微淘3.0重大改版,品牌不得不知道的玩法揭秘!

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微淘3.0重大改版,品牌不得不知道的玩法揭秘!

很多品牌在淘宝上有自己的店铺,并且想利用KOL来进行推广,想要导流至淘宝店铺以转换销量。但是,在一些社交媒体平台上,淘宝链接可能会被屏蔽。

淘宝有做过用户和商家调查,微淘是消费者查看消费购物内容时最先想到的渠道,在某商家的TOP10 访客流量渠道及下单转化率对比中,微淘的访客数仅次于手淘搜索和手淘首页,转化率却高出搜索和首页许多。

 

微淘3.0重拳出击,加强内容营销

 


近日打开手淘页面,进入微淘,原先占据顶部的“关注”和“发现”两个栏目直接下移,被替换成了“关注”、“推荐”、“上新”、“美搭”共12个子栏目,不同用户的手机界面将会根据个人感兴趣的领域呈现不同的排序。

改版之后,内容创业者们的蛋糕做的更大了,很明显变得越来越细分。

 

 

今年以来,手机淘宝各个内容渠道已经打通,商家和达人在微淘发布内容后,会有一套机制把这些内容在有好货、必买清单等所有内容渠道进行分发。而正式改版之后,微淘账号会更突出人格化运营的特点,降低内容的生产门槛,为用户生产出垂直的领域或场景提供内容和服务,同时微淘也联合了生意参谋,赋能给商家和达人各项运营的核心数据。

微淘负责人表示淘此次改版,把淘宝内容生态的所有渠道出口都打通,无论是商家还是达人,只需要在自己的微淘账号发布内容,就有可能进入到手淘各个公域的前台。

可以说,降低内容生产的门槛,尤其是降低内容分发操作的门槛,是此次微淘改版后商家能感知到最明显的变化。商家和达人可以真正为自己的用户生产内容,而不是为了获得公域的流量而按照特定渠道写“八股文”。

 

淘宝达人日常发文从微博转战微淘

 

微淘是一个吸粉到互动、转化的过程。一些淘宝店主都会把微淘当做微博,一位淘宝店主说,除了发布新品、买家秀外,她几乎把自己的日常生活全呈现在微淘。不久前,她开始每周出一个VLOG(视频博客)和粉丝互动,那些自拍、日常点滴反而会引发粉丝更多的关注和评论。

接下来,她计划把此前的旅行、游记、穿搭等内容做成时尚小刊物同步到店铺微淘。

微淘也为店铺、达人提供了诸如话题、游戏、任务、情感、买家秀和直播等与粉丝互动的形式,任务里面又包含了盖楼、投票、签到、邀请好友收藏店铺、组团砍价、积赞、PK等多种玩法。

 

KOL成内容生产主力

 

淘宝发布超级合伙人计划,据说要在2018年培养出1000个年入百万的内容创作者,还要孵化 5000 个网红。

目前淘宝所有内容只有商家和淘宝KOL这两种主体可以产生,而所有的内容入口基本只能由淘宝KOL来进行提交和上传,商家只能以活动或被系统抓取的方式进入淘宝的各大公共内容频道,目前消费者们可在手机淘宝上看到的内容除了淘宝小二推荐的,其他基本上都是由淘宝KOL来发布的,因此淘宝KOL对品牌们的重要性显而易见。

品牌真的想参与其中的话,可以通过直接找到适合的KOL这个方法来进行合作。

 

新账号门槛降低

 

“降低生产门槛,放大内容成果”这是微淘的新口号。

为了更好赋能阿里生态上的内容创作者,淘宝目前已经对达人现有层级(V1-V4)和商家现有层级(W1-W5)进行了优化升级,新层级通过微淘号达人指数和商家指数对账号价值进行识别和判断,划分新等级(L0-L6)。

 

 

品牌合作案例

 

伊利

在去年双十一大促中,伊利紧跟品牌调性进行推广,共覆盖淘宝内15个渠道,投放了100篇优质内容,最终获得60万+的阅读量和100万+的点击,有效的提升了新品曝光率、触达深层消费者并加大了店铺和商品的流量,为店铺及主推产品做了有效的导流和转化。

 

 

最终,伊利“双十一”当天全网销售额在10分钟内就破千万,并率先以超亿的销量,代表行业挺进“亿元俱乐部”,还夺得乳业销量全网第一的桂冠。

 


微淘3.0来了,你,玩得转么?

 

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By | 2018-06-28T11:30:06+00:00 六月 8th, 2018|E-COMMERCE, 微淘|0 Comments

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