深度 | 那些受疫情影响的旅游博主们恢复的怎么样了?

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深度 | 那些受疫情影响的旅游博主们恢复的怎么样了?

旅游业是最受疫情打击的行业之一。人们对于新冠病毒的恐惧摧毁了旅游业一直以来依赖着的业务。同时,旅行限制和严格的签证政策也使旅行变得不便,旅行的停滞使得旅游业和酒店业都削减了预算。据国内媒体的消息,到2020年,经济衰退已造成约29825亿元的收入损失。该行业的低迷意味着广告及宣传活动都面临着延期或取消。最重要的是,许多旅游博主在强制隔离的现状下无法进行自己的日常工作。当然,他们的观众在2020年连家都不能出,更不用说旅行了。

那么,本土旅游博主们在旅游业的停滞期都在做些什么呢?五一黄金周是旅游业漫长复苏之路的第一个里程碑,这是否意味着KOL们开始恢复了“正常”生活?

旅游博主

品牌和旅游管理部门应该审视疫情危机将带来的机遇,并与旅游类博主合作以推广景点和服务。(来源:shutterstock)

01 旅游博主快速应变

旅行受限是疫情之下KOL的最大难题,在世界范围内都带来了多方面的危机。旅游类博主的收入来自旅行赞助商、住宿、预订平台等各种赞助和支持。然而这些领域都面临了停滞甚至倒闭的现状。

于是,许多旅游博主转向了更平常的生活类内容,以填补旅行类内容的空缺。这些博主并没有放弃旅行内容,而是将存好的旅行照片和视频与新内容结合在一起。还有许多人选择了更简单的方式,将与粉丝的对话从路途上转移到家中,讨论隔离生活面对的挑战以及与平时相比,这样忙里偷闲的机会带来的好处。

旅游博主@貓力molly

著名旅行博主@貓力molly与护肤品牌IPSA合作。

对于许多KOL来说,隔离前后可以说是无缝衔接 — 他们可以帮与旅行无关的品牌背书以维持收入。例如,拥有超过700万关注者的旅游博主@貓力molly最近与护肤品牌IPSA合作制作了一条广告,该广告穿插了她以前旅行的镜头和在家中拍摄的场景,反映了她疫情以来面对的真实生活。

即使困在家中,国内的旅行博主对于生活类品牌仍然具有相当高的吸引力。尤其是随着国内从隔离和危机中渐渐复苏,品牌可以塑造一种更加乐观的形象。蔚蓝的天空、自然美景、色彩斑斓的环境和博主自在的笑容作为旅行类内容的美学和视觉效果都十分合适。热门旅行博主@北石同学在他4月份宣传Activia饮品的照片中也特别提到了这一点。

 

旅游博主@北石同学

02 更多关注国内旅游景点

五一黄金周是对消费者是否会冒险出游的首次重大考验。携程旅行网的一项调查表明,五一代表了旅行业漫长复苏道路上的重要里程碑。在3月下旬进行的调查显示,有16%的消费者表示他们准备在5月份出游。报道预计将有9000万人出行,而黄金周旅行人数较往年同比下降50%。

包括在线旅行社和酒店在内的企业都想要从黄金周的预订市场中分一杯羹。他们与KOL进行了合作,以吸引消费者的兴趣。携程的预订平台上已经有了与五一相关的直播内容,其中包括与程阅川和@北石同学等旅游类博主的合作。

在下次旅行爱好者们准备收拾行装出发时,他们很可能只会选择境内的目的地。90%的携程用户受访者表示在五月黄金周旅行中只会选择国内景点。比较受欢迎的目的地包括海南,云南,上海,成都和重庆。

一些旅游类博主则选择发布有关国内景点的信息,来应对预期的旅行热潮。微博用户@全球旅游攻略已发布有关多个目的地的信息,包括带有话题“重庆欢迎你”的内容。其他博主则在自己的家乡“旅游”,例如@我的旅行小马甲讲述了自己与家人在故乡青岛度过的日子。

 

03 品牌如何抓住后疫情时代旅游趋势?

短期来看,对疫情的持续担忧至少会给国人的出行方式带来一些显著变化。品牌和旅游管理部门应审视这种机遇,与旅游类博主合作以推广景点和服务。

疫情带来的一大变化便是游客会在酒店上花费更多钱以确保更高的卫生和服务水平。携程的报告显示,四星级和五星级酒店占预订客房的55%。4月中旬,万豪与KOL@旅游约吗的合作便是及时促销的一个很好的例子。这位旅游博主与6家万豪酒店合作为她的1100万名粉丝举办了抽奖竞赛。在接下来的几个月中,住宿预订将是一笔大生意,而酒店公司可以使用KOL来推广特殊优惠。

旅游博主也可以对于重新树立消费者对旅行安全的信心发挥重要作用。这对机场、酒店、饭店、旅游管理部门等几乎所有与旅游业相关的人士都有帮助。在五一劳动节之前,@旅游约吗发布了一组提醒人们注意旅行安全的图片,其中展示了工人清洁地面和公共场所的场景。

旅游博主

旅游类博主可以对于重新树立消费者对旅行安全的信心发挥重要作用。

 

预期的国内旅行热的另一个特点是,许多人会选择驾车,而不是做飞机出行。根据中国旅游研究院的一份报告显示,只有14%的受访者表示他们隔离后的首次出游将涉及乘机。另一种可能出现的趋势便是人们会选择个人游,或者和少量的人结伴出行。随着人们对旅游市场的信心恢复,游客可能会开始出行到更远的地方,不过他们会将目光更多地投向有大量开放空间目的地,例如内蒙古以及一些西部和西北省份,包括青海和宁夏。本地旅行管理人员和企业应抓住一切机会,与博主合作将这些景点打上“后疫情时代必经之路”的招牌。

另一方面,许多境外景点从疫情中恢复后也会希望重建其旅游业,也会有一些目的地想要尽快吸引国内游客。虽然现在还没有出现这种情况,但是许多游客到第四季度开始可能会重新开始寻求国际旅行,至少会想要去一些比较“安全”的国家。像泰国和越南这样的东南亚国家很可能是最早吸引国内游客的国家之一,他们的旅游机构应该与博主合作进行宣传。

大多数旅游博主还不能恢复到正常的旅行日程,这很可能也反映出了旅游组织短期内的现状。不过仍然有迹象表明旅行类合作会再次开始,而且品牌也有很多机会发挥创造力,吸引KOL的大批受众。携程的一份调查中显示,大约60%的受访者表示他们准备在8月前进行旅游,说明游客明显对于旅游业正在恢复信心。“五一黄金周”是朝着正确方向迈出的第一步,而本土博主将竭尽全力助力经济复苏。

By | 2020-06-12T15:33:46+00:00 六月 9th, 2020|KOL营销, 旅游|0 Comments