2018微信小程序将全面爆发，KOL开启内容电商新时代。12月18日，微信小程序“黎贝卡Official”关联公众号；12月19日22点，黎贝卡同名自主品牌正式开售，黎贝卡再次证明了她名不虚传的“KOL带货女王”称号。
（图片来源于“黎贝卡Official”小程序内截图）
早前，雄踞时尚榜单前三甲的另两位博主gogoboi和石榴婆报告就已经率先开设了“不大精选”和“石榴小卖部”小程序，gogoboi曾经出售Givenchy的Duetto手袋，在72小时内就销售一空。
有人说，2018年是微信小程序爆发年，在微信小程序之前，公众号的交易链接入口只能依靠“阅读原文”进入，因而转化率极低，而小程序可以在菜单栏、公众号文章、朋友圈海报等不同场景下推送，交易入口和点击率都得到了极大的提升。
KOL+小程序，爆发吧！内容电商
每一个KOL背后，都是一个巨大的消费群体，只要用内容稍加“安利”，便能激起粉丝的购买欲。“内容电商”在这样的背景下如雨后春笋般占领了时尚的风口。
这是内容KOL电商化。有人开始接广告，有人开始尝试电商变现，化粉丝力量为源源不断的购买力。既没有广告嫌疑，也摸到了一条能持续变现又不伤害粉丝黏性的路。比如年糕妈妈、日日煮DayDayCook、周末做啥、公路商店等，都有了自己的商城。
“吴晓波频道 “推出的吴酒年销售额达 1000 万，”年糕妈妈 ” 单月销售额达上千万，“一条”双十一在小程序端的销售额将近1500万元……
而在前不久的国外“黑五购物节”期间，小程序生态电商平台【LOOK】独家联合 20 多个微信大号的小程序商店，悄无声息地在没有任何营销费用的情况下，总销售竟超过 1000 万！
参与“黑五购物节”大多是时尚类微信大号，以【gogoboi】、【石榴婆报告】、【商务范】等为代表。很多大号通过一篇文章推送+个人小程序商店黑五会场的联动，便做到了超过百万的销售额。
有人统计，2015年做自媒体电商的不到10家，2016年底也仅仅只有700家，但今年已经增长到几十万家了，每天有超过80个自媒体电商类小程序发布。
小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息，对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升，据统计，这种方式的点击率可以达到3%-15%，比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。
小程序独特的营销特性
小程序是社群传播的良好载体。张小龙说：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面。”分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上，小程序也有着独特的优势：可以一键弹出选择框，比H5的分享更为便捷。
除此之外，小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制，在无论是KOL推广还是任何形式的推广中，都可以快速监测不同投放渠道的效果。
小程序的玩法有哪些？
小程序的运营区别于传统APP，更倾向让老用户充分发挥种子用户的作用，利用社交分享手段带来新的流量。目前“拼团”、“瓜分红包”、“社交立减金”是小程序上的主流玩法，各家电商玩法也大多类似。小程序新功能推出时间还不算长，还有很多基础建设有待技术去完善。
当然，在玩法上，还可以根据自媒体的特点设计KOL拼团的方式，比如让每个KOL列一个自己的购物车清单，让粉丝按着这个清单拼团，相当于是集合了内容、购物、社交三种属性，可以有效刺激转化。
小程序的推文方式
用前《时尚芭莎》主编、人气博主于小戈的“iDS大眼睛”这个社区类小程序举个例子，其60%的小程序流量来自公众号。那么公众号结合小程序推文引导用户的方式又有哪些呢？
晒物类：
分为图片和卡片两种。点击之后可以看到这个产品相关的话题讨论。这样一来，用户可以即时得到产品的相关评测和讨论，不必访问外部app或网站，把“导购”的作用发挥到淋漓尽致。
话题类：
插入一个明显的小程序卡片，让用户通过小程序对文章中提出的主题进行讨论（比如吐槽类）。正如前文所提到的，这种形式大大弥补了公众号推文缺乏互动性的弱点。
测试类：
当然，最受欢迎的莫过于性格测试之类的内容了！公众号推文中，经常穿插各种测试类小程序卡片。
所以带来流量最有效的方式，还是互推，只需要把附带小程序卡片的文章，转载到其它同类型KOL的公众号上，流量就上去了！
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TIME：2018年1月13-14日13:00-18:00
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