【线上活动】KOL营销洞察研讨会 - 2021新消费人群Z世代

【线上活动】KOL营销洞察研讨会 – 2021新消费人群Z世代

西方国家将出生于1995-2009年间的人称为“Z世代”，在中国，Z世代有近2.6亿人，他们正在逐渐成为国内潮流的引领者以及新消费的推动力。无论是高涨的直播电商、火热的短视频种草、还是私域流量玩法，相比之下，Z世代对参与品牌宣传造势的积极性要显著高。了解年轻人的消费决策与喜好，不仅仅是对当下面向年轻人的产品、服务和品牌有价值，还对更长远的未来消费走向，有一定的参考意义。Z世代的崛起将会为品牌营销带来巨大的驱动力。

《2019 Z世代消费力白皮书》显示，Z世代每月可支配收入达3501元，且Z世代主要品牌的消费渗透已经持平上一代，但同时他们对品牌的整体关注度偏低，因此当品牌想要靠近年轻人时，需要明星和KOL的更多协助与平台助推。

5月27日下午2点-3点半，本次研讨会，我们邀请了行业营销专家、KOL、资深媒体人，将从Z世代的角度出发，以消费者旅程为中心的内容矩阵来分析，就新人群、新营销、新玩法等话题展开深度讨和交流，并通过案例分析来看看品牌应该如何更好地通过国内的主流社交媒体平台，如微博、微信、B站（哔哩哔哩）、抖音、小红书等，与新消费者们进行更好地对话。