【品牌营销案例】心慕与你草莓熊联名

此次INTO YOU携手迪士尼推出的INTO YOU皮克斯草莓熊系列，以“不爱我就捣蛋”为宣言，用与众不同的色彩魅力和软糯服帖的全新质地征服消费者的心。

活动亮点：

• KOC主力营销，提升用户信任度：此次营销活动的主体为KOC，在394篇博文中51%都由KOC发布，主要平台为抖音和小红书。虽然该营销策略互动量有限，但KOC的受众范围广，曝光量大，有助于实现品牌和产品的二次传播和口碑裂变，提升用户对产品的信任度，完成类似于朋友圈的大规模种草。

• MIV®排名第一KOL分析：小红书KOC@我今年五岁 为该次营销活动中第一批发布推广博文的博主，以“新品”“新品联名”为关键词，在小红书平台上收获了4.1万的赞和惊人的3629‰的互动率，收获了51.3万MIV®，位列此次营销活动的第一名。该KOC的博文中大多都以新品速递为内容，在营销初期快速传播话题。排名第三的小博主也通过相似的“新品抢先”博文内容创造了超29万的MIV®。

• 破次元跨界营销，触达更多消费群体：INTO YOU跨界联动《玩具总动员》，完美的狙击了Z世代的兴趣取向。相比于以往的消费者，Z世代消费群体更加注重产品能带来的情绪价值，以及在使用过程中能否和产品产生情感链接，所以INTO YOU和草莓熊的此次联动以可爱的包装和高性价比唤起了消费者童心，促进了Z时代的消费，为品牌与消费者之间建立起了更深的联系。