从抖音、微博到小红书……你被谁刷了屏?

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从抖音、微博到小红书……你被谁刷了屏?

 

古语有云:“群雄逐鹿,问鼎中原,得中原者得天下”。在21世纪的今天,新媒体硝烟弥漫的战场上,抖音微博小红书、微信公众号等一众领军人物已经成功占领了市场,成为人们衣食住行中的第五个不可或缺的要素。

刷抖音还是微博?看小红书还是公众号?或是在知乎中头脑风暴下?每个人一天可利用的碎片化时间有限,这样多样化的选择的确让人左右为难,如何直击要害的获取自己所需,关键在于了解每个平台的特色,有的放矢的获知对自己利益最大化的流量信息。

 

 

说到这儿,不得不来做个总结,看看谁更胜一筹……

 

1.受欢迎程度

 

根据2018年大数据报告,抖音的月活跃用户突破了5亿,微博超4亿,小红书达3000万,知乎近1亿,公众号则高达7.79亿……

 

数据来源:2018抖音大数据报告

 

什么是月活跃用户?我们又叫做月度活跃用户人数(简称月活),这是一个在线的用户数量统计名词,也可以更直观的体现这些平台在大众的受欢迎程度。

由此我们可以大致对以上的热门平台的受欢迎程度做一个排序:微信公众号>抖音>微博>知乎>小红书
月活数可以衡量一个大范围下的用户喜爱程度,但也无法定义每个人心中的排名,毕竟青菜萝卜各有所爱,个人的需求很大程度上决定他选择哪个平台。

 

数据来源:2018微博数据中心

 

2.受众用户群体

 

偏年轻用户 — 微博、知乎、小红书

 

微博、知乎和小红书的用户群主要集中在年轻人身上。据很多从事互联网的老司机的说法,他们身边还活跃在微博界的人已经少之又少了,既然如此,微博4亿活跃用户的数据从何而来?数据无从作假,那么唯一的解释就是微博的流量池中很大一部分是由95后、00后的一批年轻人带动起来的;而另一方面,在年轻人中占据学生群体流量的主要是知乎和小红书。据大数据统计,知乎用户中的学生用户比重独占鳌头,小红书的年轻女男女比例达到3:7,年轻人总是对于知识和资讯有更深的渴求和更高的行动力,热爱生活也爱好分享,正因如此,让这些平台成为众多年轻人心中的宠儿。

 

知乎主流职业数据分布

 

偏年长用户 — 微信公众号

 

马化腾创造了小屁孩们都在用的QQ,同时也让微信走进了成年人的世界,并且这一批人多数扮演着社会中流砥柱的角色,他们对生活品质有一定的追求,且相对有更高的鉴别力和鉴赏力,所以公众号的好坏会直接影响用户的关注量。

 

老少皆宜 — 抖音

 

抖音的用户群体年龄跨度就比较大了,小到几岁的孩字,大到老人的用户群都有涉及,尽管抖音的整体用户群体也已经由低龄往高领转移了,但仍然有很大一批年轻人被抖音新潮,酷炫的内容所吸引。短短十几秒视频,给人的冲击感巨大,无缝衔接的视频播放让人欲罢不能,难怪有人说,一拿起手机刷抖音,一两个小时过去了也不觉得。

 

 

3.内容偏向

 

不得不说,内容运营是品牌推广的灵魂,为了让消费者深深记住产品特点,为了最大程度的缩短消费者从认知到购买的路径,我们需要关注到什么样的内容能吸引消费者来看。

 

  • 生活场景类的触碰能引发需求共鸣

 

适用平台:抖音、小红书、微博等

 

所谓的生活场景类的内容以我们常常看到一些记录下的某个生活瞬间或者是保留的某个生活片段居多, 比如日常穿搭、美食游记、睡前护肤……

 

小红书之穿搭分享

 

小红书中,很多达人会po出各种学院风穿搭,早春穿搭,职场穿搭,森女风穿搭……你想得到的想不到的穿搭按类别被归集到一起,让女孩们在众多选择中得到一件自己的心头好物,生活场景下的随意穿搭能加快消费者对产品的认知,产生一种“我也想走这种style”的情绪,激发对单品的购买欲望。

 

 

微博版美食日记

 

民以食为天,生活中不乏一些吃货们对美食趋之若鹜,他们会推荐他们觉得好吃的食物给大家,可能是一种小吃,可能是某道菜肴,也可能是一家餐厅。微博上的美食日志以文字搭配实图的传播方式引发看客们的好感和共鸣,纷纷种草了美食。

 

 

  • 知识经验类的分享能解决问题痛点

 

适用平台:知乎、微信公众号、小红书

 

这部分内容包括很强的技巧性和科普性,很多专业的达人们可以利用自己的经验和知识,为消费者过滤有用的信息。

 

知乎类减肥心得

 

当看到各种减肥帖时,人们总不由得驻足浏览,心里无不希望能复制别人成功的经验,合理实践在自己身上,这类减肥知识的分享正是抓住了大众想要通过一些有用的方法或捷径达到减脂增肌的效果。

 

公众号式心灵鸡汤

 

达人们的现代式心灵鸡汤或许可以抚慰一部分深陷生活旋涡的人,一些小贴士,一段激励人心的语言,尽管知道是一碗毫无实际帮助的鸡汤也心甘情愿的干了它。因为生活的负能量往往需要从这些文字中寻找慰藉和动力。

 

 

在各大平台兼容并包的服务理念下,品牌类型不会局限在某几个平台,但是对内容运营的偏向将最终决定产品推广的平台归属,实际的产品推广更多的是多线推广到数个平台,以达到最优传播效果。但是无论如何,基于产品特性来优质化内容,才是决定推广成效的重要一环。

 

4.平台特色

 

明星效应 — 代表平台:微博、小红书

 

不论是以精致生活人塑造的小红书笔记,还是具有实时话题热度的微博热搜,商家们都更多采用了请明星代言来提升品牌声量。2017年,范冰冰、林允等知名女生先后入驻小红书,以其平民化装束的亲近感吸引了众多粉丝,她们所推荐的产品也在小红书社区电商平台中被卖断货;无独有偶,作为老牌渠道,微博中的明星基础自带超高粉丝流量,明星们的一举一动在微博上被无限放大,也让粉丝们为之疯狂跟风……不得不说,微博和小红书之流的平台推广将明星效应成功的放大了数百万倍。

 

草根达人 — 代表平台:知乎、抖音

 

 

相比微博和小红书需要砸钱的属性,抖音和知乎似乎更适合于草根达人。他们中有些人没有经纪公司,全凭自己摸索,上传精心制作的短视频,量变引起质变,一个视频获得上千万的播放量,日涨粉十几万,随之而来的广告投放的主动联络。有人说:“抖音是个很好的展示平台,新人很容易在抖音把名气打起来”;和抖音具有相同属性的是知乎,知乎达人们大多来自于高校学生或者行业精英,通过回答问题,交流想法,文章专栏,知乎live等多维度的获得阅读者的关注。两者的成功定位独成一派特色,毕竟对绝大多数普通人来说,仰望星空后仍需要脚踏实地的为梦想而追逐。

在信息爆炸的数字营销时代,谁能出奇制胜,谁又能稳中求胜,在竞争激烈的新媒体时代,坚持变与不变才能实现共赢,变的是多元化与创新,不变的是理念的初心和营运的用心,我们希望看到的,不是独树一帜,而是百花齐放……

 

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By | 2019-04-08T11:25:35+00:00 四月 4th, 2019|Marketing Strategy, 小红书, 抖音, 社交软件|0 Comments