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在品牌制定市场营销战略时，总会面临各种问题。想知道时尚或奢侈品品牌通常都采用哪些方法来制定最佳的市场营销策略吗？品牌在时尚、奢侈品和美妆行业的营销策略或活动优化，归根结底通常是更加有效的决策。 “在做商业决策时，最基本的，是考虑你真正想要实现的是什么？例如，当你观察市场或者查看预算时，在做决定的过程中，你要考虑到所有关于这些因素的见解。随后，当你真正执行这个具体计划时，你就会考虑到这个决定会产生的所有影响。” —— Steve Brown，Calvin Klein的国际采购部 在这篇文章中，你可以学到… > 如何在市场营销中做决定 >
又到一年的“时装周”之季，本次的2023秋冬上海时装周以“共序新自然”为主题，从新天地太平湖上的“光影水上秀场”首秀中正式开幕。HAZZYS、LABELHOOD、SIFS等时装品牌逐一亮相，带来了自己创意和设计。本季时装周线上线下联动，开启新型发布模式本季上海时装周将线上、线下打通，在抖音搜索“上海时装周”进入专题页面，就能“一键抵达”时装周现场，收看每天时长九小时的精彩直播，吸引更多的时尚爱好者人群。同时，上海时装周官方网站以“科技+时尚”为理念全新升级，在官网点击“数字体验秀场”，即可步入通过虚拟现实技术打造的沉浸式秀场，全方位领略T台多维风采。上海时装周结合线上与线下的商业模式、对新兴品牌的支持、进行供应链端的联结，已经形成一个完整的闭环。 哪些品牌在参与上海时装周？ 每年时装周几乎近50家以上品牌参加，今年也有70余场时装秀上演。我们可以看到，从参与的品牌类型来说，大多数为中国独立设计师品牌。上海市商务委员会副主任刘敏表示：“上海时装周是全年各类促消费活动引领时尚、定义潮流的重要平台，所发布的时尚信息将帮助上海进一步提振信心，通过推出更多首发新品，推动开设更多买手店、品牌旗舰店，同时也激励更多本土品牌通过上海时装周平台走向全国、走向国际。” 今年，以 MODE展为主要载体的各类时尚展会、服装服饰订货会也遍布上海各中心城区，ONTIMESHOW、时堂、TUBE、ALTER、not SHOWROOM、DADASHOW、LAB、DFO、HCH、TUDOO、XIN TOKYO合作展会和 Showroom
李宁出新产品#性能怪兽#飞电3 CHALLENGER，通过品牌创新炸裂黑科技为核心，主打飞速前进性能，带来全新的快速体验。 活动亮点： 黑科技创新突破：李宁作为知名鞋服品牌，不断发觉更多运动装备的新可能。此次推出的飞电3运动鞋带来全新突破，将运动速度作为一大产品的卖点，吸引更多以运动为爱好的年轻人前来购买，既体现出品牌的运动理念，同时展现出品牌的运动内涵。 MIV®排名第一KOL分析：抖音博主@瑟瑟跑步 在此次活动中创造￥160K的MIV®，粉丝人数高达￥1.6M，且主要为18-24岁的年轻群体，其中男性占比达到64%，与李宁此次营销的受众群体十分契合。其博文对于运动鞋的性能和外观做了详细的介绍，通过自己的试穿体验推荐给更多人达到此次推广的目的。 抖音平台为主力营销平台：李宁此次营销活动以抖音平台为主力营销平台，以微博、Bilibili为辅，总的MIV®为￥1.7M，其中在微博的MIV®达到￥687.5K，主要以大博主为主，占比为50%。该类KOL的粉丝人数较多，在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。
FILA为情人节预热，通过#真情不二 默契同频#作为主题，为情侣准备适合情人节的礼物，让消费者和 FILA 一起过一个#真情不二#的情人节 ，同时借情人节的热度为品牌做营销推广。 活动亮点： 产品理念与节日氛围契合：许多年轻情侣都会过情人节，将情人节作为伴侣之间增添情感的桥梁。因此FILA抓住了这一节日特征，将情侣对于节日的向往和期盼融入自己此次的品牌宣传当中，通过情侣热恋这一主题与受众群体产生共同话题，更有利于品牌的宣传。
