漫画鬼灭之刃联名限量腕表，举办上海动漫主题餐饮店ufotableCafe——鬼灭之刃主题店营销活动，邀请众多博主前来参观打卡，实现了线下跨界场景的结合，也进一步扩大了品牌在年轻人中的影响力和营销力。

活动亮点：

1.   破次元跨界营销，触达更多消费群体：精工联动日本知名漫画《鬼灭之刃》，其受众广泛覆盖到动漫粉、漫画粉等多圈层目标人群，实现二次元到三次元的营销升维。精工抓住漫画在中国的广阔市场，通过漫画本身的知名度为手表的宣传打下良好的基础。

2.   MIV®排名第一KOL分析：小红书博主 @ONON 在此次活动中创造17.1K的MIV®以及3.14‰的平均互动率。博文主要介绍了自己作为漫画《鬼灭之刃》的头号粉丝，在出了联名款后就马上购买，积极为自己喜欢的漫画做推广，并根据手表的特点进行相应的服装搭配，体现新联名手表的百搭性和个性。该博主的粉丝活跃度很高，大部分为18-24岁的男性，适合此次漫画的受众群体，传播效果较好。

3.   小红书平台为主力营销平台：精工此次营销活动以小红书平台为主力营销平台，其中在小红书的MIV®达到113.1K，主要以小博主为主，占比为76%。该类博主虽然MIV®较低，但是有较高的互动率，能及时和粉丝以及时尚爱好者交流，保证品牌较高的宣传度。