“淘宝逛逛”发力,品牌如何找达人种草?

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“淘宝逛逛”发力,品牌如何找达人种草?

 

 

​淘宝去年将买家秀社区升级为新内容种草社区“逛逛”之后,近日发布了一支淘宝逛逛的视频宣传,视频里的每个片段都不长,但非常“洗脑”,看完就跟着一起哼起了“逛逛逛逛逛逛逛…”。

 

那么淘宝逛逛究竟是什么?它对品牌来说能否起到营销作用?品牌与逛逛达人的合作方式是怎样进行?淘宝逛逛未来的趋势又是什么?

 

什么是淘宝逛逛?

 

淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地,是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等,通过人格化的生活方式分享,建立与粉丝基于内容互动的关系,共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容,为消费者提供全新的内容消费体验。

 

“逛逛”的双列信息流都是由达人发布的图文和短视频。部分图文、视频底下带有商品链接。目前来看系统推荐机制是根据内容质量判定的,既包含淘宝内容的审核标准,也包括一条内容的互动量(如点赞、评论等因素)。

目前的淘宝逛逛,像是小红书、抖音、淘宝的结合体,可以在被场景打动的时候自由切换到购物链接,能够更为有效地完成整个消费闭环。

 

现在,在逛逛上,普通用户发带链接的商品必须是一年之内购买的,促使保证评价的真实性,用淘宝上真实的消费行为作为背书。

 

同时,不论是短视频内容还是图片内容,哪怕作者没有加上商品链接,右下角都会有一个放大镜图标,点击之后就能进行识别图中的商品,并且推荐相应商品。这个特征区别于很多其他的社交媒体平台。

 

 

淘宝逛逛扶持创作者

 

为了激励逛逛创作者们积极发布短视频内容,淘宝逛逛推出“有光计划”新人扶持活动,刚开始发布逛逛内容的创作者可以通过该活动获得更多流量扶持。

 

逛逛在其创作者中心中还针对不同的创作者分配不同的任务,周发布一定数量的图文和视频内容,可获得相应的红包奖励,具体被分配到什么任务是根据之前发布的内容类型来定的。

 

淘宝逛逛的未来趋势

 

拼多多的日活在今年首度超过了淘宝,微信视频号也加大了电商直播的发展力度,淘宝的压力之下,急需内容流量带来的加持。

 

据说未来,直播、图文、视频内容,商品链接都可以在逛逛内进行一站式的打通,所关注用户一旦开始直播,就将会在关注流中置顶显示。同时,还将配备移动端的内容生产工具。基于不同角色,逛逛还开发了不同的内容号。

 

淘宝目前利用“猜你喜欢”为用户提供了纵向的商品信息流,而未来“淘宝逛逛”利用大数据推荐内容实现横向的商品内容的横向铺展。横纵交织下,淘宝将实现从“种草”到“拔草”的闭环。

 

品牌与逛逛达人的合作方式

 

逛逛是连接品牌和粉丝的新兴阵地之一,淘宝往往是品牌种草和孵化的重要选择之一,已经有一些品牌方开始尝试寻找达人在逛逛上发布图文或视频进行种草、转化了。

 

通过阿里V任务寻求达人合作

 

达人端:通过逛逛达人身份认证后,粉丝必须大于5000,精选内容大于30篇,可以开通种草任务。随后进入接单设置页面,进行报价设置,最低报价500起,报价成功后,就可以进入创作者后台,查看商家下单信息,进行日常接单等动作。

 

品牌端:逛逛种草任务是在阿里V任务平台开通入驻和下单的。品牌方完成入驻后,将会进入逛逛创作者广场。品牌方可根据不同领域下的创作者进行下单,点击“立即合作”后,需确认合作信息。接着填写合作需求,完成付款,等待创作者接单。每次订单交易,逛逛平台将会收入5%的服务费。

 

By |2021-04-20T11:56:18+08:004月 20th, 2021|KOL营销, 微淘, 社交软件|0 Comments

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