上周六晚，小红书官方宣布“视频号”上线，我也成功收到了内测资格。那么什么是小红书视频号？官方的介绍表示是给到优质视频作者的一个身份，百亿流量的扶持，给到独享的产品权益，给到优质内容的商业变现。视频发布的时长限制调整为支持最长15分钟。
这让我想到近来各社交平台频频发力短视频领域，从年初的微信视频号内测，到前阵子微博也推出了视频号。很多微博博主的首页上都多了一个“视频号”的功能。视频号的博主会获得视频数据中心、视频管理、视频学院等产品权益，以及引力计划（视频广告分成）等收入上的权益，还有热门流曝光、社区push、微博开机曝光上的权益。
除此之外，抖音、快手日活破 4 亿、 3 亿，B站破圈被更多的人看见。据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%。
短视频种草的内容套路是什么？
现在，品牌也都很清楚了，短视频内容投放是接下来品牌必做的事情，但是，需要怎样投放呢？内容、形式上有什么讲究吗？
- 明星或大V同款产品
一般来说，先邀请非常知名的大咖来使用产品，吸引其铁粉跟风；之后再找一些腰部的视频类KOL去做大咖同款评测，以获得更多粉丝的关注，最后再找一批KOC，用视频的方式分享自己的产品使用心得，甚至可以结合大促来更好地进行种草。
- 跟随热点借势营销
比如说像化妆品，最近什么成分火，就可以看看自己家产品有没有此类成分的，如果有就可以往上靠。还有一些较火的视频场景，如果自己的品牌可以贴合进去，也可以借势营销。
- 话题挑战
品牌发起一个话题，以明星、KOL首发带动大家一起参与这个话题的视频制作，这在抖音上比较常见。
去年，真巧食品趁着热门电影《哪吒之魔童降世》这波热潮与IP达成合作推出哪吒新包装，借着短视频营销这把东风，在抖音开展了一场#CP测试有你真巧#的挑战赛浪潮。
真巧同时推出的”CP值测试”贴纸，有趣的是，它需要用户与朋友双人出镜，当两者靠近饼干合体触发贴纸装置，则随机显示80%、100%、120%的CP亲密值。
博主@于洋 参与该活动获得了最高点赞70.4W，其他参与活动的百万级博主还有@潘大甜、@维密也小曼等，腰尾部博主@吴安邦、@李婉宁等。
该活动上线21小时视频播放量就已突破3亿，该话题的总播放量达到13.5亿，成功为真巧官方抖音账号引流5.8万新粉丝，大幅提升了品牌知名度。
目前热门的短视频平台有何不同？
- 抖音
以音乐吸引用户，逐步向营销发展，内容质量持续增高。近日，抖音还与网易云音乐达成合作,将目光瞄向“音乐+短视频”的领域。
有句话叫“要刷屏、要爆款，找抖音”。一般来说，消费者通过抖音种草的商品，会先去小红书看看测评，去淘宝比比价格，从种草到转化的路径相对比较长。
还有一点值得一提的是，抖音的评论区有时候比视频本身还有意思，所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量，特别是评论区的落地页组件。
- 快手
快手上粉丝粘性高，相比抖音，快手老铁对自己喜欢的KOL，不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。
快手的KOL更容易做转化，那句话叫“要转化、要私域，找快手”。在快手上，个护化妆品牌投放KOL最多，转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。
- 小红书
小红书上女性用户非常之多，都是爱购物、爱美、爱生活的小姐姐们。所以直接地去分享产品，测评好物，或者是打造明星同款、网红同款的话，也是一个比较好的种草方式。
据克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点报告》中的数据显示，在小红书上，近6个月视频笔记发布数增长223%，视频笔记的平均点赞量是图文笔记的2倍，阅读量是3倍。用户最爱的视频笔记品类依次是文化娱乐、美食和日常生活。
- B站
B站拥有较为独特的圈层，适合较为深度的种草。品牌更适合让KOL用一些测评或者是用一些用户体验分享的方式创作种草视频。
B站的社区氛围稳定，意味着品牌在营销过程中可以收获用户的更多互动及粘性，尤其是对于科技、3C、娱乐等行业品牌，能够激起不小的讨论。除了3C数码板块，美妆板块也拥有可观的流量及影响力。
B站营销的主流方法有：种草体验、内容植入、二次创作。通过直播+弹幕、弹幕互动等进行品牌植入。对品牌方来说，可以提前准备好一些优质的弹幕留言，在合作的UP主的品牌植入的视频中选择恰当的时机发送，可以有效地引导用户的气氛，与品牌形成很强的互动。
- 微博视频号
微博在时效性事件上天然的传播能力，对于热点视频来说，是最好的生根沃土。
在克劳锐发布的数据中，我们可以看到，美食、美妆、搞笑幽默等内容成为创作者在视频内容中最青睐的赛道。而音乐、生活、娱乐综艺是更加容易成为爆款的垂直视频类型。
2020年第一季度，微博视频作者粉丝增长百万以上的达到500位；3月，UGC视频日均播放量环比增长50%。
- 微信视频号
从微信的人群覆盖面来说，微信视频号比任何其他社交平台都具有优势，它不像抖音、快手，着重于覆盖于一二线或三四线城市，它可以全面覆盖。
在形式上，视频号可以导入公众号链接，这样也可以直接链接到品牌的公众号为其账号倒流。
从品牌推广角度来说，如果未来微信视频号可以打通小程序、可附带商品链接来说，凭借微信的用户高粘性，必定利于种草和带货。
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