又到一年的“时装周”之季，本次的2023秋冬上海时装周以“共序新自然”为主题，从新天地太平湖上的“光影水上秀场”首秀中正式开幕。HAZZYS、LABELHOOD、SIFS等时装品牌逐一亮相，带来了自己创意和设计。本季时装周线上线下联动，开启新型发布模式本季上海时装周将线上、线下打通，在抖音搜索“上海时装周”进入专题页面，就能“一键抵达”时装周现场，收看每天时长九小时的精彩直播，吸引更多的时尚爱好者人群。同时，上海时装周官方网站以“科技+时尚”为理念全新升级，在官网点击“数字体验秀场”，即可步入通过虚拟现实技术打造的沉浸式秀场，全方位领略T台多维风采。上海时装周结合线上与线下的商业模式、对新兴品牌的支持、进行供应链端的联结，已经形成一个完整的闭环。
哪些品牌在参与上海时装周？
每年时装周几乎近50家以上品牌参加，今年也有70余场时装秀上演。我们可以看到，从参与的品牌类型来说，大多数为中国独立设计师品牌。上海市商务委员会副主任刘敏表示：“上海时装周是全年各类促消费活动引领时尚、定义潮流的重要平台，所发布的时尚信息将帮助上海进一步提振信心，通过推出更多首发新品，推动开设更多买手店、品牌旗舰店，同时也激励更多本土品牌通过上海时装周平台走向全国、走向国际。”
今年，以 MODE展为主要载体的各类时尚展会、服装服饰订货会也遍布上海各中心城区，ONTIMESHOW、时堂、TUBE、ALTER、not SHOWROOM、DADASHOW、LAB、DFO、HCH、TUDOO、XIN TOKYO合作展会和 Showroom 将在上海各大城市地标场所举办订货交易会。
之前在2021秋冬上海时装周作品发布的品牌中，超过65%品牌为多季连续走秀，逾六成品牌在2020年销售额有明显增长，近四成品牌新增线下实体店铺。
设计师品牌交易平台Ontimeshow依托于上海时装周，为设计师品牌和时装零售渠道之间建立链接。在之前的上海时装周Ontimeshow展会上，独立设计师田程旭设计的鞋履是2016年在上海创立的品牌，第二年就来到了上海时装周，在此期间，品牌销售额从百万级成长到千万级。
此外，今年上海时装周也与法国奢侈品巨头开云集团的可持续创新先锋奖达成战略合作。
时装周的观众是谁？
那么，是谁在期待和观看上海时装周呢？除了设计师外，对一个成熟的时装周来说，至少到场的四分之一是买手，另外还有就是媒体，这能决定时装周的成功与否。
回顾2022年的上海时装周，来自小红书、微博、抖音等时尚领域的KOL们用他们的感知力传达“美”，也用他们的影响力让更多人走近时装周，了解时尚行业现状。
从PARKLU平台上可以看到，去年的上海春夏时装周期间，我们统计了2022年9月25-10月31日间，共有1400多位博主以2400多篇内容传播时装周及参与活动的品牌，阅读量达到160万次，共创造了媒体影响力价值™9602万元。
图片来源于 KOL关系管理与数据分析平台
KOL的传播内容分布在微博、小红书、抖音和B站等社交媒体平台，微博博主占比43%，小红书博主占比51%。从词云上来看，博主也都围绕着新品发布、品牌等与时尚相关的元素和内容展开讨论和传播。
我们还可以看到有个RuirUiruI的品牌出现在了词云之中，由此可见该品牌在社交媒体上的火热程度。在当时的2023SS首秀时，这个来自深圳的中国设计师潮流品牌召集了近三百位魔都时尚KOL到场，借助时尚博主的联动，打造先锋时尚的乌托邦世界。KOL们身着过往系列的LOOK，以回顾的形式展现品牌多元化，与台上的秀相互呼应。
图片来源于 KOL关系管理与数据分析平台
品牌如何充分利用时装周？
1、跨屏联动实现内容破圈
去年的上海时装周运用秀场快闪直播，吸引了大批除现场观秀打卡之外的时尚爱好者们，形成了热门话题、引起了广泛关注。据悉，活动期间抖音平台累计3144万人次观看秀场直播；其中 DONOTTAG 单场直播观看达2107万，COMME MOI、XUZHI、JUDY HUA、HUISHAN ZHANG 等品牌也收获百万级以上观看量。上海时装周抖音专题页面、#时装周的正确打开方式等话题热搜总曝光达6.33亿。活动期间微博#上海时装周#话题阅读量增长3.4亿，发博量超过94万。
2、邀请明星、KOL助场，提升声量
今年的上海时装周，HAZZYS ROYAL CLUB皇家俱乐部系列亮相上海时装周开幕秀，明星董洁以浅蓝色的翻领衬衫、黑色的半身裙和高跟鞋参加其中，引得话题，各类媒体争相报道。
时尚博主@了不起的水晶、@SweetyRebecca、@李玄Lily等都前往现场看秀并发布推文，截止至3月27日，微博话题#2023秋冬上海时装周#获得阅读382.2万次，讨论2886次。
之前2022春夏系列“SUMMER ESCAPE”中，新兴设计师品牌REINEREN 邀请了演员陈沁儿、女子偶像团体 AKB48 Team SH 的成员，以及@Austin郭郭、@LiMei小美 等时尚 KOL 参与看秀，为新品发布创造了可观的流量，相关话题微博总计获得近 3 万次点赞。时装品牌YES BY YESIR曾与时尚 KOL @ZacZhao赵大叔、@洪晃、@左岸潇 以及YOKA时尚网、新浪时尚和搜狐时尚等媒体的合作，让YES BY YESIR 2022春夏系列在微博的直播观看量达到了近 6 万人次。原创设计品牌ZI II CI IEN与其他品牌不同的是，当时品牌甚至还邀请了B站原生虚拟艺人团体VirtualReal成员阿梓，与其他真人模特一起参与走秀，设计师支晨还为其量身定制了一件提花裙。有些遗憾的是，当时品牌官方微博并未与阿梓联动，错失了与热爱二次元的年轻消费者接触的机会。时装周平台虽然具有天然的吸睛属性，但是如何最大化地借力平台的高曝光度仍然是时尚品牌需要去思考和尝试的。
Leave A Comment