微信“视频号”到底是什么?能否搅局短视频市场?

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微信“视频号”到底是什么?能否搅局短视频市场?

 

最近有部分人在微信的“发现”栏里看到了一个新的功能——视频号。

在视频号里,你可以看到有很多媒体号、明星以及博主发的视频,甚至是照片,网友们的点赞以及评论等。

 

微信视频号

 

你是不是看到之后和小编一样好奇,找了半天找不到发视频等入口,如果我也想发视频,应该怎么办?

还有,为什么我能看到“视频号”这个功能,有人却看不到?

 

视频号是什么?

 

首先让我们来认识一下“视频号”究竟是什么?

年初的时候,张小龙在回顾了微信公众号的发展历程时,说起一个很大的遗憾是,以文章为代表的”长内容“始终是公众号的主要形态,“短内容”却没有面向公众的分发渠道。

 

微信新功能视频号

 

张小龙认为:“不能要求每个人都能天天写文章。相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。”

所以,视频号是一个可以记录和创作的平台,用1分钟内的视频,或者9张以内的图片,和更多人分享生活和世界。在这里,你还可以发现有意思的人和内容,关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动。视频号目前不能进入视频详情页,只在信息流内播放,且不能暂停、快进、快退,但是可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享在这里看到的内容。

那为什么有些人能看到这个功能,而有些人看不到呢?因为目前还是处在内测阶段,部分地区用户更新到微信iOS 或安卓7.0.10版本后,可在微信的“发现”中看到“视频号”入口,如果还不能浏览的朋友,请耐心等待更多开放。

 

如何成为“视频号”的创作者?

 

因为视频号目前处在内测中,目前能发布内容的都是邀请内测的用户,或者是有一定影响力的账号或者个人IP,所以感兴趣的创作者可发邮件channels@tencent.com申请内测。邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”,正文请提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及你的影响力证明——你可以提交你的原创视频作品,以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明,或者其他你能想到证明你影响力的素材,会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

 

申请微信视频号

 

目前,个人与企业都可以申请开通,但需要注意的是,一个微信号只能开通一个“视频号”,而且“视频号”绑定的微信号不可更改。

申请通过后,即可以在“视频号”个人页面的“我的视频号”创建视频号。

 

微信视频号

 

“视频号”想要什么?

 

据第三方平台艾瑞咨询数据显示,2018年短视频行业市场规模达467.1亿元,增长率达744.7%,预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元,到2021年则将达到两千亿市场规模。短视频无疑仍然是很多人所关注的一块“香饽饽”。

张小龙认为,微信上“缺少了一个人人可以创作的载体”,以图文传播为主的微信势必要补上自己在视频内容上的“短板”。

说到视频,我们必然会先想到抖音、快手等,相比较于别的视频平台,“社交”必然是微信最核心的优势,作为国内最大的社交应用,微信2019年月活跃账号已高达11.51亿,因此“视频号”初期流量的获取也许并不难,而如何黏住用户可能是微信更需要去考虑的方面。

目前来说,微信正尝试通过用户自主关注、兴趣选择、社交推荐等多种方式,来展示内容给用户。

其实近年来,微信也一直有在尝试短视频,从2018年12月微信7.0版推出“时刻视频”,打开朋友圈,用户会被提醒“朋友的新动态”,点击后可以播放朋友们的时刻视频,在与好友聊天时,点击对方名字边的圈圈,也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。到了2019年6月,微信联合微视推出30秒朋友圈功能;到8月联合快手推出上下无限制的“看一看视频”;到8月公众号内测视频原创声明功能。微信一直在尝试并鼓励用户创作短视频,以及更好地呈现短视频内容。

但是,此次的微信“视频号”,看起来更为激进,直接在发现栏目到“朋友圈”下方新增入口,更引人注意,也好像就在微信内嵌了一个短视频App的入口,这一次,微信能否成功对抗抖音快手等短视频平台,我们拭目以待。

虽然名为“视频号”,其实内容呈现并不仅仅是视频,更多的目的是定位在短内容,包括短新闻、短图文等形式或许也会逐步形成,从某种意义上来说,和短视频平台并不同路。不管如何,对于创作者来说,这显然又是一个新的机会。

By | 2020-02-13T11:12:57+00:00 二月 6th, 2020|KOL营销, 营销策略|0 Comments