据民政部数据显示，2018年有超7700万成年人为独居状态，预计到2021年，这一数字会上升至9200万人。数据显示，未婚男女比例持续扩大，未婚男性规模较女性净多出3400万。根据速途研究院的统计数据显示，29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市，其中又以TMT行业从业人士数量居多。
在北京、上海等城市，你甚至都可以看到“一人食餐厅”，在那里进门点餐、出门结账都用手机，就坐在一个三面封闭的小格子里，连上菜时都看不到服务员，只是有人打开隔板迅速把菜推到面前。这样，就不会被通常餐厅里隔壁桌的情侣们撒狗粮了…
而单身人群线上消费能力及意愿却明显超过全网平均水平，他们在消费时更关注品质、价格以及时尚。与整体相比，单身群体付费时更热衷于各类分期付款手段。
迎合单身人群的兴趣爱好
在城市里，单身男女愿意把钱花在为那些有助于提高生活品质、增加乐趣的产品或服务上。从苏宁金融的数据分析报告来看，宠物经济、线下聚会场景、线上产品如小说、影视、音乐、动漫等都满足着单身人士的陪伴诉求。
根据天猫发布的“2019-2020国民味道”数据报告显示，“一人食”成为2020年的六大年度食品消费趋势之一。单身独居群体日益庞大，独食文化在社交媒体的流行，一人食渐成气候，自嗨锅扛起“一人食”经济。在营销方面，通过林更新、张一山、谢娜等明星试吃为自己贴上了“半个娱乐圈”都在吃的标签，并且火速植入《青春环游记2》、《未知的餐桌》、《中国新说唱》等综艺和影视剧节目，增加讨论热度。同时，自嗨锅还邀请美食界的网红、KOL等在抖音、快手、小红书等平台种草，尤其是走进了辛巴等顶级网红的直播间，进一步强化了自嗨锅网红爆款的品牌印象，全链路触达不同圈层的消费者。
随着消费主力逐步年轻化，单身经济崛起，小家电行业自然拥有消费市场。特别是单身群体不断扩大的趋势影响，增加了对小家电的消费需求，例如家电土著美的、九阳、苏泊尔都开始进军直播，九阳通过明星网红、KOL、KOC系统带货，2020年3月-4月淘宝直播场次高达5881场。
在社交媒体上，“独居”、“吸猫”、“一人食”类型的主题账号尤为受人关注。
单身经济下，品牌的机遇在哪里？
根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》指出，单身群体中只有1%左右的人面临着养老及子女教育问题，单身群体无论从购买衣服、电子产品、自我投资，消费强度还是金额上均超越非单身群体。因此可以看出，单身经济仍有许多可以挖掘之处。
图片来源于尼尔森
知识付费、运动健身、宠物行业、单身公寓，甚至盲盒这类能寄托情感、有代入感的商品都深受单身群体的追捧。
国内外很多企业过去只专注“大家庭”的消费市场，现在也逐渐将重心转移到单身市场。如今迷你小家电销量可观，2018年11月发布的天猫榜单的报告中显示，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，分别增长980%和630%。
还有MBA进修课程、旅游消费、文化读物、时尚派对、各种有趣的聚会等社交娱乐活动也是单身群体生活的重要部分。
“各方都已经盯上了单身狗，除了爱情。”
案例分析：RIO通过明星+KOL的组合，打造“一个人的小酒”品牌定位
RIO品牌在预调鸡尾酒大战后有相当一段时间内大伤元气，在“单身经济”崛起后，RIO开始打造“一个人”的消费场景，在2018年打出“一个人的小酒”品牌定位，并取名“微醺”，随后找来人气女星周冬雨出演的 RIO 微醺鸡尾酒广告，用短短三十秒时间,讲述了一个人独处时的快乐。
同时，《偶像练习生》流量小生朱正廷、毕雯珺、丁泽仁、黄新淳，《创造101》人气偶像导师王一博，当红鲜肉艺人魏大勋、熊梓淇、伍嘉成等也纷纷强势助阵发声。
RIO微醺还通过微博、小红书等平台里面的内容创作红人来引爆话题，促使用户在社交圈内讨论，进而促成短时间内传播曝光和品牌认知度的大幅提升。通过KOL们对“一个人的小酒”、“种草网红乳酸菌口味”等话题内容的传播，使其在单身人群中给予更为深入的印象。
品牌在触达“单身人群”时一定要考虑到社交价值
单身群体大多数都是社交媒体的重度用户，他们热衷于在网络社交软件上分享自己的生活，因此，品牌在触达单身人群时，一定要考虑到赋予产品社交分享的属性和价值。
就像江小白十分注重情感营销，酒呢，其实还是那个酒，但是品牌将具有社交属性的元素叠加在产品上，给予其一个情感传播的价值，消费者就会自发地跟品牌形成一些互动，助力品牌的传播。
而2021年，单身的你是会去下载一个陪聊陪玩的APP，还是买一只宠物，又或者是寻找一个家庭机器人呢？
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