【报告】护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品

玻色因愈发成为护肤大势

近年来，消费者对于护肤品的选择依据已不仅仅依靠于品牌的宣传和口口相传的效果与口碑，更多的消费者和KOL选择从成分入手，理性分析一个护肤品的利弊。而在特定护肤功效的选择上，美白和抗老功能已然成为亚洲女性选择护肤品的基本要求之一。

2021年夏季，在一度备受青睐并强势抢占传统美白成分VC的市场产品份额的美白“王者”377因安全问题受到药监局大力限制后，玻色因作为高效替代脱颖而出，不负众望地被推上护肤宝座。

因而，在这份报告中，我们通过选取多个在玻色因产品营销方面颇有建树的品牌，对玻色因系列护肤产品的发展现状进行了深入分析，并对品牌未来的相关营销策略作出合理建议。

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《护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品》

宝位空缺：玻色因脱颖而出，被众多品牌持续选择

2021年8月，中国药监局宣布：只有“持证”的特殊化妆品可添加377等美白成分。据PARKLU平台的数据显示，消息一出，两个月之后的10月，明显出现了第一波提及玻色因的产品宣传热潮。

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《护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品》

主打玻色因产品品牌排名与KOL营销

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《护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品》

纵观博主数量与发文频率，不难得出结论：兰蔻、欧莱雅等业内领军品牌的营销方式虽然各有千秋，但依旧有合作大量博主的共同点。而像米加这种国货品牌虽然在合作博主数量上不及国际品牌，却与合作博主的关系更紧密，KOL的忠诚度更高。

另一方面，按照提及品牌与相关成分的次数排序，可见各大品牌在选择博主时，首先考虑的是携手权威性的成分博主进行玻色因的专业知识科普和功效介绍，其次则是与小体量博主和KOC达成长期宣传合作。

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《护肤品牌营销洞察-安全护肤：深入玻色因产品》

（详情请见完整版PDF报告）

玻色因产品推广案例分析

欧莱雅：持续迭代焕新，组合营销出圈

作为欧莱雅集团的王牌成分，玻色因早在新规前就成为了紫熨斗眼霜、太空霜、小蜜罐等产品的主打成分。品牌充分利用高国民度年轻明星的影响力，KOL的垂度与广度，以及760+位KOC的铺量，外加利用眼霜包装发起公益活动。各渠道发力组合营销，成功将欧莱雅以¥101M的总媒体影响力价值送上榜首。与此同时，品牌不忘乘胜追击…

营销洞察与建议

首先，为及时跟进相关部门的新规定和市场风向，品牌需尽快调整自身产品成分以及在社交媒体平台上的宣传策略，进而根据自身特性选择适宜的护肤宣传模式以跻身于玻色因新浪潮。此外，在KOL营销活动期间，品牌可长期与专业成分博主合作推广，通过专业比对佐证安全护肤的重要性，并有效提升曝光量。

同时，无论是欧莱雅的教科书式各营销渠道组合打法，还是赫莲娜的运用时下热门营销方式配合发力，PARKLU平台都可为您定制最适合品牌定位的营销方式，另有免费预估营销价格的KOL预算计算器供您参考。

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