距离电商一年一度的“618年中大促”还有一个月左右，很多品牌其实已经进入备战阶段，多个平台如天猫、京东、抖音、快手也都早早进行着营销计划，抢占资源和流量。那么今年品牌们都是如何计划和准备618的营销活动的呢？会有些什么特别的玩法吗？
618电商节——品牌营销活动跟随平台玩法而定
小编通过一些品牌方了解到，今年很多品牌都将重点放在产品的折扣优惠上，比如一些美妆类品牌，去年618的时候，都会邀请达人来自己的自播间进行直播带货，甚至品牌自己制作晚会活动进行直播营销，然而今年却弱化了针对618活动的KOL投放，只是仍然做着每个月的常规投放。反而今年各大美妆品牌都表示，本次618活动，化妆品的折扣力度变得史无前例的大。
据了解，品牌今年的营销变化，也是跟着电商平台的营销活动计划而定。
那么，今年各大电商平台的营销玩法又是怎样的呢？
618电商节——四大平台的玩法和节奏
品牌该在什么时间准备入场各大电商平台的618营销活动？怎么把握好每一个时间节点？怎样让自己的营销活动博得更多的流量呢？我们不妨来看看各大平台的618招商活动吧！
天猫
今年的天猫618活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1狂欢”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢”，商家报名统一在一个时间段完成报名，商品申报分为三个波段。
与往年相比，不同的地方是：
售卖时间提前——为顺应消费者购物习惯、把握大促期黄金流量，促进预售爆发，本次618售卖时间从0点提前至前一天的20点，即预售售卖从5月24日 20点开始。
优惠规则简化——跨店满减优惠为每满200减30。为提升消费者体验、简化营销复杂度，活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。
物流体验变化——618活动期间将不进行天猫延迟发货自动赔付，同时基础服务考核分中的物流体验指标由24小时揽收及时率调整为48小时揽收及时率。
京东
京东的618大促备战时间线分为：
筹水期（4月21号-5月23号）提前规划预售商品-站内外种草蓄水-参与平台重磅玩法-增加曝光收割流量
预售期（5月24号-5月31号）全品类预售锁客-秒杀预售-增加用户收藏和付定金
专场期（6月1号-6月15号）超级秒杀日-超级品牌联盟盛典-万店狂欢日
高潮期（6月16号-6月18号）主推国潮、新锐品牌-超级直播日-全品类冲锋
续售期（6月19号-6月20号）库存盘点-尾货返场
复盘期（6月20号-6月30号）
4月22日，抖音在线上举办抖音618招商大会，提前公布618大促安排和特色玩法，为品牌、商家解答疑惑，助力他们更好地安排选品和营销计划。
快手
4月30日，快手616品质购物节也开启对外招商，活动阶段分为三波，“特色专场”、“616预热”和“616爆发”。从5月20日开始，616品质购物节将通过宠粉、国潮、专业、有趣、信任五大主题的主播PK，选拔出最具代表性人设的主播，联手粉丝和观众，共同组队PK，打造最具信任感的主播人设，助力6月15日晚会的精彩内容，直到16日之后的616大促阶段。
品牌在618电商节有哪些动作？
1、上新产品
越来越多的品牌会选择在618这样的大节点上新产品，因为品牌推新品的营销投入也是重量级的，所以不妨在618中顺势而推，为新品助力。
去年618之时，京东超市618“追新指南”活动，集结了2020年以来上市的上百种新品好物，旨在为这些人气新品搭建一个“展现自我”的舞台，激励它们在618期间大放异彩。京东超市还联合知名博主“刘老师”，以趣味脱口秀的形式，对整场线上盛典进行了高能解说，让新品的形象特质更加鲜活。
直播带货也仍然是今年618重点场景，短视频主导性占比很重，也是带货的最大的一个利器。
从直播内容上来说，快手、抖音更偏向于故事性内容，京东、天猫本身是销售场，更关注聚集流量的内容。
在短视频方面，也有品牌开始尝试跨领域博主的合作，某小家电品牌在今年的618活动期间制作了短视频将投放在抖音、微博等社交媒体上，同时还尝试跨界萌宠类博主进行投放合作，从另一种角度打造居家氛围。
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