关注PARKLU帕克街公众号（ID：theINSIDERcn），并在本公众号内回复【七夕】即可下载完整报告PDF版本，更多报告，欢迎关注我们！
在刚刚过去的七夕节，不仅是中国的一个传统节日，更是各品牌方趁势营销的机会。节日营销越来越被大家所重视。今天，PARKLU通过媒体影响力价值™(MIV®)特别统计和分析了在七夕节期间，全球和国内美妆时尚品牌KOL营销数据，可以看到各大知名品牌的MIV® 排名、活动表现最好的品牌、活动案例分析以及排名前五最具影响力的KOL。
什么是七夕节？
在中国，七夕节是继2月14日和5月20日之后的第三个情人节。然而，与2·14情人节相比，七夕节的历史要悠远很多，它起源于公元前202年的汉朝。
七夕节有着浓厚的文化内涵，因而不管是年轻人还是老人，都会在这一天庆祝七夕节。在中国的许多地方，人们还会穿着传统的七夕服装庆祝七夕节。
随着中国消费的不断增长，美妆、时尚品牌开始通过与国内文化相结合的活动和消费者建立联系。
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
美妆KOL营销：资生堂和La Mer领先
从PARKLU的数据统计来看，2021年七夕节期间，美妆品牌媒体影响力价值排名前三的分别是资生堂、La Mer和YSL。La Mer被将近400 位KOL提及，平均每位KOL发布1.09篇内容。
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
La Mer在七夕节期间推出了全新的精萃乳，并使用话题“轻启年轻” 。品牌方邀请了300+位KOL参加这次活动；并且在小红书上给KOC赠送礼盒，并给予其折扣优惠；26%的KOC创建了关于La Mer产品的发文。因此，品牌的微博活动话题#轻启年轻# 收获了9.4亿的阅读量。
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
时尚KOL营销：Gucci线上线下联动，跻身于排行榜第二
从PARKLU的数据统计来看，2021年七夕节期间，时尚品牌媒体影响力价值排名前三的分别是Louis Vuitton、Gucci和Valentino。Gucci被将近400位KOL提及，平均每位KOL发布1.25 篇内容。
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
Gucci推出限量款系列 “Gucci Les Pommes” ，将“古驰心苹果”图案贯穿单品。在全球范围内，Gucci还推出了以定制戒指为特色的“Link to Love”系列。
在上海的线下活动中，Gucci还发布了“How We Met”系列，关于爱情和浪漫邂逅的故事，除了邀请了100+位KOL外，模特雎晓雯和歌手Lucas等明星也出席了活动。
该活动的微博话题#GUCCI七夕限定苹果系列#和#古驰七夕情人节#获得了7.1亿的阅读量。
图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》
下载完整版报告（PDF）
如果想要下载《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》完整版PDF，关注PARKLU帕克街公众号（ID：theINSIDERcn），并在本公众号内回复【七夕】，即可获取完整版分析报告下载链接！
ABOUT US 关于我们
PARKLU by Launchmetrics 为品牌对接、分析、管理众多意见领袖资源，并在微博、抖音等数十个主流社媒资源上进行有效传播，包括KOL选择、定制化KOL推荐、监测竞品数据、实时KOL报价、高效合作管理、定制化数据报告等，从而为品牌主提供有效的KOL营销解决方案。PARKLU的数据库拥有超过25万名来自十个社交媒体平台的KOL，KOL活跃于抖音、小红书、微信、微博、微淘、一直播、哔哩哔哩等。
Leave A Comment