微博热搜停更,品牌不要慌!

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微博热搜停更,品牌不要慌!

​上个星期,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,约谈新浪微博负责人,针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序(网友猜测蒋某是指蒋凡),以及传播违法违规信息等问题,责令其立即整改。要求暂停更新微博热搜榜一周,时间自6月10日15时至6月17日15时,严肃处理相关责任人,同时,要求北京市互联网信息办公室对新浪微博依法从严予以罚款的行政处罚。

 

热搜 内容营销 微博 整改

原本开始慢慢觉得微博在无形之中已经转型成了一个以“热搜”为主要看点的“吃瓜地”,而最近的停更,说真的还的确有点不适应。

 

微博一周的损失是多少?

 

微博热搜可以花钱买是行业内人人皆知的事情,同样这也成为了品牌新的营销手段,成了“推广计划”中不可或缺的一部分。之前就听人说,因为和新浪这边较为熟络,疫情期间就靠帮品牌上热搜来赚钱了。一时间,微博热搜从大家都关心的事,变成了资本力量想要让你关心的事。

其实大家打开微博热搜都可以看到,这停更的微博热搜页面,前十条中就有两条显而易见的营销推广。

 

热搜 内容营销 微博

根据ZAKER新闻从网上扒出的微博 2020Q3 报价单来看,微博目前在热搜上售卖两个话题套装,分别对应的是热搜结果页第三位和第六位。其中,微博热搜第三位设置了 11 个轮播名额(即该广告位一天的曝光流量会平分给 11 个品牌),刊例单价为 110 万元;第六位则有 6 个轮播名额,刊例单价为 100 万。

对于恰逢“618电商节”的微博来说,热搜话题显然是最好卖的时候之一了,如果算作最理想化的状态,每天都能卖完所有的微博热搜广告位,那么整整一星期下来,哪怕是打折售卖,也都有上千万的收入。

 

品牌方:打乱了营销计划

 

这微博热搜停更的那一刻,停留在广告位上面的几个品牌真可谓是做梦也会笑醒吧!一不小心就赚了一个星期的热搜位,按照上面所说的刊例价,大家可以算算那幸运的品牌方无形中赚了多少呢。

但是,更多的品牌方就没那么幸运了,那些正在准备着618电商节的品牌,本身安排好了微博热搜的投放计划,却是措手不及地打乱了阵脚和营销计划。原本规划好的线上售卖,配合微博预热发文等,全部乱了套。

此前曾有媒体调查,微博热搜的操作一般是这样:先是由公关公司或广告代理商策划好内容和话题,在启动预热后,拉拢一些微博大V助推,形成热门话题。一旦形成了热门话题,就相当于在微博这个“广场”进行了话题设置,在网民的围观下,话题迅速得以发酵,直到登上微博热搜榜。

 

热搜之后,微博评论也出新规

 

与此同时,为了有效遏制互联网黑产对平台和用户的骚扰,6月12日晚,新浪微博社区管理官方还表示,6月12日22时起,用户发布评论,需关注博主7天以上。但博主已经设置“我关注的人”可评论自己的除外。调整为期7天。

 

热搜 内容营销 微博

 

此项规定一出,其实细心的品牌就会发现,这个时候的微博,很多平常每条发文都有几千、几百条评论的博主,要么停更了,要么新发布的微博评论数直线下跌一半以上。这个时候对微博博主其实是有着巨大的考验,而这个时候评论区还能出现较多评论的博主,品牌方是值得珍惜的。

 

多数社交媒体均遭遇过整改

 

很多社交媒体平台都逃不过内容或传播涉嫌违规而遭到停更、下架、整改等,如小红书B站等,包括微博热搜也不是第一次被处罚了,事实上,2018年1月,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情等违法违规有害信息的严重问题,约谈企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。

直播行业更是一直都在整顿中,近日,首批“皇冠直播”“嗨够直播”“UP直播”“月爱直播”等44款传播涉淫秽色情、严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台,已被分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚。

没有微博热搜的日子,品牌该去哪里?

 

除了微博热搜以外,其实抖音、快手、小红书等目前热门等社交媒体APP都有类似于微博的每日热点榜单,也同样有品牌可以在榜单中投放广告。一般来说,出现了带有“荐”字样这类上榜的话题,基本都是收费的。

 

抖音热点快手热榜

每个平台对应的热门话题都有各自都特色,比如说抖音就跟微博热搜非常类似,通常与娱乐营销相结合的,更容易得到关注。在一些热门娱乐事件上,它已经与微博热搜出现了同步。

当然上热搜榜的前提一定先由该平台的KOL助推话题,形成了热门话题后,在网友的热烈讨论下,最终登上热搜榜。而PARKLU可以为你找到合适的KOL!

 

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By | 2020-06-18T15:17:54+00:00 六月 16th, 2020|KOL营销, 营销策略|0 Comments