【营销案例】蒂芙尼“爱无所畏”营销活动

蒂芙尼全新呈现”LOSE YOURSELF IN LOVE 爱无所畏”营销活动，致敬现代女性自信自爱以及勇敢悦己的优雅态度，诠释率性自如的个性力量。以经典“T”型设计传递前卫精神，释放瞩目光彩。同时与天后Beyoncé热门单曲“SUMMER RENAISSANCE”为伴进行营销，完美契合#Tiffany爱无所畏#的风格精髓。

活动亮点：

1.  产品营销理念与新时代女性观念不谋而合：新时代年轻女性有对于自我价值感的追求和直率敢为的自信心，是充满个性和力量的。因此蒂芙尼抓住了这一时代特征，将女性的价值和追求融入自己品牌的概念当中，通过前卫而又不失优雅的理念与受众群体产生共同话题，更有利于品牌的宣传。

2.  MIV®排名第一KOL分析：微信博主 @Anny__Fan 在此次活动中创造125.2K的MIV®，并且该博主的在看人数高达62.8K，平均互动率为21.36‰。其粉丝群体为25-29岁的年轻群体，其中女性占比达到84%，与蒂芙尼此次营销的受众群体相符合。博文主要通过秋天的传达介绍蒂芙尼的全新珠宝产品以及其中理念，展现品牌带来的女性优雅气质。

3.  微博平台为主力营销平台：蒂芙尼此次营销活动以微博平台为主力营销平台，以微信、小红书为辅，其中在微博的MIV®达到633.1K，主要以大博主为主，占比为89%。该类KOL有忠实的粉丝基础和流量号召力，其较高的人气可以为品牌的宣传起到更有显著的效果。