如何提升社交媒体营销内容的搜索引擎优化？

虽然KOL营销、社交媒体营销在品牌推广方面是非常有效的，但社交媒体上的大量内容意味着你的内容往往只是昙花一现。

SEO(搜索引擎优化)、SSO(社交搜索优化)和ESO(电子商务搜索优化)能够使得KOL营销活动效果最大化，提高总体搜索排名。换句话说，在中国拥有强大搜索引擎优化的品牌就可以获得权威，增加消费者的信心，并获得更多的流量。

什么是SEO、SSO和ESO的KOL策略?

社交网络也有搜索引擎

大多数营销人员都熟悉传统的百度搜索引擎优化。然而，许多人忽视了消费者使用社交媒体和电子商务搜索引擎寻找答案的趋势。

人们在社交网络中搜索，拿微博进行举例。你有没有看过你的统计数据，看看微博粉丝是如何发现你的资料的?平均来看，超过50%的浏览量来自微博的搜索工具。你是如何优化你的微博个人资料的?你是否知道你的技能和相关的关键词能在微博搜索中显示你的知名度?这周你可以做一个简单的事情：去查看你的微博个人资料。评估你的技能和相关关键词在每个部分 —— 你的标题，摘要，具体内容，等等。优化你的个人资料，以锁定微博搜索。当人们看到你的社交网站或你的公司简介时，好奇心会驱使他们访问你的网站。当然，如果你的站内搜索引擎优化方面做得很好，他们将会返回或分享你的网站页面，帮助提升你的搜索引擎排名。

调查发现年轻网民更愿意在社交媒体上与品牌互动，在消费之前喜欢在社交媒体上搜索商品信息。

在过去，社交媒体营销、搜索引擎营销和电子商务营销被认为是营销的不同要素。事实上，它们是完全相交融的。传统的搜索引擎正在检索许多社交媒体网络的帖子，如果优化得当，这可能会对品牌的搜索能力产生重大影响。

打个比方说，社交媒体和SEO是数字营销世界的花生酱和果冻。一个人可以没有其他的生存，但两者的有效性为您提供了一个更强大的营销引擎。在搜索引擎优化中，内容是搜索结果排名和社交媒体与搜索引擎优化之间轻松合并的最大和更有效的策略之一。

目前，中国搜索引擎优化的最佳社交媒体平台是微博和小红书。微博和小红书都被百度和中国其他搜索引擎收录。

电子商务搜索引擎优化(ESO)

电子商务搜索引擎不仅仅是为了发现产品购买页面，中国大多数电子商务平台都有内容发布功能。这意味着，在其他社交媒体平台上发布的产品内容也可以同时发布至电商平台。

小红书百度SEO案例分析

在大多数情况下，小红书的帖子将被百度和其他搜索引擎收录。然而，当一个大博发的推文没有被百度收录，我们针对该文中品牌的目标关键词进行了优化。然后我们将这些内容添加到可收录的站点中，使用SEO方法之后，搜索该品牌的几个目标关键字，该篇发文就排名在百度搜索的第1、2页了。下图为丝芙兰的例子。

根据PwC 2017年总零售报告，61%的中国消费者通过天猫搜索开始了他们的购物之旅，而只有39%的美国消费者从亚马逊开始。在西方，使用电子商务网站更多的是作为完成交易的最后一步。在中国，电子商务网站是你发现新鲜事和社交的平台。

因此，像小红书这样的社交类电子商务网站上，KOL只是消费者旅程中的一个接触点，为了使KOL产生更大的影响力，所有的推广环节都必须到位。