安德玛发售经典“加州男孩”配色再度登临#CURRYFLOW10# 篮球鞋，致敬勇士国度。以强劲抓地的UA Flow缓震科技交融勇士无畏信念，蓝金交织瞬燃全场，见证每一次破围而出的胜利时刻。 活动亮点： 产品理念贴合当前热点：安德玛紧跟当前时尚热点，通过库里自身的热点吸引更多喜欢运动的年轻人了解产品，产品理念完美契合当代年轻人对于运动品牌的需求和审美，同时通过名人效应进行宣传，该方法可以很好地将品牌理念和产品宣传推广出去，让更多人了解安德玛新品和其品牌的内涵。 MIV®排名第一KOL分析：抖音博主@是个泡泡 在此次活动中创造￥1.1M的MIV®，平均互动率为58.58‰。其粉丝群体为18-24岁的年轻群体，其中男性占比达到75%，与安德玛此次营销的受众群体相符合。其博文主要介绍了安德玛品牌的内涵和库里的个人介绍。 抖音平台为主力营销平台：安德玛此次营销活动以抖音平台为主力营销平台，以微博为辅，其中总体的MIV®高达到￥12.3M，主要以大博主为主，占比为60%。该类KOL的粉丝人数较多，在进行品牌宣传的时候可以更好地将产品推广出去。
中国的数字零售格局正在持续发生变化。社交媒体电商瓜分了传统电商巨头的市场份额，尤其是抖音，对于品牌来说，这里面的视频内容不仅能提高品牌知名度，由于其卓越的电商功能和内置的抖音支付服务，抖音上的内容还可以直接推动销售和转化。 那么，对于美妆品牌来说，应该如何去利用好这份机遇呢？在这篇文章中，我们将介绍抖音的营销方法，以及哪些策略可以帮助你更有效地在抖音上进行营销活动。 在这篇文章中，你可以学到… > 奢侈品时尚、美妆行业如何运用抖音营销的？ > 抖音营销:奢侈品时尚、美妆品牌的关键策略 > KnowYourMIV：抖音发文能提供多少价值?
PARKLU by Launchmetrics发布新营销SaaS产品,有效帮助时尚、 奢侈品及美妆行业品牌的全球数字图库管理、全球样品跟踪管理以及活动组织与管理。 自2020年加入Launchmetrics集团，PARKLU完成了第二阶段整合，即推出了面向营销、公关和传播团队的新 Saas营销解决方案，扩展其在中国的技术供应系统。 时尚、奢侈品及美妆品牌营销解决方案SaaS平台 Launchmetrics 宣布，在中国推出其面向市场营销、公关团队的全新 SaaS
萧邦推出全新#Happy Butterfly X Mariah Carey#系列珠宝，由乐坛女王玛丽亚·凯莉与萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔携手推出。从翩然飞舞的蝴蝶中汲取灵感，将#ChopardHappyDiamonds#经典元素以蝴蝶造型重新演绎，造型灵动。 活动亮点： 1. 跨界营销触达更多消费群体：萧邦与乐坛女王联名推出珠宝，结合了玛丽亚·凯莉独特的巧思创意设计而成，真正融合了品牌和跨界人物对于珠宝的设计和想象。特别的是，玛丽亚·凯莉的慈善理念与萧邦不谋而合，因此二者强强结合，为珠宝赋予慈善、关怀与慷慨之意，通过产品过目不忘的外形传达品牌的善意，激发人们伸出慷慨之手。这一理念为珠宝的宣传打下良好的基础。
近期，宝格丽推出SERPENTI系列珠宝，以其经典灵蛇形象表达力量与智慧，巧妙融合珠宝设计与艺术美学，以非凡匠心释放传奇魅力，展现栩栩如生的动态美感，演绎罗马式的华丽与热烈，运用品牌理念勾勒当代女性的智慧与力量，耀映卓然风采。 活动亮点： 1. 产品理念迎合社会新趋势：宝格丽将经典与现代元素相结合，时尚中不失优雅，完美契合当代年轻女性对与珠宝的需求和审美，同时通过时尚达人的摆拍等方式进行宣传，该方法可以很好地将品牌理念和产品宣传推广出去，让更多人了解宝格丽新品和其品牌的内涵。 2. MIV®排名第一KOL分析：微信博主 @Anny__Fan 在此次活动中创造127.9K的MIV®，并且该博主的在看人数高达69.8K，平均互动率为21.36‰。其粉丝群体为25-29岁的年轻群体，其中女性占比达到84%，与宝格丽此次营销的受众群体相符合。其博文主要介绍了宝格丽品牌的内涵，以及其珠宝带来的精彩效果。
蒂芙尼全新呈现"LOSE YOURSELF IN LOVE 爱无所畏"营销活动，致敬现代女性自信自爱以及勇敢悦己的优雅态度，诠释率性自如的个性力量。以经典“T”型设计传递前卫精神，释放瞩目光彩。同时与天后Beyoncé热门单曲“SUMMER RENAISSANCE”为伴进行营销，完美契合#Tiffany爱无所畏#的风格精髓。 活动亮点： 1.