【报告】10大关键KPI：衡量市场营销策略指南
扫海报中二维码或点击链接👉https://content.launchmetrics.com/parklu-10-essential-kpis/填写信息，立即获取报告！ 在过去的十年中，公关、营销和宣传部门已然彻底地改变了它们的工作方式。它们的活跃范围已经逐步扩展到不同的新领域，并变得愈发的细分化。如今，这些团队负责一系列的营销活动——从KOL营销、新闻稿发布、到内容创作。然而，随之而来的挑战就是：怎么去衡量这些营销策略的影响力，在跨声量、跨渠道的大前提下，传统的评估方法似乎就不再适用了。 下载PARKLU《10大关键KPI:衡量市场营销策略指南》，根据所提及的10个KPI来评估你的投资回报，与竞品之间的营销表现对比，从而为未来的营销预算和策略提供数据依据。 在此白皮书中，你可以了解到： · 市场营销策略布局，你应该考虑到的10个基本的KPI指标 · 这些关键的指标如何应用于真实商业场景中 ·
没钱啦！小预算也能做出大营销？
KOL行业在国内有着相当长一段时间的探索期。但随着前几年国内社媒平台的高速发展，同时也因为KOL营销与传统营销的广告投放相比，投放KOL或许能够得到比较可观的转化效果，KOL营销早在几年前就已跻身“最受广告主欢迎的营销方式”。获得了巨大市场潜力的KOL行业在短短几年内从懵懂走向成熟，KOL的合作报价也随着庞大的市场需求量而水涨船高。 现如今，作为数字营销环节中必不可少的KOL营销，相信品牌方们都不愿意放弃这一方向的营销布局。但大多数品牌也同时面临着预算有限、无法保证投放效果、KOL报价过高等等问题... 那对于这一处境的品牌方来说，就要白白放弃KOL营销了吗？ PARKLU根据多年来为各类品牌出谋划策的经验，归纳了以下5个“小预算做大营销”的方法： 挖掘正在处于上升趋势的腰部博主 当各大品牌都热衷于合作顶流博主“神仙打架”的时候，大博主就一定能够带来品牌方想要的转化吗？难道就不存在“一顿操作猛如虎，一看销量二十五”的情况吗？ 对于品牌方来说，在投放前预估并拉通社媒投放和真正销售转化一向是个世纪难题。所以对于预算紧张的品牌来说，相比卖房子卖地只为投放一个看似数据还不错的头部博主，不如把预算分割成几块，寻找正在上升期的中博主或许是个更优选，有着近期涨粉数据的支撑，相信品牌方在省钱的同时，也能非常高性价比地乘上该KOL的上升趋势。 PARKLU为品牌方提供各领域各量级的KOL榜单，为品牌做出更正确更省力的营销决策，关注我们，获取最新KOL榜单，合作先人一步。
完整清单来了！正在筹备KOL营销活动，手握这份清单就行！
“当下互联网的主力流量用户， 主要时间与精力都花在了巨头身上， 而剩下的时间，几乎都花在KOL的身上。” 《流量思维已死，内容和互动永生》 随着KOL种草营销越来越常见，除了我们所熟知的消费品行业，甚至政府、银行等那些我们本不会和KOL联想到一起的企业，也渐渐意识到KOL营销不仅仅是品牌营销的重要组成部分，更是让产品走向消费者的重要中间人。 但举行一场KOL营销活动看似复杂，实则相当复杂，收藏这份KOL营销活动流程清单，让你的KOL营销前期准备像超市货架一样井井有条。
2022下半年五大KOL营销趋势
2022年的疫情来得让很多品牌都手足无措，陷入较为困难的局面。多个城市无法执行线下活动，甚至快递业务也受到影响，无法顺利寄送产品，销量受到严重下滑，一些品牌表示自此轮疫情后，产品成交量起码下跌了30%。 实体店无法开门营业，遭受严重的经济损失，而此时只能以线上社交媒体营销作为主要的营销推广渠道，维持曝光。那么2022年的下半年，品牌应该如何及时调整KOL营销计划呢？来看看PARKLU为大家预测的五大营销趋势吧！ 营销方式转移至线上，直播成为主要推广形式 了解到有品牌在疫情之后，他们的社交媒体营销预算被砍了30%，现在线下探店全线取消，将目标主要转为社交媒体KOL的种草营销，直播便是一个重要的推广方式，由于快递停发或投递延时的影响，他们甚至不挂产品链接，纯做种草类推广。 而其实在疫情期间，多地实行居家生活，社交媒体软件便是许多人重要的消遣娱乐之地，而观看直播更是能实现人与人之间的互动交流，品牌不妨利用好这样的机会，发力直播推广，当你合理并最大限度地扩大了品牌曝光量和实现了产品种草，当疫情一旦好转，那么必将迎来一波销量，甚至是报复性消费。而观看直播的习惯在这段日子养成之后，哪怕疫情过后，直播推广仍然将是一个十分重要的营销方式。
【报告】护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品
关注公众号theINSIDERcn, 并在后台回复【玻色因】即可下载完整报告PDF版本，更多报告，欢迎关注我们！ 玻色因愈发成为护肤大势 近年来，消费者对于护肤品的选择依据已不仅仅依靠于品牌的宣传和口口相传的效果与口碑，更多的消费者和KOL选择从成分入手，理性分析一个护肤品的利弊。而在特定护肤功效的选择上，美白和抗老功能已然成为亚洲女性选择护肤品的基本要求之一。 2021年夏季，在一度备受青睐并强势抢占传统美白成分VC的市场产品份额的美白“王者”377因安全问题受到药监局大力限制后，玻色因作为高效替代脱颖而出，不负众望地被推上护肤宝座。 因而，在这份报告中，我们通过选取多个在玻色因产品营销方面颇有建树的品牌，对玻色因系列护肤产品的发展现状进行了深入分析，并对品牌未来的相关营销策略作出合理建议。 图片来源于PARKLU 《护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品》
为何奢侈品时尚品牌纷纷瞄准小红书？
近来，越来越多的奢侈品时尚品牌入驻小红书平台，截至目前，Louis Vuitton、DIOR、Gucci、Prada、Celine和Balenciaga等知名奢侈品牌均已开设了小红书账号。为何奢侈品时尚品牌开始青睐小红书平台呢？ 奢侈品受众群体与小红书用户高度重合 根据网上的分析报告《2021奢侈品行业洞察》数据显示，讨论奢侈品的Z世代网友中，78%是女性用户，49%来自一线城市。而小红书的最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，70%为女性用户。可以看到，奢侈品时尚品牌的受众群体与小红书的用户数据高度重合，让奢侈品时尚品牌纷纷将营销目标转移至小红书平台。 而小红书作为一个出色的“种草平台”，其带货能力也不可小觑。小红书渠道策略负责人丽兹表示，小红书上积累的多元生活方式，已经覆盖了全场景消费品类，81%的小红书用户曾在APP上浏览产品和服务后产生购买欲，小红书已成为助力品牌认同和交易转化的重要一环。 小红书种草和传播能力稳步攀升