中国是奢侈品行业中唯一在2020年实现增长的地区
2020年的奢侈品行业，在疫情的影响下，在欧美本土市场面临严峻的考验，而中国市场却已开始逐渐复苏，预计到2025年中国将成为世界上最大的奢侈品市场。同时，中国也是唯一一个在2020年实现了增长(+45％）的奢侈品市场，这促使欧美的奢侈品时尚品牌增加了对覆盖中国消费者营销活动的资金投入。
而奢侈品行业作为消费品类中重要的一部分，也通常受到诸多关注，今天PARKLU为大家特别制作了一份《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》。
在中国，KOL为奢侈品时尚品牌吸引了超过1/3的MIV®
PARKLU统计了北美、南美、欧洲、亚太、中东地区在内的200个国家的数据，包含4万个线上发布和博客，还有‘Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、抖音（TIkTok）、微博、微信、小红书、哔哩哔哩等社交媒体平台的50万个账号。
在报告中，我们可以看出，对于美国和中国而言，KOL在“最能推动品牌影响力的营销渠道”中占比非常大，尤其是在中国，奢侈品时尚品牌的MIV®（媒体影响力价值）占比31％，KOL成为了市场营销推广的核心。
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
中国与欧美地区的营销渠道完全不同
从不同地区的社交媒体营销渠道中，我们可以看出，推动中国奢侈品时尚类品牌影响力的营销渠道与欧洲、美国的营销渠道几乎没有任何交集。
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
在中国的主流社交媒体平台如微信、微博和小红书，往往提供一站式的服务，包括社交、发帖、购物等等，这也是为什么KOL营销在国内相比其他区域更具影响力。
而在欧洲和美国，由于奢侈品时装行业的视觉性和创意性，Instagram成为两个地区的最大的营销渠道。有趣的是，由于Facebook不断扩展其区域性营销的机会，它也成为欧洲的主流营销渠道之一。
大博和顶流博主为奢侈品时尚品牌贡献最高价值
从报告上可以看出，对于奢侈品时尚行业来说，亚洲和美国的KOL类别分布十分相似，都是顶流博主发挥的价值最大，其次是大博主。同时我们也可以看出，这类博主相比而相比中、小博主来说，他们发帖的数量是最少的，因而证明他们可以通过较少数量的发帖产生更大的影响力。奢侈品时尚品牌往往专注于与特定的KOL建立长期的合作关系。
而对于欧洲的KOL来说，分布最多的人群是中博主，他们占该总声量产生MIV®的36％。这种差异可能是由于顶流博主和大博主发布的帖子数量很少（分别占2％和 8％）。
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
欧洲、美国、中国最具影响力的发文
按MIV®来给社媒发文排名，在美国和欧洲最具影响力的发文都是来自该区域名人：英国女演员米莉·鲍比·布朗（Millie Bobby Brown）与Moncler的合作，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）与纪梵希的合作。在中国，排名最高的发文来自KOL@一坨小红花， 她在微博、抖音和Instagram上都发布了内容。
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
2020年第四季度时尚奢侈品行业排行榜TOP20（中国、美国、欧洲）
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
图片来源于PARKLU《2020年第四季度时尚奢侈品行业分析报告》
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