三位老外网红告诉你,如何在微博上进行KOL营销?

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三位老外网红告诉你,如何在微博上进行KOL营销?

当你还惦记着国外Facebook、Twitter、Youtube上网红博主的生活,并且想尽办法找着不让人抓狂的VPN 只为满足你的好奇心……但是你知道吗?国外网红已经挤破脑门想进入中国市场了!不信你看啊,这三个在微博上爆红的外国网红,不用翻墙也能Follow“歪果仁”啦!

1982年,David出生于一个犹太家庭,后来他随父母移民去了澳大利亚。一个朋友建议David去中国,2010年,他便在网上找了一份做英语老师的工作,再后来,他认识了自己的妻子,一个包头姑娘,组建了家庭,开办了英语培训学校。

后来,David尝试着做一些轻松的教育类视频帮助学生学习英语,并上传到微博,有一天突然增加了12万粉丝。

尝到甜头的David开始在微博上尝试发布的中西文化差异风趣短视频,眉飞色舞测评产品,一瓶AD钙奶、番茄炒蛋就让他乐到起飞……

现在,他的粉丝在微博上有163万。“这一切都发生的很快”,他就这么红了。

 

PARKLU点评:David的特色就是在车内表演一段眉飞色舞、张力极强的talk show,因为视频可看性极强,所以David在给“爱钱进”打广告时,同样受到了原生粉丝的接纳。视频发出3天内播放量达705万且有持续上升的趋势,相关话题也一度被顶上话题榜热议第一名的位置。

一只充满正能量的德国小胖纸,娶了位上海太太,荣升为上海女婿,复旦大学中文系毕业,中文10级。

德国小胖阿福在2016年春节的时候,用中文介绍德国蔬菜的视频一周之内就在B站收获了近30万点击量。

papi酱刚刚走红时,阿福和老婆都很喜欢papi酱,就想要拍摄自己作为一个洋女婿在中国的生活,于是有了后来的视频《娶个中国老婆啥感觉》。

视频在微博上的播放量超过90万,也确立了阿福早期视频的范式——一人分饰多角,用上海话吐槽的“德国版papi酱”。

目前阿福在微博上拥有粉丝56万。

PARKLU点评:阿福的风格自成一派。阿福在视频中,既可以模仿大叔、又可以模仿大妈,还可以自己唱双簧,逗比范十足,难免让人捧腹大笑。所以,在持续输出创意视频内容的同时,即使为蔬菜、支付工具做广告,通过有趣的方式也为粉丝所接受。

他们是美国纽约大学刚毕业的一对学霸&高颜值情侣,女生Kat是美国人,男生Sid是中国人。早在2016年就开通了微博账号,持续上传自制视频,记录生活,分享中美社会文化差异。

而让他们与众不同的是,在涉及辱华和对华偏见的议题上,中国人Sid和媳妇Kat会格外发声,在微博上作为呼吁者,号召大家以平视西方的心态看待事物,敢于对歧视现象说不,同时以身作则维护中国形象。在今年年初,KatA和Sid因为一个关于APA酒店的视频进入大家的视线,此条微博有71万的转发量。

PARKLU点评:Kat和Sid不仅通过微博突破传统媒体的议题设置,与中国粉丝们平等对话,而且积极参加公益活动,Kat和Sid与粉丝一起筹集了八百多本绘本,带给了重庆开州区凤凰小学爱读书的孩子们。因此,哪怕通过“趣味街访”形式来推广中秋月饼,也获得了5633次转发和14103次点赞。

 

国外网红为何此时纷纷扎堆进中国?

说到底还是因为中国市场太诱人。在国外,美国总统特朗普在社交网站Twitter上也不过拥有2000万粉丝。而绝大多数国外网红,有数十万关注者就已经十分了得了。

相比之下,国内网红的追随者数量简直是让国外网红眼红、惊叹。姚晨在微博上有8000多万粉丝,就连凤姐都有800多万关注者。至于其他淘宝网红、自媒体网红等粉丝更是数不胜数。

 

国内网红如何通过微博变现

国内网红的变现方式之多更是让国外网红羡慕嫉妒恨!国外网红一般是与视频网站合作获得流量、点击分成,或者是与广告商合作,植入相关产品以获得报酬。而国内网红通过微博既可以走穴捞钱,还能开设淘宝店,在微博植入购买链接;抑或是在微博直播平台疯狂捞金,甚至还能建立属于自己的品牌,吸金能力非常之强。

 

为什么是微博?

广告业的趋势,微博新功能全占了!

现在的微博,相当于是Twitter + Instagram + Youtube 的形态。目前月活跃用户已增长到3.61亿,其中92%来自移动端,已成为全球用户规模最大的独立社交媒体。今年一季度,前20大品牌客户在微博上的营销预算,同比增幅超过200%。

 

超级粉丝通

9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”。通过智能创意优选的方式,广告主可以将不同的创意内容匹配目标受众,通过图片、视频、活动落地页等全屏广告形式,将广告信息分发给有兴趣的用户。

比如说,用户在准备出行计划时,推送目的地信息;用户在到达目的地之后,推送酒店及本地服务信息。

 

微博故事

我们不难看出,以上推荐的三位外国网红都是视频博主,短视频正处于趋势风口。今年,微博推出“微博故事”,可以理解为「24 小时之后消失的朋友圈」,可以发 15 秒以内的小视频。最近,阿迪达斯、淘宝网、OPPO、迪奥等品牌成为第一批吃螃蟹的人,率先使用了微博故事平台发放广告内容。

 

此外,“微博故事”还有一个重要的特征是“正序连续播放”,即用顺序连续播放视频(图片)的方式讲述一个故事。

 

品牌如何找到匹配的KOL?

社交媒体的复苏,成为吸年引轻消费者最直接的途径,KOL成为各类品牌的新宠。谁在社交媒体称霸,谁就是明日之星,谁的产品就能获得更多的曝光。而品牌如何获得最有效的KOL?

ParkLU是一个致力于拓展品牌与中国风尚达人之间合作互动的先锋数字平台,聚集了超过15,000位当红博主,覆盖多个行业领域,如时尚、美妆、美食、旅行、亲子、健身、室内设计等。ParkLU运用独家的监测数据为品牌主找到最匹配的KOL,进行全面、有效的营销服务。

By | 2018-03-30T16:30:13+00:00 十月 19th, 2017|KOL营销, 网红市场, 营销策略|0 Comments

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