抖音营销 | 水军横行,如何辨别抖音刷粉?

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抖音营销 | 水军横行,如何辨别抖音刷粉?

 

最近抖音火力势头不可开交,周围十个人里有八个人沉浸在抖音的世界里。

喝了好几年的COCO奶茶,最近才通过抖音被安利了一个据说是“可以打开新世界大门”的隐藏菜单。

 

 

海底捞DIY锅底、创意菜品、自制盖饭,抖音上各路大神的吃法教程层出不穷,海底捞再一次火了一把……

 

抖音的首页也特别设置了一个“推荐”功能。 “推荐”页面的核心是“算法”,抖音能为用户推荐热门的“精选”。个性化的内容,让用户在最低成本内找到自己想看的内容,这对于KOL营销来说,则是品牌能够精准触达、扩散给目标用户的核心保障。

了解抖音APP和品牌营销案例,猛戳这篇文章:日均播放量10亿,原来品牌都是这么靠抖音“吃鸡”的!

 

抖音X淘宝, 15秒抖出电商爆款

 

 

一个玩社交的抖音短视频平台,最近还突然有了电商属性!不仅京东、天猫、小米等电商大佬们早已有了自己的抖音号,而且近日,淘宝悄悄在抖音上开了个引流通道,某些抖音号界面的右上角位置出现了醒目的“购物车”标识,点击购物车后,直接跳转到淘宝商品页面。从目前的广告形式来看,抖音分为开屏广告、信息流广告、贴纸广告和达人合作产品。在流量变现这条道路上,抖音达人合作再加上智能分发的模式,15秒抖出电商爆款,对于品牌来说,还是具有一定想象空间的。

 

接广告,一个抖音粉丝平均3分钱

 

据不久前“剁椒娱投”的报道,抖音已经给平台上的红人配备专门的小编管理,头部的红人有类似经纪人的角色帮他们对接商业合作,但没有透露具体的分成比例,不同粉丝量级的红人分成方式也有不同,此外有红人透露,很多抖音红人活得比明星还滋润。

关于品牌的抖音营销,目前网络上有不少抖音号的市场报价流出,一些粉丝上百万的账号,一条15秒短视频的报价就好几万。经过几位抖音达人核实,得到比较一致的回答是按照“一个粉丝3分钱”报价。

网传抖音号市场报价

 

抖音平台的火爆,使得我们在互联网上也可以轻易搜索到账号的买粉服务,据说,现在的刷粉技术可以做到不封号,不掉粉,同时提升作品的指数(指数是抖音的大数据算法),可以很大几率的把一个新的视频运作到首页热门。

 

我们在刷抖音的时候,会看到有些账号有黄V标识,而抖音认证其实很简单,只需要把自己的抖音账号和微博账号进行绑定,而微博账号认证非常方便,也可以像刷粉一样直接通过购买认证。

Taobao shop selling Douyin fake followers and engagement

 

品牌方纷纷瞄准了抖音这个火爆的社交平台,或许这是一个机会。但如何把握这一轮机会,品牌方可能还得多花点心思。

 

水军渗透到你的生活,你却浑然不知

 

网络水军不仅覆盖了抖音平台,其实微博、微信公众号、豆瓣、知乎、百度贴吧、各大论坛、新闻网站、直播平台,还有这几年比较火的今日头条、小红书、快手等都存在这种现象。歌手尚雯婕近日就发布微博,坦诚经纪团队存在通过购买“网络水军”来提升流量的行为。

 

据互联网安全公司IMPV的《2016年机器流量报告》:通过对全球10万个域名网站访问记录的分析,其中约52%的互联网流量来自“自动化程序”,即机器人。平均每个网站进来的三个用户中就有一个是机器人。

 

如何辨别真假账号

但是抖音的KOL与微博大V还是有着鲜明的区别,尽管“长得好看”这一标准在每个平台都算是加分项,但在抖音,衡量“有趣”有更多的维度。

 

在其他平台上找KOL会去看它的量级,比如多少粉丝,以及同期是否有一些热点,但在抖音,更应关注他们的内容,比如有的人手指舞特别擅长,或是某一领域很突出。许多有影响力的人从没有粉丝到数十万粉丝,在某些情况下,在几天内就达到数百万粉丝。即使是世界上最好的内容,也不会让任何人如此迅速地与粉丝建立起信任的关系。

当品牌们考虑到抖音营销的同时,不能只将目光放在粉丝数上,而是要去寻找那些创造出新奇内容的账号。要做到这一点,最好的方法之一就是查看抖音KOL在其他社交媒体平台上的账号。

 

抖音十大热门内容,供品牌参考

1、舞蹈

2、高效段子

3、才艺

4、模仿

5、励志鸡汤

6、特色景点

7、恶搞

8、撩小姐姐撩小哥哥

9、正能量

10、炫技能

如果品牌想要做抖音营销,那么就根据你的品牌特性,往这几个种类视频里面套,越精准越好。

 

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By | 2018-04-20T14:17:51+00:00 四月 20th, 2018|Douyin, Influencer Marketing, KOL营销, 抖音, 社交软件, 营销策略|0 Comments

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