何时需要付费推广—增加新浪微博推广影响力的有效手段
设想一下，你邀请了一位微博博主，让其发帖为你的品牌做宣传。下一步，你是否应该再额外付一笔买头条的费用，把博主的此篇推文顶上博文头条呢？
可能大多数人的第一反应都是：当然不用啊，我花钱请博主就是为了扩大媒体影响力。实则不然！作为品牌，你更应有买头条做微博推广的预算。因为，微博正成为着一个以多项费用支付为支撑的有偿宣传品台。即使一个KOL有着出众的粉丝群体和互动度，没有头条效应的支撑，其宣传力度也是十分有限的。
但这并不是KOL们的错。自2014年起，Facebook传统兴趣页的粉丝关注度明显下降，微博也逐渐呈现这一趋势。目前，一篇普通的微博只能被其粉丝群体的15%所看到。此外，这一数据还受贴文本身类型的影响。就在前不久，PARKLU曾发布一篇《微博十大新规》，详细解释了一些可能会影响贴文传播量的因素。从另一角度来说，微博正尝试着大力发展视频、直播等新兴手段， 所以这也是品牌应考虑的因素之一。
如何购买博文头条—不同渠道，不同效力
总的来说，微博上有非常多的营销及广告模式。本篇文章将会主要分析“ 博文头条”这一形式。发布推文后，博主可以在右手边顶部找到“ 推广”字样，点击即可进入推广界面。
第一种：微博推广至已有粉丝
首先，第一个选项即是推广至已有粉丝，博主可自行选择推广的人数，十分灵活。博主可以选择不采用下方推荐的额外的推广方式，但必选的及最基本的推广即为推广给我的粉丝这一项。这也是微博最实惠的一个选项。此外，微博更是经常给出多重优惠，比如:
• 当博主发布视频时，推广折扣会大于仅仅发布照片的折扣；
• 在秒拍平台上发布视频会比直接通过新浪发布更加优惠；
• 每周首次推广会有优惠；
• 微博会友享受相应优惠。
第二种：微博推广至潜在粉丝
此外，另一选项则是推广给更多用户，即潜在粉丝。
这意味着，经推广后，博主的推文会自动出现在潜在用户的头条中。这项服务的收费是200元/1万名用户。
第三种：更有针对性的三种微博推广方案
若想更有针对性的微博推广，可选择以下三种方案。
1）第一种方案会分析微博用户的性别、所在城市、兴趣爱好，从而得到更有针对性的准确数据，比如美妆、时尚、金融、汽车领域等等。
2）第二个方案则是推广至也关注其他定位类似博主的粉丝。这一方法十分有效，尤其是在当两位博主粉丝的目标人群几乎一致时。本项服务的收费略高于一般，即250元/1万名微博用户 。
3）最后一种推广模式即是推广给某一个商店或商圈。这项工具对实体店、线下活动、快闪店的宣传来说，非常强有力。
微博推广后的反馈
对于普通用户
对于普通微博用户来说，他们其实很难发现品牌花钱做了付费推广。因为它有别于一条硬植入的广告，上头并无“热门”字样，也不会位于左上角让人一目了然即知道是广告。
对于博主和品牌
对于博主和品牌在推广结束后，博主会收到微博发回的详细反馈，上面记载了推广相关的详细数据，比如阅读过推文的人口分布特征等内容。
所以，当品牌和微博KOL合作时，品牌其实不应介意博主“买头条”的推广之嫌。很多品牌或许并没有意识到，有偿的推广已成为微博常态。有不少博主因或多或少担心品牌觉得自己的影响力不够，选择不主动提出这一举措。
可见，良好的沟通和透明的报价是一个完美合作的基础。合作之前，双方应明确是否使用推广功能及制定更有针对性的目标用户。
购买微博推广&博文头条盛行，KOL还被需要吗？
或许很多品牌会提出以下疑问：若付费推广已成为常态，为何还需KOL？
为何不直接把这个预算用来做广告？我们的答案是否定的。中国消费者似乎对广告有着与生俱来的抵触，他们更愿意相信朋友的推荐。他们选择相信KOL的专业意见，也热衷于购买KOL推文中提及的潮品。
总的来说，为了达到活动的最佳宣传效果，有偿的付费推广已成为不可忽缺的一部分。对于KOL来说，一份再优秀的原创文案，缺少了必须的目标人群，也是对其资源的极大浪费。所以，我们的建议便是：多投入一点点预算，你便会看到意想不到的收获。
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